Anchor Text SEO: Guida "Come fare" per l'uso del testo di ancoraggio nella costruzione di link

Quando si tratta di content marketing, SEO e link building, ci sono dozzine di elementi importanti in gioco.

Ma alcuni sono più critici di altri.

Il testo di ancoraggio rientra certamente in quest'ultima categoria.

Ma sai come sfruttarlo a tuo vantaggio?

Discuteremo di tutto questo – e altro ancora – in questo post sul blog.

Cos'è il testo di ancoraggio?

Prima di approfondire alcuni dei tipi comuni di testo di ancoraggio e come è possibile ottimizzare per i migliori risultati, è necessario iniziare impostando la tabella. In altre parole, chiariamo cos'è l' anchor text e perché è importante.

Per cominciare, il testo di ancoraggio è fondamentalmente la porzione di testo visibile e cliccabile che le persone vedono quando leggono un post di un blog o una copia di un sito web.

Sul lato HTML delle cose, sembra così:

<a href="https://www.seo.co/">Migliore agenzia SEO</a>

Dal punto di vista dell'utente, sembra così:

La migliore agenzia SEO

Se non fosse per il testo di ancoraggio, dovresti scrivere l'indirizzo web esatto ogni volta che vuoi collegare gli utenti a un'altra pagina o risorsa. Avrebbero quindi bisogno di copiare e incollare quel collegamento nel loro browser web.

Il testo di ancoraggio fornisce una scorciatoia cliccabile che è sia esteticamente gradevole che conveniente.

Ma va ben oltre l'apparenza.

Il testo di ancoraggio è in definitiva uno dei fattori principali nel processo di link building.

L'evoluzione del testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio ha svolto un ruolo prezioso nella SEO fin dalle origini dei motori di ricerca. Ma questo non vuol dire che le cose siano rimaste le stesse negli ultimi due decenni.

Il testo di ancoraggio, proprio come ogni elemento della SEO, ha subito cambiamenti significativi negli ultimi anni.

Prima del 2011, il testo di ancoraggio ricco di parole chiave era considerato una best practice.

Se la tua parola chiave era "buonissimi brownies al cioccolato", ti è stato chiesto di utilizzare un testo di ancoraggio come:

• Buonissimi brownies al cioccolato
• Acquista dei buonissimi brownies al cioccolato
• Buonissimi brownies al cioccolato comprate
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• Per maggiori informazioni sui deliziosi brownies al cioccolato visita: yummychocolatebrownies.com
• Buonissimi brownies al cioccolato: yummychoclatebrownies.com
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L'intero obiettivo era sfruttare l'algoritmo di Google.

Non c'era niente di disonesto in questo: è solo il modo in cui il gioco funzionava a quei tempi. Qualche esperto SEO esperto scoprirebbe cosa ha fatto funzionare l'algoritmo e tutti sarebbero saltati sopra.

La SEO riguardava la manipolazione dell'algoritmo.

Sfortunatamente, questo è andato a scapito dell'esperienza dell'utente.

È stato possibile ottimizzare eccessivamente il testo di ancoraggio e ottenere classifiche SERP impressionanti, ma avere collegamenti che sembravano odiosi, spam e fuori luogo.

Google ha visto cosa stava succedendo e ha deciso di apportare alcune modifiche importanti.

Nell'aprile 2012 è stato rilasciato il primo aggiornamento Penguin.

E per chiunque utilizzi un testo di ancoraggio ricco di parole chiave, le classifiche sono crollate.

E quando le classifiche hanno iniziato a scendere, anche il traffico e le entrate sono diminuiti.

L'intero biscotto si è sbriciolato durante la notte.

Sin dal primo aggiornamento di Penguin, Google ha continuato a enfatizzare l'esperienza dell'utente, implementando requisiti che dissuadono gli spammer dal giocare con il sistema.

Il testo di ancoraggio è importante oggi come non lo è mai stato, soprattutto dal punto di vista SEO. Sembra solo un po' diverso rispetto a 10 anni fa.

Vantaggi di un testo di ancoraggio correttamente ottimizzato

Il testo di ancoraggio ha una varietà di scopi e può essere utilizzato in numerosi modi, ma i due maggiori vantaggi, in termini di link building, sono i seguenti:

• Più link succo. Google utilizza il testo di ancoraggio per aiutare a determinare la pertinenza di un collegamento. Quindi, sebbene le stringhe di parole chiave eccessivamente ottimizzate non siano più una best practice, le parole chiave sono ancora importanti in una certa misura, purché siano naturali. Il testo di ancoraggio giusto può alimentare più link juice alla pagina a cui viene collegato. Alcuni direbbero addirittura che è il singolo fattore più importante per i backlink (al di fuori dell'autorità di dominio del dominio di riferimento).
• Migliore cliccabilità. Non si tratta solo di SEO tecnico. C'è anche un aspetto pratico del testo di ancoraggio. Il testo di ancoraggio corretto rende un collegamento più attraente per gli utenti umani e, di conseguenza, più cliccabile. Questo guida il traffico e il coinvolgimento. (I cui vantaggi possono includere le vendite dirette, ma anche segnali SEO migliorati.)

7 tipi comuni di testo di ancoraggio

Ok, ora che abbiamo fornito un piccolo contesto su cosa sia un testo di ancoraggio, perché è importante per la creazione di link e come si è evoluto nel corso degli anni, esploriamo alcuni dei diversi tipi di testo di ancoraggio che esistono.

1. Ancore di marca

Un'ancora con marchio è un'ancora che utilizza il nome del tuo marchio. Esempi inclusi:

SEO.co

Google.com

Amazon

Deposito a domicilio

Usato in un esempio, sembrerebbe:

Le ancore di marca sono molto sicure e potenti. Il problema è che non sarai sempre in grado di inserirli quando fai link building.

Gli editori non amano le ancore di marca perché sono palesi. Avrai bisogno di un motivo per usare un'ancora di marca, altrimenti potrebbe interrompere il flusso dell'articolo.

2. Ancore CTA

Un ancoraggio di invito all'azione (CTA), noto anche come ancoraggio generico, utilizza una sorta di invito specificamente progettato per incoraggiare l'utente a visitare la pagina. Esempi inclusi:

Acquista qui

Visita oggi

Andare qui

Dai un'occhiata a questa pagina

Prova questo

Usato in un esempio, sarebbe simile a questo:

Gli ancoraggi CTA generici funzionano quando c'è un invito all'azione legittimo da fare. Non forniscono molta rilevanza per il marchio, ma funzionano per fornire agli utenti una direzione chiara.

3. Ancore nude

Ogni volta che utilizzi un URL non elaborato, viene considerato un collegamento semplice. Sembra qualcosa del genere:

seo.co

https://seo.co

Usato in un esempio, sarebbe simile a questo:

Le ancore nude erano abbastanza comuni nei primi giorni di Internet, quando non tutti erano abbastanza esperti da capire il testo di ancoraggio, ma ora che le ancore sono all'ordine del giorno, raramente le vedrai usate. (La nostra azienda è in realtà una delle poche eccezioni, poiché il nostro marchio e il nome di dominio sono gli stessi.)

4. Brand + Keyword Anchor

Occasionalmente vedrai situazioni in cui un testo di ancoraggio utilizza una combinazione del nome del tuo marchio e della parola chiave di destinazione. Potrebbe assomigliare a questo:

servizi di link building seo.co

Link building di seo.co

tattiche di costruzione di link seo.co

Usato in un esempio, sembrerebbe così:

5. Ancoraggi della corrispondenza esatta

Un'ancora di corrispondenza esatta è il gold standard del settore. Queste sono le ancore che tutti usavano sfruttare prima dell'aggiornamento Penguin nel 2012. E anche se di certo non puoi abusarne oggi, hanno ancora un tempo e un luogo.

Se la tua parola chiave è "servizio di creazione di link", sarebbe simile a questa:

6. Ancore Partite Parziali

Sebbene le ancore a corrispondenza esatta siano potenti, sono difficili da usare con coerenza. Un'altra opzione è quella di utilizzare un'ancora a corrispondenza parziale che utilizza una variante simile alla tua parola chiave. Implica l'aggiunta di parole generiche attorno alla frase chiave principale.

Utilizzando l'esempio del "servizio di creazione di link", gli ancoraggi a corrispondenza parziale includerebbero:

Ottimo servizio di link building

Servizio di link building altamente valutato

Utilizzo di un servizio di link building

Inserita in una frase, l'ancora avrebbe questo aspetto:

7. Ancore invisibili

Questa tattica è difficile (e forse un po' losca). Non è proprio una tecnica del cappello nero, di per sé, ma rientrerebbe sicuramente nella categoria "cappello grigio".

Inserite il collegamento ma utilizzate il seguente html: <a>nessun testo</a>, che crea un collegamento senza alcun ancoraggio visibile.

Le ancore invisibili sono più comunemente utilizzate con le immagini quando si desidera che un'immagine rimandi a una determinata pagina.

Suggerimenti per l'ottimizzazione e il posizionamento del testo di ancoraggio

Ok, probabilmente ci sono più tipi di ancoraggio di quanti pensassi... giusto?

Non lasciarti sopraffare, però.

Non è necessario conoscere i nomi tecnici. Non hai nemmeno bisogno di usarli tutti.

È molto più importante che tu capisca il quadro generale, ciò che stai cercando di ottenere e alcuni modi specifici in cui puoi utilizzare il testo di ancoraggio a tuo vantaggio.

Ecco alcuni suggerimenti e tattiche utili:

1. Scegli le parole chiave giuste

Una buona strategia di anchor text richiede innanzitutto di iniziare con le parole chiave giuste. Se stai cercando parole chiave di marca, allora questo è abbastanza autoesplicativo. Ma se stai cercando termini di ricerca ad alto volume che aiutino le persone a trovare le tue pagine, devi fare un'immersione profonda e condurre alcune ricerche per parole chiave.

Le buone parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e una concorrenza inferiore alla media. Questo è il punto debole. La maggior parte degli strumenti di ricerca delle parole chiave ha una sorta di calcolo per mostrarti quali parole chiave vale la pena perseguire (dal punto di vista dei costi e del tempo).

2. Sviluppa contenuti ricchi e di alto valore

Non è sufficiente implementare buone parole chiave nel tuo testo di ancoraggio. Devi assicurarti che le pagine a cui stai ricollegando siano rilevanti per l'ancora. Smetti di collegarti a pagine di vendita contenenti spam e concentrati su contenuti ricchi e di alto valore che Google ama.

3. Trova siti web rilevanti nel tuo settore

Beneficerai molto di più dal collegamento a siti Web pertinenti che si trovano all'interno e intorno al tuo settore. Ciò amplifica la forza del tuo testo di ancoraggio e contemporaneamente aumenta le tue probabilità di ottenere traffico di ricerca pertinente sulle tue pagine.

4. Tieni traccia del tuo testo di ancoraggio

La diversità è fondamentale nella creazione di collegamenti. È anche importante quando si tratta di ancorare il testo. Troppi ancoraggi simili alla stessa pagina verranno considerati spam. Tracciando in un foglio di calcolo (o con uno strumento di link building), puoi diversificare il tuo approccio e ottenere risultati migliori.

Ottimizzazione del testo di ancoraggio interno

Sebbene questo post sul blog riguardi il testo di ancoraggio esterno ai fini della creazione di collegamenti, anche il testo di ancoraggio interno svolge un ruolo minore nella SEO del tuo sito web. (Per non parlare del fatto che rende più facile per i visitatori navigare nel tuo sito web.)

Con questo in mente, ecco alcuni suggerimenti "bonus" per l'ottimizzazione del testo di ancoraggio interno, proprio dal momento che sei rimasto fermo e hai letto fino alla fine!

• Non riempire le parole chiave. Solo perché è il tuo sito web non significa che puoi inserire quante più parole chiave possibili nel tuo testo di ancoraggio. Mantieni tutto semplice e diretto. Un testo di ancoraggio non dovrebbe interrompere il flusso della frase.
• Scegli la varietà. Se hai 50 usi diversi dello stesso testo di ancoraggio che punta alla stessa pagina, Google alzerà le sopracciglia. Sembra spam e farà ben poco per i tuoi sforzi SEO. (È anche possibile che i visitatori del tuo sito notino e si chiedano perché stai battendo la stessa frase di ancoraggio più e più volte.)
• Garantire la pertinenza del collegamento. Non collegarti a qualcosa solo perché vuoi indirizzare traffico verso di essa. I backlink devono essere pertinenti alla pagina e il testo di ancoraggio deve essere pertinente al collegamento. (Niente è più frustrante dal lato utente che pensare di fare clic su una cosa solo per essere trasportati in una pagina irrilevante e indesiderabile.)
• Non sovraccaricare il collegamento. Scegli i tuoi link con saggezza. Come regola generale, non dovresti mai includere più di un backlink/testo di ancoraggio in un singolo paragrafo. (Sicuramente non includere più collegamenti in una singola frase se puoi aiutarlo.)

Ecco qua!

Ora hai alcune delle basi dell'ottimizzazione del testo di ancoraggio sia esterno che interno.

Mentre il testo di ancoraggio esterno potrebbe avere un impatto più significativo sul tuo SEO, c'è qualcosa da dire per enfatizzare entrambi i lati della medaglia. In tal modo, puoi assicurarti di ottenere ogni possibile vantaggio.

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