Jak osobiste oświadczenie o marce może zmienić Twoją pracę

Kiedy jasno określisz swój cel, Twoja praca również stanie się bardziej przejrzysta.

Pasja, która towarzyszy wiedzy, w jaki sposób dodajesz wartość i doskonalisz się w swoim rzemiośle, pozwala skupić się na laserze na tym, co cię oświetla, i na niczym więcej. Możesz jednak nie wykorzystywać marketingu osobistego na swoją korzyść, przez co tracisz potencjalne kontakty biznesowe lub kontakty.

Prawdopodobnie jesteś dobry w wielu rzeczach, prawda? Co by było, gdybyś zawęził to do tylko jednego, rzeczy, którą tak pasjonujesz? Oświadczenie marki osobistej może pomóc w wyjaśnieniu, kim jesteś, co robisz i jak to robisz. I ma nieskończone korzyści.

Ale przede wszystkim może zmienić sposób, w jaki prezentujesz się zawodowo.

Co to jest deklaracja marki osobistej?

Nie jest tajemnicą, że kiedy znajdziesz cel w swojej pracy, nabiera ona dla ciebie większego znaczenia. Bez względu na to, czym się zajmujesz, jaki jest Twój tytuł zawodowy lub jakie masz wynagrodzenie, kiedy cel staje się motywacją w Twojej pracy, zawsze odniesiesz sukces. Cel może pomóc ci poczuć się bardziej związanym z misją firmy, dać ci narzędzia do rozpoczęcia własnego przedsięwzięcia lub umożliwić ci zmianę kariery.

Międzykulturowy „cel” ma wiele definicji i przypisuje mu się różne poziomy ważności w zależności od społeczeństwa, którego jesteś częścią. Jednak w Japonii cel wpływa na wszystko, co się robi, i jest to znane jako ikigai .

W tłumaczeniu na angielski ikigai oznacza „żywy” i „wart”. Termin ten wywodzi się z medycyny japońskiej, gdzie główny nacisk kładzie się na mądrość integracyjną. Ikigai może oczywiście oznaczać cel w profesjonalnym sensie, ale odnosi się również do celu jako przyjaciela, członka rodziny, handlarza pobocznego i wszystkich sposobów, w jakie żyje się w pełni i świadomie. Kiedy piszesz osobiste oświadczenie o marce, wpisujesz się w swój cel i dzielisz się ze światem, jak Twoje prezenty mogą coś zmienić.

W ciągu ostatniej dekady branding osobisty stał się coraz większym obszarem zainteresowania marketerów, freelancerów i rzeczników pracowników. Gwiazdy i dyrektorzy generalni wykorzystali personal branding na swoją korzyść, katapultując swoje firmy na nowe wyżyny i zyskując wykładniczą liczbę możliwości. Według Forbesa , czy wiesz, że kiedy prezesi korzystają z mediów społecznościowych, 77 proc. kupujących jest bardziej skłonnych do zakupu tej marki?

W czasach, gdy pierwsze wrażenie ma miejsce cyfrowo, konsumenci decydują, czy chcą kupić produkt, pracować z kimś, czy skorzystać z usługi szybciej niż kiedykolwiek. Wyrobienie opinii o witrynie zajmuje 0,05 sekundy. G2 ustaliło , że leady pozyskane dzięki aktywnościom pracowników w mediach społecznościowych konwertują siedmiokrotnie częściej niż inne leady. Twoja obecność w Internecie i udostępniane treści wpływają na sukces Twojej firmy. Więc tak, osobista marka? To bardzo ważne.

Możesz się zastanawiać, co to jest deklaracja marki osobistej i czy naprawdę potrzebuję go, aby pielęgnować markę osobistą? Odpowiedź brzmi tak. Osobista deklaracja marki to zwięzła, składająca się z jednego do dwóch zdań deklaracja, która mówi o tym, co robisz i jak to robisz. Pomaga sprecyzować swoją wizję zawodową, przyciągnąć odpowiednich klientów lub klientów i stać się liderem w swojej branży.

Ważna jest osobista deklaracja marki. Przeplata wspólny wątek w różnych aspektach Twojej pracy – od strony internetowej przez konta w mediach społecznościowych po CV – i w zwięzły sposób mówi światu, o co Ci chodzi. W dzisiejszej gospodarce uwagi wszyscy pracujemy wielozadaniowo, poruszamy się szybciej niż kiedykolwiek i szybciej podejmujemy decyzje. Osobista deklaracja marki pomaga sfinalizować transakcję, czasami nawet zanim musiałeś się promować.

Ten artykuł będzie Twoim przewodnikiem po tworzeniu własnej osobistej deklaracji marki. Dowiesz się, jak ją napisać, co należy uwzględnić, gdzie powinna się znajdować, oraz przykłady skutecznych wypowiedzi marki w różnych branżach.

Jak napisać oświadczenie marki osobistej

Każdy z nas jest wyjątkowy, co oznacza, że ​​każda z naszych ścieżek zawodowych jest szalenie inna od następnej. Wiedząc o tym, nie ma jednego uniwersalnego podejścia do Twojej osobistej marki. Istnieje jednak wiele wypróbowanych i sprawdzonych formuł, które mogą pomóc w stworzeniu osobistego oświadczenia marki, które zapewnia.

Na początek określenie, na czym się koncentrujesz, może pomóc w sprecyzowaniu celów osobistego oświadczenia marki. Czy jesteś samozatrudniony? Czy na boku pracujesz twórczo? A może jesteś pracownikiem, który chce być adwokatem firmy, w której pracujesz?

Wiedza o tym, kim jesteś i jakie korzyści może Ci przynieść deklaracja marki osobistej, może pomóc Ci stworzyć deklarację marki osobistej, która pozycjonuje Cię jako prawdziwego eksperta w danej dziedzinie.

Określ swoje „dlaczego”

Pierwszym krokiem w pisaniu oświadczenia marki osobistej jest określenie „dlaczego”. Co stało się Twoim celem w życiu zawodowym? Jeśli nie jesteś pewien, zacznij od myślenia o tym, co cię rozświetla lub co obejmuje twoją strefę geniuszu.

Twoja strefa geniuszu to termin ukuty przez autora Gay Hendricksa i oznacza on miejsce, w którym nieustannie przepływasz przez to, co robisz, gdzie czujesz się kreatywny i inspirowany, i gdzie robisz to, w czym jesteś naturalnie utalentowany. . Który z twoich profesjonalnych wyników pasuje do tej kategorii?

Następnie powiąż swój powód z powrotem do celu. Jak możesz wykorzystać swoje dlaczego, aby dotrzeć do klientów, zamknąć sprzedaż, zainspirować ludzi? Jaka jest siła motywująca to, co robisz? Wszystko to stanie się podstawą Twojej osobistej deklaracji marki.

Może też pomóc zastanowić się, co odróżnia Cię od innych w Twojej dziedzinie. Jak wprowadzić unikalne podejście do swojej pracy lub procesów? A kiedy podążasz tą linią, w jaki sposób Twoje unikalne podejście wpływa na konsumentów w inny sposób lub rozwiązuje problem? Pomyśl przede wszystkim o autentyczności. W Twojej pracy i wynikach jest coś, co tylko Ty posiadasz, i możesz to wykorzystać w swoim osobistym oświadczeniu o marce.

Napisz do swojej grupy docelowej

Teraz, gdy wyjaśniłeś już, co robisz, nadszedł czas, aby zastanowić się, dla kogo to robisz. Próba bycia wszystkim dla wszystkich nigdy nie działa. To w znalezieniu swojej niszy znajdziesz klientów, adwokatów i zwolenników, którzy będą szukać Twoich usług i odsyłać Cię do swojej sieci. Dlatego musisz określić swoją grupę docelową i przestać próbować dotrzeć do wszystkich.

Na przykład, czy jesteś freelancerem, który projektuje strony internetowe dla firm zajmujących się zdrowiem i wellness? Czy jesteś liderem sprzedaży, który rozwija się na etapie zamkniętych wygranych startupów technologicznych? A może jesteś pracownikiem, który chce wprowadzić misję swojej firmy do określonej branży? Zapisz swoich docelowych odbiorców, a także przeprowadź burzę mózgów, w jaki sposób Twoje konkretne umiejętności mogą pomóc im uzyskać to, czego potrzebują. Czego szukają klienci, co możesz zapewnić?

Pomyśl o tym, gdzie chcesz być, a nie o tym, gdzie jesteś

Miejsce, w którym teraz jesteś, może nie być tym, w którym chcesz skończyć. I może właśnie dlatego odłożyłeś napisanie oświadczenia marki osobistej. Po pierwsze, potwierdź to, co robisz teraz i wiedz, że ścieżki nie są liniowe. Następnie połącz się z miejscem, w którym chcesz być. Jakie kroki musisz podjąć, aby zdobyć ten tytuł zawodowy lub osiągnąć określony sposób w swojej karierze? Potrzebujesz dodatkowego szkolenia lub konkretnej umiejętności, której obecnie nie posiadasz? Czy będziesz musiał zdobyć certyfikat lub dodatkowy stopień?

Jeśli nie potrzebujesz żadnego zewnętrznego szkolenia, zastanów się, jakie czynniki lub cechy osobowości są niezbędne, aby ta kariera wkroczyła w twoją rzeczywistość. Jeśli nie masz pewności, przejrzyj tablice ogłoszeń. Spójrz na kilka wpisów jednocześnie. Jakie czynniki mają ze sobą wspólnego? Zapisz te cechy.

Możesz nie wiedzieć, gdzie chcesz być, ale masz poczucie, co lubisz robić w pracy. W następnym kroku zastanów się, jak chciałbyś, aby wyglądało Twoje życie zawodowe w przyszłości. Czy chcesz robić więcej tego lub tamtego w swojej pracy? Czy lubisz godziny, w których aktualnie pracujesz? Czy chcesz zarządzać bezpośrednimi podwładnymi? Rozważenie tego pomoże ci zidentyfikować cechy przywódcze, które już posiadasz lub do których możesz aspirować.

Burza mózgów w celu uproszczenia

Wszystkie te badania, które przeprowadzasz, zostaną wkrótce uproszczone do jednego zwięzłego, jasnego stwierdzenia. Teraz, gdy myślisz o karierze, której chcesz lub o celu, jaki masz, zbadaj osoby, które już tam są. Co ich łączy, czy to ich ścieżki zawodowe, czy cechy?

Następnie przełóż pióro na papier i skup się na swojej osobistej marce. Zapisz wszystkie przymiotniki, czasowniki i stwierdzenia, które uosabiają Twoją markę, ścieżkę kariery lub cele, a także cechy osobowości, które sprawiają, że odnosisz sukcesy w swojej pracy. Zastanów się nad wszystkimi burzami mózgów, które już przeprowadziłeś poza marką osobistą, jednocześnie wymyślając te informacje.

Następnie nadszedł czas, aby zacząć bawić się formułami oświadczenia marki osobistej. Popularnym stwierdzeniem jest łączenie „ja” z „co robisz” z „jak to robisz”. Nie martw się, że zrobisz to dobrze, po prostu napisz różne sekcje formuły.

Wyjaśnij swoją wizję

Czas zebrać to wszystko razem i sformułować osobistą deklarację marki. Zrób podsumowanie wszystkich badań, które przeprowadziłeś; przymiotniki, czasowniki i stwierdzenia, które napisałeś o swojej osobistej marce; i ćwiczenie składowe i połącz się ze swoim „dlaczego”.

Używając wszystkich tych elementów, ustal jednozdaniowe przedstawienie pracy, którą wykonujesz i jak to robisz. Podobnie jak w przypadku puzzli, zamieniaj słowa i wyrażenia, aż deklaracja Twojej marki osobistej będzie odzwierciedlać prawdziwą istotę Twojej marki osobistej. Oznacza to dostosowywanie osobistej wypowiedzi marki pod kątem długości, tonu i propozycji wartości, dopóki nie połączy się z całościowymi badaniami i ćwiczeniami, które wykonałeś.

Mówienie o swoich osiągnięciach może być kuszące i zdecydowanie powinieneś to zrobić, jeśli ma to sens. Tylko upewnij się, że trzymasz się z dala, odcinasz puch i nie przesadzasz, aby wzmocnić swoją osobistą deklarację marki. Jeśli Twoja osobista deklaracja marki brzmi nieautentycznie, odstraszy to potencjalnego biznesu lub zwolenników.

Kiedy już doprecyzujesz swoją osobistą deklarację marki, czas zacząć ją umieszczać. Udostępnienie swojego oświadczenia marki osobistej przyjaciołom, współpracownikom lub połączeniom w mediach społecznościowych może również pomóc w przeprowadzeniu testów ciśnieniowych.

Wróć do tego

Tak jak treść jest poprawiana, odświeżana i poprawiana pod kątem słów kluczowych SEO, nieaktualnych informacji i stylu, Twoja osobista deklaracja marki musi ewoluować wraz z Tobą. Powinieneś często sprawdzać swoją osobistą deklarację marki, upewniając się, że odzwierciedla ona Twoje cele zawodowe i jest zgodna z Twoją ścieżką.

Jeśli wybierasz zwrot w karierze, oferując coś nowego w swojej firmie, co jest teraz głównym celem, lub rozwiązujesz nowy problem dla swoich klientów, będziesz chciał zaktualizować swoje oświadczenie dotyczące marki osobistej, aby to odzwierciedlić. Dobrą zasadą jest sprawdzanie oświadczenia marki osobistej co trzy miesiące, upewniając się, że jest zgodne z tym, kim jesteś i dokąd zmierzasz.

Gdzie umieścić swoją osobistą deklarację marki w Internecie

Po sfinalizowaniu oświadczenia marki osobistej musisz upewnić się, że znajduje się ona w kilku miejscach i odgrywa rolę w Twojej osobistej strategii marketingowej. Pomyśl o tym w ten sposób: osobista deklaracja marki tka spójną nić we wszystkich obszarach, w których pojawia się Twoje imię. Chcesz, aby Twoi odbiorcy widzieli i dzielili się deklaracją Twojej marki, więc najlepiej umieścić to w tylu miejscach, ile możesz to zrobić organicznie.

Twoja osobista deklaracja marki powinna być przede wszystkim umieszczona na Twojej stronie internetowej. Zazwyczaj może to być polecane na Twojej stronie głównej lub na stronie lub w sekcji Informacje. Następnie dodaj swoją osobistą deklarację marki do swoich profili w mediach społecznościowych i dodaj klikalne przyciski mediów społecznościowych do podpisu e-mail z marką. Nagłówek na LinkedIn i biografia na Instagramie to najlepsze miejsce do dzielenia się tym, co robisz i jak wykorzystujesz swoje unikalne umiejętności. Wzbogać swoje CV, umieszczając osobiste oświadczenie marki pod nagłówkiem, od razu dzieląc się z potencjalnymi pracodawcami, czym się interesujesz.

Promocja krzyżowa to doskonała okazja do podzielenia się osobistym oświadczeniem marki. Jeśli piszesz gościnny post lub biuletyn albo jesteś prezenterem panelu lub gospodarzem webinaru, Twoja osobista deklaracja marki może przedstawić Cię zupełnie nowej grupie odbiorców i ostatecznie pomóc Ci dotrzeć do nowych klientów.

Kiedy używasz osobistego oświadczenia marki, aby łączyć się z innymi, z czasem możesz zacząć być rozpoznawanym jako lider myśli w swojej dziedzinie, zdobywając polecenia, możliwości nawiązywania kontaktów i nie tylko.

3 przykłady oświadczenia marki osobistej

Chociaż nie ma jednego sprawdzonego podejścia do pisania oświadczenia marki osobistej, oznacza to, że możesz napisać swoje w sposób, który będzie dla Ciebie autentyczny. Zebraliśmy kilka przykładów ekspertów od brandingu, którzy wykorzystują sztukę osobistego brandingu, aby osiągnąć swoje cele.

1. Jessica Zweig

Nazwana przez Forbesa „Personal Branding Expert” Jessica Zweig jest założycielką i dyrektorem generalnym SimplyBe., solidnej firmy zajmującej się brandingiem osobistym. Opublikowała także w 2021 roku książkę o brandingu osobistym. Na stronie głównej swojej witryny Jessica podaje nam mocne oświadczenie dotyczące marki osobistej:

„Współpracuję z przedsiębiorcami, twórcami, dyrektorami generalnymi i firmami, które kierują, aby pomóc im rozwijać się w internecie i poza nim, wykorzystując najpotężniejsze narzędzie marketingowe na świecie: autentyczność”.

Jessica używa formuły tego, co robi, dlaczego to robi i jak to robi, aby dać widzom jasne poczucie swojej misji.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison jest założycielką samoobsługowego startupu Inner Workout, który „wspiera Twoją podróż, aby poznać, dbać o siebie i stać się sobą”. Dzięki wydarzeniom, zasobom i edukacji, Inner Workout ma na celu pomóc ludziom w opiece na wszystkich poziomach. Na stronie głównej witryny Taylor znajduje się jej osobista deklaracja marki:

„Jako założyciel Inner Workout i gospodarz Be School Podcast, pomagam ludziom takim jak Ty łączyć się i dbać o siebie, aby mogli stworzyć pożądany efekt”.

W swoim oświadczeniu o marce osobistej Taylor zawęża swoją grupę docelową, używa inspirującego, empatycznego tonu i dzieli się tym, jak pomaga ludziom osiągnąć ich cele.

3. Martin McGovern

W przypadku trenerów i freelancerów oświadczenie o marce osobistej może pomóc odbiorcom docelowym przebić się przez hałas i określić, w jaki sposób możesz pomóc w szybkim skanowaniu strony. Martin McGovern jest założycielem i głównym trenerem kariery w terapii kariery, profesjonalnej firmie coachingowej pracującej z osobami, małymi grupami, korporacjami i instytucjami edukacyjnymi. Martin wykorzystuje LinkedIn do swojej osobistej strategii marketingowej i umieszcza swoją osobistą deklarację marki w nagłówku:

„Coach kariery pomaga osobom poszukującym pracy poruszać się po emocjonalnych i promocyjnych stronach poszukiwania pracy i z pewnością zmieniać karierę w witrynie careertherapy.com”.

Oświadczenie o marce osobistej Martina mówi o typowych bolączkach jego odbiorców, takich jak emocjonalne i promocyjne przeszkody w poszukiwaniu pracy, a także stres związany ze zmianą kariery. Kieruje również nowych klientów na swoją stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji. W gospodarce uwagi ten pozornie mały dodatek może przynieść duży zwrot dla Twojej firmy.

4 elementy osobistego oświadczenia marki

Bez względu na formułę, kadencję lub koncentrację, której używasz do wyrażania własnej marki, istnieją cztery elementy, które powinieneś uwzględnić. Te elementy pomogą ci zawęzić cel i wizję, którą wyjaśniłeś. Każdy element ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​sprzedajesz to, co możesz zrobić, komu możesz pomóc i jak.

Twoja specjalizacja/obszar specjalizacji

W czym się wyróżniasz? Wróć myślami do swojej strefy geniuszu. Co odróżnia Cię od innych w Twojej branży lub od konkurencji? Powinieneś wykorzystać swoją specjalizację w swoim osobistym oświadczeniu marki, aby zaoferować jasną propozycję wartości.

Korzyści, jakie Twoja wiedza może zapewnić innym

Rozważ swoją specjalizację: w jaki sposób Twoje szkolenia, umiejętności i osiągnięcia mogą przynieść korzyści Twoim klientom? Pomyśl o typowych problemach lub wyzwaniach, z którymi borykają się Twoi docelowi odbiorcy i jak możesz im pomóc.

Kim jest Twoja docelowa grupa odbiorców/rynek

Do kogo chcesz dotrzeć ze swoją osobistą deklaracją marki? Nie próbuj przemawiać do wszystkich; zamiast tego zawęź listę klientów, których Twoje usługi mogą pomóc. W jakich branżach są? Czy pracują w określonych lokalizacjach lub dla konkretnych firm, z którymi chcesz współpracować? Koncentruj się na tym podczas tworzenia osobistej deklaracji marki.

Twoje unikalne kwalifikacje, które pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji

Twoje doświadczenie zawodowe jest wyjątkowe i kluczowe jest wykorzystanie swoich doświadczeń jako sposobu na budowanie zaufania i relacji z grupą docelową. Na przykład, czy trenowałeś z liderem branży? Przekroczyć swój cel sprzedaży 10 lat z rzędu? Zdobądź dyplom ukończenia studiów w tej dziedzinie? Każdy wyjątkowy aspekt Twojej historii pomoże Ci zabłysnąć.

Wniosek

Branża brandingu osobistego rozwijała się wykładniczo w ciągu ostatniej dekady, a trendy wskazują, że nadal będzie się rozwijał, ponieważ ludzie dostrzegają nieodłączną moc definiowania swojej tożsamości zawodowej. Istnieje wiele różnych ścieżek do stworzenia idealnego oświadczenia marki osobistej, ale upewnienie się, że jest ona autentyczna, jest kluczowym wskaźnikiem sukcesu.