SEO Negatif: Mengurangi Serangan & Tautan Balik Buruk yang Merusak Peringkat Pencarian

pengantar

Hasil SEO negatif ketika terlalu banyak tautan berkualitas buruk ditautkan ke situs web Anda. Terlebih lagi, beberapa individu yang kurang teliti telah berusaha untuk mengancam mengirimkan ribuan tautan buruk ke situs web untuk merusak SEO situs web tersebut. Ini mungkin terlihat cukup membingungkan, karena banyak orang masih berpegang pada gagasan bahwa memiliki banyak tautan ke situs web Anda hanya bisa menjadi hal yang baik. Ini tidak bisa jauh dari kebenaran.

Jika Anda merasa telah menjadi korban serangan SEO negatif, Anda tidak sendirian. Kami telah dipukul dengan banyak. Berikut adalah salah satu contoh yang cukup baru:

Sementara SEO negatif begitu 2014, SEO.co telah menjadi penerima kampanye pembuatan tautan negatif baru-baru ini pada tahun 2020.

Bertahun-tahun yang lalu, memang benar bahwa memiliki banyak tautan berkualitas buruk ke situs web Anda tidak akan berbahaya. Bahkan, itu akan bermanfaat. Sebelumnya, merupakan praktik yang bijaksana untuk mendapatkan sebanyak mungkin tautan masuk ke situs Anda, terlepas dari relevansi atau kualitas tautan tersebut. Seluruh industri tumbuh sebagai hasil yang didedikasikan untuk menyediakan sejumlah besar tautan berbasis spam.

Apa yang dihasilkan dari ini adalah masuknya besar-besaran konten berbasis spam mulai beredar di seluruh Web, dan hasil pencarian Google mulai terpengaruh secara negatif sebagai hasilnya. Tidak mengherankan, banyak pengguna mulai mengeluh kepada Google tentang hasil pencarian yang buruk yang mereka terima. Google, untuk kredit mereka, mengambil tindakan cepat untuk memperbaiki masalah ini. Ini adalah saat Google merilis algoritma Penguin mereka. Algoritma ini, tentu saja, dirancang untuk menargetkan spam di Web.

Hasilnya adalah Google secara efektif mengubah praktik SEO. Sekarang, memiliki banyak tautan buruk tidak akan membantu peringkat SEO . Sebaliknya, mereka akan melakukan yang sebaliknya. Google, singkatnya, membuat efektivitas penautan berbasis kuantitas menjadi usang.

Perubahan ini, meskipun sebagian besar efektif, tidak datang tanpa biaya atau bagian negatif yang wajar. Negatif terbesar, permainan kata-kata, adalah SEO negatif. Karena sekarang mungkin untuk mempengaruhi pesaing secara negatif dengan mengirim spam ke situs web mereka dengan tautan buruk, praktik baru SEO negatif lahir. Memang, seluruh perusahaan telah muncul yang mengabdikan diri pada taktik dan praktik SEO yang berbahaya ini.

Komunitas SEO terguncang oleh laporan bahwa perusahaan jahat menawarkan paket "SEO negatif" untuk dijual. Pelanggan dapat membeli SEO negatif dan menyaksikan pesaing mereka tenggelam dalam peringkat. Itu tidak selalu berhasil, tetapi itu cukup untuk menahan usaha kecil yang tidak tahu bahwa mereka sedang diserang. Serangan SEO negatif dianggap sebagai taktik topi hitam dan sepenuhnya bertentangan dengan Pedoman Webmaster. Jika situs Anda pernah turun dalam hasil mesin telusur, itu mungkin terkait langsung dengan pesaing yang ingin berada di atas Anda dan menggunakan SEO negatif sebagai cara untuk melakukannya. Namun, Anda memiliki banyak pilihan jika Anda pernah terancam oleh SEO negatif. Untuk melindungi bisnis Anda dari jenis ancaman jahat ini, Anda harus tetap waspada dan menggunakan beberapa alat berbeda untuk memastikan bahwa Anda selalu terdepan dalam permainan. Sebelum masuk ke perlindungan terhadap serangan, penting untuk mengetahui apa serangan ini.

Apa itu Serangan SEO Negatif

Ketika seseorang menyerang situs Anda dengan SEO negatif, mereka menggunakan strategi topi hitam yang tidak etis untuk memanipulasi peringkat Anda dan menurunkan Anda dalam hasil mesin pencari. Ada beberapa cara yang dilakukan:

• Ribuan backlink yang jelas-jelas berisi spam ke situs Anda
• Menyalin konten dari situs Anda dan mempostingnya di seluruh web
• Membuat profil sosial dan meninjau situs yang berbicara negatif tentang bisnis Anda
• Menghapus backlink teratas Anda
• Tautan balik dengan tautan yang tidak relevan seperti Viagra atau poker online

Forum adalah salah satu tempat paling terkenal di mana ada SEO negatif. Ada juga agensi SEO yang menggunakan taktik ini dengan mengirim spam ke tautan buruk di komentar.

Konsekuensi dari SEO Negatif

SEO negatif sekaligus merupakan ancaman besar dan lebih sedikit ancaman daripada yang dibayangkan orang. Serangan SEO negatif yang berhasil jarang terjadi, dan ada alasannya. Bisnis besar dengan situs web lama yang sudah mapan akan memiliki ribuan, bahkan ratusan ribu, tautan masuk. Serangan SEO negatif yang menambahkan beberapa ratus atau seribu tautan spam tidak akan mengubah peringkat situs tersebut. Persentase tautan buruk terlalu rendah. Situs mungkin mengalami penurunan peringkat yang singkat, tetapi hambatan seperti itu normal untuk situs besar dan mapan.

Usaha kecil dan situs web baru yang ingin membangun pengikut paling berisiko. Relung kecil bisa sangat kompetitif, dan webmaster topi hitam tidak akan berpikir dua kali untuk menggunakan serangan SEO negatif untuk menghentikan persaingan.

Kisah khas untuk bisnis kecil adalah ini.

• Bisnis A baru dan ingin memantapkan dirinya di ceruk
• Bisnis B ingin memantapkan dirinya di ceruk yang sama
• Bisnis A menggunakan praktik terbaik Google dan mengikuti semua aturan untuk membangun lalu lintas secara organik
• Bisnis B melihat bahwa mereka tidak dapat bersaing dan muncul dengan serangan SEO negatif pada bisnis A
• Bisnis A tiba-tiba menemukan situs mereka dihapus dari peringkat dan dihukum karena SEO topi hitam
• Bisnis B mengambil keuntungan dari ceruk yang kosong sementara untuk memantapkan diri mereka sebagai sumber daya nomor satu, meskipun ada sumber daya yang lebih baik
• Bisnis A memiliki dua opsi; bersihkan SEO negatif atau gagal

Bisnis A memiliki sumber daya yang sangat sedikit, dan semuanya bermuara pada informasi dan waktu.

Jenis Tautan yang Mempengaruhi SEO Secara Negatif

Banyak webmaster mengalami kesulitan ekstrim menentukan backlink apa yang secara negatif mempengaruhi peringkat mereka di mesin pencari. Namun, ada beberapa jenis backlink utama yang berpotensi mengurangi visibilitas di mesin pencari.

Tautan yang Dibeli

Penting untuk dipahami bahwa tidak ada yang salah dengan membeli tautan. Ribuan perusahaan membeli tautan di laman web karena ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau lebih banyak orang. Faktanya, banyak perusahaan membuat ROI yang layak melalui tautan yang mereka beli di berbagai halaman web.

Namun, mesin pencari ingin webmaster memberi label tautan berbayar dengan tag no-follow, yang berarti kekuatan peringkat tidak melewati tautan.

Webmaster harus menghindari membayar untuk tautan yang do-follow, yang berarti tautan tersebut melewati kekuatan peringkat. Meskipun penelitian menunjukkan bahwa tautan berbayar memang meningkatkan peringkat mesin pencari, mereka juga dapat menyebabkan hukuman peringkat, yang memiliki efek bencana pada peringkat mesin pencari.

Tautan Tidak relevan

Webmaster juga harus menghindari mendapatkan tautan yang tidak relevan ke situs web mereka . Pembaruan Google Penguin mengubah pentingnya berbagai faktor peringkat.

Pada dasarnya, ini sangat meningkatkan pentingnya tautan yang relevan sambil mengurangi kekuatan tautan yang tidak relevan. Pembaruan Penguin membuat relevansi tautan menjadi penting . Masuk akal jika situs web tentang hotel akan memiliki tautan yang relevan dari situs web tentang hotel atau sejenisnya.

Jika banyak backlink yang tidak relevan belum merusak peringkat mesin pencari Anda, maka ada kemungkinan besar bahwa mereka akan melakukannya di masa depan. Sederhananya, yang terbaik adalah menghindari mendapatkan backlink yang tidak relevan.

Tautan Rusak dan Mati

Bukan hal yang tidak wajar jika banyak tautan situs web rusak dalam jangka waktu yang lama. Beberapa tautan yang rusak tidak akan terlalu membahayakan peringkat Anda, tetapi jika situs web kehilangan sebagian besar tautannya, itu dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari. Tautan eksternal dan internal dapat mengurangi peringkat mesin telusur saat rusak , jadi sebaiknya Anda melacak keduanya.

Jaringan Tautan

Dalam beberapa tahun terakhir, Internet telah menyaksikan peningkatan besar dalam jaringan tautan. Jaringan tautan dapat berupa jaringan properti web apa pun yang digunakan hanya untuk tujuan membangun tautan balik ke situs web. Ada jaringan tautan publik dan pribadi.

Mesin pencari telah mengambil tindakan terhadap jaringan tautan terbesar. Beberapa jaringan tautan dibuat dari situs web yang telah kedaluwarsa sementara yang lain dibuat dengan ratusan blog yang dihosting gratis. Tidak dapat disangkal bahwa jaringan tautan melewati kekuatan peringkat yang serius.

Jika tidak, maka mesin pencari tidak akan menyerang jaringan seperti itu secara agresif. Namun, sementara kekuatan peringkat jaringan tautan bisa sangat kuat, mereka juga memiliki tingkat risiko yang sangat besar . Karena sikap yang sangat ketat yang diambil mesin pencari terhadap jaringan tautan, baik publik maupun pribadi, situs web apa pun yang tertangkap menggunakan jaringan tersebut berisiko terkena sanksi.

Dalam skenario terburuk, sebuah situs web bahkan mungkin dikeluarkan dari indeks pencarian, yang akan menyebabkan hilangnya total lalu lintas dan peringkat mesin pencari. Yang terbaik bagi webmaster untuk menghindari mendapatkan tautan dari semua jenis jaringan tautan.

Tautan Balik Kaya Kata Kunci

Tidak ada gunanya menjelaskan apa itu jangkar. Pencarian cepat akan menghasilkan definisi. Sederhananya, ini adalah teks yang digunakan untuk menautkan ke situs web. Selama bertahun-tahun, banyak webmaster telah memanipulasi teks jangkar karena mesin pencari utama menggunakannya untuk memahami tentang apa situs web itu.

Di masa lalu, adalah mungkin untuk mendapatkan tautan balik ke halaman web yang semuanya menggunakan teks jangkar yang sama persis, dan mesin pencari akan memberi peringkat halaman web yang sangat tinggi dalam peringkat untuk jangkar yang dibuat dengan tautan balik. Namun, waktu telah berubah, dan pembaruan Google Penguin mengambil pukulan besar pada backlink kaya jangkar.

Ketika pembaruan Penguin dirilis, situs web yang memiliki banyak tautan balik kaya jangkar mengalami penalti, yang berdampak negatif pada peringkat mesin pencari. Saat memperoleh tautan, webmaster perlu menghindari terlalu banyak tautan balik dengan teks jangkar yang sama . Terlalu banyak backlink yang kaya akan jangkar akan mengirim peringkat mesin pencari Anda ke toilet virtual.

Tautan Direktori Berkualitas Rendah

Banyak layanan menawarkan untuk mengirimkan situs web ke berbagai direktori web berkualitas rendah. Penting untuk dipahami bahwa ada beberapa direktori web berkualitas tinggi yang layak mendapatkan backlink.

Direktori web Yahoo, Best of Web dan DMOZ dipandang baik oleh mesin pencari karena sangat dimoderasi. Tautan balik dari banyak direktori web berkualitas rendah dapat memengaruhi peringkat mesin pencari secara negatif.

Di masa lalu, direktori ini disalahgunakan, sehingga mesin pencari harus mengambil tindakan dan secara signifikan mengurangi nilainya. Banyak SEO profesional percaya direktori ini benar-benar dapat menyebabkan situs web dihukum. Saat ini, yang terbaik adalah hanya mendapatkan backlink dari direktori teratas , yang telah disebutkan sebelumnya.

Pertukaran Tautan

Jenis backlink lain yang dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari adalah pertukaran tautan. Meskipun tentu saja mungkin untuk tetap berada di bawah radar dengan satu atau dua pertukaran tautan, mendapatkan lebih dari itu dapat menyebabkan penalti, yang mengurangi peringkat.

Sangat penting untuk memahami bahwa mesin pencari memiliki masalah dengan pertukaran link yang berlebihan. Beberapa dari backlink ini seharusnya tidak membahayakan, tetapi jika diperoleh secara berlebihan, pertukaran tautan dapat menjadi racun bagi peringkat mesin pencari.

Pertukaran tautan melibatkan dua situs web yang terhubung satu sama lain. Namun, ketika pertukaran tautan terlihat tidak wajar atau berlebihan, masalah muncul.

Komentar Blog dan Forum yang Kaya Kata Kunci

Di banyak industri, komentar blog adalah hal biasa. Sama sekali tidak ada yang salah dengan mengunjungi situs web lain dan meninggalkan komentar yang berharga untuk mereka. Bagaimanapun, Internet dibangun untuk berbagi informasi. Banyak webmaster terlibat di forum dan blog, dan tautan dari tempat ini baik-baik saja.

Namun, bagaimana tautan ini dibuat yang penting. Ada banyak program perangkat lunak yang secara otomatis mengirim spam ke forum dan blog dengan komentar, dan program ini biasanya membangun tautan balik yang kaya jangkar, yang berarti frasa kata kunci digunakan sebagai pengganti nama asli.

Jika Anda meninggalkan banyak backlink di blog atau forum menggunakan nama asli Anda, ini tidak akan berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda. Namun, membuat backlink di blog dan forum menggunakan jangkar kaya kata kunci adalah salah satu cara tercepat untuk mendapatkan penalti mesin pencari .

Meskipun ini bukan daftar lengkap tautan balik beracun, ini berisi beberapa jenis tautan balik paling umum yang dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda.

Mempersiapkan Serangan SEO Negatif

Jika Anda ingin menghentikan serangan ini terjadi atau pulih dari SEO negatif, Anda dapat mengikuti tips ini.

1. Siapkan Peringatan Email di Alat Webmaster Google

Google memiliki berbagai alat yang dapat membantu Anda mencegah SEO negatif merusak situs Anda. Salah satunya melalui email alert. Google dapat mengirimkan email kepada Anda untuk setiap hal berikut:

• Halaman tidak diindeks dengan benar
• Masalah konektivitas server
• Hukuman manual dari Google
• Situs web Anda telah diserang oleh malware

Anda harus menghubungkan situs Anda ke Alat Webmaster Google.

2. Lacak Profil Tautan Balik Anda

Jika Anda ingin mencegah spammer berhasil menghapus situs Anda, Anda harus menggunakan alat pelacak. Ada beberapa yang berbeda yang dapat memantau backlink seperti Ahref atau Open Site Explorer. Namun, ini lebih merupakan pemeriksaan manual. Jika Anda ingin mendapatkan yang akan selalu melacak backlink Anda, Anda bisa pergi ke MonitorBacklinks.com. Situs ini mengirimkan peringatan email setiap kali situs Anda kehilangan atau menambahkan tautan balik penting baru.

3. Lindungi Backlink Terbaik Anda

Ketika situs dengan PageRank tinggi dengan otoritas menautkan ke situs Anda, Anda ingin menyimpannya. Spammer sering mencari cara untuk menghapus tautan ini. Mereka dapat menghubungi pemilik situs tempat Anda ditautkan dan bahkan meminta agar situs itu dihapus. Untuk mencegah hal ini, Anda perlu berkomunikasi dari alamat email situs Anda alih-alih menggunakan Yahoo atau Gmail. Anda juga harus melacak backlink terbaik Anda. Anda dapat melakukan ini dengan salah satu alat pemantauan yang disebutkan di atas.

4. Bangun Situs yang Lebih Aman

Peretas dan malware dapat merusak peringkat situs Anda. Keamanan adalah unsur penting untuk situs yang berfungsi dengan baik. Anda dapat menginstal plugin di WordPress untuk melindungi situs Anda seperti Google Authenticator Plugin atau cukup buat kata sandi yang sangat kuat yang menggabungkan angka dan karakter. Anda harus selalu membuat cadangan situs dan file Anda dengan baik. Penyedia hosting Anda mungkin juga menyediakan alat yang dapat Anda instal seperti antivirus.

5. Singkirkan Konten Duplikat

Konten duplikat dapat membunuh SEO lebih cepat daripada gigitan nyamuk di musim panas. Ini adalah teknik khas dari praktisi SEO negatif. Salah satu alat yang dapat membantu adalah Copyscape.com. Anda cukup menambahkan situs Anda atau mencari artikel Anda di Copyscape untuk melihat apakah konten Anda berada di tempat lain di web. Jika ya, Anda dapat menghapusnya dengan cepat dengan menghubungi pemilik situs web atau melaporkannya ke Google.

6. Tonton Kecepatan Situs Web

Jika situs web Anda tidak dimuat dengan sangat cepat tetapi biasanya dimuat dengan baik, Anda mungkin mendapatkan ribuan permintaan per detik oleh spammer. Jika Anda tidak menghentikan ini, spam sebenarnya dapat menurunkan server Anda dan membuat perusahaan hosting Anda sangat marah kepada Anda. Pingdom menawarkan alat yang hebat untuk membantu Anda meningkatkan kinerja situs. Anda juga dapat menggunakan pemeriksa PageSpeed ​​Google untuk mencari tahu apa yang terjadi dengan situs yang memuat lambat.

7. Pantau Reputasi Online Anda

Pembenci akan membenci. Spammer yang ingin memengaruhi SEO Anda secara negatif dapat membuat lusinan profil sosial yang didedikasikan untuk mengirim spam ke konten Anda dan menurunkan sinyal sosial Anda. Untuk mengetahui siapa yang mungkin menyebut situs Anda dengan cara yang buruk, cukup gunakan Mention.net. Segera setelah situs Anda disebutkan di mana saja, Anda akan mendapatkan peringatan.

8. Latih Apa yang Anda Ajarkan

Anda juga harus berhati-hati agar tidak melakukan apa pun untuk menurunkan peringkat situs Anda. Google menghukum situs dengan cepat untuk hal-hal berikut:

• Menautkan ke situs web yang dihukum
• Membeli tautan dari jaringan blog
• Membangun backlink ke situs Anda dengan kata kunci uang
• Menjual tautan di situs web Anda
• Memublikasikan postingan tamu yang buruk
• Posting tamu dengan konten berkualitas rendah di situs lain yang dikenal sebagai blog “bersponsor”

9. Bersikaplah Ramah

Anda harus selalu bersikap profesional setiap kali berbicara dengan pemasar atau sesama pesaing. Anda tidak ingin memberi orang alasan apa pun. Spammer melakukan apa yang mereka lakukan karena berbagai alasan, tetapi banyak dari mereka hanya memilih alasan karena suatu alasan atau untuk mengungguli pesaing yang tidak mereka sukai. Meskipun Anda tidak ingin mencari pertemanan dengan SEO negatif ini, Anda juga tidak ingin memicu kemarahan mereka.

Cara Memberi Tahu Google tentang SEO Negatif

Untuk memerangi serangan SEO yang tidak diinginkan ini, Google ingin memberi webmaster cara yang sederhana dan efisien untuk memberi tahu Google. Alat penolakan adalah jawaban Google untuk percakapan yang efisien tentang SEO negatif. Dengan alat ini, pemilik situs web diizinkan mengirimi Google daftar tautan atau nama domain yang harus diabaikan terkait profil tautan situs mereka. Lebih baik lagi, alat ini tersedia dengan mudah di dalam alat Google Webmaster.

Cutts, kepala tim webspam Google, telah menyatakan apa tujuan utama alat ini. Menurut Cutts, Google selalu menyatakan bahwa alat penolakan itu terutama ditujukan untuk webmaster yang telah melakukan SEO yang buruk dan telah diambil tindakan manual terhadap mereka oleh Google dalam hasil pencarian. Untuk webmaster ini, setelah mereka melakukan yang terbaik untuk membersihkan profil tautan mereka, mereka dapat menggunakan alat ini untuk membersihkan profil mereka jika tautan berbasis spam masih ada setelah upaya awal ini. Namun, webmaster tidak perlu menunggu sampai tindakan manual diambil terhadap mereka dan situs mereka untuk menggunakan alat tersebut. Memang, webmaster yang peduli dengan profil mereka didorong oleh Google untuk menggunakan alat ini sesuka hati.

Jadi, Apa yang Harus Anda Lakukan jika SEO Negatif Mempengaruhi Anda?

Jika Anda memiliki kecurigaan bahwa kampanye SEO negatif telah diluncurkan terhadap Anda, maka langkah pertama yang harus diambil adalah masuk ke akun Google Webmaster Anda. Jika tindakan manual telah diambil, Anda akan menerima pesan yang memberi tahu Anda bahwa "beberapa halaman situs Anda mungkin menggunakan teknik yang berada di luar pedoman Google Webmaster". Sebaliknya, jika tidak ada tindakan manual yang dilakukan, gunakan saja alat penolakan untuk memberi tahu Google bahwa mereka harus mengabaikan tautan ini.

Cutts juga menyarankan bahwa alat penolakan dapat digunakan terlebih dahulu juga. “Jika Anda sama sekali khawatir tentang seseorang yang mencoba melakukan SEO negatif atau sepertinya ada beberapa bot aneh yang membangun banyak tautan ke situs Anda dan Anda tidak tahu dari mana asalnya, itulah waktu yang tepat untuk menggunakan penolakan sebagai dengan baik."

Pertanyaan logis berikutnya adalah bagaimana seorang webmaster menggunakan alat ini? Pertama, Anda harus masuk ke akun Google Webmaster Anda. Kemudian, di bawah fitur 'Search Traffic', cari ikon 'Links to Your Site' dan klik ikon tersebut. Selanjutnya, klik 'Lainnya' di bawah bagian 'Siapa yang paling banyak menautkan', lalu klik 'Unduh tautan contoh lainnya'. Akibatnya, Anda harus memiliki daftar lengkap tautan ke situs web Anda, dan ini dapat digunakan untuk memilih mana yang harus diabaikan oleh Google. Tautan ini yang harus diabaikan kemudian harus disimpan ke file .txt dan diunggah ke halaman Tolak tautan dalam akun Google Webmaster Anda.

Bagaimana Google Dapat Meningkatkan Deteksi SEO Negatifnya

Ketika bisnis A mendapati diri mereka dikeluarkan dari peringkat, ada sedikit indikasi bahwa serangan SEO negatif telah terjadi. Diperlukan waktu tujuh hari atau lebih bagi Google Analytics dan profil tautan Google untuk memperbarui cukup untuk menampilkan tautan masuk spam. Itu seminggu penuh, minimal, sebelum webmaster bisnis A bahkan dapat menentukan mengapa mereka dihapus dari peringkat. Situs evaluasi tautan pihak ketiga dapat membutuhkan waktu lebih lama untuk diperbarui.

Sementara itu, pembaruan Google jauh lebih cepat. Secara internal, ada lebih dekat dengan perputaran dua hari untuk pembaruan peringkat. Serangan SEO negatif terjadi, Google melihat tautan masuk spam, dan dalam dua hari, bisnis A dihukum. Itu menyisakan lima hari atau lebih sebelum bisnis A mengetahui alasannya.

Masalah waktu tidak berhenti di situ. Di dunia yang ideal, setelah tujuh hari, bisnis A melihat daftar tautan spam masuk yang kurang lebih lengkap. Ini dengan asumsi serangan SEO negatif adalah hal satu kali, dan bukan proses yang berkelanjutan. Bisnis A mengumpulkan tautan spam dan melaporkannya ke Google melalui alat penolakan tautan.

Sebuah samping; alat tautan penolakan Google adalah jawaban untuk SEO negatif , sejauh menyangkut Google. Jika situs Anda diserang, cukup pasang situs spam dan kirimkan formulirnya. Setelah beberapa hari waktu pemrosesan, Google akan menghapus tautan tersebut dan mencegahnya memengaruhi peringkat Anda. Setidaknya, secara teori. Pada kenyataannya, Google mungkin tidak menghapus semuanya , dan mungkin perlu waktu lebih lama.

Dengan asumsi penghapusan lengkap melalui alat penolakan tautan, situs menemukan tautan masuk dihapus. Pada titik ini, efek SEO negatif akan hilang, tetapi bisnis belum dikembalikan ke tempatnya di peringkat. Untuk melakukan itu, webmaster harus mengirimkan permintaan pertimbangan ulang ke Google. Permintaan ini dapat memakan waktu hingga empat minggu untuk diproses, dan mungkin ditolak.

Pada saat bisnis A dikembalikan ke peringkat, bisnis B memiliki enam minggu atau lebih untuk memulai. Sementara itu, bisnis A telah menghabiskan uang untuk mengikuti laporan yang masuk. Ini telah kehilangan pendapatan yang signifikan dari hukuman. Bisnis dengan ukuran yang cukup kecil, terkena serangan SEO negatif, dapat dengan mudah bangkrut sendiri.

Masalah yang Dihadapi Google

Sayangnya, tidak ada cara mudah untuk menangani serangan SEO negatif. Google perlu menghitung beberapa nilai untuk tautan masuk. Jika tidak ada penalti untuk tautan berkualitas rendah, spammer dapat menggunakannya untuk menguntungkan situs. Jika tidak ada nilai untuk tautan masuk, tautan balik berkualitas tinggi menjadi tidak berguna dan pekerjaan yang dilakukan Google untuk mendorong komunitas gagal.

Masalah serupa terjadi di WordPress, dengan trackback. Sistem yang mereka terapkan memberi tahu webmaster tentang lacak balik dan menanyakan apakah mereka ingin menghitungnya. Ini memberi webmaster kontrol atas tautan masuk melalui WordPress. Namun, sistem seperti itu akan gagal pada skala Internet pada umumnya. Bayangkan sebuah situs seperti Amazon, dengan lebih dari satu miliar tautan masuk, tiba-tiba diminta untuk menyetujui atau menolaknya secara individual. Bisnis perlu membuat seluruh departemen hanya untuk mengikuti tautan masuk. Sistem seperti itu tidak berkelanjutan.

Intinya adalah bahwa Google tidak memiliki sistem yang efektif untuk memerangi ancaman SEO negatif. Tidak peduli seberapa jarang serangan ini, usaha kecil akan hidup dalam ketakutan akan serangan yang merusak reputasi dan pendapatan mereka. Sampai Google menemukan solusi untuk masalah tersebut, SEO negatif akan tetap menjadi ancaman.

Kesalahpahaman Umum tentang SEO Negatif

Lihatlah lima fakta tentang SEO negatif ini yang mungkin belum Anda ketahui:

1. Ini Bukan Hanya Tentang Menyabotase Tautan.

Ketika kebanyakan orang berpikir tentang SEO, mereka berpikir tentang backlink yang tidak relevan atau sengaja dioptimalkan secara berlebihan yang mengarah kembali ke domain korban, yang pada gilirannya akan menurunkan peringkat halaman korban melalui penalti Google. Masuk akal, dan pembuatan tautan negatif sejauh ini merupakan jenis SEO negatif yang paling umum. Mereka mudah dibuat karena biasanya tidak memerlukan verifikasi kepemilikan situs, dan hampir semua orang dapat melakukannya. Mereka juga bisa sulit dihilangkan, menjadikannya strategi negatif yang lebih kuat.

Namun, jenis tautan sabotase ini bukan satu-satunya strategi yang terkait dengan SEO negatif. Webmaster yang termotivasi dapat mencoba meretas situs Anda dalam upaya untuk menyabot upaya Anda di situs. Mereka dapat mengambil rute yang jelas dengan memposting konten berisi spam, merusak tag judul dan data meta Anda, dan sebagainya, tetapi ini adalah taktik yang tidak jelas dan mudah terlihat. Kemungkinan besar mereka akan menggunakan trik pengkodean, seperti menyertakan file robots.txt yang memblokir mesin telusur agar tidak merayapi konten Anda, atau menghilangkan struktur microdata Anda sehingga tidak dapat diuraikan oleh Google.

Jenis serangan peretasan canggih ini jauh lebih jarang daripada membangun tautan negatif, tetapi itu mungkin, dan telah diketahui terjadi. Anda dapat melindungi diri dari serangan jenis ini dengan menjaga server Anda tetap mutakhir dan aman.

2. Tidak Semua Tautan Tidak Dikenal Adalah Tautan Buruk.

Webmaster paranoid sering menganggap yang terburuk tentang backlink yang muncul secara misterius, tetapi tidak semua tautan aneh adalah tanda SEO negatif . Ada banyak alasan mengapa tautan dari domain yang tidak dikenal dapat muncul, dan bahkan jika domain tersebut memiliki otoritas rendah, tautan itu sendiri mungkin tidak terlalu mengganggu otoritas Anda—setidaknya tidak banyak.

Misalnya, ada banyak sekali situs yang ada untuk menganalisis informasi domain, atau situs yang mengikis web, dan tidak jarang ada beberapa tautan dari sumber ini. Demikian pula, mungkin saja situs besar seperti yellowpages.com menautkan ke situs Anda secara teratur—bahkan mungkin ribuan kali. Jika Anda melihat jenis data ini di akun Alat Webmaster Anda, jangan panik. Google melakukan pekerjaan yang baik untuk menentukan apa yang merupakan tautan di seluruh situs, dan Anda biasanya tidak perlu khawatir tentang dampak negatif dari peristiwa semacam itu. Anda tentu tidak perlu khawatir tentang itu menjadi semacam serangan.

Ada juga kemungkinan bahwa tautan yang tidak dikenal ini adalah tautan yang Anda buat sendiri, tanpa mengingat—pernahkah Anda membayar untuk layanan pembuatan tautan, mungkin sudah lama sekali? Apakah ada teman atau karyawan Anda yang membangun tautan ini dengan niat baik? Ada banyak kemungkinan asal tautan aneh ini yang tidak ada hubungannya dengan SEO negatif, jadi hindari membuat asumsi cepat.

3. SEO Negatif yang Efektif Sangat Jarang.

Kembali pada tahun 2007, Google mengumumkan bahwa “tidak ada yang dapat dilakukan pesaing untuk merusak peringkat Anda atau menghapus situs Anda dari indeks kami.” Tak lama kemudian, mereka mengubah pernyataan ini menjadi sedikit lebih terbuka “hampir tidak ada yang dapat dilakukan pesaing untuk merusak peringkat Anda atau menghapus situs Anda dari indeks kami.” Perubahan ini menunjukkan bahwa Google menyadari kemungkinan adanya SEO negatif, tetapi juga percaya bahwa kejadian seperti itu sangat jarang terjadi.

Hari ini, pernyataan Google berbunyi “Google bekerja keras untuk mencegah webmaster lain agar tidak merusak peringkat Anda atau menghapus situs Anda dari indeks kami. Jika Anda khawatir tentang situs lain yang tertaut ke situs Anda, sebaiknya hubungi webmaster situs yang dimaksud. Google mengumpulkan dan mengatur informasi yang dipublikasikan di web; kami tidak mengontrol konten halaman ini.” Ini menunjukkan bahwa Google memahami bahwa SEO negatif adalah kemungkinan yang realistis, tetapi masih bukan sesuatu yang perlu dikhawatirkan oleh sebagian besar webmaster. Jika tautan negatif diposting atau serangan SEO negatif dilakukan, Google mungkin dapat mengenalinya, membuat serangan SEO negatif menjadi langka dan serangan SEO negatif yang efektif menjadi lebih jarang.

4. Relatif Mudah untuk Dipulihkan jika Anda Diserang.

Jika Anda menderita serangan SEO negatif yang nyata, ada banyak strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengurangi efeknya . Pertama, jika situs Anda telah diretas dan kode Anda telah disabotase, Anda dapat dengan mudah membalikkan perubahan yang mereka buat—selama Anda memiliki cadangan situs Anda. Untuk mencegah serangan di masa depan terjadi, Anda dapat mengubah semua kata sandi Anda dan meningkatkan tingkat perlindungan yang Anda gunakan untuk menangkal calon penyerang.

Ada juga banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk memantau jenis tautan yang mengarah kembali ke situs Anda, seperti Alat Webmaster atau Open Site Explorer. Anda dapat menggunakan ini segera untuk menentukan apakah ada tautan balik yang telah diposting tanpa persetujuan Anda, dan memeriksanya secara teratur untuk mencari SEO negatif dan menghilangkannya sebelum berlaku. Anda biasanya dapat menghapus tautan negatif hanya dengan meminta webmaster, tetapi jika itu tidak berhasil, Anda selalu dapat menggunakan Alat Penolakan Google untuk meminta agar tautan tersebut diabaikan.

5. Tidak Ada Jumlah SEO Negatif yang Dapat Membatalkan Strategi Hebat.

Ini sangat penting. Orang sering melebih-lebihkan jumlah kerusakan yang dapat dilakukan oleh segelintir tautan buruk; jika sebagian besar konten dalam situs dan tautan luar situs Anda berkualitas tinggi (terutama jika Anda menggunakan layanan SEO label putih), bahkan serangan SEO negatif yang dijalankan dengan baik tidak akan banyak merugikan Anda . Paling-paling, Anda akan kehilangan beberapa peringkat untuk waktu yang singkat, dan dalam skema besar, itu tidak terlalu signifikan. Akhir-akhir ini, banyak pemasar pencarian telah memperingatkan tentang bahaya SEO negatif—tetapi tidak banyak contoh nyata dari kerusakan yang signifikan atau tidak dapat diubah. Ingatlah bahwa SEO negatif itu nyata dan sesuatu yang harus Anda perhatikan, tetapi itu bukan sesuatu yang akan merusak atau membalikkan strategi yang kuat.

Melindungi Situs Anda dari Peretas dan Malware

Di Internet, ancaman situs web Anda yang diserang adalah ancaman yang konstan. Anda tidak pernah tahu kapan Anda mungkin menjadi target pesaing yang ingin menggunakan teknik Black Hat untuk menjatuhkan Anda, kelompok peretas yang ingin membuktikan suatu hal, atau kartel peretasan asing yang mencoba menciptakan kekacauan. Tidak ada sistem yang sempurna, tentu saja, tetapi Anda dapat mengambil beberapa langkah untuk membatasi kemungkinan peretasan yang berhasil.

Terapkan Semua Pembaruan

Peretas kerentanan terbesar nomor satu yang digunakan untuk mengakses situs web dan mendapatkan kendali atasnya adalah perangkat lunak yang kedaluwarsa. Perusahaan mendorong pembaruan karena dua alasan; untuk menambahkan fitur dan untuk menambal lubang. Jika Anda menunda memperbarui situs Anda, Anda akan menemukan bahwa Anda membiarkan lubang keamanan terbuka. Ini seperti mengunci gerendel di pintu depan Anda, tetapi membiarkannya terbuka saat Anda melakukannya. Peretas dengan pengetahuan untuk mengeksploitasi lubang keamanan ini akan merasa mudah untuk melakukannya. Terapkan semua pembaruan, apa pun kontennya; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Kesimpulan

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!