مشاركة المحتوى: إعادة توظيف المحتوى على المواقع ذات الصلة

تركز العديد من الموارد حول كيفية تحسين جهود تسويق محتوى علامتك التجارية على نشر عملك على مواقعك الخاصة والأنظمة الرقمية الأخرى التي تتحكم فيها ، مثل حسابات الوسائط الاجتماعية وقناة YouTube ومواقع نشر المستندات وما شابه. لكن في هذه الأيام ، لا يكفي هذا عادةً لجذب الانتباه الكافي لرفع صورة علامتك التجارية وبناء جمهور مخلص.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه مشاركة المحتوى. عندما يتم ذلك بطريقة ذكية واستراتيجية ، تساعد مشاركة المحتوى في عرض علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك إلى جمهور موسع مهيأ بالفعل ليكون مهتمًا بما تفعله. علاوة على ذلك ، يمكن أن تعمل مع B2C وكذلك العلامات التجارية B2B.

ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة التي تظهرها بعض الموارد والأدلة. هناك بالتأكيد استراتيجية وتحليل دقيق. تابع القراءة لمعرفة ما هو ترويج المحتوى وكيفية جعله يعمل لصالحك وعلامتك التجارية.

تعريف نقابة المحتوى

مشاركة المحتوى هي عملية أخذ منشور مدونة أو مقالة أو رسم بياني أو فيديو أو أي نوع آخر من المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل على موقعك أو حسابات الوسائط الاجتماعية وإعادة نشره على مواقع الويب الأخرى.

هذا كل شيء حقًا. إنه مشابه للطريقة التي يتمتع بها المسلسل التلفزيوني لأول مرة على الشبكة ، ولكن بعد ذلك تنتقل نقطة إلى المشاركة على قنوات أخرى. في هذه الحالة ، المسلسل التلفزيوني هو المحتوى الخاص بك ، و "القناة الأخرى" هو موقع ويب مختلف ، وعادةً ما يكون له ملف تعريف جمهور يشارك بعض الخصائص الديموغرافية الرئيسية مع موقعك ويقدم بعض التداخل مع مكانتك.

لاحظ أن المشاركة ليست مثل التدوين الضيف ، حيث تكتب محتوى جديدًا لنشره لأول مرة على موقع شخص آخر. كما أنه ليس هو نفسه تنظيم المحتوى ، حيث تشارك موارد مفيدة من مجموعة متنوعة من المصادر لجمهورك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو الروابط الدورية.

فوائد ترويج المحتوى

يتمثل أصعب جزء في تحقيق النجاح في تسويق المحتوى لأي علامة تجارية في الوصول إلى عدد كافٍ من الأشخاص المناسبين بالمحتوى الخاص بك لتنمية جمهور مخلص ومهتم من المستخدمين. على نفس المنوال ، فإن أحد أهم التحديات التي حددها مسوقو المحتوى والناشرون عبر العديد من المجالات ، ولكن ربما بشكل خاص للعلامات التجارية B2B ، هو إيجاد أو إنشاء محتوى إعلامي كافٍ للنشر والذي يحافظ على تفاعل الجمهور.

تساعد مشاركة المحتوى في حل مشاكل الجميع. يبني جمهورك. باعتبارها في الغالب (ولكن ليس بالضرورة دائمًا) إستراتيجية أعلى مسار (TOFU) ، يمكن أن تعزز مشاركة المحتوى أيضًا كلاً من حركة المرور العضوية والإحالة لكلا الموقعين. علاوة على ذلك ، بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تؤدي المشاركة إلى زيادة كبيرة في المراجعات وتغطية المنتجات.

في الوقت نفسه ، يحصل موقع إعادة النشر على إمكانية الوصول إلى محتوى جديد وموثوق وممتع لقرائه الذين يتوقون إليه باستمرار. يستفيد الجميع - موقع الترويج وموقع إعادة النشر وجماهيرهم.

اعتبارات تحسين محركات البحث في ترويج المحتوى

إذا كنت تعرف القليل عن تحسين محركات البحث في هذه المرحلة ، فقد تسأل ، "ولكن ماذا عن مشكلة المحتوى المكرر؟" إنه مصدر قلق صحيح. لسنوات ، حذرنا خبراء تحسين محركات البحث (SEO) من أن المحتوى المكرر يمكن أن يضر بعمل تسويق المحتوى الخاص بنا. قد لا تعاقب Google مواقع الويب بشكل مباشر على المحتوى المكرر ، ولكن نشر صفحتين مع نفس المحتوى بالضبط على كليهما لن يؤدي بالضرورة إلى تعزيز نتائج محركات البحث أو تحسين محركات البحث.

أفضل إجابة تأتي مباشرة من المصدر. تقول Google نفسها إن المشاركة جيدة ولا تطرح أي مشكلات مكررة في المحتوى ، طالما أنك تتبع بعض القواعد البسيطة إلى حد ما:

1. وضح لكل من القراء ومحركات البحث من البشر أن المحتوى الذي يشاهدونه هو محتوى مشترك.
2. توفير الرابط الأصلي في النسخة المرخصة. بهذه الطريقة ، فإنك تمنح القراء ومحركات البحث دائمًا مسارًا للعودة إلى المصدر الأساسي.
3. من الناحية المثالية ، احصل على الموزع - أي موقع الويب الآخر الذي ينشر الآن المحتوى المرخص لك - لتضمين ما يُعرف بالرابط الأساسي ، وهو في الأساس وسيلة لإعلام Google بعنوان URL الذي تريده "حسابه" لأغراض تحسين محركات البحث. يتم تحقيق ذلك من خلال استخدام العلامة rel = canonical.
4. ضع في اعتبارك أن تطلب من الموزع استخدام علامة noindex التي ستخبر Google ومحركات البحث الأخرى بعدم فهرسة تلك الصفحة.

طرق لنشر المحتوى الخاص بك

بينما تقترح بعض المواقع أنه يمكنك مشاركة المحتوى بنفسك من خلال مواقع مثل Medium أو LinkedIn ، فإن المحتوى الذي تعيد نشره هناك لا يزال مرتبطًا بهوية علامتك التجارية. الجمهور هو جمهورك ، وغالبًا ما ينجذب إلى المحتوى الخاص بك بناءً على قوة تلك السمعة. ومع ذلك ، تكمن قوة الترويج في الطريقة التي يضخم بها المحتوى الخاص بك ، ويوسع نطاق وصولك ، ويعزز سمعة علامتك التجارية.

تعتبر المنصة المدفوعة خيارًا شائعًا للعلامات التجارية التي اعتمدت استراتيجية مشاركة. يمكن أن تساعدك العديد من الشركات في تنفيذ برنامج فعال يستهدف المواقع المناسبة ذات المحتوى القوي لجذب المزيد من المستخدمين المناسبين إلى علامتك التجارية.

قم بتقييم تفاصيل النظام الأساسي الذي تختار العمل معه بعناية قبل الدخول في اتفاقية ملزمة. على سبيل المثال ، يمكن لـ ClearVoice العمل مع المحتوى الحالي الذي نشرته بالفعل أو يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى مخصص للمشاركة ، مهما كان ما يناسب احتياجات علامتك التجارية. قد تعمل الشركات الأخرى فقط مع المحتوى المنشور مسبقًا. ألق نظرة أيضًا على البيانات المبلغ عنها وعدد المرات التي ستحصل فيها على هذه التقارير ؛ هذه هي الطريقة التي ستقيم بها مدى نجاح المشاركة معك.

أفضل الممارسات للاستخدام الاستراتيجي لترويج المحتوى

مثل العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي ، يمكن أن يصبح ترويج المحتوى معقدًا إلى حد ما في الممارسة العملية. قم بتنفيذ أفضل الممارسات التالية للحصول على تجربة أكثر سلاسة أثناء التجربة واكتشف التكتيكات المحددة التي تعمل بشكل أكثر فاعلية لعلامتك التجارية.

حدد جمهورك المستهدف

يبدأ كل شيء بالأشخاص الذين تحاول استهدافهم بالمحتوى الخاص بك. الأشخاص الذين يتطابقون مع شخصيات عملائك هم أكثر توافقاً مع رحلة المشتري الخاصة بك من الخطوة الأولى ، لذا فإن المحتوى الذي يتحدث إليهم بوضوح يكون له السبق ، إذا جاز التعبير.

ومع ذلك ، للوصول إليهم وجذبهم إلى جمهور علامتك التجارية ، تحتاج إلى معرفة من تتحدث إليه وماذا ستقول. يعد استغراق الوقت في تحديد كل من العملاء المستهدفين أو شخصيات العملاء المستهدفين أحد أعلى أنشطة عائد الاستثمار التي يمكنك استثمار الموارد القيمة لعلامتك التجارية فيها.

بعد ذلك ، يمكنك تخطيط المحتوى الخاص بك وتخطيطه بكفاءة أكبر للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يرغبون في الحصول على ما تبيعه.

اختر المحتوى المناسب

ليس كل جزء من المحتوى الذي تعمل فيه مناسبًا تمامًا للنشر. تعتمد منشورات المدونة أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو أنواع المحتوى الأخرى بشكل جيد في المشاركة إلى حد كبير على أهدافك التسويقية.

تجنب الترويج للمحتوى الذي يبالغ في الترويج للذات أو المحتوى الترويجي المفرط. لا يعمل بشكل جيد على مواقع الويب الأخرى ، لأنه غالبًا ما يظهر على أنه خدمة ذاتية.

بالنسبة للعلامات التجارية B2B ، غالبًا ما تتفوق القيادة الفكرية ودراسات الحالة على الأنواع الأخرى من المحتوى. بالنسبة لشركات B2C ، تساعد المراجعات وأدلة المشتري في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، فهذه مجرد إرشادات. الطريقة الوحيدة للإخبار هي اختبار خياراتك وتعديل استراتيجيتك بناءً على النتائج.

حدد المواقع الصحيحة

تريد إقران المحتوى الخاص بك بموقع يحصل على حركة مرور قوية مع المستخدمين الذين يطابقون جمهورك المستهدف إلى حد ما. من المغري استهداف المواقع ذات العلامات التجارية المتخصصة والمتخصصة للغاية والتي تستهدف مجموعات مستخدمين شديدة التركيز تتماشى مع أهدافك. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التكاليف إذا كنت تستخدم شركة بهيكل رسوم تكلفة لكل عميل (CPL).

بدلاً من ذلك ، ابحث عن مواقع ذات سلطة عالية مع جمهور أكبر يمكنه إقراضك بعضًا من تلك الخبرة المتصورة والاعتبار لك من خلال المحتوى المشترك الخاص بك. استخدم المحتوى الخاص بك لمساعدة القراء المحتملين على التعرف على أنفسهم وجذبهم إلى موقعك.

تجنب هذه الأخطاء النقابية

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق محتوى جديدة لك ، تقدم المشاركة الكثير من الفرص للنجاح - بالإضافة إلى فرص قليلة للتعثر إذا لم تكن حريصًا. كن على دراية بالمزالق المحتملة لتفاديها.

لا تقفز في العمى

واحدة من أكبر وأبسط الأخطاء التي يرتكبها القائمون على نقابة النقابات هي ببساطة الغوص بدون استراتيجية. لا يتم تقديم مشاركة المحتوى بشكل جيد من خلال إلقاء الكثير من المحتوى على الحائط مثل السباغيتي لمعرفة ما يعلق.

بدلاً من ذلك ، اتبع نهجًا أكثر تفكيرًا. اختر موقعك المستهدف بعناية ، مع رسم تخطيطي واضح لجمهورك. لا بأس في اختبار أكثر من قناة واحدة في وقت واحد ، طالما يمكنك تتبع ومراقبة نتائجك بشكل مناسب في كل قناة.

لا تفرط في الاعتماد على عوامل تصفية الجمهور

من أفضل الأشياء المتعلقة بأنظمة المشاركة القوية هي عوامل تصفية الاستهداف التي توفرها. قد يكون من المغري تحديد جمهورك بدقة. معظم موزعي المحتوى B2B ، على سبيل المثال ، يختارون بشكل روتيني الموقع الجغرافي وحجم الشركة. قد يكون من الممكن أيضًا الاستهداف حسب الموضع أو المسمى الوظيفي ، أو بواسطة منصات برمجية محددة يستخدمها الهدف.

هذا ليس دائمًا في مصلحتك. كلما زاد عدد عوامل تصفية الاستهداف التي تحددها ، ارتفعت تكلفة تكلفة النقرة (CPL). بدلاً من ذلك ، يمكنك السماح للمحتوى الذي تختاره لتوزيع المساعدة على تصفية الجمهور المناسب من أولئك الذين لا يحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

تأكد من أن بروتوكولات الاستيلاء على العملاء المحتملين والمتابعة قوية.

في جوهرها ، تؤدي جميع طرق استراتيجية التسويق إلى ... حسنًا ، يؤدي. كل شيء عن العملاء المتوقعين. إن أفضل جهود مشاركة المحتوى لديك تكون فعالة فقط مثل إنشاء العملاء المحتملين والمتابعة.

ومع ذلك ، لا يتوقف الأمر عن إنشاء المعلومات الرئيسية والتقاطها. تحتاج أيضًا إلى عادة قوية للمتابعة بسرعة بعد التقاط المعلومات.

يمكن أن تعمل النقابة من أجلك

كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة ، يمكن لمشاركة المحتوى أن تعزز المحتوى الذي تعمل بجد لإنشاء وإنتاج. اتبع أفضل ممارساتنا وكن استراتيجيًا حول كيفية دمجها في أساليب المحتوى الحالية لديك. لا تنس مراقبة البيانات لتقييم أداء المحتوى الذي تم الترويج له ، ولا تخف من إجراء تعديلات بناءً على تلك المقاييس.