Что такое вечнозеленый контент? Вечнозеленый, сезонный, актуальный, со сроком годности

Преимущества и недостатки различных типов контента не всегда очевидны.

Большинство из нас, блогеров, предпочитают вечнозеленый контент.

Но, на мой взгляд, вечнозеленый контент — не лучший контент. Он имеет огромные преимущества сам по себе, но, возможно, содержание текущих событий лучше. Это иронично, потому что контент текущих событий имеет самую короткую продолжительность жизни, а вечнозеленый — самый длинный.

Что такого особенного в веб-сайте новостей или текущих событий?

Читайте дальше, я объясняю.

Ниша против контента

Существует важное различие между нишами и статьями при обсуждении вечнозеленых, сезонных и новостных статей.

Есть целые ниши, занимающие то одно, то другое. Затем есть темы, которые относятся к той или иной нише.

Например, садоводство — это сезонная ниша.

С другой стороны, рождественские подарки для тяжелоатлетов — это сезонная статья в вечнозеленой нише (т. е. поднятие тяжестей).

Вы должны решить, хотите ли вы сезонную, вечнозеленую или текущую нишу событий. Как только вы начнете работать в нише, вы, вероятно, сможете опубликовать все 3 типа контента или ограничиться одним типом. Я склонен сосредотачиваться на вечнозеленом контенте, но в какой-то степени публикую все 3.

1. Что такое вечнозеленый контент?

Я люблю вечнозеленый контент, потому что это тип контента, который приносит «дивиденды» в течение длительного времени.

На самом деле, в этом и заключается смысл вечнозеленого контента. Именно поэтому я не публикую новостной сайт. Новостные сайты в основном содержат не вечнозеленый контент. Я не говорю, что вы не можете зарабатывать деньги на новостных сайтах, просто это не та модель, которая мне очень нравится.

В отличие от новостей, вечнозеленый контент посвящен темам, вызывающим постоянный интерес. Это темы, которые люди будут искать в долгосрочной перспективе.

Какой продолжительности должен быть интерес к теме, чтобы быть вечнозеленым?

Интерес к темам падает на спектр. Новости и актуальные темы могут быть актуальны только 24 часа. Другие актуальные темы могут оставаться актуальными в течение месяца или нескольких месяцев. Подумайте о Пелатоне… эта тема ненадолго задержалась.

Тем не менее, я не считаю, что темы должны иметь 100-летнюю продолжительность жизни, чтобы считаться вечнозелеными. Несколько лет соответствует ИМО.

Преимущества публикации вечнозеленого контента

1. Остаточный доход: основное преимущество заключается в том, что благодаря постоянному интересу, проявляемому с помощью онлайн-поиска, вы можете привлекать трафик к этому контенту в течение многих лет, что приводит к получению дохода от него в течение многих лет. Насколько я понимаю, получение дохода в течение многих лет от контента является огромным преимуществом для онлайн-издателя.

2. Казалось бы, неограниченные возможности. Существуют буквально миллионы вечно актуальных тем, которые вы можете охватить в сотнях ниш. Это огромное преимущество, потому что у вас так много контента для публикации, который может приносить вам остаточный доход в течение многих лет (при условии, что вам удастся привлечь к нему трафик). Сравните это с новостями — есть очень много актуальных и заслуживающих внимания тем, которые освещают все СМИ. Вот почему, когда вы посещаете новостные сайты, вы в конечном итоге читаете одни и те же истории изо дня в день.

Примеры вечнозеленого контента

• Как играть в домино
• Как завязать галстук
• Преимущества вечнозеленого контента

Примеры невечного контента

• Политические новости (по большей части… однако в историческом контексте они могут иметь устойчивую силу)
• Новости вообще
• Спортивные игры

Пример квазивечного контента

Некоторый контент имеет некоторую стойкость, но не будет актуален в течение многих лет. Хороший пример относится к техническим продуктам, таким как смартфоны, ноутбуки и т. д. Они имеют ограниченный жизненный цикл — обычно от 3 до 12 месяцев. Хотя они все еще в некоторой степени актуальны после запуска новых моделей, в этот момент они находятся в упадке.

Вечнозеленый контент на сегодняшний день является самым популярным для веб-сайтов из-за его стойкости и, что более важно, из-за того, что существует так много вечнозеленых тем.

Можете ли вы публиковать как вечнозеленый, так и популярный контент?

Да, конечно, вы можете, и это может быть хорошим подходом. Вы зарабатываете на тенденциях с высоким трафиком, но также получаете долгосрочный остаточный доход от другого контента с вечной устойчивостью.

Может потребоваться обновление здесь и там

Обратите внимание, что некоторые вечно актуальные темы требуют обновления. Например, если вы публикуете веб-сайт, посвященный сквошу (виду спорта), могут быть разработаны новые методы или стратегии, которые следует добавить. Это вечнозеленое, потому что основы игры остаются прежними, но в большинстве видов спорта прогресс достигается здесь.

Другим примером может быть сайт истории. Хотя вы думаете, что история есть история и не изменится, на самом деле исследования продолжаются, и все время делаются новые открытия, которые меняют текущее понимание и отчеты о событиях.

Тем не менее, есть несколько вечнозеленых тем, которые действительно вечнозелены и могут вообще не требовать обновления.

Плюсы

Долгосрочный пассивный доход

Пассивный потенциал заработка является большой привлекательностью. Работай сегодня, зарабатывай навсегда. Редко говорят приятные слова.

Привлекать ссылки на неопределенный срок

Надежная вечнозеленая статья может привлекать ссылки месяц за месяцем, что отлично подходит как для статьи, так и для общего авторитета сайта.

Минусы

Может не хватать участия

Вечнозеленый контент может быть привлекательным, но он не будет пользоваться сумасшедшей вирусной активностью, как горячая тема текущего события, например, знаменитость, обвиненная в убийстве.

Может не получиться

На самом деле, это недостаток для каждого типа контента, поэтому он применим и ниже. Тем не менее, я перечислю это здесь, потому что это риск для любой статьи, которую вы публикуете. Вы можете потратить 2 часа, 8 часов или даже недель на статью только для того, чтобы она провалилась.

2. Сезонный контент

Что такое сезонный контент?

Сезонный контент — это контент, который актуален для определенной части года каждый год. Есть постоянный интерес к этому.

Рождество — хороший пример. Лето — еще один хороший пример.

Плюсы

Наслаждайтесь ежегодным ростом доходов

У меня отвращение к сезонным доходам, но не по причинам, которые вы могли бы подумать. Моя проблема в том, что я не получаю удовольствия от увеличения доходов, потому что, пока это происходит, я прекрасно понимаю, что через некоторое время оно исчезнет.

Я очень рутинный человек и предпочитаю стабильность волатильности.

Лучшее представление о сезонном контенте заключается в том, что он приносит бонус сверх обычного дохода.

Простое решение сгладить неустойчивый доход — охватить несколько сезонов или событий, чтобы не было резкого спада в любой момент в течение года. Это возможно не в каждой нише, но если это возможно, то это хорошая идея… если только вы не любите зарабатывать кучу денег, а затем затаиться до конца года.

Берите больше свободного времени

Одно из главных преимуществ сезонного дохода заключается в том, что вы можете быстро заработать кучу денег, а затем взять отпуск.

В нашем городе каждый Хэллоуин на пустующем торговом месте открывается огромный хэллоуинский магазин. Они продают костюмы и украшения. Он огромен и выбор велик. Я подозреваю, что они зарабатывают состояние за 6 недель. Они закрывают магазин, и, возможно, владельцы отдыхают оставшиеся 40 недель в году.

Минусы

Короткий период заработка

Я не думаю, что должен это говорить, но обратной стороной сезонного контента и доходов является спад в конце сезона (если вы не отправляетесь на пляж).

Волатильный доход

Труднее иметь дело с расходами и накладными расходами, когда у вас неустойчивый доход. Легко покрыть расходы, когда деньги текут рекой, но вам нужно откладывать деньги, чтобы покрыть расходы и в период затишья. Я подозреваю, что его легко растянуть. Это похоже на фермерство. Фермеры зарабатывают кучу денег в конце сбора урожая, что, вероятно, кажется неожиданной удачей, но этих денег должно хватить до следующего урожая.

3. Содержание текущих событий (новости)

Каково содержание текущих событий?

Контент текущих событий довольствуется очень короткой продолжительностью жизни. Это может быть день, неделя или несколько недель, но это все. После этого это старые новости; это не имеет значения. Люди больше не ищут его и не заботятся о нем.

Классический пример — любой новостной сайт. Никто не заходит на новостной сайт, чтобы искать статьи четырехмесячной давности. Люди также не ищут старые новости (если только не проводят исследование).

Плюсы

Создайте лояльную аудиторию

Создание лояльной аудитории — величайшее достижение в издательском деле. Когда вы это сделаете, вы больше не будете зависеть от сторонних источников трафика. Вы привлекаете, а не продвигаете. Это настолько безопасно, насколько это возможно, с одним уловом.

Суть в том, что вы должны продолжать удивлять свою аудиторию, чтобы удержать ее.

Новостные сайты в меньшей степени связаны с SEO-трафиком и больше связаны с созданием лояльной аудитории, которая посещает сайт ежедневно или еженедельно, чтобы узнать о текущих событиях. Для этого требуется время, но хотя SEO-трафик — это здорово, прямой трафик лучше.

У меня никогда не было сайта, львиная доля трафика которого приходится на людей, переходящих на него напрямую, но я могу себе представить, что это было бы приятно.

У большинства из нас есть один или несколько веб-сайтов и новостных сайтов, которые мы посещаем ежедневно. Я делаю. У меня есть 6, которые я посещаю каждый день. Я просматриваю статьи. Я подхожу к каждому напрямую. Я редко находил их через поисковые системы.

Подумайте о создании такого замечательного сайта, на который ежемесячно заходили бы миллионы людей. Это большое достижение. Вы будете защищены от обновлений алгоритмов поисковых систем и непостоянного охвата социальных сетей. Это не значит, что вы можете расслабиться и ничего не делать. Вам нужно продолжать публиковать контент, который ожидает ваша аудитория; которые сделали ваш сайт популярным в первую очередь.

Может быстро получить много трафика

В дополнение к прямому трафику, новостные сайты / сайты текущих событий могут получать огромные всплески трафика, если они освещают историю или хорошо освещают актуальную тему. Я не говорю о 10 000 дополнительных посетителей. Я говорю миллионы посетителей мгновенно.

Это не обязательно будет происходить каждую неделю, но если вы можете делать это несколько раз в год, это отличный способ собрать аудиторию и получить хороший «бонусный» доход.

Минусы

Короткая продолжительность заработка

Когда вы публикуете новостной сайт, вам нужно изменить свое отношение к ценностному аспекту контента. Ценность вечнозеленого заключается в возможности зарабатывать деньги на автопилоте в течение месяцев или лет.

Это не относится к содержанию текущих событий. Вместо этого значение является более косвенным. Ценность заключается в создании лояльной аудитории, которая ищет ваш сайт, потому что вы публикуете своевременный контент и делаете это хорошо.

Необходимо постоянно выпускать новый контент

Публикация сайта текущих событий похожа на бесконечную беговую дорожку. Вам необходимо постоянно публиковать своевременный и качественный контент. Это не легко сделать. Когда вы начинаете, вы журналист (если только вы не настолько хорошо финансируетесь, чтобы нанимать журналистов). Быть журналистом — тяжелая работа.

Конечно, вы можете подписаться на новостные агентства, но это не даст вам сенсации. Вы должны быть уникальными. Возможно, это добавление мнения к новостному материалу (также известному как редакционная статья). Или, может быть, вы действительно получаете сенсационные новости и первыми освещаете историю. В любом случае вам нужно предложить больше, чем Ассошиэйтед Пресс.

4. Содержание срока годности

Большинство людей, обсуждающих вечнозеленый и сезонный контент, не обсуждают или не признают то, что я называю «контентом со сроком годности».

Что такое срок годности?

Контент о сроке годности — это контент, ориентированный на продукт, который будет иметь ограниченный срок годности из-за инноваций в продуктах, новых моделей и т. д. Срок годности больше, чем у нынешних событий. Это не сезонно, потому что оно не возвращается, когда устареет. В данном контексте это тип контента, который заслуживает отдельной категории.

Плюсы

Продолжительность дохода

Вы можете получать хороший доход в течение достаточно длительного периода времени (т. е. жизненного цикла продукта).

Первым опубликовать

Есть потенциал получить много поискового трафика, если вы первым заявите о новом продукте.

Минусы

Постоянное обновление и новый контент

В продуктово-ориентированной нише, где продукты имеют ограниченный срок годности, вы должны постоянно обновлять старый контент и/или продвигать обновленный контент.

Может не ранжироваться по времени

Поскольку окно для заработка ограничено, вы можете недостаточно быстро ранжироваться, чтобы получить прибыль от инвестиций.

Например, iPhone 4 — не очень хорошая тема, потому что это более старая модель смартфона. Хотя некоторые люди могут искать подержанные варианты, писать статьи об этом продукте действительно нет смысла.

Большинство продуктов подлежат замене. Поэтому, если вы переходите в нишу, ориентированную на продукт (например, партнерские сайты Amazon), имейте в виду, что большая часть вашего контента не будет действительно вечнозеленой. У него будет срок годности.

Подумайте о гаджетах, электронике, бытовой технике, моде, обуви и т. д. Все товары в этих вертикалях имеют ограниченный срок годности.

Можете ли вы сделать все 4 типа контента?

Да, ты можешь. Большинство ниш предлагают возможность публиковать все 4 типа контента. Я стараюсь держаться подальше от текущих событий, но публикую вечнозеленый, сезонный контент и контент с ограниченным сроком годности.

Тем не менее, я сосредоточен на вечнозеленом контенте.

Какой из них лучше?

То, что работает для вас, лучше всего.

В идеальном мире мы бы все публиковали веб-сайты, которые были бы настолько потрясающими, что миллионы людей посещали бы их каждый день, просто читая, просматривая или видя нашу блестящую работу.

К сожалению, для большинства из нас, включая меня, этого не происходит.

Ключ в том, чтобы знать о различиях. Большинство людей избегают ниш, посвященных текущим событиям, потому что им сложно получать пассивный доход. Вы должны постоянно выпускать контент и быть в курсе последних новостей.

Однако, если вы подключены к определенной нише текущих событий и любите следить за ней, это может быть идеальным подходом для вас.

В целом я предпочитаю гибридный подход. Мне нравятся вечнозеленые ниши, в которых я могу публиковать в основном вечнозеленый контент, но включать сезонный, текущий контент и контент с ограниченным сроком годности.