律师事务所营销：律师如何在竞争激烈的行业中获得在线营销排名

每个律师事务所都希望在搜索引擎中排名尽可能高，这是有充分理由的。 为几乎任何事情寻求法律代理的人都在转向互联网，而不是任何其他来源。 快速谷歌搜索可以为他们提供有关他们法律情况的一些快速答案，并希望可以联系到一位优秀的律师以获取更多详细信息。 如果您的律师事务所在他们的 Google 搜索中名列前茅，那么您很有可能是他们联系的第一个。

问题是，大多数律师事务所都知道这一点，并实施了搜索引擎优化 (SEO) 活动，以提高其律师事务所网站的知名度和流量。 这意味着对与律师事务所相关的关键字和词组进行排名比以往任何时候都更加困难，并且有多年经验和/或数千美元支出的律师事务所领先于您。

在这些饱和且竞争激烈的条件下，您的律师事务所如何在搜索引擎中排名更高？

律师事务所营销：寻找利基市场

您的武器库中的第一个（并且可以说是）最好的工具是竞争差异化。 Google 可以生成的搜索引擎结果页面 (SERP) 没有限制； 一些最流行和最通用的律师页面可能已经被业内最大的竞争对手所主导，但仍有许多未被发现的未开发机会。

为您的内容和链接构建策略寻找利基是一种完全规避竞争的方法。 如果只有少数人与您争夺职位，您将能够更轻松地排名。

• 评估竞争。 看看你的竞争对手在做什么。 如果您有任何知名律师事务所与您争夺本地市场份额，请查看他们的网站，看看是否有任何他们针对的关键字词。 您还可以搜索您可能对排名感兴趣的术语，并查看律师事务所在顶级排名中的密集程度； 最终，您会发现一组竞争稀疏的术语。 这些练习应该可以帮助您了解哪些可能值得您花时间，哪些可能不值得。
• 选择一个专业领域。 您可以使用许多可能的维度来将自己与竞争对手区分开来。 最直接的例子是选择一个专业的法律领域，如人身伤害法或家庭法。 但您也可以根据您的地理位置、您的目标人口统计数据或您的法律实践方法来区分自己。 尝试不同的搜索，利用关键字词来隔离这些差异化因素，看看哪些竞争最少，同时仍然与您的业务相关。

律师事务所关键词研究

没有扎实的关键字研究作为基础，任何 SEO 策略都是不完整的。 关键字研究决定了您尝试对哪些 SERP 进行排名、您将如何编写内容以及您将建立什么样的链接。 选择有价值的关键字可以立即提高策略的效率。

一般来说，关键字研究的关键是找到一组平衡数量和竞争的术语； 搜索量是指关键字词获得的搜索次数，因此您希望它尽可能高。 然而，较高数量的关键字往往与较高的竞争评级相关联，这意味着关键字更难排名。 作为一家律师事务所，您可能希望选择竞争评级较低的关键字，即使它们的数量较低； 在许多情况下，为低流量关键字排名高比为高流量关键字停留在第二页要好。

您可以使用许多工具为您的律师事务所进行关键字研究，包括 Moz 的关键字资源管理器，但如果您与信誉良好的律师事务所 SEO 机构合作可能会更好。 代理机构将能够帮助您规划从概念到执行的整个战略，并且可能对最有效的关键字和短语有更敏锐的洞察力。

加大对律师事务所营销的投资

与生活中的大多数事情一样，一分钱一分货。 律师的 SEO 要素，包括内容撰写、现场优化和链接建设，当他们获得更大的投资（时间和/或金钱）时，往往会变得更加强大。 例如，您在内容策略上花费的时间和金钱越多，您的内容就会越好，并且您必须为搜索引擎显示的帖子越多。 您建立的链接越多，这些链接的来源越权威，您的域权限就会越高。

如果您想有机会正面击败律师事务所的营销竞​​争，而不是简单地通过竞争差异化来避免它们，那么您需要准备好投入这笔投资。 您的竞争对手已经花费了数千美元和/或多年才能达到目标，只有类似或更高的投资才能扰乱他们。

获得专业律师事务所营销帮助

作为一家律师事务所，您最好将内部资源用于为客户提供最好的法律帮助。 毕竟这是你的专业领域。 与其培训某人来处理您的 SEO 策略，或聘请一位营销专家来概述您的策略并满足您的需求，与专业的 SEO 机构合作几乎总是更有效率。 搜索引擎优化机构可以访问更多资源，拥有更多经验，并且通常可以为您的活动完成更多（并更有效地完成）。

更好的是，考虑与专门帮助律师事务所获得更高搜索引擎排名的 SEO 机构合作。 在 SEO.co，我们帮助各种客户获得更高的搜索引擎排名并获得更多网站流量，但律师事务所是我们最好的行业之一。 我们了解律师事务所 SEO 领域的饱和度和竞争程度，并且我们拥有克服这些挑战的资源和经验。 立即联系我们，详细了解我们如何帮助您的律师事务所竞争。