การเผยแพร่เนื้อหา: นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่บนไซต์ที่เกี่ยวข้อง

แหล่งข้อมูลมากมายเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ของคุณมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่งานของคุณบนไซต์ของคุณเองและแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ ที่คุณควบคุม เช่น บัญชีโซเชียลมีเดีย ช่อง YouTube ไซต์เผยแพร่เอกสาร และอื่นๆ แต่ในปัจจุบันนี้ มักจะไม่เพียงพอต่อการดึงดูดความสนใจมากพอที่จะยกระดับโปรไฟล์แบรนด์ของคุณและสร้างผู้ชมที่ทุ่มเท

นั่นคือที่มาของการรวมเนื้อหา เมื่อเสร็จสิ้นอย่างชาญฉลาดและมีกลยุทธ์ การรวมเนื้อหาจะช่วยเปิดเผยแบรนด์และเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมที่ขยายใหญ่ขึ้นซึ่งพร้อมแล้วที่จะสนใจในสิ่งที่คุณทำ นอกจากนี้ยังสามารถทำงานให้กับแบรนด์ B2C และ B2B ได้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลและคำแนะนำบางอย่างไม่ง่ายอย่างที่คิด มีกลยุทธ์และการวิเคราะห์อย่างรอบคอบที่เกี่ยวข้องอย่างแน่นอน อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าการรวมเนื้อหาคืออะไรและทำอย่างไรจึงจะได้ผลสำหรับคุณและแบรนด์ของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดไว้

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นกระบวนการในการโพสต์บล็อก บทความ อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่คุณได้เผยแพร่แล้วในไซต์หรือบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ และเผยแพร่ซ้ำบนเว็บไซต์อื่น

แค่นั้นจริงๆ คล้ายกับวิธีที่ซีรีส์ทางโทรทัศน์สนุกกับการฉายครั้งแรกบนเครือข่าย แต่หลังจากจุดหนึ่งไปเผยแพร่ในช่องอื่น ในกรณีนี้ ซีรีส์ทางทีวีคือเนื้อหาของคุณ และ "ช่องอื่นๆ" เป็นเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน ซึ่งปกติแล้วจะเป็นเว็บไซต์ที่มีโปรไฟล์ผู้ชมที่แบ่งปันข้อมูลประชากรที่สำคัญบางอย่างกับคุณ และมีความทับซ้อนกับเฉพาะกลุ่มของคุณ

โปรดทราบว่าการเผยแพร่ไม่เหมือนกับบล็อกของผู้เยี่ยมชม ซึ่งคุณเขียนเนื้อหาใหม่เพื่อเผยแพร่เป็นครั้งแรกบนไซต์ของผู้อื่น และไม่เหมือนกับการดูแลจัดการเนื้อหาที่คุณแบ่งปันแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากแหล่งข้อมูลที่หลากหลายไปยังผู้ชมของคุณผ่านโซเชียลมีเดียหรือการเชื่อมโยงลิงก์

ประโยชน์ของการรวมเนื้อหา

ส่วนที่ยากที่สุดในการค้นหาความสำเร็จในการทำการตลาดผ่านเนื้อหาสำหรับแบรนด์ใดๆ คือการเข้าถึงผู้ที่เหมาะสมด้วยเนื้อหาของคุณมากเพียงพอ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมที่ภักดีและสนใจของผู้ใช้ ในทำนองเดียวกัน หนึ่งในความท้าทายอันดับต้นๆ ที่ระบุโดยนักการตลาดเนื้อหาและผู้เผยแพร่เนื้อหาในหลายกลุ่มธุรกิจ แต่บางทีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ B2B คือการค้นหาหรือสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเพียงพอที่จะเผยแพร่ซึ่งจะทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

การรวมเนื้อหาช่วยแก้ปัญหาของทุกคน มันสร้างผู้ชมของคุณ ในฐานะที่เป็นกลยุทธ์ส่วนใหญ่ (แต่ไม่จำเป็นเสมอไป) บนช่องทาง (TOFU) การรวมเนื้อหาสามารถเพิ่มทั้งการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการเข้าชมจากการอ้างอิงสำหรับทั้งสองไซต์ นอกจากนี้ สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ การรวมกลุ่มอาจนำไปสู่การรีวิวและความครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ในเวลาเดียวกัน เว็บไซต์เผยแพร่ซ้ำจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่สดใหม่ เชื่อถือได้ และให้ความบันเทิงสำหรับผู้อ่านที่ต้องการมันอย่างต่อเนื่อง ทุกคนได้รับประโยชน์ — ไซต์เผยแพร่ ไซต์เผยแพร่ซ้ำ และผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

ข้อควรพิจารณา SEO ในการเผยแพร่เนื้อหา

หากคุณรู้เกี่ยวกับ SEO มาบ้างแล้วในตอนนี้ คุณอาจจะถามว่า “แล้วปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันล่ะ?” เป็นข้อกังวลที่ถูกต้อง เป็นเวลาหลายปีที่เราได้รับคำเตือนจากผู้เชี่ยวชาญ SEO ว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจส่งผลเสียต่องานการตลาดเนื้อหาของเรา Google อาจไม่ลงโทษเว็บไซต์โดยตรงสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่การโพสต์หน้าสองหน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการในทั้งสองนั้นไม่ได้ทำให้ SERP หรือผลลัพธ์ SEO ของคุณดีขึ้นเช่นกัน

คำตอบที่ดีที่สุดมาจากแหล่งที่มาโดยตรง Google เองบอกว่าการเผยแพร่นั้นใช้ได้และไม่มีปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามกฎง่ายๆ สองสามข้อ:

1. ทำให้ทั้งผู้อ่านที่เป็นมนุษย์และเครื่องมือค้นหาทราบอย่างชัดเจนว่าเนื้อหาที่พวกเขากำลังดูได้รับการเผยแพร่
2. ระบุลิงก์ต้นฉบับในเวอร์ชันที่รวบรวมไว้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหามีเส้นทางกลับไปยังแหล่งที่มาหลักเสมอ
3. ตามหลักการแล้ว ให้รับ syndicator นั่นคือเว็บไซต์อื่นที่กำลังเผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมของคุณ เพื่อรวมสิ่งที่เรียกว่าลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติ ซึ่งเป็นวิธีที่จะทำให้ Google ทราบว่า URL ใดที่คุณต้องการให้ "นับ" เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO ซึ่งทำได้โดยใช้แท็ก rel=canonical
4. ลองขอให้ซินดิเคเตอร์ใช้แท็ก noindex ที่จะบอก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ไม่ให้จัดทำดัชนีหน้านั้น

วิธีในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

แม้ว่าบางไซต์จะแนะนำว่าคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาแบบ DIY ผ่านไซต์ต่างๆ เช่น Medium หรือ LinkedIn ได้ แต่เนื้อหาที่คุณเผยแพร่ซ้ำนั้นยังคงเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ผู้ชมคือผู้ชมของคุณและมักจะดึงดูดเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับความแข็งแกร่งของชื่อเสียงนั้น อย่างไรก็ตาม จุดแข็งของการเผยแพร่คือการขยายเนื้อหาของคุณ ขยายการเข้าถึงของคุณ และเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ

แพลตฟอร์มแบบชำระเงินเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์การเผยแพร่ บริษัทหลายแห่งสามารถช่วยคุณใช้โปรแกรมที่มีประสิทธิภาพซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังไซต์ที่เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่รัดกุมเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่เหมาะสมให้มาที่แบรนด์ของคุณมากขึ้น

ประเมินรายละเอียดเฉพาะของแพลตฟอร์มที่คุณเลือกทำงานด้วยอย่างรอบคอบ ก่อนที่คุณจะทำข้อตกลงที่มีผลผูกพัน ตัวอย่างเช่น ClearVoice สามารถทำงานกับเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่ไปแล้วหรือสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาสำหรับการเผยแพร่โดยเฉพาะ อะไรก็ได้ที่ตรงกับความต้องการของแบรนด์ของคุณมากที่สุด บริษัทอื่นอาจทำงานกับเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้เท่านั้น ดูข้อมูลที่รายงานและความถี่ที่คุณจะได้รับรายงานเหล่านั้น นั่นคือวิธีที่คุณจะประเมินว่าการเผยแพร่ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้งานเชิงกลยุทธ์ของการรวมเนื้อหา

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ การเผยแพร่เนื้อหาอาจมีความซับซ้อนในทางปฏิบัติ ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้เพื่อประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นในขณะที่คุณทดลองและค้นหาว่ากลวิธีใดใช้ได้ผลกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยผู้คนที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ ผู้ที่ตรงกับบุคลิกของลูกค้าของคุณจะมีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับเส้นทางของผู้ซื้อของคุณตั้งแต่ขั้นตอนแรก ดังนั้นเนื้อหาที่พูดอย่างชัดเจนกับพวกเขาจึงมีจุดเริ่มต้นที่ดี

อย่างไรก็ตาม ในการเข้าถึงพวกเขาและดึงดูดพวกเขาให้มาสู่ผู้ชมแบรนด์ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังพูดกับใครและจะพูดอะไร การสละเวลาเพื่อกำหนดลูกค้าเป้าหมายหรือบุคคลลูกค้าเป้าหมายของคุณเป็นหนึ่งในกิจกรรม ROI สูงสุดที่คุณสามารถลงทุนทรัพยากรอันมีค่าของแบรนด์ของคุณ

จากนั้น คุณสามารถวางแผนและวางแผนเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อเข้าถึงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ต้องการสิ่งที่คุณขาย

เลือกเนื้อหาที่เหมาะสม

เนื้อหาบางส่วนที่คุณใช้งานไม่เหมาะกับการเผยแพร่ บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่จะเผยแพร่ได้ดีขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดของคุณเป็นส่วนใหญ่

หลีกเลี่ยงการเผยแพร่เนื้อหาที่ส่งเสริมตนเองหรือส่งเสริมมากเกินไป เล่นได้ไม่ดีในเว็บไซต์อื่น เนื่องจากมักมองว่าเป็นการให้บริการตนเอง

สำหรับแบรนด์ B2B ภาวะผู้นำทางความคิดและกรณีศึกษามักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ สำหรับบริษัท B2C บทวิจารณ์และคำแนะนำของผู้ซื้อจะช่วยขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงแนวทางเท่านั้น วิธีเดียวที่จะบอกได้คือการทดสอบตัวเลือกของคุณและปรับกลยุทธ์ตามผลลัพธ์

เลือกไซต์ที่เหมาะสม

คุณต้องการจับคู่เนื้อหาของคุณกับไซต์ที่มีการเข้าชมสูงกับผู้ใช้ที่ตรงกับผู้ชมเป้าหมายของคุณในระดับหนึ่ง การมุ่งเป้าไปที่ไซต์ที่มีแบรนด์เฉพาะเจาะจงและเฉพาะทางสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่เน้นอย่างแน่นแฟ้นและสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม นั่นสามารถเพิ่มต้นทุนของคุณได้ หากคุณใช้บริษัทที่มีโครงสร้างค่าธรรมเนียมต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL)

ให้มองหาไซต์ที่มีอำนาจสูงซึ่งมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น ซึ่งสามารถให้ความเชี่ยวชาญที่รับรู้บางส่วนนั้นและให้ความสำคัญกับคุณผ่านเนื้อหาที่รวบรวมไว้ ใช้เนื้อหาของคุณเองเพื่อช่วยให้ผู้อ่านสามารถระบุตัวตนและดึงดูดให้มาที่ไซต์ของคุณเองได้

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการเผยแพร่เหล่านี้

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใหม่ๆ สำหรับคุณ การรวมกลุ่มนำเสนอโอกาสมากมายที่จะประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับโอกาสเล็กน้อยที่จะสะดุดถ้าคุณไม่ระวัง ระวังหลุมพรางที่อาจเกิดขึ้นเพื่อเลี่ยงพวกเขา

อย่ากระโดดสุ่มสี่สุ่มห้า

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดและง่ายที่สุดประการหนึ่งที่ผู้เริ่ม syndicators ทำคือการดำดิ่งลงไปโดยไม่มีกลยุทธ์ การเผยแพร่เนื้อหาทำได้ไม่ดีนักโดยการโยนเนื้อหาจำนวนมากขึ้นบนผนัง เช่น สปาเก็ตตี้เพื่อดูว่ามีอะไรน่าสนใจ

ให้ใช้แนวทางที่รอบคอบกว่านี้แทน เลือกไซต์เป้าหมายของคุณอย่างระมัดระวังด้วยภาพร่างของผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างดี การทดสอบมากกว่าหนึ่งช่องในแต่ละครั้งเป็นเรื่องปกติ ตราบใดที่คุณสามารถติดตามและตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณในแต่ละช่องได้อย่างเพียงพอ

อย่าพึ่งตัวกรองผู้ชมมากเกินไป

สิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพคือตัวกรองการกำหนดเป้าหมายที่เสนอให้ อาจเป็นการดึงดูดที่จะกำหนดผู้ชมของคุณให้แคบลง ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการเนื้อหา B2B ส่วนใหญ่จะเลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และขนาดของบริษัทเป็นประจำ นอกจากนี้ยังอาจกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งหรือชื่อ หรือตามแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์เฉพาะที่ใช้โดยเป้าหมาย

นั่นไม่ใช่เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของคุณเสมอไป ยิ่งคุณเลือกตัวกรองการกำหนดเป้าหมายมากเท่าใด CPL ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แต่คุณสามารถปล่อยให้เนื้อหาที่คุณเลือกที่จะเผยแพร่ช่วยกรองผู้ชมที่เหมาะสมออกจากผู้ที่ไม่น่าจะสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรโตคอลการดักจับลูกค้าเป้าหมายและการติดตามของคุณนั้นแข็งแกร่ง

โดยพื้นฐานแล้ว เส้นทางกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดจะนำไปสู่ ​​… นั่นคือนำไปสู่ มันเป็นเรื่องของผู้นำ ความพยายามในการเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณจะมีประสิทธิภาพเท่ากับการสร้างและติดตามผลของคุณเท่านั้น

มันไม่ได้หยุดเพียงแค่การสร้างและรวบรวมข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย คุณต้องมีนิสัยที่ดีในการติดตามผลอย่างรวดเร็วหลังจากที่ข้อมูลถูกจับ

ซินดิเคชั่นทำงานให้คุณได้

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุม การรวมเนื้อหาสามารถเร่งพลังเนื้อหาที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างและผลิต ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราและเป็นกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการรวมเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ อย่าลืมตรวจสอบข้อมูลเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาที่รวบรวมไว้ และอย่ากลัวที่จะทำการปรับเปลี่ยนตามตัวชี้วัดเหล่านั้น