Tingkatkan Situs Anda dengan Analisis Kompetitif

Catatan Editor: Hari ini kami memiliki artikel tamu dari Inna Yatsyna dari Serpstat. Inna akan membahas pentingnya analisis persaingan dan bagaimana Anda dapat menggunakan analisis ini untuk meningkatkan situs Anda dan membuatnya lebih menguntungkan.

Mari kita lihat apa yang dia katakan!

Melakukan analisis kompetitif adalah bagian penting dari setiap strategi bisnis.

Tanpa mengetahui pesaing Anda, mustahil untuk memahami siapa di antara mereka yang merupakan ancaman terbesar, bagaimana cara mengalahkan mereka, dan di mana harus memusatkan upaya Anda. Perusahaan yang melakukan analisis persaingan dan menggunakannya untuk mengembangkan strategi promosi memiliki keunggulan dibandingkan perusahaan di pasar yang sama yang gagal melakukan hal yang sama.

Saat ini, menjadi kompetitif secara online lebih penting dari sebelumnya. Sebagian besar konsumen menggunakan internet untuk mencari informasi tentang produk, layanan, atau perusahaan sebelum mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengungguli pesaing langsung Anda.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda langkah-langkah terbaik untuk analisis tersebut dan menjelaskan bagaimana Anda dapat menerapkannya.

Pentingnya Analisis Pesaing

Sulit untuk melebih-lebihkan pentingnya analisis ini. Ini memiliki sejumlah besar keuntungan, dan saya akan menyoroti yang paling mendasar di sini:

1. Cegah kesalahan di masa depan dengan belajar dari kesalahan pesaing.
2. Menarik inspirasi dan ide dari apa yang sukses untuk kompetisi.
3. Pahami tren niche dan pelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Namun, sebelum Anda dapat menikmati keuntungan ini, Anda harus benar mengidentifikasi pesaing pencarian Anda.

Menemukan Pesaing Pencarian

Banyak perusahaan, terutama jika mereka berada dalam bisnis untuk waktu yang lama, percaya bahwa mereka mengenal semua pelaku pasar. Keyakinan seperti itu bisa berbahaya. Pasar terus berubah: perusahaan baru masuk, yang lain melakukan diversifikasi, dan beberapa keluar dari bisnis sama sekali. Oleh karena itu, perlu untuk meninjau pesaing Anda secara berkala.

Anda dapat menemukannya dengan berbagai cara — mulai dari penelusuran Google hingga survei pelanggan atau wawancara dengan departemen penjualan Anda. Untuk menghemat waktu dan mengumpulkan daftar pesaing Anda yang paling akurat, gunakan alat SEO khusus seperti Serpstat, SEMrush, Ahrefs.

Aku akan pergi dengan Serpstat.

Ketik URL situs Anda ke dalam kotak pencarian dan dapatkan daftar pesaing Anda di sini:

Analisis situs web > Analisis Domain > Riset SEO > Pesaing

Laporan ini menunjukkan pesaing pencarian organik utama, berdasarkan jumlah kata kunci umum.

Langkah Penting dalam Analisis Kompetitif

Ada lima bidang utama untuk evaluasi dalam analisis kompetitif. Memahami masing-masing area ini akan membantu Anda mengukur kualitas situs Anda dan mendapatkan informasi terperinci untuk promosi di masa mendatang.

1. Riset kata kunci.
2. Analisis tautan balik.
3. Analisis konten dan meta tag.
4. Analisis struktur dan kegunaan.
5. Sumber dan kecepatan lalu lintas.

Ini adalah faktor-faktor yang sangat berkorelasi dengan tujuan bisnis dan harus menjadi pertimbangan utama.

Riset Kata Kunci

Pertama-tama, ada baiknya melihat semantik pesaing Anda. Informasi ini dapat memberi Anda beberapa ide baru untuk mengisi kesenjangan dalam pengoptimalan situs dan topik konten Anda.

Anda dapat melihat daftar kata kunci untuk semua pesaing dalam laporan Serpstat yang sama dengan mengklik domain mereka. Berikan perhatian khusus pada pesaing yang memiliki istilah peringkat paling banyak dan coba pahami mengapa mereka memiliki begitu banyak kata kunci.

Maka Anda harus mengunduh semantik pesaing sesuai dengan peringkat situs mereka, tetapi situs Anda tidak. Untuk melakukannya, buka “Domain vs Domain” di tab Riset SEO dan pilih domain pesaing dengan daftar kata kunci terbesar. Kemudian pilih kata kunci unik yang umum untuk kedua pesaing tersebut dan ekspor untuk digunakan untuk promosi Anda di masa mendatang.

Jangan mengambil setiap kata kunci dari daftar itu untuk sumber daya Anda. Pilih hanya yang layak ditargetkan — Anda dapat memeriksa indeks ini di Google AdWords.

Analisis Tautan Balik

Optimisasi mesin pencari, dan khususnya pembuatan tautan, telah berevolusi dari pembelian backlink secara massal tanpa informasi.

Meskipun saran dari beberapa industri tentang Google mengurangi dampak backlink pada visibilitas pencarian, sebagian besar profesional SEO masih memprioritaskan pengoptimalan di luar halaman (backlink eksternal). Di banyak ceruk kompetitif, sangat sulit untuk mencapai peningkatan yang signifikan dalam kinerja situs Anda tanpa profil tautan balik kualitatif.

Analisis backlink pesaing dan kemudian buat kesimpulan tentang di mana Anda harus mengejar peluang tautan potensial.

Anda tidak akan dapat menganalisis profil backlink pesaing tanpa menggunakan alat SEO.

Ahrefs sangat bagus untuk tujuan ini. Masukkan domain pesaing Anda di kotak pencariannya dan buka "Profil backlink".

Selama analisis Anda, perhatikan baik-baik:

• Jumlah dan kualitas halaman web dan domain perujuk.
• Distribusi teks jangkar.
• Regionalitas domain.

Anda mungkin akan menemukan peluang tautan yang relevan dalam profil tautan balik pesaing Anda, karena Anda berbagi pemirsa yang sama.

Analisis Konten dan Meta Tag

Salah satu strategi yang lebih menguntungkan dalam pemasaran konten adalah analisis konten pesaing dan pembuatan materi yang lebih baik tentang topik yang sama. Tapi bagaimana Anda menganalisis konten pesaing? Ada beberapa cara.

Kualitas konten ditentukan oleh seberapa lengkap, objektif, komprehensif, dan banyak teks menjawab pertanyaan pembaca.

Berikut adalah beberapa indikator umum kualitas konten:

• Panjang.
• Tata bahasa.
• Keterbacaan.
• Validitas data.
• Kelengkapan.
• Minat
• Desain.
• Halaman utama.
• Publikasi di situs lain.
• Aktivitas dan popularitas di media.
• Format (teks, gambar, video, grafik, audio, infografis, dll.).
• Posisi.

Untuk menemukan posting pesaing Anda yang paling populer dan terbaik, gunakan Buzzsumo. Masukkan domain mereka di kotak pencarian dan halaman studi yang memiliki jumlah share terbesar.

Perhatikan strategi meta-informasi pesaing untuk setiap halaman. Masing-masing dari mereka memiliki kekhususan tertentu dan berbeda dari yang lain.

Anda dapat mempelajari tips berguna dari analisis ini yang akan memandu Anda saat menganalisis konten di situs web Anda sendiri.

Analisis Struktur dan Kegunaan

Analisis struktur situs pesaing Anda untuk mendapatkan ide bagus untuk beberapa bagian baru di situs Anda.

Berikan perhatian khusus pada bagaimana pesaing Anda mengatur hierarki situs mereka dan struktur tautan internal yang mereka gunakan. Ini akan memberi Anda gambaran tentang halaman mana yang mereka anggap penting. Struktur situs dan tautan internal digunakan untuk menandakan halaman mana yang penting bagi mesin pencari, jadi perlu diperhatikan halaman mana yang disorot oleh pesaing.

Juga, jangan lupa untuk memeriksa keterbacaan, posisi elemen kunci, versi seluler, dll. Ini adalah kesempatan Anda untuk mengumpulkan varian kegunaan terbaik dan membuat situs ideal yang akan menghasilkan lalu lintas dan pendapatan untuk Anda.

Sumber Lalu Lintas dan Kecepatan Pemuatan

Memiliki informasi tentang sumber lalu lintas pesaing Anda membantu Anda membuat kesimpulan penting — saluran mana yang berpotensi untuk Anda?

Anda bisa mendapatkan informasi ini dengan bantuan SimilarWeb. Layanan ini dapat memberikan gambaran umum tentang lalu lintas pesaing dan membaginya menjadi berbagai sumber, negara, dan sebagainya.

Masukkan domain pesaing Anda di kotak pencarian SimilarWeb dan pelajari laporannya.

Ini juga berguna untuk mengetahui kecepatan pemuatan pesaing Anda, karena Anda dapat mempertimbangkannya selama optimasi halaman masa depan Anda. Terlepas dari kecepatan pesaing, Anda harus selalu berusaha membuat situs Anda secepat mungkin.

Ringkasan

Analisis persaingan harus dilakukan secara berkala untuk menentukan apakah posisi Anda di pasar telah berubah.

Menganalisis pesaing memberdayakan Anda untuk belajar dari kesalahan mereka dan mengalokasikan anggaran Anda dengan bijak. Pekerjaan analitis reguler memberi Anda pemahaman tentang bagaimana pesaing Anda berpikir, dan memposisikan Anda untuk melawan taktik mereka.

Setelah membaca posting ini, Anda tahu langkah terpenting dalam analisis kompetitif — saatnya menggunakannya untuk keuntungan Anda.