Защита обратных ссылок в образовательном пространстве

Зарабатывать ссылки на сайты с доменами верхнего уровня (TLD) .edu должно быть легко, не так ли?

Эти сайты представляют образовательные учреждения, которым обычно доверяют и которые считаются авторитетными - доверие и авторитет являются характеристиками, присущими хорошим партнерам по ссылкам.

Однако владельцы сайтов более разборчивы, чем когда-либо, в отношении внешних ссылок, и сайт не будет ссылаться на ваш просто потому, что у вас есть «.edu» в конце URL-адреса. Защита обратных ссылок в образовательном пространстве по-прежнему требует наличия страниц с достойными ссылками.

Тайник известного университета, безусловно, может помочь открыть диалог, но, в конце концов, ваша страница по-прежнему должна предлагать ценность, чтобы заставить людей ссылаться. Если вы представляете коммерческий университет, ссылки на страницы становятся еще более важными, поскольку веб-мастера часто скептически относятся к этим школам.

После многих лет работы с клиентами в сфере образования в Page One Power мы определили три основных типа страниц, на которые можно делать ссылки для университетов:

1. Домашняя страница.
2. Страницы степеней.
3. Связанные ресурсы.

Это три типа страниц, на которых мы добились успеха при построении ссылок.

В этом посте я рассмотрю эти страницы и различные стратегии, которые мы используем на Page One Power для получения ссылок на них.

Ссылки на домашнюю страницу

Ссылки на домашние страницы часто являются жизнеспособным вариантом для сайтов в нише образования.

Для узнаваемых, авторитетных университетов название школы может быть ресурсом, по которому можно сделать ссылку. Выдающиеся университеты часто обсуждаются и упоминаются в Интернете, и эти упоминания представляют собой возможности для ссылок. В большинстве случаев размещение этих упоминаний ссылок на домашнюю страницу школы имеет наибольший смысл.

Еще один способ создания ссылок на домашнюю страницу в образовательном пространстве - это страницы ресурсов.

Мы добились наибольшего успеха при нацеливании на страницы ресурсов с географической привязкой, поскольку эти страницы обслуживают то же сообщество, что и ваша школа. Опять же, ссылки на домашнюю страницу обычно имеют наибольший смысл для этих ссылок, поскольку на этих страницах просто перечислены авторитетные школы в этом районе.

Если вы еще не исчерпали возможности упоминания и страницы местных ресурсов, это два хороших места для начала получения ссылок.

Ссылки на страницы с конкретными степенями

Еще один способ заработать мощные обратные ссылки - это страницы с дипломами.

Ссылки на эти страницы особенно ценны, потому что по сути это страницы ваших продуктов, особенно если вы предлагаете онлайн-программу. Однако не все страницы со степенью равны, и есть несколько различных факторов, которые могут повлиять на ценность ссылок:

• Университет, предлагающий степень. Подобно тому, как работодатели по-разному оценивают степени в зависимости от учебного заведения, владельцы сайтов более охотно ссылаются на страницы со степенью из известных университетов.
• Тип программы получения степени - тип степени, которую вы предлагаете, значительно влияет на возможность ссылки. Повышенная специализация или уникальность обычно делают страницу более доступной для ссылок - почти в каждой школе есть онлайн-программа MBA, но немногие предлагают онлайн-дипломы инженера.
• Формат и дизайн - форматирование и дизайн играют роль в ссылочной привлекательности любой страницы в Интернете, и страницы со степенью не являются исключением. Хорошо продуманная, эстетичная страница всегда будет способствовать продвижению по ссылкам.

Помните об этих факторах, рассматривая возможность выбора различных программ на получение степени для построения ссылок.

Опять же, типичной перспективой ссылки для этих страниц будут страницы ресурсов - однако эти перспективы не ограничены местоположением, поскольку онлайн-дипломы можно получить где угодно.

Вы также можете найти ссылки на страницы со степенью в каталогах. Эти каталоги должны соответствовать конкретной программе либо по нише, либо по региону, который они обслуживают.

Создание и использование связанных активов

Наконец, вы можете продвигать ресурсы, достойные ссылки, для обратных ссылок.

Если клиент приходит к нам с несколькими законными активами, мы знаем, что можем успешно обеспечить связи в сфере образования. Кроме того, с помощью надлежащих внутренних ссылок мы можем гарантировать, что ценный ссылочный капитал, зарабатываемый этими активами, направлен на страницы, наиболее ценные для вас (например, вышеупомянутые страницы со степенью).

Университеты и другие сайты в сфере образования на самом деле находятся в лучшем положении, чем большинство сайтов, для создания и производства этих активов. Например, оригинальные исследования и исследования являются одними из лучших ресурсов, на которые можно ссылаться, и в большинстве школ студенты и преподаватели регулярно публикуют научные исследования - если эти исследования публикуются на сайте университета, они могут быть использованы для ссылок.

Помимо исследований, другие потенциальные активы для ниши образования включают:

• Инфографика.
• Практические инструкции и руководства.
• Интервью и цитаты профессора.
• Выступления (выступления на TED, выступления на церемонии открытия, конференции и т. Д.)
• Вебинары и транскрипции вебинаров.
• Уникальное партнерство.
• Участие сообщества (благотворительная деятельность, уникальные возможности получения стипендий, местные мероприятия и т. Д.).
• Профессорские и студенческие награды и достижения.
• Изменения в программе, заслуживающие внимания (смена преподавателей, новые здания, разработка новой программы и т. Д.)

По сути, все, что является уникальным и интересным в вашем университете или программе, может служить связующим ресурсом, если оно правильно отформатировано, спроектировано и оптимизировано.

Конечно, можно найти возможности для защиты ссылок на вашу домашнюю страницу или несколько страниц с конкретными дипломами, но вам нужны достойные ссылки активы, чтобы поддерживать долгосрочное приобретение ссылок.

Ставить правильные цели

Ключом к успешному проекту построения ссылок в образовательном пространстве является постановка правильных целей.

Создание цели начинается с осознания того, какие возможности доступны вашему учреждению.

Крупные, известные университеты будут иметь больше возможностей упоминания и преимущества бренда, когда дело доходит до охвата по электронной почте. Авторитет, связанный с этими школами, может компенсировать посредственный контент или страницы в начале ссылочной кампании, предоставляя возможности для ссылок, пока выявляются и разрабатываются ресурсы, на которые можно ссылаться. Преимущество узнаваемости бренда означает, что количество ссылок должно быть выше, и вы можете ориентироваться на более конкурентоспособные результаты поиска и ключевые слова.

И наоборот, меньшие и коммерческие колледжи должны ориентироваться на менее конкурентоспособные, нишевые возможности (например, онлайн-инженерия или онлайн-MBA). Кроме того, справедливо или нет, коммерческие школы подвергаются более строгой проверке, чем некоммерческие школы, что затрудняет получение ссылок.

Обеспечение полезных связей с коммерческими университетами возможно, но вам нужно понимать уникальные проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, и учитывать их в рамках поставленных вами целей. Планируйте использовать ресурсы сайта, на которые можно ссылаться, для получения ссылок - даже если это означает инвестирование в разработку контента до начала кампании по привлечению ссылок.

Для постановки правильных целей требуется понимание вашего университета, бренда, веб-сайта, поискового ландшафта вашей ниши и вашего положения в этом ландшафте. Принимая во внимание проблемы и возможности, вы можете установить правильные цели для своей кампании по наращиванию ссылок и использовать соответствующую тактику для успешного получения обратных ссылок и повышения органической эффективности.

Чтобы узнать больше о том, как Page One Power защищает ссылки и результаты SEO для клиентов в сфере образования, прочитайте наше тематическое исследование.