콘텐츠 신디케이션: 관련 사이트에서 콘텐츠 용도 변경

브랜드 콘텐츠 마케팅 노력을 개선하는 방법에 대한 많은 리소스는 소셜 미디어 계정, YouTube 채널, 문서 게시 사이트 등과 같이 귀하가 제어하는 ​​다른 디지털 플랫폼 및 귀하의 사이트에 작업을 게시하는 데 중점을 둡니다. 그러나 요즘에는 일반적으로 브랜드 인지도를 높이고 열성적인 청중을 구축하기에 충분한 관심을 끌기에 충분하지 않습니다.

이것이 바로 콘텐츠 신디케이션이 필요한 이유입니다. 현명하고 전략적으로 완료되면 콘텐츠 신디케이션은 귀하가 하는 일에 이미 관심을 가질 준비가 된 확장된 청중에게 브랜드와 콘텐츠를 노출하는 데 도움이 됩니다. 또한 B2C 및 B2B 브랜드에서도 작동할 수 있습니다.

그러나 일부 리소스 및 가이드에서 볼 수 있는 것처럼 그렇게 간단하지 않습니다. 확실히 전략과 신중한 분석이 필요합니다. 콘텐츠 신디케이션이 무엇이며 어떻게 귀하와 귀하의 브랜드에 효과가 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

콘텐츠 신디케이션 정의

콘텐츠 신디케이션은 블로그 게시물, 기사, 인포그래픽, 비디오 또는 귀하의 사이트나 소셜 미디어 계정에 이미 게시한 기타 모든 종류의 콘텐츠를 가져와서 다른 웹사이트에 다시 게시하는 프로세스입니다.

그게 다야, 정말. 이것은 텔레비전 시리즈가 네트워크에서 처음으로 실행되는 방식과 유사하지만, 그 후에는 다른 채널에서 신디케이션으로 이동합니다. 이 경우 TV 시리즈는 귀하의 콘텐츠이고 "다른 채널"은 다른 웹사이트입니다. 일반적으로 특정 주요 인구통계를 귀하와 공유하고 틈새 시장과 일부 중복되는 잠재고객 프로필이 있는 웹사이트입니다.

신디케이션은 다른 사람의 사이트에 처음으로 게시할 새 콘텐츠를 작성하는 게스트 블로깅과 다릅니다. 소셜 미디어나 링크 수집을 통해 다양한 소스의 유용한 리소스를 청중과 공유하는 콘텐츠 큐레이션과도 다릅니다.

콘텐츠 신디케이션의 이점

모든 브랜드의 콘텐츠 마케팅에서 성공을 거두는 데 있어 가장 어려운 부분은 충성도가 높고 관심 있는 사용자 청중을 늘리기 위해 콘텐츠로 적합한 사람들에게 충분히 도달하는 것입니다. 마찬가지로 다양한 틈새 시장의 콘텐츠 마케터와 퍼블리셔가 식별한 가장 큰 과제 중 하나는 특히 B2B 브랜드의 경우 청중을 계속 참여시킬 수 있는 충분한 정보 콘텐츠를 찾거나 만드는 것입니다.

콘텐츠 신디케이션은 모든 사람의 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 그것은 당신의 청중을 구축합니다. 대부분(항상은 아니지만) 유입경로 상단(TOFU) 전략인 콘텐츠 신디케이션은 두 사이트의 유기적 트래픽과 추천 트래픽을 모두 높일 수도 있습니다. 또한 전자 상거래 브랜드의 경우 신디케이션을 통해 리뷰 및 제품 범위가 크게 증가할 수 있습니다.

동시에, 재출판 사이트는 지속적으로 그것을 갈망하는 독자들을 위해 신선하고 권위 있고 재미있는 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 신디케이션 사이트, 재출판 사이트 및 해당 대상자 모두에게 혜택이 있습니다.

콘텐츠 신디케이션의 SEO 고려 사항

이 시점에서 SEO에 대해 조금 알고 있다면 "하지만 중복 콘텐츠 문제는 어떻습니까?"라고 물을 수 있습니다. 타당한 우려입니다. 수년 동안 SEO 전문가들은 중복 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 업무에 지장을 줄 수 있다고 경고해 왔습니다. Google은 중복 콘텐츠에 대해 웹사이트에 직접 제재를 가하지 않을 수 있지만 두 페이지에 정확히 동일한 콘텐츠를 게시한다고 해서 SERP 또는 SEO 결과가 반드시 향상되는 것은 아닙니다.

가장 좋은 답변은 출처에서 직접 나옵니다. Google 자체에서는 다음과 같은 몇 가지 매우 간단한 규칙을 따르는 한 신디케이션이 문제가 없으며 중복 콘텐츠 문제가 없다고 말합니다.

1. 인간 독자와 검색 엔진 모두에게 그들이 보고 있는 콘텐츠가 신디케이트되었음을 ​​분명히 하십시오.
2. 신디케이트 버전의 원본 링크를 제공하십시오. 그렇게 하면 독자와 검색 엔진에 항상 기본 소스로 돌아가는 경로를 제공할 수 있습니다.
3. 이상적으로는 신디케이터(즉, 현재 신디케이트된 콘텐츠를 게시하는 다른 웹사이트)에 표준 링크를 포함하도록 하십시오. 이는 본질적으로 SEO 목적을 위해 어떤 URL을 "계산"하기를 원하는지 Google에 알리는 방법입니다. 이것은 rel=canonical 태그를 사용하여 수행됩니다.
4. Google 및 기타 검색 엔진에 해당 페이지의 색인을 생성하지 않도록 지시하는 noindex 태그를 사용하도록 신디케이터에 요청하는 것을 고려하십시오.

콘텐츠를 신디케이트하는 방법

일부 사이트에서는 Medium 또는 LinkedIn과 같은 사이트를 통해 콘텐츠 신디케이션을 DIY할 수 있다고 제안하지만, 그곳에서 다시 게시하는 콘텐츠는 여전히 브랜드 아이덴티티와 연결되어 있습니다. 청중은 청중이며 종종 그 명성에 힘입어 콘텐츠에 매력을 느낍니다. 그러나 신디케이션의 강점은 콘텐츠를 증폭하고 도달 범위를 넓히고 브랜드 평판을 강화하는 방식에 있습니다.

유료 플랫폼은 신디케이션 전략을 채택한 브랜드에게 인기 있는 선택입니다. 여러 회사에서 귀하의 브랜드에 적합한 사용자를 더 많이 유치할 수 있도록 강력한 콘텐츠가 포함된 올바른 사이트를 대상으로 하는 효과적인 프로그램을 구현하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

구속력 있는 계약을 체결하기 전에 함께 작업하기로 선택한 플랫폼의 세부 사항을 주의 깊게 평가하십시오. 예를 들어 ClearVoice는 이미 게시한 기존 콘텐츠와 함께 작업하거나 브랜드 요구 사항에 가장 적합한 신디케이션을 위해 특별히 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 다른 회사는 이전에 게시된 콘텐츠로만 작업할 수 있습니다. 또한 보고된 데이터와 해당 보고서를 받는 빈도를 살펴보십시오. 그래야 신디케이션이 얼마나 잘 작동하는지 평가할 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이션의 전략적 사용을 위한 모범 사례

많은 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로 콘텐츠 신디케이션은 실제로 상당히 복잡할 수 있습니다. 실험을 통해 보다 원활한 경험을 위해 다음 모범 사례를 구현하고 브랜드에 가장 효과적인 특정 전술을 찾으십시오.

타겟 고객을 정확히 파악

모든 것은 콘텐츠로 타겟팅하려는 사람들과 함께 시작됩니다. 고객 페르소나와 일치하는 사람들은 첫 번째 단계부터 구매자 여정과 더 밀접하게 연결되므로 고객에게 명확하게 전달되는 콘텐츠가 먼저 시작됩니다.

그러나 그들에게 다가가 브랜드의 청중을 끌어들이기 위해서는 당신이 누구에게 말하고 무엇을 말해야 하는지 알아야 합니다. 타겟 클라이언트 또는 고객 페르소나 각각을 정의하는 데 시간을 들이는 것은 브랜드의 귀중한 자원을 투자할 수 있는 가장 높은 ROI 활동 중 하나입니다.

그런 다음 콘텐츠를 보다 효율적으로 계획하고 매핑하여 귀하가 판매하는 제품을 원할 준비가 된 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

올바른 콘텐츠 선택

노력하는 모든 콘텐츠가 신디케이션에 적합한 것은 아닙니다. 어떤 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 또는 기타 종류의 콘텐츠가 신디케이션에서 잘 수행될지는 대부분 마케팅 목표에 달려 있습니다.

자기 증대적이거나 지나치게 홍보적인 콘텐츠를 신디케이트하지 마십시오. 종종 셀프 서비스로 나타나기 때문에 다른 웹 사이트에서는 잘 작동하지 않습니다.

B2B 브랜드의 경우 사고 리더십과 사례 연구가 종종 다른 종류의 콘텐츠를 능가합니다. B2C 회사의 경우 리뷰 및 구매자 가이드가 브랜드 인지도를 확장하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이는 지침일 뿐입니다. 말할 수 있는 유일한 방법은 옵션을 테스트하고 결과에 따라 전략을 조정하는 것입니다.

올바른 사이트 선택

타겟 청중과 어느 정도 일치하는 사용자와 트래픽이 많이 발생하는 사이트와 콘텐츠를 연결하려고 합니다. 귀하의 목표와 일치하는 밀접하게 집중된 사용자 그룹을 대상으로 하는 고도의 틈새 전문 브랜드가 있는 사이트를 목표로 삼고 싶을 것입니다. 그러나 리드당 비용(CPL) 요금 구조가 있는 회사를 사용하는 경우 비용이 증가할 수 있습니다.

대신, 신디케이트된 콘텐츠를 통해 인지된 전문 지식의 일부를 빌려주고 당신을 존중할 수 있는 더 많은 청중을 보유한 권위 있는 사이트를 찾으십시오. 콘텐츠 자체를 사용하여 잠재 독자가 자신을 식별하고 자신의 사이트로 끌어들일 수 있도록 하십시오.

이러한 신디케이션 실수를 피하십시오

새로운 콘텐츠 마케팅 전략과 마찬가지로 신디케이션은 성공할 수 있는 많은 기회를 제공할 뿐만 아니라 조심하지 않으면 넘어질 수도 있습니다. 그것들을 우회할 수 있는 잠재적인 함정에 주의하십시오.

무작정 뛰어들지 마

신디케이터를 처음 시작하는 사람들이 저지르는 가장 크고 쉬운 실수 중 하나는 전략 없이 그냥 뛰어드는 것입니다. 콘텐츠 신디케이션은 무엇이 달라붙는지 보기 위해 스파게티처럼 벽에 많은 콘텐츠를 던지는 방식으로 제대로 제공되지 않습니다.

대신 더 사려 깊은 접근 방식을 취하십시오. 청중의 잘 정의된 스케치와 함께 대상 사이트를 신중하게 선택하십시오. 각각의 결과를 적절하게 추적하고 모니터링할 수만 있다면 한 번에 둘 이상의 채널을 테스트하는 것이 좋습니다.

잠재고객 필터에 지나치게 의존하지 마세요.

강력한 신디케이션 플랫폼의 가장 좋은 점 중 하나는 제공하는 타겟팅 필터입니다. 청중을 좁게 정의하고 싶을 수도 있습니다. 예를 들어, 대부분의 B2B 콘텐츠 신디케이터는 일상적으로 지리적 위치와 회사 규모를 선택합니다. 직위나 직위, 또는 대상이 사용하는 특정 소프트웨어 플랫폼별로 대상을 지정할 수도 있습니다.

항상 최선의 이익이 되는 것은 아닙니다. 더 많은 타겟팅 필터를 선택할수록 CPL이 높아집니다. 대신, 신디케이트하기로 선택한 콘텐츠가 당신의 제품이나 서비스에 관심이 없을 것 같은 사람들로부터 적절한 청중을 걸러내는 데 도움이 되도록 할 수 있습니다.

리드 캡처 및 후속 프로토콜이 강력한지 확인하십시오.

기본적으로 모든 마케팅 전략의 길은 다시 ... 리드로 이어집니다. 리드에 관한 모든 것입니다. 최고의 콘텐츠 신디케이션 노력은 리드 생성 및 후속 조치만큼만 효과적입니다.

그러나 리드 정보를 생성하고 캡처하는 것으로 그치지 않습니다. 또한 정보를 수집한 후 신속하게 후속 조치를 취하는 강력한 습관이 필요합니다.

신디케이션은 당신을 위해 일할 수 있습니다

종합적인 콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 콘텐츠 신디케이션은 열심히 만들고 제작하는 콘텐츠에 활력을 불어넣을 수 있습니다. 모범 사례를 따르고 이를 기존 콘텐츠 전술에 통합하는 방법에 대해 전략적으로 생각하십시오. 신디케이트된 콘텐츠의 성능을 평가하기 위해 데이터를 모니터링하는 것을 잊지 말고 해당 지표를 기반으로 조정하는 것을 두려워하지 마십시오.