Bagaimana Pernyataan Merek Pribadi Dapat Mengubah Pekerjaan Anda

Ketika Anda jelas pada tujuan Anda, pekerjaan Anda juga menjadi lebih jelas.

Gairah yang datang dengan mengetahui bagaimana Anda menambahkan nilai dan unggul dalam keahlian Anda memungkinkan Anda untuk menjadi fokus pada apa yang membuat Anda bersemangat, dan tidak ada yang lain. Namun, Anda mungkin tidak menggunakan pemasaran pribadi untuk keuntungan Anda, sehingga kehilangan bisnis atau koneksi potensial.

Anda mungkin pandai dalam banyak hal, bukan? Bagaimana jika Anda mempersempitnya menjadi hanya satu, hal yang sangat Anda sukai? Pernyataan merek pribadi dapat membantu memperjelas siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan bagaimana Anda melakukannya. Dan itu memiliki manfaat yang tak ada habisnya.

Tetapi yang terpenting, ini dapat mengubah cara Anda tampil secara profesional.

Apa itu pernyataan merek pribadi?

Bukan rahasia lagi bahwa ketika Anda menemukan tujuan dalam pekerjaan Anda, itu menjadi lebih berarti bagi Anda. Tidak peduli apa yang Anda lakukan, apa jabatan Anda, atau berapa gaji yang Anda miliki, ketika tujuan menjadi kekuatan motivasi dalam pekerjaan Anda, Anda akan selalu merasa sukses. Tujuan dapat membantu Anda merasa lebih terhubung dengan misi perusahaan, memberi Anda alat untuk memulai usaha Anda sendiri, atau memberdayakan Anda untuk mengubah karier.

Secara lintas budaya, "tujuan" memiliki banyak definisi, dan memiliki tingkat kepentingan yang berbeda-beda berdasarkan masyarakat tempat Anda menjadi bagiannya. Di Jepang, bagaimanapun, tujuan mengalir ke dalam segala sesuatu yang dilakukan seseorang, dan itu dikenal sebagai ikigai .

Ketika diterjemahkan ke dalam bahasa Inggris, ikigai berarti "hidup" dan "berharga." Istilah ini berasal dari pengobatan Jepang, di mana kebijaksanaan integratif adalah fokus utama. Ikigai bisa berarti tujuan dalam arti profesional, tentu saja, tetapi juga berbicara tentang tujuan seseorang sebagai teman, anggota keluarga, pendamping, dan semua cara seseorang hidup sepenuhnya dan sengaja. Saat Anda menulis pernyataan merek pribadi, Anda memanfaatkan tujuan Anda dan berbagi dengan dunia bagaimana hadiah Anda dapat membuat perbedaan.

Selama dekade terakhir, personal branding telah menjadi area fokus yang terus meningkat bagi pemasar, pekerja lepas, dan advokat karyawan. Selebriti dan CEO telah menggunakan personal branding untuk keuntungan mereka, melambungkan perusahaan mereka ke ketinggian baru dan mendapatkan sejumlah peluang eksponensial. Menurut Forbes , tahukah Anda ketika CEO menggunakan media sosial, 77 persen pembeli lebih cenderung membeli dari merek itu?

Di saat kesan pertama terjadi secara digital, konsumen memutuskan apakah mereka ingin membeli produk, bekerja dengan seseorang, atau terlibat dengan layanan lebih cepat dari sebelumnya. Dibutuhkan 0,05 detik untuk membentuk opini tentang sebuah situs web. G2 menemukan bahwa prospek yang dikembangkan melalui aktivitas media sosial karyawan berubah tujuh kali lebih sering daripada prospek lainnya. Kehadiran online Anda dan konten yang Anda bagikan memengaruhi kesuksesan bisnis Anda. Jadi ya, personal branding? Ini cukup penting.

Anda mungkin bertanya-tanya, apa itu pernyataan merek pribadi, dan apakah saya benar-benar membutuhkannya untuk memelihara merek pribadi? Jawabannya iya. Pernyataan merek pribadi adalah pernyataan singkat satu-ke-dua kalimat yang membagikan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda melakukannya. Ini membantu Anda memperjelas visi profesional Anda, menarik klien atau pelanggan yang tepat, dan menjadi pemimpin pemikiran di industri Anda.

Pernyataan merek pribadi penting. Ini menjalin benang merah melalui aspek pekerjaan Anda - dari situs web Anda ke akun media sosial Anda hingga resume Anda - dan memberi tahu dunia tentang Anda semua dengan cara yang ringkas. Dalam ekonomi perhatian saat ini, kita semua melakukan banyak tugas, bergerak lebih cepat dari sebelumnya, dan membuat keputusan lebih cepat. Pernyataan merek pribadi membantu Anda menyelesaikan kesepakatan, terkadang bahkan sebelum Anda harus mempromosikan diri sendiri.

Artikel ini akan menjadi panduan Anda untuk membuat pernyataan merek pribadi Anda sendiri. Anda akan belajar cara menulisnya, apa yang perlu disertakan, di mana seharusnya tinggal, dan contoh pernyataan merek berkinerja tinggi di seluruh industri.

Cara menulis pernyataan merek pribadi

Masing-masing dari kita unik, yang berarti bahwa setiap jalur profesional kita sangat berbeda dari yang berikutnya. Mengetahui hal ini, tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua pernyataan merek pribadi Anda. Namun, ada banyak formula yang terbukti benar yang dapat membantu Anda membuat pernyataan merek pribadi yang memberikan.

Untuk memulai, menentukan fokus Anda dapat membantu Anda memperjelas tujuan pernyataan merek pribadi Anda. Apakah Anda wiraswasta? Apakah Anda melakukan pekerjaan kreatif di samping? Atau, apakah Anda seorang karyawan yang ingin menjadi advokat untuk perusahaan tempat Anda bekerja?

Mengetahui siapa Anda dan bagaimana pernyataan merek pribadi dapat menguntungkan Anda sejak awal dapat membantu Anda membuat pernyataan merek pribadi yang memposisikan Anda sebagai ahli materi pelajaran sejati di industri Anda.

Tentukan "mengapa" Anda

Langkah pertama dalam menulis pernyataan merek pribadi Anda adalah menentukan "mengapa" Anda. Apa yang menjadi tujuan Anda dalam kehidupan profesional Anda? Jika Anda tidak yakin, mulailah dengan memikirkan apa yang membuat Anda bersemangat atau apa yang mencakup zona kejeniusan Anda.

Zona jenius Anda adalah istilah yang diciptakan oleh penulis Gay Hendricks, dan itu berarti tempat di mana Anda terus-menerus mengikuti apa yang Anda lakukan, di mana Anda merasa kreatif dan terinspirasi, dan di mana Anda melakukan apa yang secara alami Anda berbakat. . Manakah dari output profesional Anda yang sesuai dengan kategori ini?

Selanjutnya, ikat alasan Anda kembali ke tujuan Anda. Bagaimana Anda dapat menggunakan alasan Anda untuk menjangkau pelanggan, menutup penjualan, menginspirasi orang? Apa kekuatan motivasi di balik apa yang Anda lakukan? Semua ini akan menjadi tulang punggung pernyataan merek pribadi Anda.

Ini juga dapat membantu untuk mempertimbangkan apa yang membedakan Anda dari orang lain di bidang Anda. Bagaimana Anda membawa pendekatan unik ke pekerjaan atau proses Anda? Dan ketika Anda mengikuti garis itu, bagaimana pendekatan unik Anda memengaruhi konsumen dengan cara yang berbeda atau memecahkan masalah? Pikirkan tentang keaslian pertama dan terutama. Ada sesuatu tentang pekerjaan dan hasil Anda yang hanya Anda miliki, dan Anda dapat memanfaatkannya dalam pernyataan merek pribadi Anda.

Tulis untuk audiens target Anda

Sekarang setelah Anda mengklarifikasi apa yang Anda lakukan, selanjutnya saatnya untuk mempertimbangkan untuk siapa Anda melakukannya. Mencoba menjadi segalanya bagi semua orang tidak pernah berhasil. Dalam menemukan niche Anda di mana Anda akan menemukan pelanggan, advokat, dan pendukung yang akan mencari layanan Anda dan merujuk Anda ke jaringan mereka. Karena itu, Anda harus menentukan audiens target Anda dan berhenti berusaha menjangkau semua orang.

Misalnya, apakah Anda seorang freelancer yang mendesain situs web untuk perusahaan kesehatan dan kebugaran? Apakah Anda seorang pemimpin penjualan yang berkembang di tahap tertutup untuk startup teknologi? Atau apakah Anda seorang karyawan yang ingin memperkenalkan misi perusahaan Anda ke industri tertentu? Tuliskan audiens target Anda, dan juga lakukan brainstorming bagaimana kemampuan spesifik Anda dapat membantu mereka mendapatkan apa yang mereka butuhkan. Apa yang dicari pelanggan yang dapat Anda berikan?

Pikirkan di mana Anda ingin berada, bukan di mana Anda berada

Di mana Anda sekarang mungkin bukan di mana Anda ingin berakhir. Dan mungkin itu sebabnya Anda menunda menulis pernyataan merek pribadi. Pertama, tegaskan apa yang Anda lakukan sekarang dan ketahuilah bahwa jalurnya tidak linier. Selanjutnya, hubungkan dengan tempat yang Anda inginkan. Langkah apa yang perlu Anda ambil untuk mendapatkan jabatan ini atau kemajuan dengan cara tertentu dalam karir Anda? Apakah Anda memerlukan pelatihan tambahan atau keterampilan khusus yang saat ini tidak Anda miliki? Apakah Anda perlu mendapatkan sertifikat atau gelar tambahan?

Jika Anda tidak memerlukan pelatihan dari luar, pikirkan faktor atau karakteristik kepribadian mana yang diperlukan untuk membuat langkah karier ini menjadi kenyataan. Jika Anda tidak yakin, telusuri papan pekerjaan. Lihatlah beberapa postingan secara bersamaan. Faktor apa yang mereka miliki bersama? Catat kualitas-kualitas ini.

Anda mungkin tidak tahu di mana Anda ingin berada, tetapi Anda memiliki perasaan tentang apa yang Anda suka lakukan dalam pekerjaan. Pertimbangkan seperti apa kehidupan kerja Anda di masa depan sebagai langkah berikutnya. Apakah Anda ingin melakukan lebih dari ini atau itu dalam pekerjaan Anda? Apakah Anda menyukai jam kerja Anda saat ini? Apakah Anda ingin mengelola laporan langsung? Mempertimbangkan hal ini akan membantu Anda mengidentifikasi kualitas kepemimpinan yang sudah Anda miliki atau cita-citakan.

Brainstorming untuk menyederhanakan

Semua penelitian yang Anda lakukan ini akan segera disederhanakan menjadi satu pernyataan yang singkat dan jelas. Sekarang setelah Anda memikirkan karier yang Anda inginkan atau tujuan yang Anda miliki, telitilah orang-orang yang sudah ada di sana. Apa kesamaan mereka semua, apakah itu jalur atau kualitas profesional mereka?

Selanjutnya, letakkan pena di atas kertas dan fokus pada merek pribadi Anda. Tuliskan semua kata sifat, kata kerja, dan pernyataan yang mewujudkan merek, jalur karier, atau tujuan Anda, ditambah atribut kepribadian yang membuat Anda sukses dalam pekerjaan Anda. Renungkan semua brainstorming yang telah Anda lakukan di luar merek pribadi Anda saat mendapatkan informasi ini juga.

Selanjutnya, saatnya untuk mulai bermain-main dengan formula pernyataan merek pribadi. Sebuah pernyataan populer menghubungkan "saya" dengan "apa yang Anda lakukan" dengan "bagaimana Anda melakukannya." Jangan khawatir tentang melakukannya dengan benar, cukup tuliskan bagian yang berbeda dari rumus.

Perjelas visi Anda

Saatnya untuk menyatukan semuanya dan merumuskan pernyataan merek pribadi Anda. Catat semua penelitian yang telah Anda lakukan; kata sifat, kata kerja, dan pernyataan yang Anda tulis tentang merek pribadi Anda; dan latihan komponen, dan hubungkan dengan "mengapa" Anda.

Dengan menggunakan semua bagian ini, tentukan representasi satu kalimat dari pekerjaan yang Anda lakukan dan bagaimana Anda melakukannya. Seperti potongan puzzle, tukar kata dan frasa hingga pernyataan merek pribadi Anda mencerminkan esensi sejati merek pribadi Anda. Ini berarti mengubah pernyataan merek pribadi Anda untuk proposisi panjang, nada, dan nilai hingga terhubung kembali ke penelitian holistik dan latihan yang telah Anda lakukan.

Anda mungkin tergoda untuk berbicara tentang pencapaian Anda, dan Anda harus benar-benar melakukan ini jika itu masuk akal. Pastikan Anda tetap jelas, memotong bulu, dan tidak melebih-lebihkan untuk mendukung pernyataan merek pribadi Anda. Jika pernyataan merek pribadi Anda terdengar tidak autentik, itu akan mengusir bisnis atau pendukung potensial apa pun.

Setelah Anda menyempurnakan pernyataan merek pribadi Anda, inilah saatnya untuk mulai menempatkannya. Membagikan pernyataan merek pribadi Anda terlebih dahulu dengan teman, rekan kerja, atau koneksi media sosial dapat membantu Anda mengujinya juga.

Kembalilah ke sana

Bagaimana konten diubah, disegarkan, dan direvisi untuk kata kunci SEO, informasi usang, dan gaya, pernyataan merek pribadi Anda perlu berkembang bersama Anda. Anda harus sering memeriksa pernyataan merek pribadi Anda, memastikan itu mencerminkan tujuan profesional Anda dan sejalan dengan jalan Anda.

Jika Anda mengambil poros karir, menawarkan sesuatu yang baru dalam bisnis Anda yang sekarang menjadi fokus utama, atau memecahkan masalah baru bagi pelanggan Anda, Anda akan ingin memperbarui pernyataan merek pribadi Anda untuk mencerminkan hal ini. Aturan praktis yang baik adalah memeriksa pernyataan merek pribadi Anda setiap tiga bulan, memastikannya selaras dengan siapa Anda dan ke mana Anda akan pergi.

Di mana menempatkan pernyataan merek pribadi Anda secara online

Ketika Anda telah menyelesaikan pernyataan merek pribadi Anda, Anda perlu memastikannya ada di beberapa tempat dan berperan dalam strategi pemasaran pribadi Anda. Pikirkan seperti ini: Pernyataan merek pribadi menjalin benang yang kohesif melalui semua area di mana nama Anda ditampilkan. Anda ingin audiens Anda melihat dan membagikan pernyataan merek Anda, jadi sebaiknya tempatkan ini di sebanyak mungkin tempat Anda dapat melakukannya secara organik.

Pernyataan merek pribadi Anda harus pertama dan terutama ditambahkan ke situs web Anda. Biasanya ini dapat ditampilkan di halaman beranda Anda atau di halaman atau bagian Tentang. Selanjutnya, tambahkan pernyataan merek pribadi Anda ke profil media sosial Anda dan tambahkan tombol media sosial yang dapat diklik ke tanda tangan email bermerek Anda. Tajuk utama LinkedIn dan bio Instagram adalah real estat utama untuk membagikan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda memanfaatkan keterampilan unik Anda. Tingkatkan resume Anda dengan menempatkan pernyataan merek pribadi Anda di bawah tajuk Anda, berbagi dengan calon pemberi kerja apa pun tentang Anda segera.

Promosi silang adalah peluang matang untuk membagikan pernyataan merek pribadi Anda. Jika Anda menulis posting tamu atau buletin, atau Anda ditampilkan sebagai panelis atau host webinar, pernyataan merek pribadi Anda dapat memperkenalkan Anda kepada audiens yang sama sekali baru, dan pada akhirnya membantu Anda menjangkau pelanggan baru.

Ketika Anda menggunakan pernyataan merek pribadi Anda untuk terhubung dengan orang lain, seiring waktu, Anda dapat mulai dikenal sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda, mengumpulkan referensi, peluang jaringan, dan banyak lagi.

3 contoh pernyataan merek pribadi

Meskipun tidak ada satu pendekatan yang terbukti benar untuk menulis pernyataan merek pribadi, ini berarti Anda dapat menulis milik Anda dengan cara yang terasa otentik bagi Anda. Kami telah mengumpulkan beberapa contoh pakar branding yang menggunakan seni personal branding untuk mencapai tujuan mereka.

1. Jessica Zweig

Dinobatkan sebagai “Pakar Personal Branding” oleh Forbes, Jessica Zweig adalah Pendiri dan CEO SimplyBe., sebuah perusahaan personal branding yang kuat. Dia juga menerbitkan buku pada tahun 2021 tentang personal branding. Tepat di beranda situs webnya, Jessica memberi kami pernyataan merek pribadi yang kuat:

“Saya bekerja dengan wirausahawan, kreatif, CEO, dan perusahaan yang mereka pimpin untuk membantu mereka tumbuh dan offline dengan memanfaatkan alat pemasaran paling kuat di planet ini: keaslian.”

Jessica menggunakan rumus tentang apa yang dia lakukan, mengapa dia melakukannya, dan bagaimana dia melakukannya untuk memberikan pemahaman yang jelas kepada audiens tentang misinya.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison adalah pendiri startup perawatan diri Inner Workout, yang “mendukung perjalanan Anda untuk mengetahui, merawat, dan menjadi diri Anda sepenuhnya.” Dengan acara, sumber daya, dan pendidikan, Latihan Batin bertujuan untuk membantu orang menjaga diri di semua tingkatan. Di halaman beranda situs web Taylor adalah pernyataan merek pribadinya:

“Sebagai pendiri Inner Workout dan pembawa acara Podcast Be School, saya membantu orang-orang seperti Anda terhubung dan merawat seluruh diri mereka sehingga mereka dapat menciptakan dampak yang diinginkan.”

Dalam pernyataan merek pribadinya, Taylor mempersempit target audiensnya, menggunakan nada empatik yang terinspirasi, dan berbagi bagaimana dia membantu orang mencapai tujuan mereka.

3. Martin McGovern

Untuk pelatih dan pekerja lepas, pernyataan merek pribadi dapat membantu audiens target Anda mengatasi kebisingan dan mengidentifikasi bagaimana Anda dapat membantu dengan pemindaian cepat halaman. Martin McGovern adalah Pendiri dan Pelatih Karir Utama untuk Terapi Karir, sebuah perusahaan pembinaan profesional yang bekerja dengan individu, kelompok kecil, perusahaan, dan lembaga pendidikan. Martin memanfaatkan LinkedIn untuk strategi pemasaran pribadinya, dan menempatkan pernyataan merek pribadinya di tempat utama:

“Pelatih Karir membantu pencari kerja menavigasi sisi emosional dan promosi dari pencarian kerja dan mengubah karir dengan percaya diri di careertherapy.com.”

Pernyataan merek pribadi Martin berbicara tentang masalah umum yang dialami audiensnya, seperti hambatan emosional dan promosional dalam pencarian kerja, serta tekanan perubahan karier. Dia juga mengarahkan pelanggan baru ke situs webnya untuk informasi lebih lanjut. Dalam ekonomi perhatian, tambahan yang tampaknya kecil ini dapat memberikan keuntungan besar bagi bisnis Anda.

4 komponen pernyataan merek pribadi

Apa pun rumus, irama, atau fokus yang Anda gunakan untuk pernyataan merek pribadi Anda, ada empat elemen yang harus Anda masukkan. Elemen-elemen ini akan membantu Anda mempersempit tujuan dan visi yang telah Anda perjelas. Setiap bagian sangat penting untuk memastikan Anda menjual apa yang dapat Anda lakukan, siapa yang dapat Anda bantu, dan bagaimana caranya.

Spesialisasi/bidang keahlian Anda

Apa yang Anda unggulkan? Pikirkan kembali zona jenius Anda. Apa yang membedakan Anda dari orang lain di bidang atau pesaing Anda? Anda harus memanfaatkan spesialisasi Anda dalam pernyataan merek pribadi Anda untuk menawarkan proposisi nilai yang jelas.

Manfaat yang dapat diberikan keahlian Anda kepada orang lain

Pertimbangkan bidang keahlian Anda: Bagaimana pelatihan, keterampilan, dan pencapaian Anda dapat bermanfaat bagi pelanggan Anda? Pikirkan masalah umum atau tantangan yang dihadapi audiens target Anda dan bagaimana Anda dapat membantu menyelesaikannya.

Siapa target audiens/pasar Anda

Siapa yang ingin Anda jangkau dengan pernyataan merek pribadi Anda? Jangan mencoba untuk menarik semua orang; sebagai gantinya, persempit pelanggan yang dapat dibantu oleh layanan Anda. Di industri apa mereka? Apakah mereka bekerja di lokasi tertentu atau untuk perusahaan tertentu yang ingin Anda ajak bekerja sama? Pertahankan fokus ini saat menyusun pernyataan merek pribadi Anda.

Kualifikasi unik Anda yang membantu Anda menonjol dari pesaing

Latar belakang profesional Anda unik, dan itu adalah kunci untuk menggunakan pengalaman Anda sebagai cara untuk membangun kepercayaan dan hubungan baik dengan audiens target Anda. Misalnya, apakah Anda berlatih dengan pemimpin industri? Melebihi target penjualan Anda 10 tahun berturut-turut? Dapatkan gelar sarjana di bidangnya? Setiap aspek unik dari cerita Anda akan membantu Anda bersinar.

Kesimpulan

Industri personal branding telah tumbuh secara eksponensial selama dekade terakhir, dan tren menunjukkan hal itu akan terus berlanjut karena orang-orang mengenali kekuatan yang melekat dalam mendefinisikan identitas profesional mereka. Ada banyak jalan berbeda untuk menciptakan pernyataan merek pribadi yang sempurna, tetapi memastikan itu benar-benar Anda adalah indikator kunci keberhasilan.