5 tendenze dei social media da tenere d'occhio nel 2019

Mentre il 2018 si avvicina alla sua conclusione, gli imprenditori e gli operatori di marketing dovrebbero pensare a cosa possono fare per aumentare il successo delle loro aziende nel nuovo anno. E spero che da qualche parte in cima alla loro lista di priorità si trovi il modo di sfruttare i loro canali di social media in modo più efficace.

Sono finiti i giorni in cui le aziende erano in grado di trattare i social media come un ripensamento o come un canale di marketing supplementare. Oggi, le piattaforme di social media sono dove un'azienda ha l'opportunità di dimostrare costantemente il proprio valore e rafforzare la propria voce. I social network sono le piattaforme di riferimento in cui i clienti fanno domande, offrono riconoscimenti e reclami aerei. Nessuna azienda può ignorare il significato della propria presenza sui social media, perché influenza il modo in cui le persone percepiscono il proprio marchio.

Quindi cosa puoi fare per rafforzare il successo del tuo marchio attraverso i social media nel 2019?

Sono sempre stato cauto nel fare previsioni sui social media perché la strategia sociale ideale è unica per ogni azienda, tuttavia ci sono alcune tendenze del marketing online che credo valga la pena considerare mentre valuti quali tattiche aiuteranno a far crescere la tua attività.

1. La crescente importanza del marchio personale per il marchio aziendale

Soprattutto per le piccole imprese, dare un volto reale e umano a un marchio aiuta a fidelizzare. Un marchio che è più riconoscibile e ha l'elemento umano, naturalmente guadagna più fiducia e la fiducia è essenziale per costruire relazioni.

Un modo per umanizzare un marchio è promuovere il marchio personale dell'imprenditore o di un leader di alto livello. Questa tattica è diventata un punto fermo per molte organizzazioni, come dimostrato attraverso guest blogging, apparizioni di podcast e webinar e altre opportunità pubblicitarie. Consentendo al tuo pubblico di conoscere il carattere e l'esperienza della leadership aziendale, un'azienda può rafforzare la propria reputazione del marchio.

Mi aspetto che le aziende che lo adottano nel 2019 avranno un netto vantaggio rispetto alle aziende che si nascondono dietro il loro logo.

2. Contenuti di lunga durata per avere un impatto SEO

Sebbene il conteggio delle parole non sia l'unica cosa che può influire sulla visibilità di un articolo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, gli esperti SEO concordano sul fatto che i contenuti di lunga durata possono darti un vantaggio.

Sebbene Google non penalizzi i post del blog se non riescono a raggiungere una certa soglia di conteggio delle parole, è ovvio che un articolo di alta qualità con 1.600 parole supererà probabilmente un articolo di alta qualità con 500 parole. È per questo motivo che credo che stiamo vedendo più editori che richiedono agli autori ospiti di inviare articoli con un minimo di 1.000 parole o più.

Credo che vedremo più blog aziendali che abbracciano contenuti di lunga durata e li incorporano nelle loro strategie di contenuto. Pertanto, le aziende che hanno scoperto di non ottenere la trazione SEO con post brevi potrebbero voler "andare a lungo" e aggiungere articoli più completi, ricchi di informazioni e approfondimenti, al fine di attirare i lettori e dare a Google un motivo per classificarli di più favorevolmente.

3. Accelerazione del marketing personalizzato

Con più aziende che scavano nei propri dati e li utilizzano per creare campagne di marketing personalizzate che mirano agli interessi delle persone in diversi punti del percorso dell'acquirente, la pressione è alta.

I clienti si aspettano che i marchi adattino offerte speciali e sconti ai loro desideri e bisogni. Per soddisfare tale aspettativa, più aziende dovranno prendere in considerazione campagne pubblicitarie e di retargeting mirate sui canali dei social media.

Prevedo che le piattaforme social continueranno a perfezionare le loro offerte di targeting man mano che cresce la domanda di contenuti personalizzati.

4. L'importanza del video come forma di contenuto preferita

Secondo una ricerca di Wyzowl, il 97% dei marketer afferma che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio e il 76% ha indicato che ha contribuito ad aumentare il traffico web e le vendite. Ciò non sembra inverosimile, dato che il 95% delle persone ha guardato video esplicativi per saperne di più su un prodotto o servizio e l'81% ha acquistato un prodotto o servizio dopo aver guardato il video di un marchio.

Lo streaming live continuerà a emergere come un modo potente per coinvolgere le persone sui social media. Secondo le statistiche compilate da Go-Globe, due terzi di tutto il traffico Internet nel 2017 era in streaming video. Entro il 2020, si prevede che l'82% del traffico Internet sarà costituito da contenuti video.

Vedo l'importanza del video strettamente legata alla prima tendenza che ho citato: l'influenza del personal branding sul marchio aziendale. Il video consente a un'azienda di dare un volto al business. Consente a potenziali clienti e clienti di conoscere chi guida e lavora in un'azienda. Il video offre alle aziende l'opportunità di mostrare non solo quello che fanno, ma anche "chi" sono.

5. "Pay to play": il percorso verso una maggiore visibilità

Nel 2012, i marchi potevano aspettarsi, in media, che il 16% dei loro fan avrebbe visto i propri aggiornamenti di Facebook. Avanziamo rapidamente fino al 2018 e tale portata è precipitata a circa il 6% (spesso meno).

Con la diminuzione della portata organica dei contenuti aziendali, la maggior parte delle aziende dovrà investire in post sponsorizzati, post potenziati e annunci sui social media se vogliono rimanere in primo piano.

Fortunatamente, la pubblicità sui social media non deve rompere la banca; una piccola somma di denaro può fare molto.

Cambiamento: una tendenza sempre costante

L'unica tendenza su cui puoi sempre contare che riaffiora anno dopo anno è che le aziende devono, in una certa misura, adattare il loro approccio ai social media per acquisire una più ampia consapevolezza e aumentare il coinvolgimento con i clienti.

Mark Zuckerberg una volta disse: "Capire quale sarà la prossima grande tendenza ci dice su cosa dovremmo concentrarci". E anche se questo potrebbe essere vero per Facebook, dovresti anche renderti conto che non è sempre così per ogni azienda.

Il problema delle tendenze è che seguirle non garantisce il successo: sostengo di prestare attenzione alle tendenze dei social media, ma prima di saltare sul carro, valutali attentamente prima di incorporarle nella tua strategia di marketing e assicurati di rimanere sempre coerente con il tuo marchio e i tuoi sforzi aziendali.