Marketing firm prawniczych: Jak prawnicy mogą pozycjonować się w marketingu internetowym w konkurencyjnej branży

Każda kancelaria prawna chce mieć jak najwyższą pozycję w wyszukiwarkach i nie bez powodu. Osoby poszukujące zastępstwa prawnego w prawie wszystkim zwracają się do Internetu przed jakimkolwiek innym źródłem. Szybkie wyszukiwanie w Google może dać im kilka szybkich odpowiedzi na temat ich sytuacji prawnej i, miejmy nadzieję, dobrego prawnika, z którym można się skontaktować, aby uzyskać więcej informacji. Jeśli Twoja kancelaria prawna zajmuje pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google, istnieje duża szansa, że ​​dotrzesz do Ciebie jako pierwsza.

Problem polega na tym, że większość kancelarii o tym wie i wdrożyła kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby zwiększyć widoczność i ruch na stronie swojej kancelarii. Oznacza to, że ranking słów kluczowych i fraz związanych z firmami prawniczymi jest trudniejszy niż kiedykolwiek, a przed Tobą są firmy prawnicze z wieloletnim doświadczeniem i/lub wydatkami na tysiące dolarów.

Jak w tych nasyconych i konkurencyjnych warunkach Twoja kancelaria może osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach?

Marketing kancelarii prawnej: znalezienie niszy

Pierwszym (i prawdopodobnie) najlepszym narzędziem w twoim arsenale jest zróżnicowanie konkurencyjne. Nie ma ograniczeń co do stron wyników wyszukiwania (SERP), które Google może generować; niektóre z najpopularniejszych i ogólnych stron dla prawników mogą już być zdominowane przez największych konkurentów w branży, ale istnieje wiele niewykorzystanych możliwości, które przeszły niezauważone.

Znalezienie niszy dla treści i strategii budowania linków to sposób na całkowite ominięcie konkurencji. Jeśli tylko kilka osób walczy z tobą o pozycje, będziesz mógł znacznie łatwiej awansować.

• Oceń konkurencję. Zobacz, co robią Twoi konkurenci. Jeśli masz znane firmy prawnicze konkurujące z Tobą o udział w lokalnym rynku, spójrz na ich witryny internetowe i sprawdź, czy są jakieś słowa kluczowe, na które są kierowane. Możesz także wyszukiwać hasła, które mogą Cię zainteresować w rankingu i zobaczyć, jak gęsto firmy prawnicze są upakowane w najwyższych rankingach; w końcu znajdziesz grupę terminów z rzadką konkurencją. Te ćwiczenia powinny pomóc ci zrozumieć, co może, a co nie, jest warte twojego czasu.
• Wybierz specjalizację. Istnieje wiele możliwych wymiarów, dzięki którym możesz odróżnić się od konkurencji. Najprostszym przykładem jest wybór jednej dziedziny prawa, w której można się specjalizować, np. prawo dotyczące szkód osobowych lub prawo rodzinne. Ale możesz również wyróżnić się na podstawie swojej lokalizacji geograficznej, docelowych danych demograficznych lub podejścia do praktyki prawnej. Eksperymentuj z różnymi wyszukiwaniami, używając słów kluczowych, które izolują te czynniki różnicujące, i zobacz, które z nich mają najmniejszą konkurencję, a jednocześnie są odpowiednie dla Twojej firmy.

Badanie słów kluczowych dla kancelarii prawnych

Żadna strategia SEO nie jest kompletna bez solidnych badań słów kluczowych u podstaw. Badanie słów kluczowych określa, dla których SERP próbujesz się uszeregować, w jaki sposób zamierzasz pisać treść i jakiego rodzaju linki zamierzasz zbudować. Wybór wartościowych słów kluczowych może natychmiast poprawić skuteczność Twojej strategii.

Ogólnie rzecz biorąc, kluczem do badania słów kluczowych jest znalezienie zbioru terminów, które równoważą ilość i konkurencję; liczba odnosi się do liczby wyszukiwań, jakie uzyskuje słowo kluczowe, więc powinna być jak najwyższa. Jednak słowa kluczowe o większym natężeniu są zwykle kojarzone z wyższymi ocenami konkurencji, co oznacza, że ​​słowa kluczowe są trudniejsze do pozycjonowania. Jako kancelaria prawna możesz chcieć wybrać słowa kluczowe z niższą oceną konkurencji, nawet jeśli mają mniejszą liczbę wyświetleń; w wielu przypadkach lepiej jest zająć wysoką pozycję w przypadku słowa kluczowego o małej liczbie wyświetleń, niż utknąć na drugiej stronie w przypadku słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do badania słów kluczowych dla swojej firmy prawniczej, w tym Keyword Explorer firmy Moz, ale może być lepiej, jeśli będziesz współpracować z renomowaną agencją SEO. Agencja będzie w stanie pomóc Ci zaplanować całą strategię od koncepcji do realizacji i może mieć baczniejsze oko na najskuteczniejsze słowa kluczowe i frazy docelowe.

Więcej inwestowania w marketing kancelarii

Jak w przypadku większości rzeczy w życiu, dostajesz to, za co płacisz. Elementy SEO dla prawników, w tym pisanie treści, optymalizacja na stronie i budowanie linków, stają się bardziej skuteczne, gdy otrzymują większą inwestycję (czasu i/lub pieniędzy). Na przykład im więcej czasu i pieniędzy wydasz na strategię dotyczącą treści, tym lepsze będą Twoje treści i tym więcej postów będziesz musiał wyświetlić w wyszukiwarkach. Im więcej linków zbudujesz i im bardziej autorytatywne są źródła tych linków, tym wyższy będzie wzrost twojego domain authority.

Jeśli chcesz mieć szansę na bezpośrednie pokonanie konkurencji marketingowej firmy prawniczej, a nie po prostu unikając jej poprzez zróżnicowanie konkurencyjne, musisz być przygotowany na postawienie tej inwestycji. Twoi konkurenci wydali tysiące dolarów i/lub wiele lat, aby dotrzeć tam, gdzie są, i tylko podobna lub wyższa inwestycja będzie w stanie ich zakłócić.

Uzyskiwanie profesjonalnej pomocy marketingowej kancelarii prawnej

Jako kancelaria prawna najlepiej jest poświęcić swoje wewnętrzne zasoby na zapewnienie najlepszej pomocy prawnej swoim klientom. W końcu to twoja specjalność. Zamiast szkolić kogoś do obsługi strategii SEO lub zatrudniać jednego eksperta marketingowego, który nakreśli strategię i żongluje potrzebami, prawie zawsze bardziej wydajna jest współpraca z profesjonalną agencją SEO. Agencje SEO mają dostęp do większej liczby zasobów, mają większe doświadczenie i ogólnie mogą osiągnąć więcej dla Twojej kampanii (i osiągnąć to wydajniej).

Co więcej, rozważ współpracę z agencją SEO, która specjalizuje się w pomaganiu firmom prawniczym w osiąganiu wyższych pozycji w wyszukiwarkach. W SEO.co pomogliśmy wielu klientom uzyskać wyższe pozycje w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch na stronie, ale kancelarie prawne należą do naszych najlepszych branż. Rozumiemy, jak nasycona i konkurencyjna jest dziedzina SEO kancelarii i mamy zarówno zasoby, jak i doświadczenie, aby sprostać tym wyzwaniom. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Twojej kancelarii konkurować.