Come una dichiarazione personale del marchio può trasformare il tuo lavoro

Quando sei chiaro sul tuo scopo, anche il tuo lavoro diventa più chiaro.

La passione che deriva dal sapere come aggiungere valore ed eccellere nel tuo mestiere ti consente di concentrarti su ciò che ti illumina e nient'altro. Tuttavia, potresti non utilizzare il marketing personale a tuo vantaggio, perdendo quindi potenziali affari o connessioni.

Probabilmente sei bravo in molte cose, giusto? E se lo riducessi a uno solo, la cosa che ti appassiona così tanto? Una dichiarazione personale del marchio può aiutare a chiarire chi sei, cosa fai e come lo fai. E ha infiniti vantaggi.

Ma soprattutto, può trasformare il modo in cui ti presenti professionalmente.

Che cos'è una dichiarazione personale del marchio?

Non è un segreto che quando trovi uno scopo nel tuo lavoro, diventa più significativo per te. Non importa cosa fai, quale sia il tuo titolo di lavoro o lo stipendio che hai, quando lo scopo diventa la forza motivante del tuo lavoro, ti sentirai sempre di successo. Lo scopo può aiutarti a sentirti più connesso alla missione di un'azienda, darti gli strumenti per avviare la tua impresa o darti la possibilità di cambiare carriera.

Interculturalmente, "scopo" ha molte definizioni e gli vengono assegnati vari livelli di importanza in base alla società di cui fai parte. In Giappone, tuttavia, lo scopo fluisce in tutto ciò che si fa, ed è noto come ikigai .

Quando tradotto in inglese, ikigai significa "vivo" e "valore". Il termine ha origine dalla medicina giapponese, dove la saggezza integrativa è un obiettivo importante. Ikigai può significare scopo in senso professionale, certo, ma parla anche del proprio scopo di amico, familiare, truffatore e di tutti i modi in cui si vive pienamente e deliberatamente. Quando scrivi una dichiarazione personale del marchio, attingi al tuo scopo e condividi con il mondo come i tuoi regali possono fare la differenza.

Negli ultimi dieci anni, il personal branding è diventato un'area di interesse sempre crescente per esperti di marketing, liberi professionisti e sostenitori dei dipendenti. Celebrità e CEO hanno utilizzato il personal branding a proprio vantaggio, catapultando le loro aziende a nuovi livelli e ottenendo un numero esponenziale di opportunità. Secondo Forbes , sapevi che quando i CEO utilizzano i social media, il 77% degli acquirenti ha maggiori probabilità di acquistare da quel marchio?

In un'epoca in cui le prime impressioni avvengono digitalmente, i consumatori decidono se vogliono acquistare un prodotto, lavorare con qualcuno o interagire con un servizio più velocemente che mai. Ci vogliono 0,05 secondi per formarsi un'opinione su un sito web. G2 ha scoperto che i lead sviluppati attraverso le attività sui social media dei dipendenti si convertono sette volte più frequentemente rispetto ad altri lead. La tua presenza online e i contenuti che condividi influiscono sul successo della tua attività. Quindi sì, personal branding? È piuttosto importante.

Ti starai chiedendo, cos'è una dichiarazione personale del marchio e ne ho davvero bisogno per coltivare un marchio personale? La risposta è si. Una dichiarazione personale del marchio è una succinta dichiarazione di una o due frasi che condivide ciò che fai e come lo fai. Ti aiuta a chiarire la tua visione professionale, ad attirare i clienti oi clienti giusti e a diventare un leader di pensiero nel tuo settore.

Una dichiarazione personale del marchio è importante. Intesse un filo comune attraverso gli aspetti del tuo lavoro - dal tuo sito web ai tuoi account sui social media al tuo curriculum - e racconta al mondo di cosa ti occupi in modo conciso. Nell'odierna economia dell'attenzione, siamo tutti multitasking, ci muoviamo più velocemente che mai e prendiamo decisioni più rapidamente. Una dichiarazione personale sul marchio ti aiuta a concludere l'affare, a volte anche prima di dover promuovere te stesso.

Questo articolo sarà la tua guida per creare la tua dichiarazione personale del marchio. Imparerai come scriverlo, cosa deve essere incluso, dove dovrebbe vivere ed esempi di dichiarazioni di marca ad alte prestazioni in tutti i settori.

Come scrivere una dichiarazione personale del marchio

Ognuno di noi è unico, il che significa che ognuno dei nostri percorsi professionali è selvaggiamente diverso dall'altro. Sapendo questo, non esiste un approccio valido per tutti alla tua dichiarazione personale del marchio. Tuttavia, ci sono molte formule collaudate che possono aiutarti a creare una dichiarazione personale del marchio che offra.

Per iniziare, determinare il tuo focus può aiutarti a chiarire gli obiettivi per la tua dichiarazione personale del marchio. Sei un lavoratore autonomo? Stai facendo un lavoro creativo sul lato? Oppure sei un dipendente che vuole essere un sostenitore dell'azienda per cui lavori?

Sapere chi sei e in che modo una dichiarazione personale del marchio può avvantaggiarti in primo luogo può aiutarti a creare una dichiarazione personale del marchio che ti posiziona come un vero esperto in materia nel tuo settore.

Determina il tuo "perché"

Il primo passo per scrivere la tua dichiarazione personale sul marchio è determinare il tuo "perché". Qual è diventato il tuo scopo nella tua vita professionale? Se non sei sicuro, inizia pensando a cosa ti illumina o cosa racchiude la tua zona di genio.

La tua zona di genio è un termine coniato dall'autore Gay Hendricks e significa un luogo in cui sei costantemente nel flusso di ciò che stai facendo, dove ti senti creativo e ispirato e dove fai ciò in cui sei naturalmente dotato . Quale delle tue produzioni professionali rientra in questa categoria?

Quindi, ricollega il tuo perché al tuo scopo. Come puoi usare il tuo perché per raggiungere i clienti, chiudere le vendite, ispirare le persone? Qual è la forza motivante dietro ciò che fai? Tutto questo diventerà la spina dorsale della tua dichiarazione personale del marchio.

Può anche aiutare a considerare ciò che ti distingue dagli altri nel tuo campo. Come apporti un approccio unico al tuo lavoro o ai tuoi processi? E quando segui questa linea, in che modo il tuo approccio unico ha un impatto diverso sui consumatori o risolve un problema? Pensa prima di tutto all'autenticità. C'è qualcosa nel tuo lavoro e nei risultati che solo tu possiedi e puoi sfruttarlo nella tua dichiarazione personale del marchio.

Scrivi per il tuo pubblico di destinazione

Ora che hai chiarito cosa fai, è il momento di considerare per chi lo fai. Cercare di essere tutto per tutti non funziona mai. È nel trovare la tua nicchia dove troverai clienti, sostenitori e sostenitori che cercheranno i tuoi servizi e ti indirizzeranno alla loro rete. Pertanto, devi determinare il tuo pubblico di destinazione e smettere di cercare di raggiungere tutti.

Ad esempio, sei un libero professionista che progetta siti Web per aziende di salute e benessere? Sei un leader delle vendite che prospera nella fase chiusa per le startup tecnologiche? O sei un dipendente che vuole presentare la missione della tua azienda in un determinato settore? Annota il tuo pubblico di destinazione e fai un brainstorming su come le tue abilità specifiche possono aiutarli a ottenere ciò di cui hanno bisogno. Cosa cercano i clienti che puoi fornire?

Pensa a dove vuoi essere, non a dove sei

Dove sei ora potrebbe non essere dove vorresti finire. E forse è per questo che hai rimandato la scrittura di una dichiarazione personale sul marchio. Innanzitutto, afferma ciò che stai facendo ora e sappi che i percorsi non sono lineari. Quindi, connettiti con dove vuoi essere. Quali passi devi intraprendere per ottenere questo titolo di lavoro o progredire in un certo modo nella tua carriera? Hai bisogno di una formazione aggiuntiva o di un'abilità specifica che al momento non possiedi? Avrai bisogno di ottenere un certificato o una laurea aggiuntiva?

Se non hai bisogno di alcuna formazione esterna, pensa a quali fattori o caratteristiche della personalità sono necessari per rendere questo passaggio di carriera la tua realtà. Se non sei sicuro, sfoglia le bacheche di lavoro. Guarda alcuni messaggi contemporaneamente. Quali fattori hanno in comune? Annota queste qualità.

Potresti non sapere dove vuoi essere, ma hai un'idea di cosa ti piace fare nel lavoro. Considera come vorresti che fosse la tua vita lavorativa in futuro come passo successivo. Vuoi fare di più di questo o quello nel tuo lavoro? Ti piacciono le ore in cui lavori attualmente? Vuoi gestire i riporti diretti? Considerare questo ti aiuterà a identificare le qualità di leadership che già possiedi o a cui puoi aspirare.

Brainstorm per semplificare

Tutta questa ricerca che stai facendo sarà presto semplificata in una dichiarazione concisa e chiara. Ora che stai pensando alla carriera che desideri o all'obiettivo che hai, cerca le persone che sono già lì. Che cosa hanno in comune, che si tratti del loro percorso professionale o delle loro qualità?

Quindi, metti penna su carta e concentrati sul tuo marchio personale. Annota tutti gli aggettivi, i verbi e le affermazioni che incarnano il tuo marchio, il tuo percorso professionale o i tuoi obiettivi, oltre agli attributi della personalità che ti rendono vincente nel tuo lavoro. Rifletti su tutto il brainstorming che hai già svolto al di fuori del tuo marchio personale mentre fornisci anche queste informazioni.

Successivamente, è il momento di iniziare a giocare con le formule di dichiarazione del marchio personale. Un'affermazione popolare sta collegando "io" con "cosa fai" con "come lo fai". Non preoccuparti ancora di farlo bene, scrivi solo diverse sezioni della formula.

Chiarisci la tua visione

È tempo di riunire tutto e formulare la tua dichiarazione personale del marchio. Fai il punto su tutte le ricerche che hai fatto; gli aggettivi, i verbi e le affermazioni che hai scritto sul tuo marchio personale; e l'esercizio componente, e connettiti con il tuo "perché".

Usando tutti questi pezzi, determina una rappresentazione in una frase del lavoro che fai e di come lo fai. Come con i pezzi di un puzzle, scambia parole e frasi finché la tua dichiarazione personale del marchio riflette la vera essenza del tuo marchio personale. Ciò significa modificare la tua dichiarazione personale del marchio per lunghezza, tono e proposte di valore fino a quando non si collega alla ricerca olistica e agli esercizi che hai svolto.

Può essere allettante parlare dei tuoi risultati e dovresti assolutamente farlo se ha senso. Assicurati solo di essere chiaro, tagliare la lanugine e non esagerare per rafforzare la tua dichiarazione personale del marchio. Se la tua dichiarazione personale sul marchio sembra non autentica, allontanerà qualsiasi potenziale attività commerciale o difensore.

Una volta che hai perfezionato la tua dichiarazione personale del marchio, è ora di iniziare a posizionarla. Condividere prima la tua dichiarazione personale del marchio con amici, colleghi o connessioni di social media può aiutarti anche a metterla alla prova.

Torna ad esso

Proprio come il contenuto viene ottimizzato, aggiornato e rivisto per parole chiave SEO, informazioni obsolete e stile, la tua dichiarazione personale del marchio deve evolversi con te. Dovresti controllare spesso la tua dichiarazione personale del marchio, assicurandoti che rifletta i tuoi obiettivi professionali e sia al passo con il tuo percorso.

Se stai facendo un perno di carriera, offrendo qualcosa di nuovo nella tua attività che ora è un obiettivo chiave o risolvendo un nuovo problema per i tuoi clienti, vorrai aggiornare la tua dichiarazione personale del marchio per riflettere questo. Una buona regola pratica è controllare la tua dichiarazione personale del marchio ogni tre mesi, assicurandoti che sia in linea con chi sei e dove stai andando.

Dove mettere online la tua dichiarazione personale del marchio

Quando hai finalizzato la tua dichiarazione personale sul marchio, devi assicurarti che viva in più luoghi e svolga un ruolo nella tua strategia di marketing personale. Pensala in questo modo: una dichiarazione personale del marchio tesse un filo coeso attraverso tutte le aree in cui è presente il tuo nome. Vuoi che il tuo pubblico veda e condivida la dichiarazione del tuo marchio, quindi è meglio posizionarlo in tutti i posti che puoi farlo organicamente.

La tua dichiarazione personale del marchio dovrebbe prima di tutto essere aggiunta al tuo sito web. In genere questo potrebbe essere presente nella tua home page o nella pagina o nella sezione Informazioni. Quindi, aggiungi la tua dichiarazione personale del marchio nei tuoi profili sui social media e aggiungi i pulsanti dei social media cliccabili alla tua firma e-mail con il tuo marchio. Un titolo su LinkedIn e una biografia su Instagram sono i principali beni immobili per condividere ciò che fai e come sfrutti le tue abilità uniche. Migliora il tuo curriculum inserendo la tua dichiarazione personale del marchio sotto l'intestazione, condividendo immediatamente con qualsiasi potenziale datore di lavoro di cosa ti occupi.

La promozione incrociata è un'opportunità matura per condividere la tua dichiarazione personale del marchio. Se stai scrivendo un post per gli ospiti o una newsletter, o sei presentato come relatore o ospite di webinar, la tua dichiarazione personale sul marchio può presentarti a un pubblico completamente nuovo e, in definitiva, aiutarti a raggiungere nuovi clienti.

Quando usi la tua dichiarazione personale del marchio per connetterti con gli altri, nel tempo puoi iniziare a essere riconosciuto come un leader di pensiero nel tuo campo, ottenendo referral, opportunità di networking e altro ancora.

3 esempi di dichiarazioni personali del marchio

Anche se non esiste un approccio collaudato per scrivere una dichiarazione personale del marchio, ciò significa che puoi scrivere la tua in un modo che ti sembra autentico. Abbiamo raccolto diversi esempi di esperti di branding che utilizzano l'arte del personal branding per raggiungere i propri obiettivi.

1.Jessica Zweig

Nominata "Esperta di personal branding" da Forbes, Jessica Zweig è la fondatrice e CEO di SimplyBe., una solida azienda di personal branding. Ha anche pubblicato un libro nel 2021 tutto sul personal branding. Proprio sulla homepage del suo sito Web, Jessica ci fornisce una potente dichiarazione personale del marchio:

"Lavoro con imprenditori, creativi, amministratori delegati e le aziende che guidano per aiutarli a crescere online e offline sfruttando lo strumento di marketing più potente del pianeta: l'autenticità".

Jessica usa la formula di ciò che fa, perché lo fa e come lo fa per dare al suo pubblico un chiaro senso della sua missione.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison è la fondatrice della startup per la cura di sé Inner Workout, che "sostiene il tuo viaggio per conoscere, prendersi cura e diventare completamente te stesso". Con eventi, risorse e formazione, Inner Workout mira ad aiutare le persone a prendersi cura di tutti i livelli. Sulla home page del sito web di Taylor c'è la sua dichiarazione personale sul marchio:

"In qualità di fondatore di Inner Workout e conduttore di Be School Podcast, aiuto le persone come te a connettersi e prendersi cura di se stesse in modo che possano creare l'impatto desiderato".

All'interno della sua dichiarazione personale del marchio, Taylor restringe il suo pubblico di destinazione, usa un tono ispirato ed empatico e condivide il modo in cui aiuta le persone a raggiungere i propri obiettivi.

3. Martin McGovern

Per allenatori e liberi professionisti, una dichiarazione personale del marchio può aiutare il tuo pubblico di destinazione a tagliare il rumore e identificare come puoi aiutare con una rapida scansione della pagina. Martin McGovern è il fondatore e Lead Career Coach per Career Therapy, una società di coaching professionale che lavora con individui, piccoli gruppi, aziende e istituti di istruzione. Martin sfrutta LinkedIn per la sua strategia di marketing personale e mette la sua dichiarazione personale sul marchio al primo posto:

"Career Coach aiuta le persone in cerca di lavoro a navigare tra i lati emotivi e promozionali della ricerca di lavoro e a cambiare carriera con fiducia su careertherapy.com."

La dichiarazione personale del marchio di Martin parla dei punti deboli comuni del suo pubblico, come gli ostacoli emotivi e promozionali nella ricerca di lavoro, nonché lo stress del cambiamento di carriera. Inoltre, indirizza i nuovi clienti al suo sito Web per ulteriori informazioni. In un'economia dell'attenzione, questa aggiunta apparentemente piccola può avere un grande ritorno per la tua attività.

4 componenti di una dichiarazione personale del marchio

Indipendentemente dalla formula, cadenza o focus che utilizzi per la tua dichiarazione personale del marchio, ci sono quattro elementi che dovresti incorporare. Questi elementi ti aiuteranno a restringere il tuo scopo e la visione che hai chiarito. Ogni pezzo è fondamentale per assicurarti di vendere ciò che puoi fare, chi puoi aiutare e come.

La tua specializzazione/area di competenza

In cosa eccelli? Ripensa alla tua zona di genialità. Cosa ti distingue dagli altri nel tuo campo o dai concorrenti? Dovresti sfruttare la tua specializzazione nella dichiarazione personale del marchio per offrire una chiara proposta di valore.

Il vantaggio che la tua esperienza può fornire agli altri

Considera la tua area di competenza: in che modo la tua formazione, le tue abilità e i tuoi risultati possono avvantaggiare i tuoi clienti? Pensa ai punti deboli o alle sfide comuni che il tuo pubblico di destinazione deve affrontare e a come puoi aiutarli a risolverli.

Chi è il tuo pubblico/mercato di destinazione

Chi stai cercando di raggiungere con la tua dichiarazione personale del marchio? Non cercare di fare appello a tutti; invece, restringi i clienti che i tuoi servizi potrebbero aiutare. In quali settori si trovano? Lavorano in luoghi specifici o per aziende specifiche con cui vuoi lavorare? Mantieni questa concentrazione mentre crei la tua dichiarazione personale del marchio.

Le tue qualifiche uniche che ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza

Il tuo background professionale è unico ed è fondamentale utilizzare le tue esperienze come un modo per creare fiducia e rapportarti con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, ti sei formato con un leader del settore? Superi il tuo obiettivo di vendita per 10 anni consecutivi? Guadagnare una laurea nel settore? Ogni aspetto unico della tua storia ti aiuterà a brillare.

Conclusione

Il settore del personal branding è cresciuto in modo esponenziale negli ultimi dieci anni e le tendenze indicano che continuerà a farlo poiché le persone riconosceranno il potere intrinseco nella definizione delle proprie identità professionali. Esistono molti percorsi diversi per creare la perfetta dichiarazione personale del marchio, ma assicurarsi che siate autenticamente voi è l'indicatore chiave del successo.