O que é Conteúdo Evergreen? Evergreen vs. Sazonal vs. Eventos Atuais vs. Conteúdo de Validade

As vantagens e desvantagens de diferentes tipos de conteúdo nem sempre são aparentes.

A maioria de nós, blogueiros, é a favor de conteúdo perene.

Mas, na minha opinião, o conteúdo perene não é o melhor conteúdo. Ele tem enormes benefícios por si só, mas sem dúvida o conteúdo de eventos atuais é melhor. É irônico porque o conteúdo de eventos atuais tem a vida útil mais curta, enquanto o evergreen tem a mais longa.

O que há de tão especial em um site de notícias ou eventos atuais?

Leia, eu explico.

Nicho x conteúdo

Há uma distinção importante entre nichos e artigos quando se discute evergreen versus sazonal versus artigos de notícias.

Existem nichos inteiros que são um ou outro. Depois, há tópicos que são um ou outro dentro de um nicho.

Por exemplo, a jardinagem é um nicho sazonal.

Por outro lado, presentes de Natal para levantadores de peso é um artigo sazonal dentro de um nicho perene (ou seja, levantamento de peso).

Você deve decidir se deseja um nicho de eventos sazonais, perenes ou atuais. Depois de operar em um nicho, você provavelmente pode optar por publicar todos os 3 tipos de conteúdo ou restringi-lo a um tipo. Eu costumo focar no conteúdo evergreen, mas publico todos os 3 até certo ponto.

1. O que é Conteúdo Evergreen?

Adoro conteúdo perene porque é o tipo de conteúdo que paga “dividendos” por muito tempo.

Na verdade, esse é o objetivo do conteúdo evergreen. É também por isso que não publico um site de notícias. Os sites de notícias são, em sua maioria, conteúdo não perene. Não estou dizendo que você não pode ganhar dinheiro com sites de notícias, apenas não é um modelo que eu goste muito.

Ao contrário das notícias, o conteúdo evergreen é sobre tópicos que despertam interesse contínuo. São tópicos que as pessoas vão procurar a longo prazo.

Quanto tempo deve ser o interesse no tópico para ser perene?

Interesse em tópicos cai em um espectro. Notícias e tópicos de tendências podem ser relevantes por apenas 24 horas. Outros tópicos de tendências podem permanecer relevantes por um mês ou vários meses. Pense em Pelaton... esse tópico ficou um pouco preso.

No entanto, não acredito que os tópicos precisem ter uma vida útil de 100 anos para se qualificarem como perenes. Alguns anos qualifica IMO.

Benefícios de publicar conteúdo evergreen

1. Receita residual: O principal benefício é que, devido ao interesse contínuo demonstrado por meio de pesquisas on-line, você pode atrair tráfego para esse conteúdo por anos, resultando em receita por anos. No que me diz respeito, ganhar receita por anos com conteúdo é um grande benefício de ser um editor online.

2. Opções aparentemente ilimitadas: Existem literalmente milhões de tópicos perenes que você pode cobrir em centenas de nichos. Este é um grande benefício porque você tem muito conteúdo para publicar que pode gerar receita residual por anos (supondo que você consiga obter tráfego para ele). Compare isso com as notícias – há apenas tantos tópicos de tendências e notícias que todos os meios de comunicação cobrem. É por isso que, quando você visita sites de notícias, acaba lendo praticamente as mesmas histórias todos os dias.

Exemplos de conteúdo evergreen

• Como jogar dominó
• Como dar um no de gravata
• Benefícios do conteúdo evergreen

Exemplos de conteúdo não perene

• Notícias políticas (na maioria das vezes... porém, pode acabar tendo força de permanência em um contexto histórico)
• Notícias em geral
• Jogos de esporte

Exemplo de conteúdo quase perene

Alguns conteúdos têm algum poder de permanência, mas não serão relevantes por anos. Um bom exemplo refere-se a produtos de tecnologia como smartphones, laptops etc. Eles têm ciclos de vida limitados – geralmente de 3 a 12 meses. Embora ainda sejam um pouco relevantes após o lançamento de novos modelos, eles estão em declínio nesse ponto.

O conteúdo perene é de longe o mais popular para sites por causa de seu poder de permanência e, mais importante, porque há muitos tópicos perenes.

Você pode publicar conteúdo perene e de tendência?

Sim, claro que pode e esta pode ser uma boa abordagem. Você lucra com as tendências de alto tráfego, mas também aproveita a receita residual de longo prazo com outros conteúdos com poder de permanência permanente.

Pode exigir atualização aqui e ali

Observe que alguns tópicos perenes exigem atualização. Por exemplo, se você publicar um site sobre squash (o esporte), pode haver novas técnicas ou estratégias desenvolvidas que devem ser adicionadas. É perene porque o básico do jogo permanece o mesmo, mas na maioria dos esportes, os avanços são feitos aqui e ali.

Outro exemplo pode ser um site de história. Embora você pense que a história é história e não vai mudar, o fato é que a pesquisa está em andamento e novas descobertas são feitas o tempo todo, o que muda o entendimento atual e o relato de eventos.

Dito isto, existem alguns tópicos perenes que são verdadeiramente perenes e podem exigir absolutamente nenhuma atualização.

Prós

Receita passiva de longo prazo

O potencial de ganhos passivos é a grande atração. Trabalhe hoje, ganhe para sempre. Palavras mais doces raramente foram ditas.

Atraia links indefinidamente

Um artigo sólido e perene pode atrair links mês após mês, o que é ótimo para o artigo, bem como para a autoridade geral do site.

Contras

Pode faltar engajamento

O conteúdo evergreen pode ser envolvente, mas não vai desfrutar de um envolvimento viral louco como um tópico de evento atual, como uma celebridade sendo acusada de assassinato.

Pode não ter sucesso

Na verdade, isso é um contra para todo tipo de conteúdo, portanto, também se aplica abaixo. No entanto, vou listá-lo aqui porque é um risco de qualquer artigo que você publicar. Você pode investir 2 horas, 8 horas ou até semanas em um artigo apenas para que ele falhe.

2. Conteúdo sazonal

O que é conteúdo sazonal?

O conteúdo sazonal é o conteúdo relevante para parte do ano todos os anos. Há um interesse recorrente nele.

O Natal é um bom exemplo. O verão é outro bom exemplo.

Prós

Aproveite os aumentos de receita anual

Tenho aversão à receita sazonal, mas não por motivos que você possa pensar. Meu problema com isso é que eu não gosto do aumento na receita porque, enquanto isso está acontecendo, estou muito ciente de que desaparecerá em pouco tempo.

Sou uma pessoa muito rotineira e prefiro estabilidade à volatilidade.

A melhor visão do conteúdo sazonal é que ele paga um bônus acima e além da receita normal.

A solução fácil para suavizar a receita volátil é cobrir várias temporadas ou eventos para que não haja uma grande desaceleração em nenhum momento do ano. Isso não é possível em todos os nichos, mas se for, é uma boa ideia fazê-lo... a menos que você goste de ganhar um bocado de dinheiro e depois ficar quieto o resto do ano.

Tire mais tempo

Um grande apelo da receita sazonal é que você pode ganhar uma pilha de dinheiro rapidamente e depois tirar uma folga.

Em nossa cidade, a cada Halloween, uma enorme e incrível loja de Halloween se abre em um espaço de varejo vago. Eles vendem fantasias e decorações. É enorme e a seleção é ótima. Eu suspeito que eles fazem uma fortuna em 6 semanas. Eles fecham a loja e talvez os proprietários passem as 40 semanas restantes do ano.

Contras

Período de ganhos curto

Acho que não preciso dizer isso, mas a desvantagem do conteúdo sazonal e da receita é a queda no final da temporada (a menos que você vá para a praia).

Receita volátil

É mais difícil lidar com despesas e despesas gerais quando você tem receitas voláteis. É fácil cobrir as despesas quando o dinheiro está chegando, mas você também precisa reservar dinheiro para cobrir as despesas durante o período lento. Eu suspeito que é fácil esticá-lo fino. É semelhante à agricultura. Os agricultores ganham muito dinheiro no final da colheita, o que provavelmente parece um ganho inesperado, mas esse dinheiro precisa durar até a próxima colheita.

3. Conteúdo de Eventos Atuais (Notícias)

O que é conteúdo de eventos atuais?

O conteúdo de eventos atuais é conteúdo com uma vida útil muito curta. Pode ser um dia ou uma semana ou algumas semanas, mas é isso. Depois disso, é notícia velha; é irrelevante. As pessoas não procuram mais por isso ou se preocupam com isso.

O exemplo clássico é qualquer site de notícias. Ninguém vai a um site de notícias para procurar artigos com 4 meses de idade. As pessoas também não procuram notícias antigas (a menos que estejam fazendo pesquisas).

Prós

Construa um público fiel

Construir um público fiel é a maior conquista na publicação. Ao fazer isso, você não depende mais de fontes de tráfego de terceiros. Você atrai em vez de promover. É o mais seguro possível, com uma trava.

O problema é que você deve continuar a deslumbrar seu público para retê-los.

Os sites de notícias são menos sobre tráfego de SEO e mais sobre a construção de um público fiel que visita um site diariamente ou semanalmente para os eventos atuais. Isso leva tempo para ser alcançado, mas enquanto o tráfego de SEO é incrível, o tráfego direto é melhor.

Eu nunca tive um site onde a maior parte do tráfego é resultado de pessoas acessando diretamente, mas posso imaginar que seria bom.

A maioria de nós tem um ou alguns sites e sites de notícias que visitamos diariamente. Eu faço. Tenho 6 que visito todos os dias. Eu escaneio os artigos. Eu vou para cada um diretamente. Tem sido raro que eu acabei neles através dos motores de busca.

Pense em construir um site tão bom que milhões de pessoas acessem diretamente todos os meses. Isso é uma grande conquista. Você estaria imune a atualizações de algoritmos de mecanismos de pesquisa e alcance inconstante de mídia social. Isso não significa que você pode relaxar e não fazer nada. Você precisa continuar publicando o conteúdo que seu público espera; que tornou seu site popular em primeiro lugar.

Pode obter muito tráfego rapidamente

Além do tráfego direto, os sites de notícias/eventos atuais podem desfrutar de grandes picos de tráfego se divulgarem uma história ou cobrirem bem um tópico de tendência. Não estou falando de 10.000 visitantes extras. Estou falando de milhões de visitantes instantaneamente.

Isso não acontecerá necessariamente toda semana, mas se você puder fazer isso acontecer algumas vezes por ano, é uma ótima maneira de construir uma audiência e gerar uma boa receita “bônus”.

Contras

Curta duração de ganhos

Ao publicar um site de notícias, você precisa mudar sua mentalidade sobre o aspecto de valor do conteúdo. Com evergreen, o valor vem de potencialmente ganhar dinheiro no piloto automático por meses ou anos.

Este não é o caso do conteúdo de eventos atuais. Em vez disso, o valor é mais indireto. O valor está em construir um público fiel que procura seu site porque você publica conteúdo oportuno e o faz bem.

Deve constantemente produzir novos conteúdos

Publicar um site de eventos atuais é como estar em uma esteira sem fim. Você precisa publicar consistentemente conteúdo oportuno e de alta qualidade. Não é uma coisa fácil de fazer. Ao começar, você é o jornalista (a menos que seja tão bem financiado que possa contratar jornalistas). Ser jornalista é um trabalho árduo.

Claro, você pode assinar agências de notícias, mas isso não vai te dar o furo. Você precisa ser único. Talvez esteja incorporando opinião com o item de notícias (também conhecido como editorial). Ou talvez você realmente consiga furos e seja o primeiro a contar uma história. De qualquer forma, você precisa oferecer mais do que a Associated Press.

4. Conteúdo de Prazo de Validade

A maioria das pessoas que discutem conteúdo perene versus sazonal não discutem ou reconhecem o que chamo de “conteúdo de vida útil””.

O que é conteúdo de vida útil?

O conteúdo de vida útil é o conteúdo orientado ao produto que terá uma vida útil limitada devido à inovação do produto, novos modelos e assim por diante. A vida útil é maior do que os eventos atuais. Não é sazonal porque não voltará quando estiver desatualizado. É um tipo de conteúdo nesse contexto que merece uma categorização própria.

Prós

Duração da receita

Você pode obter uma boa receita por um período razoavelmente longo (ou seja, o ciclo de vida do produto).

Primeiro a publicar

Há potencial para obter muito tráfego de pesquisa se você for o primeiro a cobrir um novo produto.

Contras

Atualização constante e novos conteúdos

Em um nicho orientado a produtos, onde os produtos têm um prazo de validade limitado, você deve atualizar continuamente o conteúdo antigo e/ou enviar o conteúdo atualizado.

Pode não classificar no tempo

Como há uma janela limitada para ganhar, você pode não se classificar rápido o suficiente para desfrutar de um retorno lucrativo do investimento.

Por exemplo, o iPhone 4 não é um bom tema porque é um modelo de smartphone mais antigo. Enquanto algumas pessoas podem procurar opções usadas, realmente não faz sentido escrever artigos sobre este produto.

A maioria dos produtos é suscetível de ser substituída. Portanto, se você entrar em um nicho centrado no produto (também conhecido como sites afiliados da Amazon), lembre-se de que muito do seu conteúdo não será realmente perene. Terá uma vida útil.

Pense em gadgets, eletrônicos, eletrodomésticos, moda, sapatos etc… todos os produtos nessas verticais têm uma vida útil limitada.

Você pode fazer todos os 4 tipos de conteúdo?

Sim você pode. A maioria dos nichos oferece a oportunidade de publicar todos os 4 tipos de conteúdo. Costumo evitar eventos atuais, mas publico conteúdo perene, alguns sazonais e alguns com prazo de validade limitado.

Meu foco, porém, é o conteúdo evergreen.

Qual é o melhor?

O que funciona para você é o melhor.

Em um mundo perfeito, todos nós publicaríamos sites tão incríveis que milhões de pessoas visitariam diretamente todos os dias apenas para ler, assistir ou ver nosso trabalho brilhante.

Infelizmente, para a maioria de nós, inclusive eu, isso não acontece.

A chave é estar ciente das diferenças. A maioria das pessoas evita nichos de eventos atuais porque é difícil gerar renda passiva. Você deve constantemente produzir conteúdo e ficar por dentro das últimas notícias.

No entanto, se você está conectado a um nicho específico de eventos atuais e adora segui-lo, pode ser a abordagem perfeita para você.

Geralmente, sou a favor de uma abordagem híbrida. Gosto de nichos perenes nos quais posso publicar principalmente conteúdo perene, mas incluem conteúdo sazonal, atual e com prazo de validade limitado.