Che cos'è il contenuto Evergreen? Evergreen vs. eventi stagionali vs. attuali vs. contenuto a scadenza

I vantaggi e gli svantaggi dei diversi tipi di contenuto non sono sempre evidenti.

La maggior parte di noi blogger preferisce i contenuti evergreen.

Ma, a mio avviso, il contenuto sempreverde non è il miglior contenuto. Ha enormi vantaggi da solo, ma probabilmente il contenuto degli eventi attuali è migliore. È ironico perché il contenuto degli eventi attuali ha la durata più breve mentre evergreen ha la più lunga.

Cosa c'è di così speciale in un sito web di notizie o di attualità?

Continua a leggere, ti spiego.

Nicchia contro contenuto

C'è un'importante distinzione tra nicchie e articoli quando si discute di articoli sempreverdi rispetto a quelli stagionali e di notizie.

Ci sono intere nicchie che sono l'una o l'altra. Poi ci sono argomenti che sono l'uno o l'altro all'interno di una nicchia.

Ad esempio, il giardinaggio è una nicchia stagionale.

D'altra parte, i regali di Natale per i sollevatori di pesi sono un articolo stagionale all'interno di una nicchia sempreverde (cioè il sollevamento pesi).

Devi decidere se vuoi una nicchia di eventi stagionali, evergreen o attuali. Una volta che operi all'interno di una nicchia, puoi probabilmente scegliere di pubblicare tutti e 3 i tipi di contenuto o limitarlo a un tipo. Tendo a concentrarmi su contenuti sempreverdi, ma in una certa misura li pubblico tutti e 3.

1. Che cos'è il contenuto Evergreen?

Amo i contenuti evergreen perché è il tipo di contenuto che paga i “dividendi” per molto tempo.

In effetti, questo è il punto del contenuto evergreen. È anche per questo che non pubblico un sito di notizie. I siti di notizie sono per lo più contenuti non sempreverdi. Non sto dicendo che non puoi fare soldi con i siti di notizie, solo che non è un modello a cui tengo troppo.

A differenza delle notizie, i contenuti sempreverdi riguardano argomenti che suscitano un interesse continuo. Sono argomenti che le persone cercheranno a lungo termine.

Quanto deve durare l'interesse per l'argomento per essere evergreen?

L'interesse per gli argomenti cade su uno spettro. Le notizie e gli argomenti di tendenza possono essere rilevanti solo per 24 ore. Altri argomenti di tendenza possono rimanere rilevanti per un mese o diversi mesi. Pensa a Pelaton... quell'argomento è rimasto sospeso per un po'.

Tuttavia, non credo che gli argomenti debbano avere una durata di 100 anni per qualificarsi come evergreen. Alcuni anni qualifica IMO.

Vantaggi della pubblicazione di contenuti sempreverdi

1. Entrate residue: il vantaggio principale è che, a causa del continuo interesse dimostrato attraverso le ricerche online, è possibile attirare traffico verso questo contenuto per anni, con conseguente guadagno per anni. Per quanto mi riguarda, guadagnare per anni dai contenuti è un enorme vantaggio di essere un editore online.

2. Opzioni infinitamente illimitate: ci sono letteralmente milioni di argomenti sempreverdi che puoi coprire in centinaia di nicchie. Questo è un enorme vantaggio perché hai così tanti contenuti da pubblicare che possono farti guadagnare entrate residue per anni (supponendo che tu riesca ad ottenere traffico su di esso). Confrontalo con le notizie: ci sono solo così tanti argomenti di tendenza e degni di nota che tutti i punti vendita trattano. Ecco perché quando visiti i siti di notizie, finisci per leggere praticamente le stesse storie giorno dopo giorno.

Esempi di contenuti sempreverdi

• Come giocare a domino
• Come annodare una cravatta
• Vantaggi dei contenuti sempreverdi

Esempi di contenuti non sempreverdi

• Notizie politiche (per la maggior parte... tuttavia, potrebbe finire per mantenere il potere in un contesto storico)
• Notizie in generale
• Giochi Sportivi

Esempio di contenuto quasi sempreverde

Alcuni contenuti hanno una certa resistenza ma non saranno rilevanti per anni. Un buon esempio riguarda i prodotti tecnologici come smartphone, laptop, ecc. Hanno cicli di vita limitati, di solito da 3 a 12 mesi. Sebbene siano ancora in qualche modo rilevanti dopo il lancio di nuovi modelli, a quel punto sono in declino.

Il contenuto sempreverde è di gran lunga il più popolare per i siti Web a causa della sua capacità di resistenza e, cosa più importante, perché ci sono così tanti argomenti sempreverdi.

Puoi pubblicare sia contenuti sempreverdi che di tendenza?

Sì, certo che puoi e questo può essere un buon approccio. Guadagni sulle tendenze ad alto traffico ma approfitti anche delle entrate residue a lungo termine con altri contenuti con una capacità di resistenza sempreverde.

Potrebbe essere necessario aggiornare qua e là

Si noti che alcuni argomenti sempreverdi richiedono un aggiornamento. Ad esempio, se pubblichi un sito web sullo squash (lo sport), potrebbero essere sviluppate nuove tecniche o strategie che dovrebbero essere aggiunte. È sempreverde perché le basi del gioco rimangono le stesse, ma nella maggior parte degli sport i progressi vengono fatti qui.

Un altro esempio potrebbe essere un sito Web di cronologia. Sebbene tu possa pensare che la storia sia storia e non cambierà, il fatto è che la ricerca è in corso e nuove scoperte vengono fatte continuamente, il che cambia le attuali comprensioni e la cronaca degli eventi.

Detto questo, ci sono alcuni argomenti sempreverdi che sono veramente sempreverdi e potrebbero non richiedere assolutamente alcun aggiornamento.

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Entrate passive a lungo termine

Il potenziale di guadagno passivo è la grande attrazione. Lavora oggi, guadagna per sempre. Raramente sono state dette parole più dolci.

Attira link a tempo indeterminato

Un solido articolo evergreen può attirare link mese dopo mese, il che è ottimo per l'articolo e per l'autorità generale del sito web.

contro

Potrebbe mancare il coinvolgimento

I contenuti sempreverdi possono essere coinvolgenti, ma non godranno di un folle coinvolgimento virale come farebbe un argomento di attualità come una celebrità accusata di omicidio.

Potrebbe non riuscire

In realtà, questa è una truffa per ogni tipo di contenuto, quindi si applica anche di seguito. Tuttavia, lo elencherò qui perché è un rischio per qualsiasi articolo che pubblichi. Puoi investire 2 ore, 8 ore o anche settimane in un articolo solo per fallire.

2. Contenuto stagionale

Che cos'è il contenuto stagionale?

I contenuti stagionali sono contenuti rilevanti per parte dell'anno ogni anno. C'è un interesse ricorrente in questo.

Il Natale è un buon esempio. L'estate è un altro buon esempio.

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Goditi gli aumenti annuali delle entrate

Ho un'avversione per le entrate stagionali, ma non per ragioni che potresti pensare. Il mio problema è che non mi piace l'aumento delle entrate perché mentre sta accadendo, sono fin troppo consapevole che scomparirà in breve tempo.

Sono una persona molto normale e preferisco la stabilità alla volatilità.

La migliore visualizzazione dei contenuti stagionali è che paga un bonus al di sopra e al di là delle normali entrate.

La soluzione semplice per appianare le entrate volatili è coprire più stagioni o eventi in modo che non ci sia un'enorme flessione in nessun momento durante l'anno. Questo non è possibile in tutte le nicchie, ma se lo è, è una buona idea farlo... a meno che non ti piaccia guadagnare un bel po' di soldi e poi restare basso per il resto dell'anno.

Prenditi più tempo libero

Un grande fascino delle entrate stagionali è che puoi guadagnare rapidamente un mucchio di soldi e poi prenderti una pausa.

Nella nostra città ogni Halloween, un enorme e fantastico negozio di Halloween si apre in uno spazio di vendita vuoto. Vendono costumi e decorazioni. È enorme e la selezione è ottima. Sospetto che facciano una fortuna in 6 settimane. Chiudono il negozio e forse i proprietari vanno in vacanza per le restanti 40 settimane dell'anno.

contro

Breve durata di guadagno

Non credo di doverlo dire, ma il rovescio della medaglia dei contenuti e delle entrate stagionali è la flessione alla fine della stagione (a meno che tu non vada in spiaggia).

Entrate volatili

È più difficile gestire le spese e le spese generali quando si hanno entrate volatili. È facile coprire le spese quando i soldi stanno arrivando, ma è necessario mettere da parte i soldi per coprire le spese anche durante il periodo lento. Sospetto che sia facile allungarlo. È simile all'agricoltura. Gli agricoltori guadagnano un sacco di soldi alla fine del raccolto, che probabilmente sembra una manna, ma quei soldi devono durare fino al prossimo raccolto.

3. Contenuto degli eventi attuali (Notizie)

Qual è il contenuto dell'attualità?

Il contenuto degli eventi attuali si accontenta di una durata di vita molto breve. Può essere un giorno o una settimana o alcune settimane, ma questo è tutto. Dopo di che è una notizia vecchia; è irrilevante. Le persone non lo cercano più né se ne preoccupano.

L'esempio classico è qualsiasi sito di notizie. Nessuno va su un sito di notizie per cercare articoli vecchi di 4 mesi. Né le persone cercano vecchie notizie (a meno che non facciano ricerche).

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Costruisci un pubblico fedele

Costruire un pubblico fedele è il più grande successo nell'editoria. Quando lo fai, non sei più dipendente da fonti di traffico di terze parti. Attiri piuttosto che promuovere. È il più sicuro possibile, con un solo fermo.

Il problema è che devi continuare a stupire il tuo pubblico per mantenerlo.

I siti di notizie riguardano meno il traffico SEO e più la creazione di un pubblico fedele che visita un sito ogni giorno o settimanalmente per gli eventi attuali. Questo richiede tempo per raggiungere questo obiettivo, ma mentre il traffico SEO è fantastico, il traffico diretto è migliore.

Non ho mai posseduto un sito in cui la parte del leone del traffico è il risultato delle persone che vi visitano direttamente, ma posso immaginare che sarebbe bello.

La maggior parte di noi ha uno o pochi siti web e siti di notizie che visitiamo quotidianamente. Io faccio. Ne ho 6 che visito ogni giorno. Scansione gli articoli. Vado da ciascuno direttamente. E 'stato raro che sono finito su di loro tramite i motori di ricerca.

Pensa alla creazione di un sito così eccezionale che milioni di persone vi visitino direttamente ogni mese. Questo è un bel risultato. Saresti immune dagli aggiornamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca e dalla volubile copertura dei social media. Ciò non significa che puoi rilassarti e non fare nulla. Devi continuare a pubblicare i contenuti che il tuo pubblico si aspetta; che ha reso il tuo sito popolare in primo luogo.

Può ottenere molto traffico velocemente

Oltre al traffico diretto, i siti di notizie/attualità possono godere di enormi picchi di traffico se raccontano una storia o trattano bene un argomento di tendenza. Non sto parlando di 10.000 visitatori in più. Sto parlando di milioni di visitatori all'istante.

Questo non accadrà necessariamente ogni settimana, ma se riesci a farlo accadere un paio di volte all'anno, è un ottimo modo per creare un pubblico e ottenere buone entrate "bonus".

contro

Breve durata di guadagno

Quando pubblichi un sito di notizie, devi cambiare mentalità sull'aspetto del valore dei contenuti. Con evergreen, il valore deriva dal potenziale guadagno con il pilota automatico per mesi o anni.

Questo non è il caso del contenuto dell'attualità. Invece, il valore è più indiretto. Il valore sta nella creazione di un pubblico fedele che cerca il tuo sito perché pubblichi contenuti tempestivi e lo fai bene.

Deve costantemente sfornare nuovi contenuti

Pubblicare un sito di attualità è come essere su un tapis roulant senza fine. Devi pubblicare costantemente contenuti tempestivi e di alta qualità. Non è una cosa facile da fare. All'inizio, sei il giornalista (a meno che tu non sia così ben finanziato puoi assumere giornalisti). Fare il giornalista è un lavoro duro.

Certo, puoi iscriverti alle agenzie di stampa, ma questo non ti darà lo scoop. Devi essere unico. Forse sta incorporando l'opinione con la notizia (aka editoriale). O forse ottieni davvero scoop e sei il primo a raccontare una storia. In ogni caso, devi offrire più dell'Associated Press.

4. Contenuto della durata di conservazione

La maggior parte delle persone che discutono di contenuti sempreverdi rispetto a quelli stagionali non riescono a discutere o riconoscere ciò che chiamo "contenuti di durata di conservazione"".

Che cos'è il contenuto della durata di conservazione?

Il contenuto della durata di conservazione è contenuto orientato al prodotto che avrà una durata di conservazione limitata a causa dell'innovazione del prodotto, di nuovi modelli e così via. La durata di conservazione è più lunga degli eventi attuali. Non è stagionale perché non tornerà una volta superato. È un tipo di contenuto in questo contesto che merita una propria categorizzazione.

Professionisti

Durata delle entrate

Puoi guadagnare buone entrate per un periodo ragionevolmente lungo (es. ciclo di vita del prodotto).

Primo a pubblicare

C'è il potenziale per ottenere molto traffico di ricerca se sei il primo a coprire un nuovo prodotto.

contro

Aggiornamento costante e nuovi contenuti

In una nicchia orientata al prodotto in cui i prodotti hanno una durata di conservazione limitata, è necessario aggiornare continuamente i vecchi contenuti e/o eliminare i contenuti aggiornati.

Potrebbe non essere classificato in tempo

Poiché c'è una finestra limitata per guadagnare, potresti non classificarti abbastanza velocemente per goderti un redditizio ritorno sull'investimento.

Ad esempio, l'iPhone 4 non è un buon argomento perché è uno smartphone vecchio modello. Mentre alcune persone potrebbero cercare opzioni usate, non ha davvero senso scrivere articoli su questo prodotto.

La maggior parte dei prodotti è suscettibile di essere sostituita. Pertanto, se entri in una nicchia incentrata sul prodotto (ovvero i siti affiliati di Amazon), tieni presente che molti dei tuoi contenuti non saranno veramente evergreen. Avrà una durata di conservazione.

Pensa ai gadget, all'elettronica, agli elettrodomestici, alla moda, alle scarpe, ecc... tutti i prodotti in questi verticali hanno una durata di conservazione limitata.

Puoi fare tutti e 4 i tipi di contenuto?

Si, puoi. La maggior parte delle nicchie offre l'opportunità di pubblicare tutti e 4 i tipi di contenuto. Tendo a stare alla larga dagli eventi attuali, ma pubblico contenuti sempreverdi, alcuni stagionali e alcuni a scadenza limitata.

Il mio obiettivo, tuttavia, è il contenuto evergreen.

Qual è il migliore?

Quello che funziona per te è il migliore.

In un mondo perfetto, tutti noi pubblicheremmo siti Web così fantastici che milioni di persone visiterebbero direttamente ogni giorno solo per leggere o guardare o vedere il nostro brillante lavoro.

Sfortunatamente, per la maggior parte di noi, me compreso, ciò non accade.

La chiave è essere consapevoli delle differenze. La maggior parte delle persone evita le nicchie di attualità perché è difficile generare entrate passive. Devi costantemente sfornare contenuti e rimanere aggiornato sulle ultime notizie.

Tuttavia, se sei collegato a una particolare nicchia di eventi attuali e ami seguirla, potrebbe essere l'approccio perfetto per te.

In generale, preferisco un approccio ibrido. Mi piacciono le nicchie sempreverdi in cui posso pubblicare principalmente contenuti sempreverdi, ma includono contenuti stagionali, attuali e con durata di conservazione limitata.