Cara Menang dalam Pencarian dengan SEMrush: Webinar [Video + Transkrip]

Hai semuanya dan selamat datang di Linkarati dulu! Hari ini saya akan menawarkan cara baru untuk menikmati salah satu dari #P1Pwebinar kami yang luar biasa.

Pada tanggal 7 Juni 2018 kami bermitra dengan SEMrush untuk menghasilkan webinar bersama. Webinar menyediakan panduan langsung dari salah satu proses yang kami gunakan di Page One Power untuk membantu klien kami menang dalam pencarian. Adapun peserta webinar ini adalah:

• Jordan Yocum - Koordinator Pemimpin, Kekuatan Halaman Satu
• Ashley Ward - Ahli Strategi Pemasaran Digital, SEMrush
• Cory Collins - Pengembangan Strategi, Kekuatan Halaman Pertama
• Nick Katseanes - Manajer Proyek, Page One Power

Di bawah ini Anda dapat menonton rekaman webinar!

Jika video bukan milik Anda, lihat transkripsi video lengkap di bawah ini.

Transkrip Webinar

Jordan: Apa kabar semuanya, selamat datang di webinar Page One Power lainnya. Saya tuan rumah Anda, Jordan Yocum, dengan Page One Power. Saya koordinator utama di sini dan apa yang akan kita bicarakan hari ini adalah kita benar-benar akan melakukan penelusuran langsung dengan SEMrush dan apa yang akan kita bicarakan adalah mendemonstrasikan peran konten dalam SEO dan khususnya bagaimana kami mengidentifikasi halaman yang dapat kami buat tautannya dan khususnya konten yang dapat kami buat tautannya.

Jadi dengan itu sebelum kita masuk ke ini apa yang kita lakukan dengan webinar kami sekarang, bagi Anda yang sering mengikuti webinar kami, kami memberi ruang sedikit lebih banyak dan apa yang kami lakukan adalah yang kami lakukan webinar setiap kuartal untuk juga mencerminkan topik yang sama yang sedang kita bicarakan di majalah SEO baru yang kami keluarkan bernama PAGES .

Jadi jika Anda ingin belajar lebih banyak tentang itu, Anda dapat mengunjungi halamanSEOmagazine.com - ini adalah majalah gratis yang kami buat di Page One Power. Jadi dengan itu mari kita masuk ke host kami di sini.

Perkenalan Pembicara

Saya percaya kita hanya akan melalui slide Google hanya karena kita akan melakukan penelusuran langsung.

Jadi ya yang kami dapatkan adalah Nick Katseanes, salah satu Manajer Proyek di Page One Power, katakan hai Nick!

Nick: Hei apa kabar semuanya!

J: Kemudian kami memiliki Cory Collins, dia bekerja di Tim Pengembangan Strategi kami, hanya seorang ahli dalam segala hal pencarian. Bagaimana kabarmu Cory?

Cory: Bagus, senang berada di sini!

J: Dan kami memiliki Ashley Ward dari SEMrush. Dia adalah Spesialis Konten dan guru media sosial kami yang bergabung dengan kami hari ini. Bagaimana kabar Ashilla?

Ashley: Bagus - terima kasih banyak telah menerima saya!

J: Tentu saja. Baiklah, jadi dengan itu mari kita lanjutkan dan selami saja. Cory apa yang kita lakukan?

Menggunakan SEMrush untuk Riset Kata Kunci

C: Baiklah. Jadi apa yang kami lakukan hari ini pada dasarnya adalah panduan langsung tentang bagaimana kami menggunakan SEMrush di Page One Power untuk membantu klien kami menang dalam pencarian. Yang merupakan hal besar untuk dikatakan; jadi saya akan menelusuri apa yang kita lihat ketika kita membicarakannya. Apa yang kami maksud ketika kami mengatakan "menang dalam pencarian"?

Yah, pada dasarnya kami menggunakan SEMrush untuk melakukan riset kata kunci pada awalnya untuk klien. Kami membantu mereka mengidentifikasi seperti apa lanskap pencarian kompetitif mereka dan jenis kata kunci apa yang penting bagi mereka. Bagaimana kinerja situs web mereka dan bagaimana kinerja pesaing mereka?

Kami menggunakan SEMrush untuk mengidentifikasi jenis konten apa yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke pesaing mereka dan kemudian pada dasarnya kami menggali dari sana.

Jadi, alih-alih berbicara terlalu banyak teori, saya pikir hal yang paling menyenangkan untuk dilakukan hari ini adalah melihat contoh langsung.

Jadi contoh langsung kita adalah klien pembuatan bir teoretis, klien yang menjual perlengkapan pembuatan bir, menjelaskan cara membuat bir di rumah, dan hal-hal menyenangkan semacam itu.

J: Populer di barat laut di sini.

C: Tentu saja. Saya sebenarnya pernah menyeduh bir dengan ayah saya, tetapi saya belum pernah melakukan riset kata kunci untuk klien sebelumnya dalam hal ini. Jadi saya pikir itu akan menjadi contoh yang menyenangkan hanya untuk menggali menggunakan data SEMrush yang sebenarnya.

Jadi aku hanya akan melompat langsung ke dalamnya.

Jadi hal pertama yang kami lakukan di Page One Power, ketika kami melihat klien, pada dasarnya kami memasukkan istilah utama mereka ke SEMrush. Dan kami sampai pada hal yang disebut "pencocokan frasa" dan ini pada dasarnya memberi tahu kami jenis istilah apa yang cocok dengan istilah kepala klien kami.

Sekarang untuk klien pembuatan bir teoretis kami, saya memasukkan istilah utama [penyeduhan bir] ke SEMrush dan itu membawa saya langsung ke halaman ini, yang merupakan pencocokan frasa. Ashley apakah Anda ingin menambahkan sesuatu tentang ini?

J: Hanya sesuatu yang perlu diperhatikan pada BPK, jadi sangat membantu untuk dapat melihat rata-rata biaya per klik serta persaingan untuk melihat apa yang mereka bayar untuk beberapa pemirsa ini juga.

C: Benar-benar ya dan itu pasti sesuatu yang kami ingat karena klien selalu mendorong kami pada ROI dan nilai kata kunci nilai lalu lintas pencarian dan satu hal yang dapat langsung kami kaitkan adalah “hei jika Anda membayar untuk ini kata kunci untuk menentukan peringkat kata kunci ini adalah berapa banyak Anda akan membayar per klik" Yang merupakan hal yang cukup kuat untuk dikatakan.

J: Tepat dan sering kali klien tidak benar-benar tahu apa yang harus mereka anggarankan dan berapa jumlah yang tepat sehingga dengan dapat melihat apa yang dilakukan pesaing Anda serta berapa biaya rata-rata, ini memberi Anda ukuran yang baik untuk memiliki anggaran yang kompetitif dan tidak membuang anggaran dalam bentuk apa pun.

C: Tentu saja. Jadi hal pertama yang biasanya saya lakukan ketika saya memiliki klien adalah saya melihat bagaimana kinerja mereka sekarang karena kami melihat klien teoretis, kami hanya akan melihat ruang pembuatan bir dan hal pertama yang saya lakukan adalah saya melihat apa jenis kata kunci yang ada dalam ruang ini hal-hal menjadi bir pembuatan bir di sini adalah duduk itu pada dasarnya istilah utama kami benar istilah kepala teoritis kami duduk di 6.600 sebagian besar volume pencarian.

Apa yang ingin saya lakukan di ruang ini adalah melihat jenis istilah informasional apa yang sedang dicari dalam hubungannya dengan itu. Kami melihat bahwa persediaan, peralatan, harga, semuanya sesuai dengan tingkat yang sama seperti yang kami harapkan.

Tapi [home brewing] jelas merupakan kata kunci penting yang kita lihat di sini ada [home brew beer], [how to brew beer] jelas bersifat informasional dan itu adalah sesuatu yang sering kita lihat ketika kita berurusan dengan klien informasi seperti apa istilah ada. Karena klien datang kepada kami dan mereka berkata, "Hai, saya memiliki layanan atau produk ini atau ini adalah halaman bisnis utama saya tempat saya mendapatkan konversi, bantu saya meningkatkannya."

Dan itu pasti sesuatu yang ingin kami lakukan di sini di Page One Power adalah membantu mereka meningkatkan halaman konversi utama mereka, tetapi untuk menang dalam pencarian, Anda perlu memikirkan pencarian secara holistik dan banyak saluran pencarian terdiri dari istilah-istilah informasi. Pencarian adalah portal pengumpulan informasi utama.

Jadi membantu klien mengidentifikasi istilah informasi yang mereka lewatkan adalah cara yang bagus untuk membuat konten dan mengamankan tautan kembali ke situs mereka yang sejujurnya merupakan salah satu cara terbaik untuk menang dalam pencarian.

Membuat Konten untuk Setiap Tahap Perjalanan Pembeli

N: Jadi saya bisa ikut serta dalam banyak proyek yang saya kelola, maksud saya kami hanya memiliki itu. Klien kami datang dan sangat fokus pada kata kunci utama itu, penghasil uang bagi mereka, dan mencoba memberi peringkat halaman itu dan kata kunci spesifik itu.

Tetapi di banyak e-niaga, Anda tahu berada di sini di Chicago di konvensi IRCE sekarang, saya telah melakukan percakapan ini beberapa hari terakhir tentang situs e-niaga dan bagaimana mereka bisa menang dalam pencarian saat Anda bersaing Amazon tahu semua pemain besar untuk kata kunci spesifik produk itu.

Namun sering kali Anda melihat bahwa tidak banyak konten informasi di situs mereka dan mereka kekurangan bagian yang hilang itu dan mencoba membawa pelanggan mereka melalui perjalanan pembeli dari atas dan ke bawah. Bagian atas corong tentu saja di situlah konten informasi bermanfaat yang baik hidup dan itulah bagaimana Anda harus mencoba untuk mempengaruhi kata kunci utama Anda.

C: Tentu saja, ya terutama bagi kami, kami melakukan banyak pembuatan tautan, itulah fokus utama kami di sini sebagai organisasi SEO dan sangat tidak lazim bahwa kami membangun tautan langsung ke halaman konversi utama klien kami kecuali mereka benar-benar layanan atau produk yang unik yang mereka tawarkan yang sedang dibicarakan orang atau yang menyajikan nilai yang sangat unik untuk audiens tertentu. Sangat sulit untuk mempromosikan dan mendapatkan kembali tautan editorial nyata ke halaman konversi.

Tetapi jenis halaman yang dapat kami promosikan untuk tautan adalah jenis halaman informasi ini dan ketika kami melempar seperti[beer brewing], how to brew beer, tepat di kanan atas itu adalah istilah informasi ada brew your own beer beer, proses pembuatan bir seperti hanya melihat kata kunci ini, kami dapat mengatakan bahwa ada sebagian besar pencarian informasi yang terjadi di sini bahwa jika klien teoretis kami hanya fokus pada penjualan kit, persediaan, peralatan, mereka telah melewatkan seluruh bagian pencarian .

Cari Analisis Pesaing dengan SEMrush

Mari kita lihat penyamaran di sini [penyeduhan bir] SERP. Dan tepat di atas kita bisa melihat Northernbrewer.com kan? Dan halaman apa yang mereka rangking? Ini cara menyeduh bir dengan benar, ini bukan beranda mereka dan kami dapat melihat bahwa mereka membayar PPC di sini sehingga Anda memiliki peringkat beranda mereka, tetapi mereka adalah halaman organik yang benar-benar memberi peringkat untuk istilah itu.

Ada halaman tentang cara benar-benar menyeduh bir, ini adalah panduan yang benar, jadi ini adalah halaman informasi yang sekali lagi jika klien kami ingin mengikuti istilah utama pembuatan bir bir ini dan mereka tidak memiliki halaman informasi sendiri jika tidak memiliki panduan tentang cara menyeduh bir, mereka mungkin tidak dapat menentukan peringkat untuk istilah ini. Setidaknya tidak di bagian atas pencarian.

Jadi satu hal yang saya suka lakukan dengan SEMrush pada dasarnya adalah setelah saya melakukan proses ini dan melihat peringkat siapa yang saya suka untuk segera masuk ke SEMrush dan melempar, um kita melihat Brewers Utara di sini kita melihat Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , salah satu hal yang saya suka lakukan adalah langsung masuk ke SEMrush dan melihat situs web yang diberi peringkat ini.

Jadi saya sudah memasukkan Northernbrewers.com ke SEMrush, kami berada di bawah tab penelitian organik di sini, dan Anda dapat langsung melihat bahwa SEMrush mengisi dan diurutkan berdasarkan lalu lintas di sini kolom ini, kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke mereka situs dan kami memiliki grafik mengagumkan yang menunjukkan tren lalu lintas dari waktu ke waktu, berapa banyak kata kunci yang diberi peringkat, untuk berapa banyak lalu lintas yang mendorong, dan berapa nilai lalu lintas itu.

Saya suka datang ke sini, dan maksud saya Anda dapat langsung melihat bahwa [kit] adalah istilah yang sangat penting bagi mereka. Istilah merek mereka juga besar, [peralatan pembuatan anggur] itu hal yang menarik yang mungkin saya bicarakan dengan klien teoretis saya dan berkata, “Hei, saya tahu Anda membuat bir dan Anda fokus pada bir, tetapi saya melihat bahwa anggur adalah ruang penting dalam pesaing juga. Apakah Anda menawarkan layanan itu atau sudahkah Anda memikirkan produk itu?"

J: Terutama dengan tingginya yang begitu tinggi dan jika Anda benar-benar ingin melihat seperti apa istilah-istilah ini, Anda dapat pergi ke kanan ke SERP dan mengkliknya dan melihatnya jadi jika Anda menginginkan lebih banyak lagi. ide umum dan jenis ingin menunjukkan ini kepada klien Anda itu pasti jauh lebih kuat jauh lebih mudah untuk melihatnya terutama ketika Anda sedang berbicara tentang "Hei mungkin Anda harus menambahkan produk baru."

C: Benar-benar ya, dan kita dapat melihat bahwa ada beberapa pesaing langsung di sini Homebrew.com, Brewer Utara, tentu saja di Homebrewing.org teratas.

Jadi ini adalah salah satu cara untuk melihatnya. Tentu saja ini hanya semua kata kunci, dipisahkan oleh atau diatur menurut saya, menurut lalu lintas. Sekarang ada sejuta filter yang dapat Anda lempar di sini Anda dapat mengatakan saya ingin melihat hanya pada kata kunci tertentu, saya sangat menyukai fitur Anda, kami dapat melanjutkan dan melihat sehingga ada seluruh sub folder di sini yang disebut brewing dan jadi kita bisa mengubah ini menjadi URL, dan kemudian berisi, dan kemudian subfolder itu, menjadi pembuatan bir jika kita ingin melihatnya.

Hal lain yang sebenarnya saya suka lakukan pertama adalah hanya muncul di sini ke tab halaman dan SEMrush pada dasarnya mengatur URL pesaing kami dengan berapa banyak lalu lintas yang mereka yakini untuk akun halaman itu ke seluruh situs web pesaing kami. Jadi kita bisa langsung melihat halaman organik paling penting di situs mereka, halaman mereka untuk lalu lintas organik harus saya katakan.

A: Yang menarik karena jika Anda baru saja keluar dari kata kunci asli dan ketika Anda pertama kali menemukannya, Anda akan memiliki meskipun mungkin halaman cara mereka adalah halaman yang paling kompetitif dan paling populer dan pergi dan melakukan kampanye konten secara keseluruhan untuk jenis pertandingan itu. Padahal ketika Anda benar-benar melihat halaman yang bukan, itu tidak ada di dekat bagian atas, ini lebih tentang produk mereka.

C: Tentu saja dan saat kita melihat melalui sini, dan sekali lagi ini hanya di bawah penelitian organik dan pada tab halaman, saat kita melihat melalui sini kita bisa melihat halaman mana yang benar dan peralatan dan inilah starter kit pembuatan anggur yang kita bicarakan dan kita bisa melihat di sini ini adalah panduan mereka benar.

Jadi jika kami ingin melihatnya lagi, kami dapat mengeluarkannya dan kami bahkan dapat melanjutkan dan mengklik tautan ini di sini dan itu akan membawa kami ke informasi spesifik untuk itu dan kemudian menyimpan ini di sini dan melihat kata kunci apa itu halaman benar-benar peringkat untuk.

Dan kemudian kita dapat melihat semua kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke halaman itu dan sekarang lagi, inilah percakapan yang akan saya lakukan dengan klien terutama jika mereka adalah klien pembuatan bir dan mereka tidak memiliki panduan, tidak ada informasi di situs mereka tentang bagaimana untuk menyeduh bir sebagai pertama kalinya Anda atau memiliki panduan pembuatan bir, saya akan mengatakan apakah Anda menyadari bahwa Anda tahu pesaing Anda pada dasarnya menang dalam pencarian kutipan-tanda kutip, dengan membuat halaman informasi yang memungkinkan mereka untuk menangkap semua istilah yang Anda mungkin hilang di kanan semua istilah ini di sini. Dan kita dapat melihat ada banyak volume pencarian di sini dan peringkat mereka sangat baik untuk istilah ini.

Menganalisis Banyak Pesaing dengan Tabel Pivot

Jadi itulah cara dasar saya melihat satu pesaing. Kita dapat melewatinya sedikit dan selalu ada lebih banyak pesaing untuk dilihat, tetapi satu hal yang sangat saya sukai juga adalah memasukkan informasi ini ke dalam Excel.

Dan cara kami melakukannya adalah kami pergi ke sini dan kami mengekspor semua data dan kemudian Anda cukup mengklik sehingga ada 43.000 kata kunci yang banyak tetapi tidak lebih dari yang dapat ditangani oleh Excel, jadi Anda cukup menyimpannya. Dan saya sebenarnya telah mengunduh informasi tersebut sebelumnya di sini.

Dan inilah yang terlihat. Saya memberinya warna di sini, tetapi sebaliknya inilah yang terlihat ketika Anda mengekspor data itu dari SEMrush. Dan sekarang ada banyak sekali filter yang dapat kita lakukan di Excel tetapi yang sangat saya sukai adalah tabel pivot dan Anda hanya perlu menyorot semua, klik sisipkan tabel pivot dan klik OK. Dan kemudian Anda membuat tabel pivot Anda, dan seperti apa biasanya saya meletakkan URL di bawah baris dan kemudian kata kunci di bawahnya dan kemudian jumlah volume pencarian jumlah lalu lintas rata-rata posisi dan jumlah kata kunci dan keseimbangan dan nilai. Sekarang saya tahu saya membicarakan ini semua dengan sangat cepat Tapi saya ingin mengatakan bahwa akan ada posting yang muncul di Page One Power berjalan melalui langkah-demi-langkah ini.

Jadi, jika Anda sedang membuat catatan di sana, Anda dapat memperlambat sedikit dan menikmati webinar sedikit lebih lama karena akan segera ada pos langsung di kekuatan Halaman Satu yang akan berisi semua informasi ini dalam perjalanan melalui mode dan kami akan menjawab pertanyaan nanti juga jadi jika Anda memiliki pertanyaan atau jika saya terlalu cepat meledakkan sesuatu, silakan tinggalkan kami pertanyaan dan kami akan mengatakan 15 menit di akhir webinar untuk jenis berjalan melalui itu.

C: Baiklah jadi pada titik ini kami memiliki tabel pivot dan Anda dapat melihat bahwa ini adalah semua URL dan ini diurutkan berdasarkan jumlah lalu lintas.

Persis seperti yang kami lihat di dalam SEMrush, satu-satunya perbedaan adalah daripada mengklik tautan individual untuk melihat kata kunci apa yang memengaruhi halaman itu. .

Dan segera kita bisa melihat begitu melihat beranda itu benar-benar bukan apa yang saya coba dan lakukan dalam tampilan ini setelah saya memiliki informasi ini, sekali lagi apa yang akan saya lakukan adalah saya dapat dengan cepat mengklik dua kali salah satu URL ini dan berkata "Oke, kami klien memiliki konten informasi ini sekarang, apa nilai sebenarnya yang mengarahkan ke situs web mereka?" dan saya dapat mengatakan "Oke, mereka memberi peringkat untuk [penyeduhan bir] di nomor satu, [cara menyeduh bir], [bir buatan sendiri] semua ini adalah istilah yang sangat relevan untuk setiap penjual penyedia pembuatan bir bir. Ini adalah istilah yang mereka harus benar-benar menargetkan.

Dan ini adalah jenis istilah yang Anda akan memiliki peringkat waktu yang sangat sulit tanpa halaman informasi yang benar dan jadi ini adalah jenis informasi yang saya sangat suka berikan kepada klien kami untuk mengatakan ini adalah jenis konten yang Anda butuhkan di situs Anda tidak hanya akan membantu Anda menangkap istilah-istilah baru ini tetapi juga akan memberi petunjuk kepada Google tentang otoritas Anda sebagai bisnis di ruang ini dan itu adalah sesuatu yang mungkin dapat kami promosikan untuk tautan juga.

J: Jadi dalam pembuatan strategi Anda, ini akan membantu Anda mengidentifikasi lingkungan kata kunci yang pada dasarnya ingin Anda identifikasi bukan?

C: Sejujurnya ketika saya melihat klien baru di ruang baru, saya mencoba dan melakukan proses ini secepat mungkin sehingga saya dapat menemukan 10 hingga 20 halaman yang benar-benar mendorong sejumlah besar lalu lintas organik ke pesaing kami yang kami hanya benar-benar kehilangan dan berkata hei ini adalah jenis konten yang harus kami buat.

Dan sekarang seringkali klien kami akan memiliki semacam konten yang mirip dengan yang ada di situs web mereka dan itu adalah halaman yang sempurna untuk mengatakan hei ini adalah di mana kita harus membangun tautan mungkin kita harus melakukan beberapa upaya pengoptimalan ulang pada halaman ini itu tergantung pada bagaimana mereka ' kembali tampil untuk klien kami. Jika kinerja mereka tidak sebaik kinerja pesaing kami, itu adalah petunjuk bahwa kami perlu melihat laman tersebut dan melihat apa lagi yang dapat kami lakukan untuk membuatnya berperingkat lebih baik dalam penelusuran.

Jadi itu satu halaman dan sejujurnya itu adalah hal yang cukup jelas untuk ditemukan. Mari kita lihat sekilas di sini dan kita dapat melihat mereka memiliki halaman homebrewing lain yang agak aneh, mereka juga memiliki halaman di sini tepat di kanan atas yang mengarahkan lalu lintas dalam jumlah yang layak. Langsung saja kita intip halaman apakah ini.

Ini adalah cara membuat keezer atau kegerator freezer dan Anda dapat melihat mereka memiliki video di sini dan ini benar-benar hanya halaman tentang cara mengambil freezer dada dalam dan mengubahnya menjadi kegerator di mana Anda menyimpan tong dan Anda memiliki pegang dan Anda dapat memompa bir langsung dari tong Anda dan menjaga bir Anda yang lezat dan lezat tetap dingin

J: Sangat perlu.

C: Sangat perlu Saya benar-benar memiliki kegerator dan saya menyukainya. Itu salah satu hal terbaik dalam hidupku. Jika ada kebakaran di rumah saya, itu akan menjadi salah satu dari sedikit hal yang saya selamatkan.

A: Saya pikir ada baiknya untuk dicatat juga bahwa mendarat di halaman hal pertama yang Anda lihat adalah video. Dan untuk jenis konten bagaimana saya bertanya-tanya berapa banyak yang benar-benar membantu mereka memberi peringkat dan menjadikan halaman ini sebagai penggerak lalu lintas. Maksud saya tepat ketika Anda mendarat, inilah video tutorialnya. Tangkapan layar dengan jelas menunjukkan bagaimana mereka melakukannya dan kemudian saya gulir ke bawah dan itu memberi Anda mengapa Anda membutuhkan konten ini, rekap, produk untuk dibeli, dan kemudian segera Anda dapat pergi ke halaman kategori mereka dan membeli. Jadi dari pengalaman pengguna, ini adalah halaman yang bagus dan dari sudut pandang peringkat seperti itu jelas masuk akal mengapa ini adalah penggerak lalu lintas yang tinggi.

C: Tentu saja dan saya akan mengatakan bahwa itu tidak hanya mengarahkan lalu lintas yang sangat baik tetapi berdasarkan cara mereka membangun halaman ini, maksud saya Anda benar-benar dapat melihat rekap yang Anda perlukan dan mereka menautkan secara internal ke produk yang mereka jual yang Anda perlukan untuk membuatnya dan kemudian saya pikir Anda memiliki elemen visual yang bagus juga untuk mengatakan hei jika Anda tertarik dengan ini, Anda mungkin ingin membeli produk ini tebakan saya bukan hanya ini yang Anda tahu membantu mereka peringkat untuk istilah yang mereka tidak bisa hanya dengan produk sederhana atau halaman kategori tetapi mereka juga menjadi sangat relevan dan mungkin agak mengubah lalu lintas melalui memiliki halaman ini.

Pentingnya Tautan Internal

N: Benar dan saya pikir itu adalah hal lain yang banyak proyek yang saya awasi bahwa banyak klien yang datang yang mereka lihat mereka lewatkan Anda tahu mungkin mereka memiliki konten yang sangat bagus seperti ini atau beberapa bagian bagus tentang cara, DIY — Anda tahu hal-hal seperti itu, yang bermanfaat, peringkat yang baik, mengarahkan lalu lintas, dan memiliki banyak tautan bagus yang mengarah ke sana.

Tetapi kemudian mereka tidak memiliki arsitektur tautan internal apa pun, mereka tidak membagikan ekuitas tautan itu dengan halaman mereka yang lain yang mungkin Anda tahu seperti saat Anda menggulir ke bawah, mereka memiliki beberapa tautan produk seperti yang membantu memengaruhi halaman itu juga . Jadi, Anda tahu hari-hari membangun tautan langsung ke halaman produk, sebagian besar sudah lama berlalu.

Bagaimana Anda memengaruhi halaman produk itu, Anda tahu perangkat pembuatan bir, Anda tahu ketika Anda mencoba membuat tautan ke halaman produk itu, itu sulit. Ini akan dilucuti oleh orang-orang artikel, mereka pikir Anda beriklan di situs web mereka dan cara untuk mengatasinya dan Anda tahu daripada memanipulasi mesin pencari benar-benar mencoba mempengaruhi halaman Anda dan peringkat Anda memiliki suara internal menautkan arsitektur ke tempat Anda membagikan lalu lintas itu dan Anda membagikan ekuitas tautan itu ke halaman konversi lain yang ingin Anda peringkatkan dalam pencarian.

Cara Menang dalam Pencarian

C: Benar-benar ya. Dan membantu klien dengan jujur ​​​​menang dalam pencarian adalah tentang memahami apa yang dilakukan pesaing untuk menang dalam pencarian, bagaimana orang-orang mencari dalam industri Anda, dan apakah Anda memiliki halaman terbaik yang tersedia untuk menjawab jenis pencarian tersebut. Dan jika Anda menang dalam pencarian, itu benar-benar langkah pertama. Sangat jarang klien datang kepada kami dengan semua bagian untuk mengatakan ya Anda memimpin dalam industri Anda dalam pencarian.

Jadi apa yang ingin kami lakukan adalah jujur ​​semua penelitian ini di dalam SEMrush. SEMrush memberi kami informasi ini, dan tepat di ujung jari kami, kami dapat dengan cepat memahami jenis kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas dalam industri Anda, siapa yang memberi peringkat untuk istilah tersebut, halaman lain apa yang mereka miliki yang mengarahkan banyak lalu lintas ke situs mereka dan banyak nilai untuk situs mereka, dan jenis kata kunci untuk apa peringkat halaman tersebut.

Inilah sebabnya mengapa SEMrush adalah alat yang sangat kuat untuk segala jenis penelitian kata kunci atau strategi SEO apa pun.

Jadi itu maksud saya sebenarnya kita bisa terus menyusuri lubang kelinci ini tapi saya pikir kita harus mundur sedikit. Ini tampilan kompetitor dan ini baru satu kompetitor lagi, sebenarnya ini sangat menarik untuk disimak. Saya tidak tahu apa halaman ini, tetapi itu membuat saya penasaran sesaat untuk melihat halaman kalkulator ini.

Setiap kali saya melihat halaman kalkulator saya langsung saya pikir kita mungkin bisa membuat setidaknya beberapa tautan ke halaman itu hanya karena itu adalah sumber daya dan jika ada yang membicarakan ini secara online, saya membayangkan ada situs web pembuatan bir lain yang membicarakannya refraktometer dan cara menghitungnya.

Sejujurnya saya tidak tahu, seperti yang saya katakan, saya belum pernah melihat ke ruang ini sebelumnya, tetapi tebakan saya adalah bahwa ini adalah sumber daya berharga yang mungkin dapat kita buat tautannya.

Kita dapat melihat hanya dengan melihat navigasi bilah sisi bahwa mereka memiliki beberapa kalkulator lain dan saya tahu dari membuat bir sendiri bahwa gula priming adalah komponen besar yang harus Anda kuasai untuk mengkarbonasi bir Anda dengan tepat.

N: Ya, itu sumber yang bagus. Anda tahu, salah satu dari banyak yang dapat Anda buat seperti jenis pekerjaan di tabel pivot yang Anda miliki dan jenis memikirkan lalu lintas tinggi Anda dan halaman konversi — halaman bagus Anda yang kemungkinan besar sudah secara alami mendapatkan tautan dan menargetkannya sebagai aset yang dapat ditautkan atau halaman yang dapat ditautkan yang akan memberi Anda tautan terbaik di situs terbaik.

C: Tentu saja. Dan ketika klien datang kepada kami dan mereka seperti "Hei, saya menjual peralatan pembuatan bir ini, sekarang buat tautan ke situs saya", salah satu hal pertama yang kami lihat adalah jenis konten berharga apa yang Anda miliki di situs Anda, yang dapat kami promosikan untuk tautan? Apa yang membuat Anda dapat ditautkan, bukan? Dan jika Anda melihat pesaing Anda dan mereka memiliki semua halaman berbeda yang menawarkan banyak nilai kepada audiens yang sangat jelas yang sangat relevan dengan produk dan layanan Anda, dan Anda kehilangan semua itu sepenuhnya, kami akan untuk benar-benar berjuang untuk membangun tautan ke situs web klien kami. Dan kami akan benar-benar berjuang untuk membantu mereka menang dalam penelusuran, dan itulah mengapa konten sangat penting di situs web mana pun.

Pastikan Anda Tidak Melewatkan Peluang

Jadi mari kita mundur sebentar. Jadi kami melihat pembuatan bir, kan? Dan itu seperti istilah utama yang paling jelas tidak melakukan penelitian apa pun hanya memasukkan ini ke dalam SEMrush melihat beberapa istilah dan menemukan satu pesaing dan melihat satu pesaing. Kami seperti mungkin 10 menit ke awal proses saya di sini. Jadi ada kedalaman yang sangat, sangat besar untuk ini, tetapi saya mencoba untuk tidak mengikat diri saya pada yang paling jelas. Saya ingin memperkecil dan mengatakan "Apakah saya melewatkan sesuatu dengan berpikir bahwa saya telah mengidentifikasi istilah utama klien saya"? Karena seringkali klien bekerja dengan cara yang sangat terspesialisasi dalam industri mereka dan jika Anda hanya fokus pada istilah utama mereka, Anda mungkin kehilangan peluang konten besar lainnya yang dapat Anda kejar hanya dengan memikirkan secara spesifik apa yang mereka tawarkan dengan benar.

Jadi dalam hal ini, kembali lagi ke SEMrush dan masukkan istilah kepala yang lebih besar [bir], dan kita dapat melihat di sini jenis kata kunci apa yang cocok dengan frase dengan bir. Dan ada lebih banyak volume, tetapi ini akan menjadi kurang relevan bagi klien kami. Seperti [taman bir], itu tidak terlalu relevan. Kita juga bisa melihat ada istilah merek yang merayap di sini. Tetapi apa yang ingin saya lakukan pada tampilan ini pada dasarnya adalah menelusuri dan dapatkah saya melihat istilah informasional yang relevan dengan klien saya yang bahkan lebih besar daripada potensi produk atau layanan istilah utama mereka. Karena itulah jenis konten yang mungkin ingin saya rekomendasikan secara langsung.

Saat kita menelusuri di sini, saya melihat jenis bir kan? Sekarang orang yang tertarik pada jenis bir mungkin sangat tertarik untuk menyeduh atau mempelajari lebih lanjut tentang proses pembuatan bir secara umum. Kalau cuma minum PBR, Coors Light, atau Bud Light itu semua lager. Anda mungkin tidak begitu tertarik dengan jenis bir, Anda mendapatkan satu jenis bir saat membeli sebagian besar merek bir besar. Jika Anda tertarik pada jenis bir, Anda mungkin akan pergi ke kerajinan atau lubang kelinci microbrew, yang jika Anda pergi cukup jauh ke lubang kelinci itu, Anda pasti akan ingin membuat bir sendiri di beberapa titik. Setidaknya saya secara pribadi telah menemukan bahwa menjadi kasusnya.

Jadi sekali lagi, saya mengambil kata kunci yang sama dan saya mencocokkan frase itu lagi yaitu jenis bir. Dan saya ingin melihat apakah ini hanya istilah utama yang berdiri sendiri yang tidak begitu relevan atau ada banyak lalu lintas di balik kata kunci itu? Karena saya tidak pernah ingin mengejar satu kata kunci pun. Kapan pun saya ingin merekomendasikan klien kami membuat konten atau saya mempromosikan konten untuk klien saya, mencoba membantunya agar peringkatnya lebih baik, saya ingin memastikan peringkatnya bagus untuk istilah utama, tetapi ada satu ton istilah sekunder di balik itu untuk benar-benar membangun saluran lalu lintas itu.

Jadi dalam hal ini kita dapat melihat bahwa [jenis bir] tidak hanya memiliki 1.800 volume pencarian per bulan, tetapi hanya sedikit variasi di sana bahwa peringkat apa pun untuk ini mungkin memiliki peringkat yang baik untuk ini juga 4.400. Anda bisa saja mengalir melalui sini dan melihat tidak hanya ada istilah lain yang mendukung istilah utama yang mungkin ingin kami targetkan dengan sepotong konten, tetapi konten seperti apa yang harus saya buat secara teoritis? Dan hanya dengan melihat ini, [bagan jenis bir], kami tahu bahwa orang-orang menelusuri bagan dengan volume pencarian seribu bulanan yang berarti bahwa penting bagi orang-orang untuk memiliki semacam elemen visual di dalamnya. Dan jika kami membuat bagan di halaman itu selain dari hanya kata-kata di halaman, kami mungkin mendapat peringkat yang lebih baik untuk istilah ini hanya karena kami memikirkan istilah ini, bukan?

Semua orang jatuh sejauh ini semua orang merasa baik?

N: Oke itu barang bagus. Itu cara yang sangat, Anda tahu, cepat dan mudah untuk melakukan penemuan kata kunci. Untuk menemukan apa yang tidak Anda rangking untuk pesaing Anda, dan yang harus Anda rangking. Dan untuk mencoba menangkap lalu lintas tambahan yang dapat Anda ketahui dengan baik menghasilkan konversi — lalu lintas yang sangat berkualitas untuk meningkatkan laba Anda, dengan kata kunci yang bahkan tidak pernah Anda pikirkan ketika Anda berusaha untuk mencoba meningkatkan peringkat Anda untuk [beer brewing kit ].

C: Tentu saja.

J: Maksud saya, sering kali kita terjebak dengan memproduksi jumlah konten yang sama dan meskipun ini lebih merupakan jenis industri yang menarik, Anda masih mengalami jeda konten.

Jadi dengan melakukan jenis penelitian ini dan mendalami kata kunci Anda, itu akan memberi Anda jenis konten yang jauh lebih efisien daripada hanya menebak-nebak dan berharap itu akan populer.

Analisis Konten Peringkat

C: Benar. Saya tidak dapat memberi tahu Anda seberapa sering saya bekerja dengan klien dan saran sederhana saya kepada mereka adalah ketika Anda ingin peringkat halaman untuk suatu istilah, buka Google dan ketik istilah itu dan lihat apa peringkatnya, sehingga Anda memahami jenisnya. niat Google berpikir ada di dalam pencarian itu. Lalu lihat juga konten seperti apa yang terbaik? Apa peringkat terbaik dan bagaimana Anda bisa membuat versi halaman yang lebih baik? Lihat berapa banyak tautan yang mengarah ke halaman itu — berapa banyak tautan yang mungkin Anda perlukan untuk mengungguli pesaing itu?

Bisakah Anda membuat versi halaman yang lebih baik? Itulah yang benar-benar saya lihat ketika saya melihat melalui pesaing dan melihat melalui konten. Seringkali klien membuat konten tanpa memikirkan SERP yang sebenarnya, tanpa melihat persaingan yang sebenarnya, tanpa benar-benar mencoba untuk mengalahkan persaingan dalam pencarian. Jadi, jika Anda berpikir Anda bisa menang dalam pencarian tanpa benar-benar melakukan penelitian yang diperlukan, itu akan menjadi jauh lebih sulit. Karena Anda akan membuat sesuatu yang bisa sangat berharga, tetapi mungkin sedikit meleset karena Anda tidak memikirkan semua kata kunci dan semua informasi yang harus Anda tawarkan yang Google ingin Anda tawarkan.

N: Maksud saya bahkan sekarang lebih dari sebelumnya, ketika Anda melihat kotak jawaban muncul dan di depan hasil pencarian bukan? Dan tentu saja papan reklame besar, depan dan tengah di kanan bawah iklan itu Anda tahu diklik yang mendorong posisi nomor satu ke bawah. Jadi itu seperti titik nol di mana Anda ingin berada dan Anda tidak benar-benar melihat apa pun selain konten informasi murni yang muncul dalam hasil itu.

C: Tidak, tidak.

Analisis Pesaing Lebih Lanjut dan Mengidentifikasi Kemenangan Cepat

Jadi mari kita lanjutkan dan masuk ke penyamaran lagi dan ketik [jenis bir] yang telah saya lakukan di sini. Sekali lagi, saya meminta pesaing untuk mengatakan apakah situs web ini relevan dengan situs web klien saya, dan jika demikian, dari mana mereka mendapatkan lalu lintas terbanyak? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Kalender Konten SEMrush

A: Maksud saya, ada cukup banyak hal yang dapat Anda lakukan di sini. Saya pikir berdasarkan topik ini hal yang besar adalah kalender pemasaran serta template konten.

Jadi kami memiliki seluruh rangkaian alat konten sekarang sehingga Anda dapat masuk ke semua kata kunci Anda dan Anda bisa mendapatkan ide konten dari ini. Anda juga dapat melangkah lebih jauh dan Anda dapat melakukan templat konten SEO dan mengoptimalkan konten Anda lebih jauh.

Anda dapat masuk ke kalender pemasaran dan saat Anda menghasilkan semua ide ini untuk konten, Anda dapat menjadwalkan kapan semuanya akan diposkan, dan Anda juga dapat mendistribusikan tugas itu kepada anggota tim Anda secara bebas jika Anda memilikinya melakukan konten untuk Anda.

Jadi ini sangat membantu — seperti memiliki basecamp sendiri di dalam SEMrush. Jadi saat Anda menghasilkan ide, Anda melakukan ini langsung di dalam platform yang menuju ke beberapa platform lain.

C: Itu luar biasa.

J: Oke sebelum kita masuk ke Q&A di sini, kita punya pertanyaan polling singkat yang akan kita tanyakan.

Dan sekarang kita akan melanjutkan di sini. Baiklah, ada beberapa pertanyaan bagus — sejauh ini pertanyaan favorit saya adalah “apakah kita akan mendapatkan sampel bir?” Sayangnya tidak, tetapi webinar ini benar-benar membuat saya haus, saya akan memberi tahu Anda sebanyak itu sekarang.

C: Saya sangat senang dengan topik yang saya bahas di sini dan saya pikir itu akan menjadi topik yang menyenangkan untuk dibahas.

SEMrush Wow-Skor

A: Satu hal yang juga ingin saya tambahkan sambil menunggu pertanyaan masuk adalah salah satu add-on terbaru kami adalah Wow-Score. Jadi pada dasarnya Anda dapat menginstal Wow-Score ke halaman konten Anda dan itu akan menilai konten Anda dan mengatakan memberikan konten Anda 60% dan 70% itu pada dasarnya akan menilai efektivitas konten berdasarkan gulir.

Jadi, alih-alih berapa banyak waktu orang berada di halaman, yang sebenarnya bukan metrik yang ingin kami ukur, kami ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana mereka terlibat. Jadi itu memeriksa itu dan memeriksa apa yang dilakukan orang dengan halaman itu dan bagaimana mereka berbagi konten.

Dan kemudian itu memberi Anda pembacaan yang jauh lebih akurat tentang apakah orang-orang benar-benar menyukai konten ini. Tentu itu bisa menjadi pengemudi lalu lintas, tetapi apakah orang-orang menikmati pengalaman konten. Jadi SEMrush Wow-Score pasti menarik dalam hal rating konten Anda.

C: Itu bagus untuk didengar, ya saya harus melihat ke dalam itu. Kedengarannya sangat mengagumkan.

C: Sepertinya satu pertanyaan hanya jawaban yang sangat cepat di sini adalah “apakah kita dapat memperoleh akses ke rekaman webinar hari ini?” Ya, kami sedang merekam webinar dan akan segera dirilis setelah kami mengakhiri webinar ini setelah kami dapat mengunggahnya ke YouTube. Kami akan mengirim email kepada semua orang yang hadir untuk memberi tahu mereka dan memiliki akses ke rekaman itu. Kami juga akan membagikan posting blog tentang penggunaan SEMrush untuk menang dalam pencarian.

Ketika Anda Memprioritaskan Peluang Kata Kunci, Kriteria Utama Apa yang Anda Gunakan?

C: Pertanyaan lain adalah “ketika Anda memprioritaskan peluang kata kunci, kriteria utama apa yang Anda gunakan?”

Itu pertanyaan yang bagus dan tidak ada satu jawaban. Biasanya proses yang kami lalui di sini untuk memberikan jawaban yang ringkas. Saya mulai dengan halaman apa yang paling relevan dengan sasaran klien saya dan mengarahkan lalu lintas terbanyak ke pesaing klien saya. Dan begitulah proses yang sangat cepat untuk mengidentifikasi istilah utama yang diurutkan setiap orang untuk siapa yang paling relevan secara langsung dengan klien saya dan kemudian bagaimana pesaing mereka mengalahkan mereka dalam pencarian dan dapatkah saya membantu mereka menutup celah itu.

Jadi saya ketika saya mengevaluasi kata kunci saya pada dasarnya mencari kata kunci apa yang mengirimkan lalu lintas paling banyak ke pesaing saya dan dapatkah saya mengalahkan mereka di sana? Apakah itu masuk akal bagi klien saya?

Cukup mencengangkan — kedengarannya sangat sederhana — tetapi cukup mencengangkan seberapa sering Anda dapat menemukan celah yang mudah ditutup dan itu membuat perbedaan besar bagi klien Anda.

Konten Informasi Cenderung Tidak Mengkonversi dengan Baik, Jadi Bagaimana Kami Mendapatkan Traffic yang Mendorong Pendapatan?

J: Ya dan dalam hal pertanyaan berikutnya tentang bagaimana konten informasi cenderung tidak berkonversi dengan baik, jadi bagaimana kita fokus untuk mendapatkan lalu lintas yang mendorong pendapatan — salah satu cara untuk melakukannya adalah seperti yang kita lihat di sana, saya pikir itu adalah Northern Brewers, di mana mereka memiliki video informasi itu. Itu adalah cara dan langkahnya terkait dengan produk, sehingga sangat memudahkan pengguna untuk melakukan pembelian.

Jadi ketika Anda melakukan jenis konten informasi, pikirkan cara Anda dapat memasukkan produk Anda sendiri atau layanan Anda sendiri di dalamnya dan gunakan itu sebagai contoh, bukan hanya inilah lima produk yang Anda butuhkan. Mereka dengan mudah bisa melewatkan itu, tetapi mereka memanfaatkan itu sebagai kesempatan untuk menautkan ke halaman produk mereka.

C: Ya, saya juga akan mengatakan bahwa beberapa hal lain yang kami sentuh, setidaknya satu memastikan bahwa Anda membuat konten karena Anda tahu ada peluang lalu lintas besar atau peluang tautan besar di balik konten itu. Tapi saya akan menggemakan ide relevansi lagi, benar-benar memastikan bahwa konten apa pun yang Anda buat, terutama jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda perlu menunjukkan pengembalian investasi yang cepat dalam beberapa cara.

Sekarang cepat dalam SEO jauh berbeda dari cepat dalam bayar per klik, permisi PPC. Jadi pada dasarnya benar-benar fokus pada relevansi dan pastikan Anda menghasilkan lalu lintas yang layak, tetapi itu adalah lalu lintas yang kemungkinan besar akan berkonversi. Ada banyak konten informasi yang dapat Anda kejar dan itu akan membantu Anda menang dalam pencarian. Tetapi jika konversi akan menjadi KPI utama dan Anda harus benar-benar menunjukkan pendapatan dalam waktu singkat, pastikan bahwa Anda benar-benar mengejar kata kunci yang memiliki peluang untuk berkonversi serta bersifat informatif.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah memastikan bahwa Anda membuat konten yang sangat relevan dengan halaman konversi utama Anda, dan memastikannya saling terkait dengan sangat baik ke halaman tersebut. Dan jika Anda dapat membuat lebih banyak tautan daripada yang Anda bisa ke halaman konversi normal yang Anda coba pengaruhi, jika Anda membuat konten yang mendapatkan banyak tautan eksternal dan peringkat yang sangat baik dan banyak lalu lintas , Anda dapat mengalirkan ekuitas tautan itu dan lalu lintas penelusuran itu ke laman konversi Anda. Dan setiap peningkatan yang dapat Anda lihat di halaman konversi tersebut dapat dikaitkan dengan konten informasi baru tersebut, jadi itu cara lain untuk melihatnya.

Apakah Volume Pencarian atau Relevansi Lebih Penting?

C: Ya pertanyaan lain yang kami miliki di sini dan kami hanya memiliki beberapa menit tersisa “apakah volume pencarian atau relevansi lebih penting?” Saya pikir itu agak tertutup, tetapi itu benar-benar tergantung pada tujuan Anda. Saya akan mengatakan Anda tidak boleh mengejar volume atas relevansi. Saya pikir keduanya harus diikat cukup erat, tetapi itu benar-benar tergantung pada tujuan Anda.

Jika Anda perlu menunjukkan peningkatan lalu lintas yang tajam dalam waktu singkat, maka Anda mungkin akan mengejar volume dan memastikan bahwa itu setidaknya relevan. Jika Anda perlu menunjukkan konversi dalam waktu singkat maka Anda akan mengejar lebih banyak relevansi dan memastikan bahwa setidaknya ada beberapa volume. Jadi ini semacam skala geser tergantung pada tujuan Anda.

Biasanya saya sangat suka melihat yang lebih relevan daripada volume pencarian, hanya agar saya selalu memberikan nilai terbaik bagi klien kami. Sehingga tidak pernah ada momen canggung ya kita mengarahkan banyak lalu lintas, tapi apa yang sebenarnya dilakukan karena itulah kasus terburuk sebagai SEO. Kami selalu ingin dapat menunjukkan nilai, niat, dan peluang di balik pekerjaan yang kami lakukan.

Seberapa Penting Memformat dalam Pembuatan Konten? Haruskah Anda Mencocokkan Apa yang Ada di SERPs atau Mencoba Mendobrak dengan Sesuatu yang Baru?

Pertanyaan lain di sini adalah “Seberapa penting format dalam pembuatan konten? Haruskah Anda mencocokkan apa yang ada di SERP atau mencoba melepaskan diri dengan sesuatu yang baru?” Saya akan mengatakan pemformatan sangat penting terutama ketika Anda berpikir tentang kata kunci dan variasi kata kunci.

Pastikan Anda tidak memasukkan kata kunci, Anda tahu 2018 kami jauh melampaui itu sebagai SEO, tetapi pastikan Anda menggunakan kata kunci Anda juga terutama di header dan judul Anda. Dan pastikan Anda menggunakannya dengan cerdas dan dengan cara yang manusiawi.

Haruskah Anda mencocokkan apa yang ada di SERP saat ini atau mencoba dan melepaskan diri dengan sesuatu yang baru? Itu benar-benar tergantung pada penilaian Anda tentang peringkat saat ini di SERP dan seberapa baik itu menjawab maksud pencari. Seberapa baik itu menjawab dan mengarah ke informasi?

Kami berbicara tentang [apa itu pembuatan bir kerajinan] benar atau [apa itu pembuatan bir kerajinan] dan kami melihat bahwa ada konten definisi tingkat dasar untuk istilah itu.

Jika saya membuat konten itu untuk mencoba dan memberi peringkat di SERP itu, saya akan lebih dari sekadar konten definisional. Saya akan memimpin dengan konten definisi tetapi kemudian saya akan berbicara tentang Anda mengetahui tren pembuatan bir kerajinan sepanjang 2018 jika tidak di seluruh dekade terakhir.

Anda dapat dengan mudah berbicara tentang dampak larangan itu terhadap pembuatan bir kan? Ada seluruh tingkat kedalaman yang dapat Anda tuju untuk audiens itu, tergantung pada apa yang dicari orang dan seperti apa kata kuncinya.

Jadi apakah Anda cocok atau tidak dengan apa yang sudah ada di SERP atau tidak akan sangat bergantung pada seperti apa peluangnya, tetapi saya akan selalu mendorong orang untuk mencoba dan membuat versi halaman yang lebih baik. Jika Anda membuat sesuatu yang cukup cocok dengan apa yang sudah ada dalam pencarian, Anda akan mengalami waktu yang sangat sulit untuk menggantikan pesaing Anda.

J: Ya. Ashley, saya ingin mendengar pendapat Anda tentang hal itu serta memformat konten.

A: Ya tentu maksud saya itu benar-benar turun ke pengalaman pengguna pertama menurut saya. Dan satu hal yang belum benar-benar kita bicarakan adalah seluler.

Jadi cara kita melihat sesuatu di desktop tidak selalu menakjubkan di seluler. Dan bagaimana kami memformatnya, jadi kami benar-benar harus mulai berpikir tentang konten yang kami buat, bagaimana kami bisa membuatnya mudah dicerna di seluler. Dan itu tidak hanya berarti ukuran font atau mengoptimalkan gambar Anda, itu berarti konten bentuk panjang atau konten bentuk pendek lagi.

Kita perlu memikirkan pengguna seluler terlebih dahulu dan pengguna desktop kedua. Dan ketika kami memproduksi potongan konten yang lebih panjang ini, apakah kami benar-benar menjaga perhatian mereka? Hanya karena sesuatu di SERPs, seperti salah satu contoh yang kami lihat itu adalah semua bahan yang berbeda dan ukurannya adalah sekumpulan teks, itu adalah teks kecil yang dengan mudah dapat dibuat menjadi infografis dan meskipun isinya banyak. itu akan dihargai di desktop dan seluler alih-alih hanya dapat benar-benar dilihat di desktop.

Dan kemudian videonya. Jika Anda melihat hal-hal yang berperingkat bagus di SERP tetapi Anda dapat dengan mudah menghasilkan jawaban yang sama dalam video, maka buatlah video tersebut dan masih ada kutipan blog di bagian bawahnya. Tetapi fokuslah pada video dan optimalkan untuk seluler sebelum Anda berfokus hanya mencoba membuat apa yang sudah ada di luar sana.

N: Itu sangat bagus, ya poin yang sangat bagus.

C: Ya, menurut saya sangat mudah untuk membuat jenis konten yang menurut Anda harus Anda buat tetapi tidak mempertimbangkan pengalaman seluler. Saya telah melihat hal seperti itu berulang kali dan saya benar-benar berpikir bahwa seluler adalah lapisan yang benar-benar perlu kita tambahkan ke konten apa pun yang kita buat untuk pengalaman pengguna.

N: Tentu saja.

Bagaimana Anda Melakukan Riset Kata Kunci Seputar Tema untuk Pembuatan Konten di Masa Depan?

C: Sepertinya kita punya satu pertanyaan terakhir di sini dan kemudian kita akan keluar. John bertanya tentang penelitian kata kunci seputar tema untuk pembuatan konten di masa depan memahami apa yang dicari audiens dan juga bagaimana memasukkan perspektif media sosial, terutama Anda tahu ketika memikirkan SEO juga.

Jadi itu banyak pertanyaan besar Saya hanya akan membicarakannya sedikit dan kemudian Nick dan Ashlet benar-benar bisa masuk kapan saja.

Jadi untuk penelitian kata kunci seputar tema konten, seperti penelitian yang kami lakukan sebelumnya, saya mencoba dan mengidentifikasi istilah utama dan kemudian semua variasi dan nuansa kata kunci lain yang mungkin cocok dengan istilah itu. Kami berbicara tentang gagasan berbicara secara khusus dua jenis bir, dan kemudian semakin kami melihat semakin kami melihat bahwa ada halaman lain seperti perbedaan antara porter dan stout kan?

Dan sekarang ini tidak selalu terkait langsung ke media sosial, tetapi ketika saya berpikir tentang konten tematik, saya selalu ingin menemukan sudut pandang tentang bagaimana saya melakukan seluruh strategi untuk bergerak maju sebagai lawan dari satu halaman sekarang yang mungkin membantu saya menang. Bagaimana cara membuat strategi yang dapat kita terapkan selama enam bulan ke depan yang akan terus mengarah pada kesuksesan?

Jadi satu hal yang mungkin saya lakukan dengan sangat baik dalam contoh ini adalah panduan lengkap tentang berbagai jenis bir dan kemudian menguraikan secara terperinci dari halaman yang berbeda semua jenis bir yang berbeda. Seperti apa itu saison, apa itu porter, apa itu gemuk, perbedaan didalamnya, IBU itu besar, apa yang membuat bir pahit, apa itu IBU, semua itu bisa dibangun dari halaman induk yang satu ini dan bisa menjadi pusat konten yang menangani semua pertanyaan informasi yang sangat besar yang secara langsung relevan dengan bisnis klien kami.

Dan semua ini dilakukan cukup banyak di sini selama webinar ini. Saya mengunduh beberapa data sebelumnya, tetapi saya tidak menggali terlalu dalam. Sebagian besar dari ini adalah hal-hal yang dapat Anda temukan dengan sangat cepat dan Anda hanya mencari tema yang tampaknya menang dalam pencarian dan mengarahkan banyak lalu lintas dan sangat relevan dengan bisnis Anda.

Ashley, apakah Anda ingin berbicara sedikit tentang perspektif media sosial juga?

J: Ya pasti. Saya baru saja akan menambahkan — ketika Anda membuat konten berdasarkan SEO Anda, niat pengguna Anda, tetapi kemudian dalam hal sosial, Anda perlu berpikir sedikit lebih kreatif. Ini bukan tentang memasukkan kata kunci yang tepat di Facebook atau di Instagram atau Twitter, ini tentang benar-benar menciptakan pengalaman menyenangkan ini dan mengeluarkannya.

Jadi Anda ingin mengambil konten yang Anda buat, menulis ulang judul, mengubah judul sehingga sedikit lebih "klik-bait" jika Anda bisa, sehingga orang benar-benar ingin meninggalkan kenyamanan jaringan sosial mereka dan pergi mencerna konten ini.

Dan Anda akan menginginkan gambar atau video yang sangat kuat di sini. Karena sekali lagi, jika Anda akan meminta saya untuk meninggalkan kenyamanan Facebook saya, Anda harus memberikan banyak hiburan, banyak alasan bagi saya untuk melakukannya. Dan sering kali itu karena niat pengguna tidak ada di media sosial. Jadi saya mungkin tidak tahu bahwa saya perlu mengetahui semua langkah tentang cara menyeduh bir tetapi cara Anda menulis judul di media sosial, dan cara Anda memecahkan kode, Anda harus memberi tahu saya mengapa saya perlu tahu itu dan memberi saya alasan lebih dari sekadar ini adalah konten baru yang kami buat yang bekerja dengan baik di SEO dan Anda mungkin harus memeriksanya.

C: Itu bagus, ya saya sangat suka ide seperti Anda harus memikirkan pengalaman pengguna dan bagaimana Anda memberikan nilai terbaik untuk membuat orang benar-benar meninggalkan pengalaman sosial dan datang ke situs web Anda. Saya tidak dapat memberi tahu Anda seberapa sering saya menelusuri Facebook dan melihat video lucu atau bahkan resep yang bagus dan saya tetap tidak akan meninggalkan Facebook kecuali ada alasan yang sangat kuat untuk melakukannya. Jadi itu saran yang bagus.

J: Tepat dan kami dapat menyediakan konten, kami dapat memiliki posting panjang di Facebook dan LinkedIn dan itu bagus, tetapi pada akhirnya itu tidak akan mendorong konversi dan penjualan. Jadi, miliki kombinasi keduanya, tetapi fokuslah untuk mencoba membawa mereka ke situs Anda untuk mengonversinya.

C: Baiklah, saya pikir kita sudah berlari selama enam menit di sini, jadi saya pikir kita akan menyelesaikannya sekarang. Ashley terima kasih banyak telah bergabung dengan kami dari SEMrush, kami sangat menghargainya.

Kami senang menjawab setiap dan semua pertanyaan dan kami harap kalian menikmati siarannya. Terima kasih semuanya, berulang-ulang!