Quando licenziare la tua agenzia SEO?

Gestire una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è impegnativo.

Per alcune organizzazioni è praticamente impossibile.

Ecco perché la maggior parte delle aziende che praticano la SEO si rivolgono all'aiuto di un'agenzia SEO per gestire alcuni (o tutti) gli elementi della loro campagna.

Le agenzie SEO possono aiutarti con una serie di aspetti diversi della SEO, dalla ricerca e la pianificazione iniziale allo sviluppo di contenuti in loco fino alla creazione di link. Non importa cosa, dovrai lavorare con loro in modo coerente per un lungo periodo di tempo prima di poter vedere i risultati, poiché la SEO è una strategia a lungo termine.

Ma cosa succede se sei stato con la tua agenzia SEO per mesi senza alcun aumento significativo del traffico organico?

E se non sei soddisfatto del modo in cui hanno comunicato?

Vale la pena licenziare la tua agenzia SEO e ricominciare da capo con qualcun altro?

E se no, quando vale la pena licenziare la tua agenzia?

SEO: una strategia a lungo termine

Innanzitutto, devi capire che la SEO è una strategia a lungo termine. Se non vedi risultati positivi dalla tua campagna nelle prime settimane, è del tutto normale. Molti neofiti della SEO si sentono frustrati quando non vedono risultati immediati, ma questo è un corso necessario.

Quanto tempo prima che inizi a vedere i risultati? Dipende da molte variabili, tra cui:

• Il tuo livello di concorrenza. Con quante aziende sei in competizione? Se stai cercando di classificarti in alto per un termine super competitivo, ti ci vorrà molto più tempo per vedere i risultati rispetto a quando ti trovi in ​​una nicchia completamente nuova.
• Quanto stai investendo. In generale, se dedichi più tempo e denaro alla tua campagna, vedrai risultati migliori e vedrai quei risultati più velocemente. Se stai operando con un budget ristretto, ci vorrà ancora più tempo per classificare.
• Il tuo settore. Alcuni settori impiegano più tempo per scalare le classifiche rispetto ad altri.

Di conseguenza, è difficile fare una generalizzazione. Tuttavia, dovresti iniziare a vedere i risultati entro 2 o 3 mesi. Potresti vedere i risultati prima se stai gestendo una campagna aggressiva o se non hai molti concorrenti.

Dovresti certamente vedere i risultati dopo 4 o 5 mesi di sforzi, indipendentemente dalle condizioni. Tienilo a mente nella prossima sezione.

Quando licenziare la tua agenzia SEO?

Ci sono molte condizioni che potrebbero spingerti a licenziare la tua agenzia SEO e tutte sono valide.

Non vedi risultati

Il primo punto è il più importante, e anche il più complicato a cui rispondere: semplicemente non vedi risultati.

L'intero punto di assumere un'agenzia di SEO è vedere risultati positivi. Idealmente, otterrai risultati che ti garantiranno un ritorno sull'investimento (ROI) positivo. In altre parole, le entrate che stai generando dai servizi SEO che stai utilizzando ammonteranno a più di quello che stai spendendo per l'agenzia. Se stai spendendo $ 3.000 al mese per un servizio SEO, dovresti generare almeno $ 3.001 di entrate aggiuntive da tali servizi.

Ovviamente, il fatto che la SEO sia una strategia a lungo termine rende tutto questo complicato. Nei primi mesi, vedrai quasi sicuramente un ROI negativo e, nel tempo, questo ROI aumenterà.

Quindi, come puoi sapere se non stai vedendo i risultati che desideri?

Puoi iniziare identificando quali risultati sono più importanti per te. Ad esempio, sei ansioso di scalare una posizione di primo piano per un termine di parola chiave specifico? Sei più interessato a massimizzare il tuo traffico organico? O il ROI finale è l'unica metrica che conta davvero?

Quindi, usa la tua comprensione dei tempi SEO per determinare se stai vedendo risultati ragionevoli.

Se lavori con questa agenzia SEO da 2 mesi, dovresti iniziare a vedere almeno dei progressi, come traffico organico più elevato o classifiche più elevate. Dopo 3 o 4 mesi, dovresti iniziare a vedere un ROI SEO positivo.

Se non stai ottenendo alcuno slancio dopo diversi mesi, dovresti considerare di andare avanti. È un segno che non stanno seguendo un processo affidabile o che non sono coinvolti nel tuo successo.

Non sei soddisfatto della qualità dei loro contenuti

Il contenuto è ancora uno dei fattori più importanti per il successo della SEO.

Dovrai scrivere post di alta qualità, in grandi quantità, per il tuo sito Web e per siti Web esterni. In generale, la tua agenzia SEO ti aiuterà a produrre questi post, sia che svolgano un ruolo di consulenza sia che ti assistano con l'aiuto di scrittori interni.

Se il contenuto non è puntuale, il resto della tua strategia può sgretolarsi. Se il contenuto è sufficientemente scadente, potrebbe persino attirare una penalità di Google, distruggendo completamente le tue possibilità di ottenere classifiche più elevate nei risultati di ricerca.

Forse ancora più importante, i contenuti scadenti possono essere un problema per la reputazione del tuo marchio. Se un visitatore web legge contenuti pieni di errori di ortografia, imprecisioni o parole goffe, non penserà molto al tuo marchio. Di conseguenza, tutto il traffico organico del mondo non sarà sufficiente per aiutarti a ottenere conversioni.

Presta attenzione alla qualità dei contenuti che stai vedendo. Se non è adeguatamente mirato, se è eccessivamente "sottile" o privo di dettagli, o se è esteticamente sgradevole, potrebbe essere il momento di andare avanti. Se c'è un problema con un solo post, parlane e vedi se riesci a risolverlo. Se è un problema costante, ci sono poche speranze di recupero.

Non sei soddisfatto della qualità dei loro link

Anche la qualità dei tuoi link è importante.

La costruzione di link è probabilmente la componente più importante della SEO, poiché senza di essa è quasi impossibile aumentare il tuo posizionamento. L'idea è di attirare collegamenti da fonti autorevoli; più autorevoli sono queste fonti e più collegamenti hai, più alta sarà la tua autorità, e più alta sarà la tua autorità, più alto sarà il tuo grado.

Il problema è che ci sono molti modi per sbagliare il link building.

Se crei collegamenti su fonti a bassa autorità, la tua reputazione potrebbe subire un duro colpo.

Se crei link irrilevanti o spam, potresti ricevere una penalità manuale di Google.

Se stai costruendo collegamenti in modo incoerente o senza un piano, non aumenterai la tua autorità in modo affidabile e coerente.

Puoi fare affidamento sui rapporti dell'agenzia o condurre la tua analisi del profilo di backlink per determinare quali tipi di link stai costruendo con questa agenzia SEO. Se vedi una pletora di link di bassa qualità, o se non sei soddisfatto della strategia di link building, è importante andare avanti.

Questa è una considerazione particolarmente importante a causa del numero di agenzie di link building di bassa qualità là fuori. La costruzione di link di alta qualità è tutta una questione di valore e pertinenza; ogni link che crei dovrebbe essere incluso in contenuti di alta qualità e dovrebbe essere contestualmente rilevante per l'ambiente circostante (incluso il suo editore).

Se i link non stanno colpendo nel segno, è un segno che l'agenzia non sta funzionando.

Il loro processo è opaco, ambiguo o confuso

Pensaci. Sai esattamente quali tecniche utilizza la tua agenzia SEO? Sai come ti fanno ottenere risultati?

Alcune agenzie SEO si concentrano solo sui risultati finali. Potrebbero mostrarti che le tue classifiche sono aumentate in modo significativo in poche settimane o indicare il numero di post sul blog che hanno scritto per te. Ma come hanno realizzato questo?

Le agenzie rispettabili tendono ad essere trasparenti su come ottimizzano per i motori di ricerca. Ti guideranno attraverso il loro processo, passo dopo passo, ti forniranno una prova tangibile del loro lavoro e risponderanno apertamente a qualsiasi domanda tu possa avere. Questo perché stanno seguendo le migliori pratiche e non hanno nulla da nascondere.

Confrontalo con un'agenzia SEO che sembra schivare tutte le tue domande. Non dicono esattamente quale sia il loro processo e non sembrano comprendere i fondamenti delle migliori pratiche SEO.

Questo è in genere un segno di un'agenzia che utilizza tattiche ingannevoli o con esperienza limitata.

Se ti trovi in ​​questa posizione, dai la possibilità al rappresentante della tua agenzia di spiegare. Fai loro più domande sul loro processo e sulla loro filosofia sulla SEO. Se non riesci a ottenere una risposta ragionevole, potrebbe essere il momento di licenziare la tua agenzia SEO e trovarne una con un approccio più trasparente.

Sospetti che stiano usando le tecniche del cappello nero

Nella SEO ci sono tecniche “black hat” e tecniche “white hat”.

Prendendo ispirazione dai vecchi western, "cappello nero" si riferisce generalmente a tattiche losche o subdole; in altre parole, sono tattiche che violano i termini di servizio di Google. Le tattiche del "cappello bianco", al contrario, sono lecite ed etiche; sono perfettamente accettabili secondo i termini di Google e sono generalmente accettati come best practice.

Prima di uno stuolo di aggiornamenti negli anni 2010, Google era suscettibile alla manipolazione del rango. È stato banalmente facile usare tecniche come il keyword stuffing e lo spamming dei link per ottenere un posizionamento elevato del tuo sito anche per i termini più competitivi.

In questi giorni, Google è straordinariamente bravo a rilevare la manipolazione del rango e a penalizzare i siti Web che ne fanno parte.

Le tattiche black hat, come l'utilizzo di schemi di collegamento o contenuti di spamming, esistono ancora e sono ancora utilizzate da un numero sorprendente di agenzie SEO. Come mai? Perché funzionano, almeno temporaneamente. L'uso di alcune tattiche da cappello nero può garantirti un guadagno a breve termine, e di solito abbastanza da far sembrare che tu stia vedendo risultati benefici.

Il problema è che queste tattiche non resistono a lungo termine. Alla fine, Google capirà che stai manipolando artificialmente il tuo grado e di conseguenza riceverai una pesante penalità. Anche se Google non prende piede, probabilmente utilizzerai contenuti e link spam, che possono danneggiare la reputazione del tuo marchio.

Se sospetti che la tua agenzia SEO stia usando tattiche black hat, piuttosto che tattiche white hat, dovresti licenziarli immediatamente e lavorare con un'agenzia SEO che potrebbe essere in grado di invertire il danno.

La segnalazione è poco brillante o imprecisa

I rapporti sono direttamente collegati ai risultati, poiché in genere è il modo in cui imparerai quali sono i tuoi risultati. Agenzie SEO competenti ti forniranno rapporti regolari sui loro progressi e sui tuoi risultati.

Ad esempio, potresti ricevere un report di tutti i link che sono stati creati per il tuo sito web nell'ultimo mese, con dettagli come l'autorità di dominio (DA) del sito dell'editore, il contesto del link e quando è stato creato.

Dovresti certamente ricevere rapporti sui tuoi risultati, almeno mensilmente. Ad esempio, come sono cambiate le tue classifiche per le parole chiave e le frasi target? Quanto traffico organico hai ricevuto?

Se la tua agenzia SEO non offre rapporti, potrebbe essere un brutto segno. Questo ti rende cieco ai tuoi risultati e potrebbe essere un segno che la tua agenzia SEO non ha gli strumenti giusti a sua disposizione.

La comunicazione è insoddisfacente

Infine, è necessario considerare la comunicazione.

Spesso sottovalutata, la comunicazione è forse lo strumento più importante a tua disposizione quando lavori con un'agenzia SEO. Attraverso la comunicazione, puoi trasmettere i tuoi obiettivi e le tue idee. Puoi collaborare a nuovi sforzi. Puoi saperne di più sulle tattiche SEO. Puoi risolvere i problemi e risolvere le differenze. E puoi essere certo di ricevere il supporto di cui hai bisogno.

Se la comunicazione non è soddisfacente, nulla di tutto ciò può accadere. Nessuno di voi può imparare dall'altro e rimarrete all'oscuro di questioni importanti, inclusi i risultati e come rispondere se qualcosa va storto.

La cattiva comunicazione può presentarsi in molte forme, tra cui:

• Mancanza di reattività. Il rappresentante della tua agenzia SEO non risponde alle tue chiamate o e-mail, oppure ci vogliono giorni per ottenere una risposta a una semplice domanda.
• Incoerenza. Non hai il vantaggio di riunioni regolari o la qualità della comunicazione è troppo incoerente per essere affidabile.
• Scarsa articolazione. I tuoi rappresentanti fanno un pessimo lavoro nello spiegare le loro strategie o intenzioni, lasciandoti incapace di capire cosa sta realmente succedendo. Questo può anche essere un sottoprodotto di una mancanza di trasparenza.
• Ascolto scarso. Potresti anche avere un problema con l'ascolto dell'agenzia. Potresti pensare che le tue preoccupazioni non vengano affrontate, che le tue idee non siano prese sul serio o che le tue domande rimangano perennemente senza risposta.

Se non riesci a comunicare con la tua agenzia SEO, potrebbe non esserci alcuna speranza di risolvere qualsiasi altro problema e la relazione potrebbe non essere salvabile.

Trovare una nuova agenzia SEO

La buona notizia è che la tua esperienza con questa agenzia SEO ti aiuterà a trovare una soluzione molto migliore con il tuo futuro partner. Prendi nota di ciò di cui non eri soddisfatto e cerca un'agenzia SEO che possa compensare queste debolezze.

Se stai cercando una nuova agenzia SEO, il miglior punto di partenza è un'analisi o un audit SEO. Dal momento che di solito puoi ottenerne uno gratuitamente, non c'è nulla da perdere e avrai una preziosa opportunità di vedere come opera questa agenzia SEO.

SEO.co fornisce audit SEO e PPC gratuiti per le aziende interessate. Se stai cercando una nuova agenzia SEO, che si tratti di una nuova o di un sostituto per un sottoperformante, contattaci per una consulenza gratuita oggi!