Mengamankan Tautan Balik di Ruang Pendidikan

Mendapatkan tautan untuk situs dengan domain tingkat atas (TLD) .edu seharusnya mudah bukan?

Situs-situs ini mewakili entitas pendidikan yang biasanya dipercaya dan dipandang berwibawa — kepercayaan dan otoritas adalah karakteristik yang melekat pada mitra tautan yang baik.

Namun, pemilik situs lebih cerdas dari sebelumnya tentang tautan eksternal, dan sebuah situs tidak akan menautkan ke situs Anda hanya karena Anda memiliki ".edu" di akhir URL Anda. Mengamankan backlink di ruang pendidikan masih membutuhkan halaman yang layak untuk ditautkan.

Cache universitas terkenal tentu saja dapat membantu membuka dialog, tetapi pada akhirnya halaman Anda masih perlu menawarkan nilai untuk memaksa orang agar menautkan. Jika Anda mewakili universitas nirlaba, halaman yang dapat ditautkan menjadi lebih penting karena webmaster sering skeptis terhadap sekolah ini.

Setelah bertahun-tahun bekerja dengan klien di bidang pendidikan di Page One Power, kami telah mengidentifikasi tiga jenis utama halaman yang dapat ditautkan untuk universitas:

1. Beranda.
2. Halaman gelar.
3. Aset yang dapat ditautkan.

Ini adalah tiga jenis halaman di mana kami telah melihat kesuksesan dengan pembuatan tautan.

Dalam posting ini, saya akan memeriksa halaman-halaman ini dan berbagai strategi yang kami gunakan di Page One Power untuk mendapatkan tautan ke sana.

Tautan ke Beranda

Tautan beranda sering kali merupakan pilihan yang layak untuk situs di ceruk pendidikan.

Untuk universitas yang dikenal dan mapan, nama sekolah dapat menjadi sumber yang dapat ditautkan. Universitas terkemuka sering dibahas dan disebutkan secara online dan penyebutan ini mewakili peluang tautan. Dalam kebanyakan kasus, mengarahkan tautan penyebutan ini ke beranda sekolah adalah yang paling masuk akal.

Cara lain membangun tautan beranda di ruang pendidikan adalah melalui halaman sumber daya.

Kami telah menemukan yang paling sukses saat menargetkan halaman sumber daya khusus geografis, karena halaman ini melayani komunitas yang sama dengan yang dilayani sekolah Anda. Sekali lagi, tautan beranda biasanya paling masuk akal untuk tautan ini karena halaman ini hanya mencantumkan sekolah terkemuka di dalam area tersebut.

Jika Anda belum selesai menyebutkan peluang dan halaman sumber daya lokal, ini adalah dua tempat yang baik untuk mulai memperoleh tautan.

Tautan ke Halaman Gelar Tertentu

Cara lain untuk mendapatkan backlink yang kuat adalah dengan halaman gelar.

Tautan ke halaman ini sangat berharga karena pada dasarnya ini adalah halaman produk Anda, terutama jika Anda menawarkan program online. Namun, tidak semua halaman derajat sama dan ada beberapa faktor berbeda yang dapat memengaruhi kelayakan tautan:

• Universitas yang menawarkan gelar — Mirip dengan bagaimana pemberi kerja menilai gelar secara berbeda berdasarkan institusi, pemilik situs lebih bersedia untuk menautkan ke halaman gelar dari universitas terkenal.
• Jenis program gelar — Jenis gelar yang Anda tawarkan secara signifikan memengaruhi keterhubungan. Peningkatan spesialisasi atau keunikan biasanya membuat halaman lebih dapat ditautkan — hampir setiap sekolah memiliki program MBA online, tetapi hanya sedikit yang menawarkan gelar Teknik online.
• Format dan desain — Pemformatan dan desain berperan dalam kelayakan tautan dari halaman mana pun secara online, dan halaman gelar tidak berbeda. Halaman yang dirancang dengan baik dan menyenangkan secara estetika akan selalu menguntungkan promosi tautan.

Ingatlah faktor-faktor ini saat Anda mempertimbangkan untuk menargetkan berbagai program gelar untuk membangun tautan.

Sekali lagi, prospek tautan khas untuk halaman ini adalah halaman sumber daya — namun, prospek ini tidak dibatasi oleh lokasi, karena gelar online dapat diselesaikan di mana saja.

Anda juga dapat menemukan peluang tautan untuk halaman gelar dengan direktori. Direktori ini harus relevan dengan program tertentu, baik menurut ceruk yang mereka cakup atau wilayah yang mereka layani.

Membuat dan Memanfaatkan Aset yang Dapat Ditautkan

Terakhir, Anda dapat mempromosikan aset yang layak untuk tautan untuk tautan balik.

Jika klien datang kepada kami dengan beberapa aset yang sah, kami tahu bahwa kami dapat berhasil mengamankan tautan di ruang pendidikan. Selanjutnya, dengan tautan internal yang tepat, kami dapat memastikan ekuitas tautan berharga yang diperoleh aset ini diarahkan ke halaman yang paling berharga bagi Anda (seperti halaman gelar yang disebutkan di atas).

Universitas dan situs lain dalam ceruk pendidikan sebenarnya berada dalam posisi yang lebih baik daripada kebanyakan situs web untuk membuat dan memproduksi aset ini. Misalnya, penelitian dan studi orisinal menghasilkan beberapa aset terbaik yang dapat ditautkan, dan sebagian besar sekolah memiliki siswa dan profesor yang menerbitkan studi ilmiah secara teratur — jika studi ini dipublikasikan di situs universitas, studi tersebut dapat dimanfaatkan untuk tautan.

Seiring dengan studi penelitian, aset potensial lainnya untuk ceruk pendidikan meliputi:

• Infografis.
• Cara dan panduan.
• Wawancara dan kutipan profesor.
• Pembicaraan (TED Talks, pidato pembukaan, konferensi, dll.)
• Webinar dan transkripsi webinar.
• Kemitraan yang unik.
• Keterlibatan masyarakat (pekerjaan amal, peluang beasiswa unik, acara lokal, dll.).
• Penghargaan dan prestasi profesor dan mahasiswa.
• Perubahan program yang layak diberitakan (perubahan fakultas, gedung baru, pengembangan program baru, dll.)

Intinya, segala sesuatu yang unik dan menarik tentang universitas atau program Anda dapat menjadi aset yang dapat ditautkan jika diformat, dirancang, dan dioptimalkan dengan benar.

Sangat mungkin untuk menemukan peluang untuk mengamankan tautan ke beranda Anda atau beberapa halaman tingkat tertentu, tetapi Anda memerlukan aset yang layak untuk tautan untuk mempertahankan perolehan tautan jangka panjang.

Menetapkan Tujuan yang Tepat

Kunci keberhasilan proyek pembangunan tautan di bidang pendidikan adalah menetapkan tujuan yang tepat.

Penciptaan tujuan dimulai dengan mengenali peluang apa yang tersedia bagi institusi Anda.

Universitas yang lebih besar dan terkenal akan memiliki lebih banyak peluang penyebutan dan keunggulan merek dalam hal penjangkauan email. Otoritas yang terkait dengan sekolah-sekolah ini dapat mengkompensasi konten atau halaman biasa-biasa saja pada awal kampanye tautan, memberikan peluang tautan sementara aset yang dapat ditautkan diidentifikasi dan dikembangkan. Keuntungan dari pengenalan merek berarti tujuan tautan harus lebih tinggi dan Anda dapat menargetkan hasil pencarian dan kata kunci yang lebih kompetitif.

Sebaliknya, perguruan tinggi yang lebih kecil dan mencari laba perlu menargetkan peluang ceruk yang kurang kompetitif (misalnya Teknik Online vs. MBA Online). Juga, adil atau tidak, sekolah nirlaba diteliti lebih keras daripada sekolah nirlaba membuat akuisisi tautan lebih sulit.

Mengamankan tautan berharga ke universitas nirlaba adalah mungkin, tetapi Anda perlu memahami tantangan unik yang Anda hadapi dan memperhitungkannya dalam tujuan yang Anda tetapkan. Rencanakan untuk memanfaatkan aset yang dapat ditautkan di situs untuk mendapatkan tautan — bahkan jika itu berarti berinvestasi dalam mengembangkan konten sebelum memulai kampanye akuisisi tautan.

Menetapkan tujuan yang tepat memerlukan pemahaman tentang universitas Anda, merek, situs web, lanskap pencarian niche Anda, dan posisi Anda dalam lanskap itu. Dengan mempertimbangkan tantangan dan peluang, Anda dapat menetapkan sasaran yang tepat untuk kampanye pembuatan tautan Anda dan memanfaatkan taktik yang tepat untuk berhasil mendapatkan tautan balik dan meningkatkan kinerja organik.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Page One Power mengamankan tautan dan hasil SEO untuk klien di bidang pendidikan, baca studi kasus kami.