Pemasaran Firma Hukum: Bagaimana Pengacara Dapat Peringkat dalam Pemasaran Online di Industri yang Kompetitif

Setiap firma hukum ingin peringkat setinggi mungkin di mesin pencari, dan untuk alasan yang bagus. Orang yang mencari perwakilan hukum untuk hampir semua hal beralih ke internet sebelum sumber lain. Pencarian Google cepat dapat memberi mereka beberapa jawaban cepat tentang situasi hukum mereka, dan mudah-mudahan, pengacara yang baik untuk dihubungi untuk detail lebih lanjut. Jika firma hukum Anda adalah hasil teratas dalam pencarian Google mereka, ada kemungkinan besar Anda akan menjadi orang pertama yang mereka jangkau.

Masalahnya adalah, sebagian besar firma hukum mengetahui hal ini, dan telah menerapkan kampanye optimisasi mesin pencari (SEO) untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas ke situs web firma hukum mereka. Itu berarti lebih sulit dari sebelumnya untuk menentukan peringkat kata kunci dan frasa yang terkait dengan firma hukum, dan ada firma hukum dengan pengalaman bertahun-tahun dan/atau pengeluaran ribuan dolar di depan Anda.

Bagaimana firma hukum Anda dapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari di bawah kondisi jenuh dan kompetitif ini?

Pemasaran Firma Hukum: Menemukan Niche

Alat terbaik pertama (dan bisa dibilang) di gudang senjata Anda adalah diferensiasi kompetitif. Tidak ada batasan untuk halaman hasil mesin pencari (SERP) yang dapat dihasilkan oleh Google; beberapa halaman paling populer dan umum untuk pengacara mungkin sudah didominasi oleh pesaing terbesar di industri ini, tetapi ada banyak peluang yang belum dimanfaatkan yang tidak diperhatikan.

Menemukan ceruk untuk konten Anda dan strategi membangun tautan adalah cara untuk menghindari persaingan sepenuhnya. Jika hanya beberapa orang yang memperebutkan posisi Anda, peringkat Anda akan jauh lebih mudah.

• Evaluasi kompetisi. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Jika Anda memiliki firma hukum terkenal yang bersaing dengan Anda untuk pangsa pasar lokal, lihat situs web mereka dan lihat apakah ada istilah kata kunci yang mereka targetkan. Anda juga dapat mencari istilah yang mungkin menarik bagi Anda untuk diberi peringkat dan melihat seberapa padat firma hukum tersebut dikemas dalam peringkat teratas; akhirnya, Anda akan menemukan sekelompok istilah dengan persaingan yang jarang. Latihan-latihan ini akan membantu Anda memahami apa yang mungkin dan mungkin tidak sepadan dengan waktu Anda.
• Pilih bidang spesialisasi. Ada banyak kemungkinan dimensi yang dapat Anda gunakan untuk membedakan diri Anda dari pesaing. Contoh paling sederhana adalah memilih satu bidang hukum yang menjadi spesialisasi, seperti hukum cedera pribadi atau hukum keluarga. Tetapi Anda juga dapat membedakan diri Anda berdasarkan lokasi geografis Anda, demografi target Anda, atau pendekatan Anda terhadap praktik hukum Anda. Bereksperimenlah dengan penelusuran yang berbeda, gunakan istilah kata kunci yang mengisolasi faktor pembeda ini, dan lihat mana yang memiliki persaingan paling sedikit—sambil tetap relevan dengan bisnis Anda.

Riset Kata Kunci untuk Firma Hukum

Tidak ada strategi SEO yang lengkap tanpa riset kata kunci yang solid pada dasarnya. Riset kata kunci menentukan SERP mana yang Anda coba rangking, bagaimana Anda akan menulis konten, dan jenis tautan apa yang akan Anda buat. Memilih kata kunci yang berharga dapat langsung meningkatkan efisiensi strategi Anda.

Secara umum, kunci penelitian kata kunci adalah menemukan kumpulan istilah yang menyeimbangkan volume dan persaingan; volume mengacu pada jumlah pencarian yang didapat istilah kata kunci, jadi Anda ingin itu setinggi mungkin. Namun, kata kunci bervolume lebih tinggi cenderung dikaitkan dengan peringkat persaingan yang lebih tinggi, yang berarti kata kunci lebih sulit untuk diperingkat. Sebagai firma hukum, Anda mungkin ingin memilih kata kunci dengan peringkat persaingan yang lebih rendah, meskipun memiliki volume yang lebih rendah; dalam banyak kasus, lebih baik memberi peringkat tinggi untuk kata kunci bervolume rendah daripada terjebak di halaman dua untuk kata kunci bervolume tinggi.

Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan penelitian kata kunci untuk firma hukum Anda, termasuk Penjelajah Kata Kunci Moz, tetapi mungkin lebih baik jika Anda bekerja dengan biro SEO firma hukum terkemuka. Sebuah biro iklan akan dapat membantu Anda merencanakan seluruh strategi Anda dari konsep hingga eksekusi, dan mungkin memiliki pandangan yang lebih tajam untuk kata kunci dan frasa yang paling efektif untuk ditargetkan.

Berinvestasi Lebih Banyak Ke Pemasaran Firma Hukum

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Elemen SEO untuk pengacara, termasuk penulisan konten, pengoptimalan di tempat, dan pembuatan tautan, cenderung menjadi lebih kuat ketika mereka menerima investasi yang lebih besar (waktu dan/atau uang). Misalnya, semakin banyak waktu dan uang yang Anda habiskan untuk strategi konten Anda, semakin baik konten Anda dan semakin banyak posting yang harus Anda tampilkan untuk mesin pencari. Semakin banyak tautan yang Anda buat, dan semakin otoritatif sumber tautan tersebut, semakin tinggi otoritas domain Anda akan tumbuh.

Jika Anda menginginkan kesempatan untuk mengalahkan persaingan pemasaran firma hukum secara langsung, daripada hanya menghindarinya melalui diferensiasi kompetitif, Anda harus siap untuk mempertaruhkan investasi itu. Pesaing Anda telah menghabiskan ribuan dolar dan/atau bertahun-tahun untuk mencapai posisi mereka sekarang, dan hanya investasi serupa atau lebih tinggi yang dapat mengganggu mereka.

Mendapatkan Bantuan Pemasaran Firma Hukum Profesional

Sebagai firma hukum, sebaiknya Anda mencurahkan sumber daya internal Anda untuk memberikan bantuan hukum terbaik bagi klien Anda. Bagaimanapun, itu adalah bidang spesialisasi Anda. Daripada melatih seseorang untuk menangani strategi SEO Anda, atau menyewa satu pakar pemasaran untuk menguraikan strategi Anda dan menyesuaikan kebutuhan Anda, hampir selalu lebih efisien untuk bekerja dengan agen SEO profesional. Agensi SEO memiliki akses ke lebih banyak sumber daya, memiliki lebih banyak pengalaman, dan umumnya dapat mencapai lebih banyak untuk kampanye Anda (dan mencapainya dengan lebih efisien).

Lebih baik lagi, pertimbangkan untuk bekerja dengan agen SEO yang berspesialisasi dalam membantu firma hukum mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi. Di SEO.co, kami telah membantu berbagai klien mendapatkan posisi mesin pencari yang lebih tinggi dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web, tetapi firma hukum adalah salah satu industri terbaik kami. Kami memahami betapa jenuh dan kompetitifnya bidang SEO firma hukum, dan kami memiliki sumber daya dan pengalaman untuk mengatasi tantangan tersebut. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu firma hukum Anda bersaing.