Kişisel Marka Bildirimi İşinizi Nasıl Dönüştürebilir?

Amacınız konusunda net olduğunuzda, işiniz de netleşir.

Zanaatınızda nasıl değer katacağınızı bilmenin ve mükemmel olmanın getirdiği tutku, sizi neyin aydınlattığına lazer odaklı olmanızı sağlar, başka hiçbir şeye değil. Ancak, kişisel pazarlamayı kendi yararınıza kullanmıyor, dolayısıyla potansiyel iş veya bağlantıları kaçırıyor olabilirsiniz.

Muhtemelen birçok şeyde iyisin, değil mi? Ya bunu sadece bir tanesine indirirseniz, tutkulu olduğunuz şey nedir? Kişisel bir marka beyanı, kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı netleştirmeye yardımcı olabilir. Ve sonsuz faydaları vardır.

Ama hepsinden önemlisi, profesyonel olarak nasıl göründüğünüzü değiştirebilir.

Kişisel marka beyanı nedir?

İşinizde bir amaç bulduğunuzda, sizin için daha anlamlı hale geldiği bir sır değil. Ne yaparsanız yapın, iş unvanınız veya maaşınız ne olursa olsun, işinizde amaç motive edici güç olduğunda, her zaman başarılı hissedeceksiniz. Amaç, bir şirketin misyonuna daha bağlı hissetmenize yardımcı olabilir, size kendi girişiminizi başlatmanız için araçlar sağlayabilir veya kariyer değiştirmeniz için sizi güçlendirebilir.

Kültürler arası olarak, “amaç”ın birçok tanımı vardır ve parçası olduğunuz topluma göre değişen önem düzeyleri atanır. Ancak Japonya'da kişinin yaptığı her şeyde amaç vardır ve buna ikigai denir .

İngilizceye çevrildiğinde, ikigai “canlı” ve “değer” anlamına gelir. Terim, bütünleştirici bilgeliğin ana odak noktası olduğu Japon tıbbından kaynaklanmaktadır. İkigai, profesyonel anlamda amaç anlamına gelebilir, elbette, ama aynı zamanda kişinin bir arkadaş, aile üyesi, yan fahişe olarak amacına ve kişinin tam ve kasıtlı olarak yaşadığı tüm yollara değinir. Kişisel bir marka beyanı yazdığınızda, amacınıza dokunuyor ve hediyelerinizin nasıl bir fark yaratabileceğini dünyayla paylaşıyorsunuz.

Son on yılda kişisel markalaşma, pazarlamacılar, serbest çalışanlar ve çalışan savunucuları için giderek artan bir odak alanı haline geldi. Ünlüler ve CEO'lar, şirketlerini yeni zirvelere çıkararak ve katlanarak artan sayıda fırsat elde ederek kişisel markalaşmayı kendi avantajlarına kullandılar. Forbes'a göre , CEO'lar sosyal medyayı ne zaman kullandıklarını, alıcıların yüzde 77'sinin o markadan satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz?

İlk izlenimlerin dijital olarak gerçekleştiği bir zamanda, tüketiciler bir ürün satın almak mı, biriyle çalışmak mı yoksa bir hizmetle etkileşim kurmak mı istediklerine her zamankinden daha hızlı karar veriyorlar. Bir web sitesi hakkında fikir edinmek 0,05 saniye sürer. G2 , çalışanların sosyal medya faaliyetleri aracılığıyla geliştirilen potansiyel müşterilerin diğer potansiyel müşterilere göre yedi kat daha sık dönüşüm sağladığını buldu. Çevrimiçi varlığınız ve paylaştığınız içerik, işletmenizin başarısını etkiler. Yani evet, kişisel markalaşma? Oldukça önemli.

Merak ediyor olabilirsiniz, kişisel marka ifadesi nedir ve kişisel bir markayı beslemek için gerçekten buna ihtiyacım var mı? Cevap Evet. Kişisel marka beyanı, ne yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı paylaşan özlü, bire iki cümlelik bir beyandır. Profesyonel vizyonunuzu netleştirmenize, doğru müşterileri veya müşterileri çekmenize ve sektörünüzde bir düşünce lideri olmanıza yardımcı olur.

Kişisel bir marka beyanı önemlidir. Web sitenizden sosyal medya hesaplarınıza ve özgeçmişinize kadar işinizin çeşitli yönleriyle ortak bir konu örüyor ve dünyaya kısaca neyle ilgili olduğunuzu anlatıyor. Günümüzün dikkat ekonomisinde hepimiz çok görevliyiz, her zamankinden daha hızlı hareket ediyoruz ve daha hızlı kararlar alıyoruz. Kişisel bir marka beyanı, bazen kendinizi tanıtmak zorunda kalmadan önce bile anlaşmayı tamamlamanıza yardımcı olur.

Bu makale, kendi kişisel marka beyanınızı oluşturmak için ilk rehberiniz olacaktır. Nasıl yazılacağını, nelerin dahil edilmesi gerektiğini, nerede yaşaması gerektiğini ve endüstriler arasında yüksek performanslı marka beyanlarının örneklerini öğreneceksiniz.

Kişisel bir marka beyanı nasıl yazılır

Her birimiz benzersiziz, bu da profesyonel yollarımızın her birinin bir sonrakinden çılgınca farklı olduğu anlamına geliyor. Bunu bilerek, kişisel marka beyanınız için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Ancak, kişisel bir marka ifadesi oluşturmanıza yardımcı olabilecek denenmiş ve doğrulanmış birçok formül vardır.

Başlangıç ​​olarak, odak noktanızı belirlemek, kişisel marka beyanınızın hedeflerini netleştirmenize yardımcı olabilir. Serbest meslek sahibi misiniz? Yan tarafta yaratıcı işler yapıyor musunuz? Yoksa çalıştığınız şirketin avukatlığını yapmak isteyen bir çalışan mısınız?

Kim olduğunuzu ve kişisel bir marka beyanının size en başta nasıl fayda sağlayabileceğini bilmek, sizi sektörünüzde gerçek bir konu uzmanı olarak konumlandıran kişisel bir marka beyanı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

“Neden”inizi belirleyin

Kişisel marka beyanınızı yazmanın ilk adımı “neden”inizi belirlemektir. Profesyonel yaşamınızda amacınız ne oldu? Emin değilseniz, sizi neyin aydınlattığını veya deha alanınızı neyin kapsadığını düşünerek başlayın.

Dahi alanınız yazar Gay Hendricks tarafından icat edilen bir terimdir ve sürekli olarak yaptığınız işin akışında olduğunuz, kendinizi yaratıcı ve ilham verici hissettiğiniz ve doğal olarak yetenekli olduğunuz şeyi yaptığınız bir yer anlamına gelir. . Profesyonel çıktılarınızdan hangileri bu kategoriye giriyor?

Ardından, nedeninizi amacınıza geri bağlayın. Müşterilere ulaşmak, satışları kapatmak, insanlara ilham vermek için nedeninizi nasıl kullanabilirsiniz? Yaptığınız şeyin arkasındaki motive edici güç nedir? Bütün bunlar kişisel marka beyanınızın bel kemiği olacak.

Ayrıca, sizi alanınızdaki diğerlerinden ayıran özelliklerin değerlendirilmesine de yardımcı olabilir. İşinize veya süreçlerinize benzersiz bir yaklaşımı nasıl getiriyorsunuz? Ve bu çizgiyi takip ettiğinizde, benzersiz yaklaşımınız tüketicileri farklı bir şekilde nasıl etkiler veya bir sorunu nasıl çözer? Her şeyden önce özgünlüğü düşünün. Çalışmanız ve sonuçlarınızla ilgili yalnızca sizin sahip olduğunuz bir şey var ve bunu kişisel marka beyanınızda kullanabilirsiniz.

Hedef kitleniz için yazın

Artık ne yaptığınızı netleştirdiğinize göre, bunu kimin için yaptığınızı düşünmenin zamanı geldi. Herkes için her şey olmaya çalışmak asla işe yaramaz. Hizmetlerinizi arayacak ve sizi ağlarına yönlendirecek müşterileri, savunucuları ve destekçileri bulacağınız yerinizi bulmaktır. Bu nedenle hedef kitlenizi belirlemeli ve herkese ulaşmaya çalışmaktan vazgeçmelisiniz.

Örneğin, sağlık ve zindelik şirketleri için web siteleri tasarlayan bir serbest çalışan mısınız? Teknoloji girişimleri için kapalı-kazanılmış aşamada gelişen bir satış lideri misiniz? Yoksa şirketinizin misyonunu belirli bir sektöre tanıtmak isteyen bir çalışan mısınız? Hedef kitlenizi yazın ve ayrıca belirli yeteneklerinizin ihtiyaç duydukları şeyi elde etmelerine nasıl yardımcı olabileceği konusunda beyin fırtınası yapın. Müşteriler sağlayabileceğiniz ne arıyor?

Olduğun yeri değil nerede olmak istediğini düşün

Şu an bulunduğunuz yer, varmak istediğiniz yer olmayabilir. Belki de bu yüzden kişisel bir marka beyanı yazmayı ertelediniz. İlk olarak, şu anda ne yaptığınızı onaylayın ve yolların doğrusal olmadığını bilin. Ardından, olmak istediğiniz yere bağlanın. Bu iş unvanını almak veya kariyerinizde belirli bir şekilde ilerlemek için hangi adımları atmanız gerekiyor? Ek eğitime veya şu anda sahip olmadığınız belirli bir beceriye mi ihtiyacınız var? Bir sertifika veya ek bir derece kazanmanız gerekecek mi?

Dışarıdan herhangi bir eğitime ihtiyacınız yoksa, bu kariyeri gerçeğe dönüştürmek için hangi faktörlerin veya kişilik özelliklerinin gerekli olduğunu düşünün. Emin değilseniz, iş panolarına göz atın. Aynı anda birkaç gönderiye bakın. Ortak noktaları nelerdir? Bu nitelikleri not edin.

Nerede olmak istediğinizi bilmiyor olabilirsiniz, ancak işte ne yapmaktan hoşlandığınıza dair bir fikriniz var. Bir sonraki adım olarak gelecekte iş hayatınızın nasıl olmasını istediğinizi düşünün. İşinizde bundan daha fazlasını mı yapmak istiyorsunuz? Şu anda çalıştığınız saatleri seviyor musunuz? Doğrudan raporları yönetmek istiyor musunuz? Bunu göz önünde bulundurmak, halihazırda sahip olduğunuz veya arzu edebileceğiniz liderlik niteliklerini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Basitleştirmek için beyin fırtınası

Yaptığınız tüm bu araştırmalar kısa süre içinde tek bir kısa ve net ifadeye dönüştürülecek. Artık istediğiniz kariyeri veya sahip olduğunuz hedefi düşündüğünüze göre, zaten orada olan bireyleri araştırın. Mesleki yolları veya nitelikleri olsun, hepsinin ortak noktası nedir?

Ardından, kalemi kağıda koyun ve kişisel markanıza odaklanın. Markanızı, kariyer yolunuzu veya hedeflerinizi somutlaştıran tüm sıfatları, fiilleri ve ifadeleri ve ayrıca sizi işinizde başarılı kılan kişilik özelliklerini yazın. Bu bilgiyi elde ederken, kişisel markanız dışında yapmış olduğunuz tüm beyin fırtınalarını da düşünün.

Ardından, kişisel marka beyanı formülleriyle oynamaya başlamanın zamanı geldi. Popüler bir ifade, “ben” ile “ne yapıyorsun” ile “nasıl yapıyorsun” arasında bağlantı kurmaktır. Henüz doğru yapmak için endişelenmeyin, formülün farklı bölümlerini yazın.

Vizyonunuzu netleştirin

Hepsini bir araya getirmenin ve kişisel marka ifadenizi formüle etmenin zamanı geldi. Yaptığınız tüm araştırmaların stokunu alın; kişisel markanız hakkında yazdığınız sıfatlar, fiiller ve ifadeler; ve bileşen alıştırması yapın ve “neden”inizle bağlantı kurun.

Tüm bu parçaları kullanarak, yaptığınız işin ve nasıl yaptığınızın tek cümlelik bir temsilini belirleyin. Yapboz parçalarında olduğu gibi, kişisel marka beyanınız kişisel markanızın gerçek özünü yansıtana kadar kelimeleri ve cümleleri değiştirin. Bu, yaptığınız bütünsel araştırma ve alıştırmalara geri dönene kadar kişisel marka beyanınızı uzunluk, ton ve değer önerileri için değiştirmek anlamına gelir.

Başarılarınızla konuşmak cazip gelebilir ve mantıklıysa bunu kesinlikle yapmalısınız. Sadece net olduğunuzdan emin olun, lafı bırakın ve kişisel marka ifadenizi desteklemek için abartmayın. Kişisel marka beyanınız kulağa gerçek dışı geliyorsa, potansiyel işletmeleri veya savunucuları uzaklaştıracaktır.

Kişisel marka beyanınızı iyileştirdikten sonra, onu yerleştirmeye başlamanın zamanı geldi. Kişisel marka beyanınızı önce arkadaşlarınızla, iş arkadaşlarınızla veya sosyal medya bağlantılarınızla paylaşmak, baskı testi yapmanıza da yardımcı olabilir.

ona geri dön

İçeriğin SEO anahtar kelimeleri, güncel olmayan bilgiler ve stil için nasıl ince ayar yapıldığı, yenilendiği ve revize edildiği, kişisel marka beyanınızın sizinle birlikte gelişmesi gerekir. Kişisel marka beyanınızı sık sık kontrol etmeli, profesyonel hedeflerinizi yansıttığından ve yolunuza ayak uydurduğundan emin olmalısınız.

Bir kariyer pivotu alıyorsanız, işinizde artık kilit bir odak noktası olan yeni bir şey sunuyorsanız veya müşterileriniz için yeni bir sorunu çözüyorsanız, kişisel marka beyanınızı bunu yansıtacak şekilde güncellemek isteyeceksiniz. İyi bir kural, kişisel marka beyanınızı her üç ayda bir kontrol ederek, kim olduğunuz ve nereye gittiğinizle uyumlu olduğundan emin olmaktır.

Kişisel marka beyanınızı çevrimiçi olarak nereye koyabilirsiniz?

Kişisel marka beyanınızı tamamladığınızda, bunun birkaç yerde yaşadığından ve kişisel pazarlama stratejinizde rol oynadığından emin olmanız gerekir. Bunu şu şekilde düşünün: Kişisel bir marka beyanı, adınızın öne çıktığı tüm alanlarda uyumlu bir iplik örer. Hedef kitlenizin marka ifadenizi görmesini ve paylaşmasını istiyorsunuz, bu nedenle bunu organik olarak mümkün olduğunca çok yere yerleştirmek en iyisidir.

Kişisel marka beyanınız her şeyden önce web sitenize eklenmelidir. Genellikle bu, ana sayfanızda veya Hakkında sayfasında veya bölümünde yer alabilir. Ardından, kişisel marka beyanınızı sosyal medya profillerinize ekleyin ve markalı e-posta imzanıza tıklanabilir sosyal medya düğmeleri ekleyin. Bir LinkedIn başlığı ve Instagram biyografisi, yaptıklarınızı ve benzersiz becerilerinizden nasıl yararlandığınızı paylaşmak için en önemli gayrimenkullerdir. Kişisel marka beyanınızı başlığınızın altına yerleştirerek özgeçmişinizi güçlendirin ve potansiyel işverenlerle ne hakkında olduğunuzu hemen paylaşın.

Çapraz tanıtım, kişisel marka beyanınızı paylaşmak için uygun bir fırsattır. Bir misafir gönderisi veya haber bülteni yazıyorsanız veya bir panelist veya web semineri sunucusu olarak öne çıkıyorsanız, kişisel marka beyanınız sizi tamamen yeni bir kitleyle tanıştırabilir ve nihayetinde yeni müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Kişisel marka beyanınızı başkalarıyla bağlantı kurmak için kullandığınızda, zamanla kendi alanınızda bir düşünce lideri olarak tanınmaya başlayabilir, tavsiyeler, ağ oluşturma fırsatları ve daha fazlasını elde edebilirsiniz.

3 kişisel marka beyanı örneği

Kişisel bir marka ifadesi yazmak için denenmiş ve gerçek bir yaklaşım olmasa da, bu, kendinizinkini size özgün hissettirecek şekilde yazabileceğiniz anlamına gelir. Hedeflerine ulaşmak için kişisel marka bilinci oluşturma sanatını kullanan marka bilinci oluşturma uzmanlarından birkaç örnek topladık.

1. Jessica Zweig

Forbes tarafından "Kişisel Marka Uzmanı" olarak adlandırılan Jessica Zweig, güçlü bir kişisel marka şirketi olan SimplyBe.'nin Kurucusu ve CEO'sudur. Ayrıca 2021'de tamamen kişisel markalaşma hakkında bir kitap yayınladı. Jessica, web sitesinin ana sayfasında bize güçlü bir kişisel marka beyanı veriyor:

"Girişimciler, yaratıcılar, CEO'lar ve yönettikleri şirketlerle birlikte çalışarak, gezegendeki en güçlü pazarlama aracı olan özgünlükten yararlanarak onların çevrimiçi ve çevrimdışı olarak büyümelerine yardımcı oluyorum."

Jessica, izleyicisine misyonu hakkında net bir fikir vermek için yaptığı şeyin, neden yaptığının ve nasıl yaptığının formülünü kullanır.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison, “bilme, bakım yapma ve tam benliğiniz olma yolculuğunuzu destekleyen” kişisel bakım girişimi Inner Workout'un kurucusudur. Etkinlikler, kaynaklar ve eğitim ile Inner Workout, insanların her düzeyde ilgilenmelerine yardımcı olmayı amaçlar. Taylor'ın web sitesinin ana sayfasında kişisel marka beyanı yer almaktadır:

"Inner Workout'un kurucusu ve Be School Podcast'inin ev sahibi olarak, sizin gibi insanların arzu ettikleri etkiyi yaratabilmeleri için bağlantı kurmalarına ve tüm benlikleriyle ilgilenmelerine yardımcı oluyorum."

Kişisel marka beyanında Taylor, hedef kitlesini daraltır, ilham verici, empatik bir ton kullanır ve insanların hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olduğunu paylaşır.

3. Martin McGovern

Koçlar ve serbest çalışanlar için kişisel bir marka beyanı, hedef kitlenizin gürültüyü kesmesine ve sayfayı hızlı bir şekilde tarayarak nasıl yardımcı olabileceğinizi belirlemesine yardımcı olabilir. Martin McGovern, bireyler, küçük gruplar, şirketler ve eğitim kurumlarıyla çalışan profesyonel bir koçluk şirketi olan Career Therapy için Kurucu ve Lider Kariyer Koçudur. Martin, kişisel pazarlama stratejisi için LinkedIn'den yararlanıyor ve kişisel marka beyanını manşete yerleştiriyor:

"Kariyer Koçu, iş arayanların iş aramanın duygusal ve promosyonel yönlerinde gezinmelerine ve kariyerlerini güvenle değiştirmelerine yardımcı oluyor."

Martin'in kişisel marka beyanı, iş aramadaki duygusal ve promosyonel engellerin yanı sıra değişen kariyer stresi gibi hedef kitlesinin ortak acı noktalarına değiniyor. Ayrıca yeni müşterileri daha fazla bilgi için web sitesine yönlendirir. Dikkat ekonomisinde, görünüşte küçük olan bu ekleme, işiniz için büyük bir getiri sağlayabilir.

Kişisel bir marka beyanının 4 bileşeni

Kişisel marka beyanınız için kullandığınız formül, kadans veya odak ne olursa olsun, dahil etmeniz gereken dört unsur vardır. Bu unsurlar amacınızı ve netleştirdiğiniz vizyonu daraltmanıza yardımcı olacaktır. Her parça, yapabileceklerinizi, kime ve nasıl yardımcı olabileceğinizi sattığınızdan emin olmak için hayati önem taşır.

Uzmanlığınız/uzmanlık alanınız

Nelerde üstünsün? Dahi bölgenizi tekrar düşünün. Alanınızda veya rakiplerinizde sizi diğerlerinden ayıran nedir? Net bir değer önerisi sunmak için kişisel marka beyanınızda uzmanlığınızdan yararlanmalısınız.

Uzmanlığınızın başkalarına sağlayabileceği fayda

Uzmanlık alanınızı düşünün: Eğitiminiz, becerileriniz ve başarılarınız müşterilerinize nasıl fayda sağlayabilir? Hedef kitlenizin karşılaştığı ortak acı noktalarını veya zorlukları ve bunları çözmeye nasıl yardımcı olabileceğinizi düşünün.

Hedef kitleniz/pazarınız kim

Kişisel marka beyanınızla kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? Herkese hitap etmeye çalışmayın; bunun yerine, hizmetlerinizin yardımcı olabileceği müşterilere odaklanın. Hangi sektörlerdeler? Belirli yerlerde mi yoksa çalışmak istediğiniz belirli şirketler için mi çalışıyorlar? Kişisel marka beyanınızı hazırlarken bu odağı koruyun.

Rakiplerinize karşı öne çıkmanıza yardımcı olan benzersiz nitelikleriniz

Profesyonel geçmişiniz benzersizdir ve hedef kitlenizle güven ve uyum oluşturmanın bir yolu olarak deneyimlerinizi kullanmanın anahtarıdır. Örneğin, bir endüstri lideriyle eğitim aldınız mı? 10 yıl üst üste satış hedefinizi aştınız mı? Alanında yüksek lisans derecesi kazanmak? Hikayenizin her benzersiz yönü parlamanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Kişisel marka bilinci oluşturma endüstrisi son on yılda katlanarak büyüdü ve eğilimler, insanlar profesyonel kimliklerini tanımlamanın doğasında var olan gücü fark ettikçe büyümeye devam edeceğini gösteriyor. Mükemmel kişisel marka beyanını yaratmanın birçok farklı yolu vardır, ancak bunun gerçekten siz olmasını sağlamak başarının temel göstergesidir.