Syndication dei contenuti: riutilizza i contenuti sui siti pertinenti

Molte risorse su come migliorare gli sforzi di marketing dei contenuti del tuo marchio si concentrano sulla pubblicazione del tuo lavoro sui tuoi siti e su altre piattaforme digitali che controlli, come i tuoi account di social media, canale YouTube, siti di pubblicazione di documenti e simili. Ma al giorno d'oggi, di solito non è abbastanza per attirare abbastanza attenzione per aumentare il profilo del tuo marchio e creare un pubblico devoto.

È qui che entra in gioco la distribuzione dei contenuti. Quando viene eseguita in modo intelligente e strategico, la distribuzione dei contenuti aiuta a esporre il tuo marchio e i tuoi contenuti a un pubblico allargato che è già pronto per essere interessato a ciò che fai. Inoltre, può funzionare per i marchi B2C e B2B.

Tuttavia, non è così semplice come sembrano alcune risorse e guide. C'è sicuramente una strategia e un'analisi attenta coinvolti. Continua a leggere per scoprire cos'è la diffusione dei contenuti e come farla funzionare per te e il tuo marchio.

Definita la distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti è il processo di raccolta di un post di blog, articolo, infografica, video o qualsiasi altro tipo di contenuto che hai già pubblicato sul tuo sito o account di social media e ripubblicarlo su altri siti Web.

Questo è tutto, davvero. È simile al modo in cui una serie televisiva gode di una prima esecuzione su una rete, ma poi dopo un punto va in syndication su altri canali. In questo caso, la serie TV è il tuo contenuto e "l'altro canale" è un sito Web diverso, di solito uno con un profilo di pubblico che condivide alcuni dati demografici chiave con i tuoi e che offre alcune sovrapposizioni con la tua nicchia.

Nota che la syndication non è la stessa cosa del guest blogging, in cui scrivi nuovi contenuti da pubblicare per la prima volta sul sito di qualcun altro. Né è lo stesso della cura dei contenuti, in cui condividi risorse utili da un'ampia varietà di fonti al tuo pubblico attraverso i social media o raccolte di link.

I vantaggi della distribuzione dei contenuti

La parte più difficile del successo nel marketing dei contenuti per qualsiasi marchio è raggiungere un numero sufficiente di persone giuste con i tuoi contenuti per far crescere un pubblico di utenti fedele e interessato. Allo stesso modo, una delle principali sfide identificate dai marketer e dagli editori di contenuti in molte nicchie, ma forse soprattutto per i marchi B2B, è trovare o creare abbastanza contenuti informativi da pubblicare che manterranno il pubblico coinvolto.

La distribuzione dei contenuti aiuta a risolvere i problemi di tutti. Costruisce il tuo pubblico. Essendo una strategia principalmente (ma non necessariamente) top-of-funnel (TOFU), la distribuzione dei contenuti può anche aumentare il traffico sia organico che di riferimento per entrambi i siti. Inoltre, per i marchi di e-commerce, la sindacazione può portare a un aumento significativo delle recensioni e della copertura dei prodotti.

Allo stesso tempo, il sito di ripubblicazione ottiene l'accesso a contenuti freschi, autorevoli e divertenti per i suoi lettori che lo desiderano costantemente. Tutti ne traggono vantaggio: il sito di syndication, il sito di ripubblicazione e il rispettivo pubblico.

Considerazioni SEO nella distribuzione dei contenuti

Se a questo punto conosci un po' di SEO, potresti chiederti "ma per quanto riguarda il problema dei contenuti duplicati?" È una preoccupazione valida. Per anni, siamo stati avvertiti dagli esperti SEO che i contenuti duplicati possono danneggiare il nostro lavoro di marketing dei contenuti. Google potrebbe non penalizzare direttamente i siti Web per contenuti duplicati, ma pubblicare due pagine con lo stesso identico contenuto su entrambi non aumenterà necessariamente le tue SERP o i risultati SEO.

La risposta migliore arriva direttamente dalla fonte. Google stesso afferma che la syndication va bene e non pone problemi di contenuti duplicati, purché tu segua alcune regole abbastanza semplici:

1. Rendi chiaro sia ai lettori umani che ai motori di ricerca che il contenuto che stanno guardando è sindacato.
2. Fornisci il link originale nella versione sindacata. In questo modo, dai ai lettori e ai motori di ricerca sempre un percorso per tornare alla fonte primaria.
3. Idealmente, fai in modo che il sindacato, ovvero l'altro sito Web che ora pubblica i tuoi contenuti sindacati, includa quello che è noto come collegamento canonico, che è essenzialmente un modo per far sapere a Google quale URL vuoi che "conta" per scopi SEO. Ciò si ottiene mediante l'uso del tag rel=canonical.
4. Prendi in considerazione la possibilità di chiedere al sindacato di utilizzare un tag noindex che dica a Google e ad altri motori di ricerca di non indicizzare quella pagina.

Modi per distribuire i tuoi contenuti

Mentre alcuni siti suggeriscono che puoi distribuire contenuti fai-da-te tramite siti come Medium o LinkedIn, il contenuto che ripubblichi lì è ancora associato alla tua identità di marca. Il pubblico è il tuo pubblico ed è spesso attratto dai tuoi contenuti sulla base di quella reputazione. Tuttavia, la forza della syndication sta nel modo in cui amplifica i tuoi contenuti, amplia la tua portata e rafforza la reputazione del tuo marchio.

Una piattaforma a pagamento è una scelta popolare per i marchi che hanno adottato una strategia di syndication. Diverse aziende possono aiutarti a implementare un programma efficace che si rivolge ai siti giusti con contenuti efficaci per attirare più utenti giusti verso il tuo marchio.

Valuta attentamente le specifiche della piattaforma con cui scegli di lavorare prima di stipulare un accordo vincolante. Ad esempio, ClearVoice può lavorare con i contenuti esistenti che hai già pubblicato o può aiutarti a creare contenuti specifici per la syndication, qualunque cosa si adatti meglio alle esigenze del tuo marchio. Altre aziende possono lavorare solo con contenuti precedentemente pubblicati. Dai anche un'occhiata ai dati riportati e alla frequenza con cui li riceverai; questo è il modo in cui valuterai quanto bene sta funzionando la syndication per te.

Migliori pratiche per l'uso strategico della distribuzione dei contenuti

Come molte strategie di marketing digitale, la distribuzione dei contenuti può diventare abbastanza complicata nella pratica. Implementa le seguenti best practice per un'esperienza più fluida mentre sperimenti e scopri quali tattiche specifiche funzionano in modo più efficace per il tuo marchio.

Individua il tuo pubblico di destinazione

Tutto inizia con le persone a cui stai cercando di indirizzare i tuoi contenuti. Le persone che corrispondono alle personalità dei tuoi clienti sono più strettamente allineate con il tuo percorso di acquisto sin dal primo passaggio, quindi i contenuti che parlano chiaramente a loro hanno un vantaggio, per così dire.

Tuttavia, per raggiungerli e attirarli al pubblico del tuo marchio, devi sapere con chi stai parlando e cosa dire. Prendersi del tempo per definire ciascuno dei tuoi clienti mirati o personaggi dei clienti è una delle attività con il ROI più elevato in cui puoi investire le preziose risorse del tuo marchio.

Quindi puoi pianificare e mappare in modo più efficiente i tuoi contenuti per raggiungere i potenziali clienti che sono pronti a volere ciò che vendi.

Scegli il contenuto giusto

Non tutti i contenuti su cui lavori sono adatti alla syndication. Quali post di blog, infografiche, video o altri tipi di contenuti funzioneranno bene nella syndication dipende in gran parte dai tuoi obiettivi di marketing.

Evita di distribuire contenuti auto-esaltanti o eccessivamente promozionali. Non funziona bene su altri siti Web, poiché spesso si presenta come self-service.

Per i marchi B2B, la leadership di pensiero e i casi di studio spesso superano altri tipi di contenuti. Per le aziende B2C, le recensioni e le guide per gli acquirenti aiutano ad espandere la consapevolezza del marchio. Tuttavia, queste sono semplicemente linee guida. L'unico modo per dirlo è testare le tue opzioni e adattare la tua strategia in base ai risultati.

Seleziona i siti giusti

Vuoi accoppiare i tuoi contenuti con un sito che riceve un forte traffico con utenti che corrispondono in una certa misura al tuo pubblico di destinazione. Si è tentati di puntare a siti con marchi altamente specializzati e di nicchia che si rivolgono a gruppi di utenti strettamente focalizzati e in linea con i tuoi obiettivi. Tuttavia, ciò può aumentare i costi se stai utilizzando un'azienda con una struttura tariffaria CPL (costo per lead).

Invece, cerca siti di alta autorità con un pubblico più ampio che possono prestare parte di quella competenza percepita e rispetto per te attraverso i tuoi contenuti sindacati. Usa i tuoi contenuti stessi per aiutare i tuoi potenziali lettori a identificarsi e attirarli sul tuo sito.

Evita questi errori di syndication

Come con qualsiasi strategia di content marketing per te nuova, la syndication presenta molte opportunità di successo, oltre a poche possibilità di inciampare se non stai attento. Sii consapevole delle potenziali insidie ​​per evitarle.

Non saltare alla cieca

Uno degli errori più grandi e più facili che commettono i sindacati principianti è semplicemente immergersi senza una strategia. La diffusione dei contenuti non è ben servita lanciando molti contenuti contro il muro come gli spaghetti per vedere cosa si attacca.

Invece, adotta un approccio più ponderato. Scegli con cura il tuo sito di destinazione, con uno schizzo ben definito del tuo pubblico. Va bene testare più di un canale alla volta, purché tu possa tracciare e monitorare adeguatamente i tuoi risultati su ciascuno.

Non fare troppo affidamento sui filtri del pubblico

Una delle cose migliori delle solide piattaforme di syndication sono i filtri di targeting che offrono. Potrebbe essere allettante definire in modo restrittivo il tuo pubblico. La maggior parte dei sindacati di contenuti B2B, ad esempio, seleziona regolarmente la posizione geografica e le dimensioni dell'azienda. Potrebbe anche essere possibile eseguire il targeting per posizione o titolo o per piattaforme software specifiche utilizzate dal target.

Non è sempre nel tuo migliore interesse. Più filtri di targeting selezioni, maggiore sarà il tuo CPL. Invece, puoi lasciare che i contenuti che scegli di distribuire aiutino a filtrare il pubblico giusto da quelli che probabilmente non saranno interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Assicurati che i tuoi protocolli di acquisizione e follow-up dei lead siano solidi.

Al centro, tutte le strade della strategia di marketing riconducono a... beh, a lead. È tutta una questione di lead. I tuoi migliori sforzi di syndication di contenuti sono efficaci solo quanto lo sono la tua generazione di lead e il follow-up.

Tuttavia, non si limita a generare e acquisire le informazioni sui lead. Hai anche bisogno di una forte abitudine di seguire rapidamente dopo che le informazioni sono state acquisite.

La syndication può funzionare per te

Come parte di una strategia di marketing dei contenuti completa, la distribuzione dei contenuti può potenziare il contenuto che lavori duramente per creare e produrre. Segui le nostre best practice e sii strategico su come integrarle nelle tattiche dei contenuti esistenti. Non dimenticare di monitorare i dati per valutare le prestazioni dei tuoi contenuti sindacati e non aver paura di apportare modifiche in base a tali metriche.