Marketing des cabinets d'avocats : comment les avocats peuvent-ils se classer dans le marketing en ligne dans un secteur concurrentiel

Chaque cabinet d'avocats veut se classer aussi haut que possible dans les moteurs de recherche, et pour cause. Les personnes qui recherchent une représentation légale pour à peu près n'importe quoi se tournent vers Internet avant toute autre source. Une recherche rapide sur Google pourrait leur donner des réponses rapides sur leur situation juridique et, espérons-le, un bon avocat à contacter pour plus de détails. Si votre cabinet d'avocats est le premier résultat de leur recherche Google, il y a de fortes chances que vous soyez le premier à contacter.

Le problème est que la plupart des cabinets d'avocats le savent et ont mis en place une campagne d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter la visibilité et le trafic vers leur site Web. Cela signifie qu'il est plus difficile que jamais de se classer pour les mots-clés et expressions liés aux cabinets d'avocats, et il existe des cabinets d'avocats avec des années d'expérience et/ou des milliers de dollars de dépenses devant vous.

Comment votre cabinet d'avocats peut-il être mieux classé dans les moteurs de recherche dans ces conditions saturées et concurrentielles ?

Marketing des cabinets d'avocats : trouver un créneau

Le premier (et sans doute) le meilleur outil de votre arsenal est la différenciation concurrentielle. Il n'y a pas de limite aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que Google peut générer ; Certaines des pages les plus populaires et génériques pour les avocats sont peut-être déjà dominées par les plus grands concurrents du secteur, mais il existe de nombreuses opportunités inexploitées qui sont passées inaperçues.

Trouver un créneau pour votre stratégie de création de contenu et de liens est un moyen de contourner complètement la concurrence. Si seulement quelques personnes se battent contre vous pour des positions, vous pourrez vous classer beaucoup plus facilement.

• Évaluer la concurrence. Voyez ce que font vos concurrents. Si vous avez des cabinets d'avocats connus en concurrence avec vous pour des parts de marché locales, consultez leurs sites Web et voyez s'il y a des termes clés qu'ils ciblent. Vous pouvez également rechercher des termes pour lesquels vous pourriez être intéressé par un classement et voir à quel point les cabinets d'avocats sont emballés dans les meilleurs classements ; finalement, vous trouverez un groupe de termes avec une concurrence clairsemée. Ces exercices devraient vous aider à comprendre ce qui pourrait et ne pourrait pas valoir votre temps.
• Choisissez un domaine de spécialité. Il existe de nombreuses dimensions possibles que vous pouvez utiliser pour vous différencier de la concurrence. L'exemple le plus simple consiste à choisir un domaine du droit dans lequel se spécialiser, comme le droit des dommages corporels ou le droit de la famille. Mais vous pouvez également vous différencier en fonction de votre situation géographique, de vos données démographiques cibles ou de votre approche de votre pratique juridique. Expérimentez différentes recherches, en utilisant des mots clés qui isolent ces facteurs de différenciation, et voyez lesquels ont le moins de concurrence, tout en restant pertinents pour votre entreprise.

Recherche de mots clés pour les cabinets d'avocats

Aucune stratégie de référencement n'est complète sans une recherche solide de mots clés à sa base. La recherche de mots-clés détermine pour quels SERP vous essayez de vous classer, comment vous allez écrire du contenu et quel type de liens vous allez créer. Le choix de mots clés précieux peut améliorer instantanément l'efficacité de votre stratégie.

En général, la clé de la recherche de mots clés est de trouver une collection de termes qui équilibrent le volume et la concurrence ; le volume fait référence au nombre de recherches qu'un mot-clé obtient, vous voudrez donc qu'il soit aussi élevé que possible. Cependant, les mots-clés à volume plus élevé ont tendance à être associés à des cotes de concurrence plus élevées, ce qui signifie que les mots-clés sont plus difficiles à classer. En tant que cabinet d'avocats, vous souhaiterez peut-être choisir des mots-clés avec une cote de concurrence inférieure, même s'ils ont un volume plus faible ; dans de nombreux cas, il vaut mieux être bien classé pour un mot-clé à faible volume que de rester bloqué à la page deux pour un mot-clé à fort volume.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots clés pour votre cabinet d'avocats, y compris l'explorateur de mots clés de Moz, mais il serait peut-être préférable de travailler avec une agence de référencement de cabinet d'avocats réputé. Une agence sera en mesure de vous aider à planifier l'ensemble de votre stratégie, du concept à l'exécution, et pourra avoir un œil plus attentif sur les mots-clés et expressions les plus efficaces à cibler.

Investir davantage dans le marketing des cabinets d'avocats

Comme pour la plupart des choses dans la vie, vous en avez pour votre argent. Les éléments du référencement pour les avocats, y compris la rédaction de contenu, l'optimisation sur site et la création de liens, ont tendance à devenir plus puissants lorsqu'ils reçoivent un investissement plus important (en temps et/ou en argent). Par exemple, plus vous consacrez de temps et d'argent à votre stratégie de contenu, meilleur sera votre contenu et plus vous aurez de publications à afficher pour les moteurs de recherche. Plus vous créez de liens et plus les sources de ces liens font autorité, plus votre autorité de domaine augmentera.

Si vous voulez avoir une chance de battre de front la concurrence des cabinets d'avocats, plutôt que de simplement les éviter en les différenciant de la concurrence, vous devez être prêt à investir cet investissement. Vos concurrents ont dépensé des milliers de dollars et/ou de nombreuses années pour arriver là où ils sont, et seul un investissement similaire ou supérieur pourra les perturber.

Obtenir de l'aide pour le marketing d'un cabinet d'avocats professionnel

En tant que cabinet d'avocats, il est préférable que vous consacriez vos ressources internes à fournir la meilleure aide juridique à vos clients. C'est votre domaine de spécialité, après tout. Plutôt que de former quelqu'un pour gérer votre stratégie de référencement ou d'embaucher un seul expert en marketing pour définir votre stratégie et jongler avec vos besoins, il est presque toujours plus efficace de travailler avec une agence de référencement professionnelle. Les agences de référencement ont accès à plus de ressources, ont plus d'expérience et peuvent généralement accomplir plus pour votre campagne (et l'accomplir plus efficacement).

Mieux encore, envisagez de travailler avec une agence de référencement spécialisée dans l'aide aux cabinets d'avocats pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Chez SEO.co, nous avons aidé une variété de clients à obtenir des positions plus élevées dans les moteurs de recherche et à obtenir plus de trafic sur leur site Web, mais les cabinets d'avocats font partie de nos meilleurs secteurs. Nous comprenons à quel point le domaine du référencement des cabinets d'avocats est saturé et concurrentiel, et nous avons à la fois les ressources et l'expérience pour surmonter ces défis. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons aider votre cabinet d'avocats à être compétitif.