Co to jest Evergreen Content? Evergreen vs. sezonowe vs. bieżące wydarzenia vs. zawartość z okresu przydatności do spożycia

Zalety i wady różnych rodzajów treści nie zawsze są oczywiste.

Większość z nas blogerów preferuje wiecznie zielone treści.

Ale moim zdaniem wiecznie zielone treści nie są najlepszą treścią. Sama w sobie ma ogromne zalety, ale prawdopodobnie zawartość bieżących wydarzeń jest lepsza. To ironia losu, ponieważ treści z bieżących wydarzeń mają najkrótszą żywotność, a wiecznie zielone – najdłuższe.

Co jest takiego specjalnego w witrynie z wiadomościami lub aktualnymi wydarzeniami?

Czytaj dalej, wyjaśniam.

Nisza a treść

Przy omawianiu artykułów wiecznie zielonych, sezonowych i informacyjnych istnieje ważne rozróżnienie między niszami a artykułami.

Istnieją całe nisze, które są jedną lub drugą. Są też tematy, które są jednym lub drugim w niszy.

Na przykład ogrodnictwo to sezonowa nisza.

Z drugiej strony, świąteczne prezenty dla ciężarowców to sezonowy artykuł w wiecznie zielonej niszy (tj. podnoszenie ciężarów).

Musisz zdecydować, czy chcesz mieć niszę na wydarzenia sezonowe, wiecznie zielone czy bieżące. Gdy zaczniesz działać w niszy, prawdopodobnie możesz zdecydować się na publikację wszystkich 3 rodzajów treści lub ograniczyć je do jednego rodzaju. Zwykle skupiam się na treściach wiecznie zielonych, ale do pewnego stopnia publikuję wszystkie 3.

1. Co to jest Evergreen Content?

Uwielbiam wiecznie zielone treści, ponieważ są to treści, które przez długi czas przynoszą „dywidendy”.

W rzeczywistości o to chodzi w wiecznie zielonej treści. Dlatego też nie publikuję strony z wiadomościami. Witryny z wiadomościami to w większości treści, które nie są wiecznie zielone. Nie mówię, że nie można zarabiać na serwisach z wiadomościami, to po prostu nie jest model, na którym jestem zbyt zapalony.

W przeciwieństwie do wiadomości, wiecznie zielone treści dotyczą tematów, które cieszą się ciągłym zainteresowaniem. Są to tematy, których ludzie będą szukać na dłuższą metę.

Jak długo musi trwać zainteresowanie tematem, aby być wiecznie zielonym?

Zainteresowanie tematami spada na spektrum. Wiadomości i popularne tematy mogą być aktualne tylko przez 24 godziny. Inne popularne tematy mogą pozostać aktualne przez miesiąc lub kilka miesięcy. Pomyśl o Pelatonie… ten temat wisiał na chwilę.

Jednak nie wierzę, że tematy muszą mieć 100 lat życia, aby kwalifikować się jako wiecznie zielone. Kilka lat kwalifikuje IMO.

Korzyści z publikowania wiecznie zielonych treści

1. Pozostały dochód: Główną korzyścią jest to, że ze względu na stałe zainteresowanie wykazywane przez wyszukiwania online, możesz przyciągać ruch do tych treści przez lata, co skutkuje zarabianiem na tym przez lata. Jeśli o mnie chodzi, zarabianie latami na treściach to ogromna korzyść z bycia wydawcą internetowym.

2. Pozornie nieograniczone możliwości: istnieją dosłownie miliony wiecznie zielonych tematów, które możesz omówić w setkach nisz. Jest to ogromna korzyść, ponieważ masz tak dużo treści do opublikowania, że ​​możesz zarabiać rezydualne dochody przez lata (zakładając, że uda Ci się przyciągnąć do nich ruch). Porównaj to z wiadomościami – jest tylko tyle modnych i wartych opublikowania tematów, które poruszają wszystkie sklepy. Dlatego kiedy odwiedzasz strony z wiadomościami, czytasz prawie te same historie każdego dnia.

Przykłady wiecznie zielonych treści

• Jak grać w domino
• Jak zawiązać krawat
• Korzyści z wiecznie zielonych treści

Przykłady treści, które nie są wiecznie zielone

• Wiadomości polityczne (w większości… jednak może się to skończyć utrzymaniem władzy w kontekście historycznym)
• Wiadomości ogólnie
• Gry sportowe

Przykład treści quasi-wiecznie zielonych

Niektóre treści mają pewną siłę przetrwania, ale nie będą istotne przez lata. Dobry przykład dotyczy produktów technologicznych, takich jak smartfony, laptopy itp. Mają one ograniczony cykl życia – zwykle od 3 do 12 miesięcy. Chociaż nadal są one w pewnym stopniu aktualne po wprowadzeniu nowych modeli, w tym momencie spadają.

Treści wiecznie zielone są zdecydowanie najbardziej popularne w witrynach internetowych ze względu na ich siłę utrzymywania się, a co ważniejsze, ponieważ istnieje tak wiele wiecznie zielonych tematów.

Czy możesz publikować zarówno treści wiecznie zielone, jak i popularne?

Tak, oczywiście, że możesz i to może być dobre podejście. Zarabiasz na trendach o dużym natężeniu ruchu, ale także korzystasz z długoterminowych przychodów rezydualnych dzięki innym treściom o wiecznie trwałej sile.

Może wymagać aktualizacji tu i tam

Pamiętaj, że niektóre wiecznie zielone tematy wymagają aktualizacji. Na przykład, jeśli publikujesz stronę internetową na temat squasha (sportu), mogą zostać opracowane nowe techniki lub strategie, które należy dodać. To wiecznie zielone, ponieważ podstawy gry pozostają takie same, ale w większości dyscyplin sportowych dokonuje się tutaj postęp.

Innym przykładem może być witryna historii. Choć można by pomyśleć, że historia jest historią i nie zmieni się, faktem jest, że badania są w toku, a nowe odkrycia są dokonywane cały czas, co zmienia obecne rozumienie i relacjonowanie wydarzeń.

To powiedziawszy, istnieją pewne wiecznie zielone tematy, które są naprawdę wiecznie zielone i mogą absolutnie nie wymagać aktualizacji.

Plusy

Długoterminowy dochód pasywny

Wielką atrakcją jest pasywny potencjał zarobkowy. Pracuj dzisiaj, zarabiaj na zawsze. Rzadko wypowiadano słodsze słowa.

Przyciągaj linki w nieskończoność

Solidny, wiecznie zielony artykuł może przyciągać linki miesiąc po miesiącu, co jest świetne dla artykułu, a także dla ogólnego autorytetu witryny.

Cons

Może brakować zaangażowania

Evergreen content może być wciągający, ale nie będzie się cieszył szalonym zaangażowaniem wirusowym, jak gorący temat aktualnego wydarzenia, na przykład celebrytka oskarżona o morderstwo.

Może się nie udać

W rzeczywistości jest to oszustwo dla każdego rodzaju treści, więc dotyczy to również poniżej. Jednak wymienię to tutaj, ponieważ istnieje ryzyko opublikowania każdego artykułu. Możesz zainwestować 2 godziny, 8 godzin lub nawet tygodnie w artykuł tylko po to, by się nie powiódł.

2. Treści sezonowe

Czym są treści sezonowe?

Treści sezonowe to treści istotne przez część roku każdego roku. Jest nią powracające zainteresowanie.

Dobrym przykładem są Boże Narodzenie. Kolejnym dobrym przykładem jest lato.

Plusy

Ciesz się rocznymi wzrostami przychodów

Mam awersję do przychodów sezonowych, ale nie z powodów, które mógłbyś pomyśleć. Mój problem z tym polega na tym, że nie rozkoszuję się wzrostem przychodów, ponieważ kiedy to się dzieje, jestem zbyt świadomy, że za chwilę zniknie.

Jestem bardzo rutynową osobą i wolę stabilność od zmienności.

Lepszy widok treści sezonowych polega na tym, że płaci ona premię przekraczającą zwykłe przychody.

Łatwym rozwiązaniem na wygładzenie niestabilnych przychodów jest objęcie wielu sezonów lub wydarzeń, aby w żadnym momencie roku nie doszło do znacznego spadku koniunktury. Nie jest to możliwe w każdej niszy, ale jeśli tak, to warto to zrobić… chyba że lubisz zarobić trochę pieniędzy, a potem leżeć nisko przez resztę roku.

Zrób sobie więcej wolnego czasu

Jedną z wielkich zalet sezonowych przychodów jest to, że możesz szybko zarobić kupę pieniędzy, a następnie wziąć wolne.

Każdego Halloween w naszym mieście otwiera się ogromny, niesamowity sklep na Halloween w pustej przestrzeni handlowej. Sprzedają kostiumy i dekoracje. Jest ogromny, a wybór jest świetny. Podejrzewam, że zarobią fortunę w 6 tygodni. Zamykają sklep i może właściciele spędzają wakacje przez pozostałe 40 tygodni w roku.

Cons

Krótki okres zarabiania

Nie sądzę, że muszę to mówić, ale minusem sezonowych treści i przychodów jest spowolnienie pod koniec sezonu (chyba że wybierasz się na plażę).

Zmienne przychody

Trudniej radzić sobie z wydatkami i kosztami ogólnymi, gdy masz zmienne dochody. Łatwo jest pokryć wydatki, gdy pieniądze napływają, ale musisz odłożyć pieniądze na pokrycie wydatków również w wolnym okresie. Podejrzewam, że łatwo go rozciągnąć. To jest podobne do rolnictwa. Rolnicy zarabiają mnóstwo pieniędzy pod koniec żniw, co prawdopodobnie wydaje się gratką, ale te pieniądze muszą wystarczyć na następne żniwa.

3. Aktualna zawartość wydarzeń (aktualności)

Jaka jest treść bieżących wydarzeń?

Treść bieżących wydarzeń jest zadowolona z bardzo krótkiego okresu życia. To może być dzień, tydzień lub kilka tygodni, ale to wszystko. Potem to stare wiadomości; to nieistotne. Ludzie już tego nie szukają i nie przejmują się tym.

Klasycznym przykładem jest dowolna witryna z wiadomościami. Nikt nie odwiedza serwisu informacyjnego w poszukiwaniu artykułów sprzed 4 miesięcy. Ludzie też nie szukają starych wiadomości (chyba że robią badania).

Plusy

Zbuduj lojalną publiczność

Największym osiągnięciem wydawniczym jest budowanie lojalnej publiczności. Gdy to zrobisz, nie będziesz już zależny od zewnętrznych źródeł ruchu. Przyciągasz, a nie promujesz. Jest tak bezpieczny, jak to tylko możliwe, z jednym haczykiem.

Haczyk polega na tym, że musisz nadal olśnić publiczność, aby ją zatrzymać.

Witryny z wiadomościami mniej dotyczą ruchu SEO, a bardziej budowania lojalnych odbiorców, którzy odwiedzają witrynę codziennie lub co tydzień w związku z bieżącymi wydarzeniami. Osiągnięcie tego wymaga czasu, ale chociaż ruch SEO jest niesamowity, ruch bezpośredni jest lepszy.

Nigdy nie miałem strony, na której lwia część ruchu jest spowodowana bezpośrednimi odwiedzinami ludzi, ale wyobrażam sobie, że byłoby dobrze.

Większość z nas ma jedną lub kilka stron internetowych i serwisów informacyjnych, które odwiedzamy codziennie. Ja robię. Mam 6, które odwiedzam codziennie. Skanuję artykuły. Idę do każdego bezpośrednio. Rzadko trafiałem na nie przez wyszukiwarki.

Pomyśl o stworzeniu tak świetnej witryny, aby miliony ludzi odwiedzały ją bezpośrednio co miesiąc. To spore osiągnięcie. Będziesz odporny na aktualizacje algorytmów wyszukiwarek i niestabilny zasięg w mediach społecznościowych. To nie znaczy, że możesz się odprężyć i nic nie robić. Musisz kontynuować publikowanie treści, których oczekują Twoi odbiorcy; dzięki którym Twoja witryna stała się popularna.

Może szybko zwiększyć ruch

Oprócz bezpośredniego ruchu, witryny z wiadomościami/aktualnymi wydarzeniami mogą cieszyć się ogromnymi wzrostami ruchu, jeśli dobrze opisują temat lub popularną tematykę. Nie mówię o 10 000 dodatkowych odwiedzających. Natychmiast rozmawiam z milionami odwiedzających.

Niekoniecznie dzieje się to co tydzień, ale jeśli uda Ci się to zrobić kilka razy w roku, jest to świetny sposób na zbudowanie widowni i uzyskanie dobrego „dodatkowego” przychodu.

Cons

Krótki okres zarabiania

Kiedy publikujesz witrynę z wiadomościami, musisz zmienić nastawienie na aspekt wartościowy treści. W przypadku evergreen wartość wynika z potencjalnego zarabiania pieniędzy na autopilocie przez miesiące lub lata.

Inaczej jest w przypadku treści bieżących wydarzeń. Zamiast tego wartość jest bardziej pośrednia. Wartość polega na budowaniu lojalnych odbiorców, którzy wyszukują Twoją witrynę, ponieważ publikujesz treści na czas i robisz to dobrze.

Musi stale wypuszczać nowe treści

Publikowanie strony z aktualnymi wydarzeniami jest jak bycie na niekończącej się bieżni. Musisz konsekwentnie publikować treści na czas i wysokiej jakości. Nie jest to łatwe. Na początku jesteś dziennikarzem (chyba że masz tak duże fundusze, że możesz zatrudniać dziennikarzy). Bycie dziennikarzem to ciężka praca.

Jasne, możesz zasubskrybować agencje prasowe, ale to nie da ci sensu. Musisz być wyjątkowy. Być może jest to włączenie opinii do wiadomości (czyli wstępniaka). A może rzeczywiście dostajesz sensacje i jesteś pierwszym, który opowiada historię. Tak czy inaczej, musisz zaoferować więcej niż Associated Press.

4. Zawartość okresu trwałości

Większość osób dyskutujących o treściach wiecznie zielonych i sezonowych nie dyskutuje ani nie potwierdza tego, co nazywam „treścią zdatną do spożycia”.

Co to jest zawartość do przechowywania?

Treść dotycząca okresu przydatności do spożycia to zawartość zorientowana na produkt, która będzie miała ograniczony okres przydatności do spożycia ze względu na innowacyjność produktu, nowe modele i tak dalej. Okres przechowywania jest dłuższy niż obecne wydarzenia. Nie jest sezonowy, ponieważ nie wróci, gdy stanie się przestarzały. Jest to rodzaj treści w tym kontekście, który zasługuje na własną kategoryzację.

Plusy

Czas trwania przychodów

Możesz zarabiać dobre przychody przez dość długi okres (tj. cykl życia produktu).

Pierwszy do opublikowania

Jeśli jako pierwszy zajmiesz się nowym produktem, możesz uzyskać duży ruch w sieci wyszukiwania.

Cons

Ciągła aktualizacja i nowe treści

W niszy zorientowanej na produkt, w której produkty mają ograniczony okres przydatności do spożycia, musisz stale aktualizować stare treści i/lub wypychać zaktualizowane treści.

Może nie zaszeregować na czas

Ponieważ czas na zarabianie jest ograniczony, możesz nie być wystarczająco szybki, aby cieszyć się zyskownym zwrotem z inwestycji.

Na przykład iPhone 4 nie jest dobrym tematem, ponieważ to starszy model smartfona. Podczas gdy niektórzy ludzie mogą szukać używanych opcji, tak naprawdę nie ma sensu pisać artykułów o tym produkcie.

Większość produktów jest podatna na wymianę. Dlatego, jeśli wskoczysz w niszę zorientowaną na produkt (tzw. witryny partnerskie Amazon), pamiętaj, że wiele Twoich treści nie będzie naprawdę wiecznie zielonych. Będzie miał trwałość.

Pomyśl o gadżetach, elektronice, sprzęcie AGD, modzie, butach itp. Wszystkie produkty w tych branżach mają ograniczony okres przydatności do spożycia.

Czy możesz zrobić wszystkie 4 rodzaje treści?

Tak, możesz. Większość nisz oferuje możliwość publikowania wszystkich 4 rodzajów treści. Staram się unikać bieżących wydarzeń, ale publikuję wiecznie zielone, niektóre sezonowe i niektóre treści o ograniczonym okresie przydatności do spożycia.

Skupiam się jednak na wiecznie zielonej treści.

Który jest najlepszy?

Cokolwiek działa dla Ciebie, jest najlepsze.

W idealnym świecie wszyscy publikowalibyśmy strony internetowe, które były tak niesamowite, że miliony ludzi odwiedzałyby bezpośrednio każdego dnia, po prostu czytając, oglądając lub oglądając naszą genialną pracę.

Niestety większości nas, w tym mnie, tak się nie dzieje.

Kluczem jest świadomość różnic. Większość ludzi unika nisz związanych z bieżącymi wydarzeniami, ponieważ ciężko jest generować pasywny dochód. Musisz stale publikować treści i być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami.

Jeśli jednak jesteś podłączony do konkretnej niszy bieżących wydarzeń i uwielbiasz ją śledzić, może to być dla Ciebie idealne podejście.

Generalnie preferuję podejście hybrydowe. Lubię wiecznie zielone nisze, w których mogę publikować głównie wiecznie zielone treści, ale zawierają one treści sezonowe, aktualne i o ograniczonym okresie przydatności do spożycia.