Google My Business for Lawyers: come ottimizzare il tuo profilo e migliorare la tua strategia SEO

Se non hai rivendicato o ottimizzato il tuo profilo Google My Business ("GMB"), stai perdendo un'enorme opportunità di far conoscere il nome del tuo studio legale. Senza un profilo GMB - o con uno scadente - stai essenzialmente dando ai tuoi concorrenti un enorme vantaggio quando si tratta di generare lead, ottenere traffico sui loro siti Web e, in definitiva, acquisire nuovi clienti nella tua zona.

Se vuoi essere competitivo – posizionarti in alto nelle SERP di Google, presentarti nel pacchetto locale e far crescere il tuo business studio legale – devi investire tempo (o assumere una società di SEO per avvocati) per gestire il tuo profilo Google My Business.

Ecco perché GMB è così importante nel campo ultra competitivo dell'avvocato SEO e cosa puoi fare per sfruttare al meglio lo strumento gratuito di Google per la tua attività.

Che cos'è Google My Business?

Una scheda Google My Business o una scheda GMB è uno strumento gratuito fornito da Google per le aziende che desiderano apparire in Google Maps e nelle ricerche. Puoi utilizzare questo strumento per promuovere il tuo studio legale e aumentare il posizionamento della tua azienda nelle ricerche locali.

Quali sono i vantaggi di richiedere e utilizzare l'elenco GMB del mio studio legale?

L'utilizzo di Google My Business offre diversi vantaggi, tra cui:

Appari su Google Maps

La tua azienda appare su Google Maps, che può aumentare il traffico verso il tuo sito web e aumentare le chiamate al tuo studio legale da potenziali clienti. Quando un potenziale cliente cerca su Google "avvocati vicino a me" o "avvocato per lesioni personali [città]", le attività commerciali locali che corrispondono a quella descrizione vengono mostrate sulla mappa di Google.

Un consumatore può vedere quanto è vicino il tuo studio legale alla sua posizione attuale. Inoltre, le tue recensioni di Google e le informazioni di contatto di base vengono visualizzate nella pagina dei risultati. Quindi, si apre un'altra pagina con informazioni più dettagliate sullo studio legale quando l'utente fa clic sul nome dello studio legale.

Le informazioni in questa pagina sono estratte dal tuo elenco GMB. Pertanto, se le informazioni del tuo account Google My Business sono incomplete o errate, questo strumento gratuito non va a vantaggio del tuo studio legale.

Inoltre, se non hai completato i passaggi di verifica per il tuo account GMB, il tuo studio legale non sarà tra gli studi legali che appaiono sulla mappa di Google.

Appari nel Local 3-Pack

Se vuoi che il tuo studio legale appaia tra le prime tre attività sulla mappa di Google, devi assicurarti di disporre di un account GMB ottimizzato. Devi anche assicurarti di utilizzare altre strategie SEO locali per migliorare i punteggi di classifica di Google.

Questa sezione posizionerà il tuo studio legale nella parte superiore della pagina dei risultati, prima dei risultati di ricerca organici. Apparire prima dei risultati di ricerca organici può aumentare significativamente la tua visibilità e i clic organici.

Mostra il massimo punteggio

La tua valutazione di Google viene visualizzata chiaramente quando il tuo studio legale appare nei risultati dei motori di ricerca. I potenziali clienti possono vedere rapidamente che il tuo studio legale ha una valutazione massima da parte dei clienti precedenti. La valutazione positiva aumenta la fiducia nel tuo studio legale.

I consumatori cercano le migliori valutazioni di Google perché valutazioni alte indicano credibilità e affidabilità. Inoltre, molti consumatori utilizzano le valutazioni di Google per restringere l'elenco di avvocati a cui rivolgersi per una consulenza.

Aumento del traffico verso il sito web del tuo studio legale

Apparire in cima alle ricerche organiche di Google aumenta il traffico verso il tuo sito web. L'aumento del traffico significa che hai maggiori possibilità di aumentare i tassi di conversione. Più clienti significa più entrate per lo studio legale.

Pubblicità gratuita

Google offre un'ampia varietà di opzioni pubblicitarie a pagamento per gli studi legali. Tuttavia, il tuo account Google My Business è una forma di pubblicità gratuita.

La maggior parte delle persone utilizza Google su tutti i propri dispositivi mobili e computer. Pertanto, la pubblicità gratuita su questa piattaforma è un enorme vantaggio per uno studio legale. Se non rivendichi il tuo account GMB, non apparirai negli elenchi GMB.

Guida per configurare e mantenere l'account Google My Business del tuo studio legale

Il processo di creazione della tua inserzione GMB è semplice e gratuito.

1. Cerca il tuo account GMB

Vai alla pagina Google My Business e cerca il nome della tua attività facendo clic su "Gestisci ora".

Non saltare questo passaggio. Questo passaggio ti consente di verificare di non aver iniziato il processo a un certo punto e di aver dimenticato di completare la registrazione. Conferma inoltre che nessun altro ha rivendicato il tuo account aziendale.

2. Aggiungi la tua attività a Google

Se la tua attività non viene visualizzata, fai clic su "Aggiungi la tua attività a Google" per creare il tuo account gratuito. Se qualcuno ha rivendicato il tuo account, richiedi la proprietà dell'account a quella persona. Se non rispondono, puoi contattare Google per risolvere il problema.

3. Inserisci NAP e altre informazioni di base

Inserisci le informazioni per il tuo account, inclusi nome, indirizzo commerciale, numero di telefono, URL del sito web, categoria commerciale e aree di pratica.

4. Scegli un'opzione di verifica

Esistono diversi modi per verificare il tuo account Google My Business. Scegli l'opzione più adatta a te. La scheda della tua attività non è attiva finché non verifichi il tuo account.

Suggerimenti per completare il tuo account My Google Business

Ricorda, vuoi ottimizzare il tuo account per scopi SEO. Tuttavia, vuoi anche sfruttare appieno tutti i vantaggi di avere un account GMB. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per completare e gestire il tuo account GMB.

Usa il nome legale del tuo studio legale o un DBA

Alcuni studi legali ritengono che l'aggiunta di parole chiave al nome del loro studio legale aumenterà il loro posizionamento su Google. Tuttavia, non desideri utilizzare parole chiave nel tuo nome a meno che non facciano parte del nome legale dello studio legale, ad esempio Jones Personal Injury Lawyers.

Google potrebbe sospendere il tuo account se scopre che stai utilizzando parole chiave che non compaiono in (a) il tuo nome legale o (b) un DBA formale.

Sii specifico (se puoi) quando selezioni una categoria aziendale

La maggior parte degli studi legali sceglie "legale" come categoria aziendale. Tuttavia, alcune aziende potrebbero scoprire che ci sono opzioni che includono l'area pratica specifica dello studio legale. Pertanto, puoi scegliere più di una categoria per il tuo studio legale.

La categoria legale si applica generalmente a tutti gli studi legali. Tuttavia, se necessario, puoi utilizzare una categoria più ampia come selezione.

Aggiungi la sede del tuo studio legale

Non è necessario aggiungere la tua posizione fisica alla tua scheda GMB. Tuttavia, se non lo fai, non apparirai su Google Maps. Fornire il tuo indirizzo fisico offre alle persone l'opportunità di scegliere tra diverse forme di trasporto per raggiungere il tuo studio legale, incluso camminare.

Quindi, aggiungi il tuo indirizzo aziendale completo, incluso il numero della suite e/o dell'ufficio, se pertinente. È inoltre necessario esaminare eventuali annunci in località esistenti e seguire le istruzioni se Google trova una corrispondenza.

Conferma aree servizi e sedi multiple

Nel tuo annuncio, puoi notare che sei disposto a servire i clienti da un'altra posizione. Se disponi di una sola posizione, seleziona "no". Puoi scegliere "sì" se hai altri uffici o aree che servi.

Verifica le informazioni di contatto dello studio legale

Assicurati di rileggere le informazioni di contatto con molta attenzione. Non vuoi che i potenziali clienti chiamino un'altra attività. Non è probabile che cercheranno le tue informazioni di contatto corrette.

Attiva per aggiornamenti e consigli

Hai la possibilità di ricevere consigli e aggiornamenti. È una buona idea attivare questi aggiornamenti e consigli per garantire che il tuo account GMB sia sempre aggiornato.

Completa la configurazione

Hai raggiunto la fine della configurazione del tuo account Google My Business. Fai clic su "Fine" quando sei soddisfatto di tutte le informazioni che hai inserito. L'ultimo passaggio consiste nel verificare l'elenco.

Puoi scegliere una telefonata automatica per verificare immediatamente l'account. Puoi anche scegliere di ricevere una cartolina per posta, il che potrebbe richiedere fino a una settimana.

Gestire il tuo account Google My Business

Ora che hai impostato il tuo account GMB, è il momento di ottimizzarlo.

Elenco informazioni di contatto

La tua dashboard GMB può essere utilizzata per ottimizzare e personalizzare il tuo account Google My Business. Qui puoi aggiungere molte cose, come orari di apertura, loghi, foto, descrizioni dell'attività, più sedi, ecc.

SUGGERIMENTO : assicurati che il nome, l'indirizzo commerciale e il numero di telefono del tuo studio legale siano gli stessi online e offline. Google prende informazioni da tutte le aree del Web, quindi se utilizzi le abbreviazioni in un unico posto, devi farlo in modo coerente.

Le tue informazioni devono corrispondere esattamente ai fini della SEO e della generazione di lead.

Scrivi le descrizioni dei servizi

Quando un utente mobile controlla il tuo GMB, avrà la possibilità di visualizzare i servizi del tuo studio legale.

Non prendersi il tempo per descrivere i propri servizi – o aree di pratica – è un'enorme opportunità mancata. Qui puoi evidenziare i casi che gestisci in genere e offrire approfondimenti su come puoi aiutare i potenziali clienti a vincere la loro azione legale.

Descrizioni complete del prodotto

Potresti pensare: “Sono un avvocato; Non vendo un prodotto". Ma ciò non significa che non dovresti approfittare della sezione "prodotti" sul tuo profilo GMB. Quando qualcuno cerca su Google il nome del tuo studio legale, il tuo profilo GMB verrà visualizzato sul lato destro della SERP.

Verranno visualizzati i "Prodotti" e gli utenti potranno semplicemente fare clic per visualizzare l'elenco completo.

Elenca qui le tue aree di pratica e descrivile. Google offre un po' più di spazio per le descrizioni dei prodotti, quindi non aver paura di spiegare le tue aree di attività e spiega davvero come tu e il tuo studio legale potete aiutare un cliente ad affrontare quel particolare problema.

Inserisci il tuo sito web aziendale

Alcuni studi legali non elencano i loro siti web aziendali. Queste aziende stanno perdendo un'eccellente opportunità per indirizzare i consumatori ai loro siti web. Facendo clic su "Sito web" nel tuo elenco GMB dovresti indirizzare un potenziale cliente direttamente al sito web della tua azienda.

Aggiorna sempre gli orari di apertura

I tuoi orari di apertura devono essere aggiornati ogni volta che c'è un cambiamento. I consumatori potrebbero passare dal tuo ufficio per fissare un appuntamento o fare una domanda se sono nelle vicinanze. Niente è più frustrante che presentarsi quando uno studio legale dovrebbe essere aperto ma è chiuso perché nessuno ha aggiornato gli orari di apertura online.

Aggiungi una sezione di domande e risposte

Un'altra grande caratteristica di GMB è la sezione Q&A. Puoi inserire FAQ comuni sul tuo studio legale, aree di pratica e altre questioni che interessano i potenziali clienti. Le domande e risposte si trovano nel pannello Conoscenze della dashboard di GMB.

Aggiungi parole chiave alla descrizione della tua attività

Non vuoi utilizzare parole chiave nel nome della tua attività (se non fanno parte del tuo nome legale o DBA), ma è consigliabile includere parole chiave nella descrizione della tua attività. Hai 750 caratteri con cui lavorare, quindi prova diverse varianti per determinare quale descrizione ti dà i migliori risultati per la SEO.

SUGGERIMENTO: usa parole chiave direttamente correlate alle tue aree di attività. Ad esempio, invece di "avvocato per prodotti difettosi", che è molto comune, prova "avvocato per dispositivi medici difettosi" o "avvocato per farmaci pericolosi".

Personalizza il tuo account

Aggiungi foto di avvocati, foto del personale e foto del tuo ufficio. Secondo Google, gli account con fotografie ricevono più clic e più richieste di istruzioni per la guida.

SUGGERIMENTO: utilizzare solo fotografie professionali di alta qualità. I selfie non danno l'apparenza di uno studio legale professionale, competente e affidabile.

Concentrati sull'ottenimento delle recensioni dei clienti

Molte persone leggono e dipendono dalle recensioni di Google quando cercano un fornitore di servizi, compresi gli avvocati. Incoraggia i clienti passati e attuali ad aggiungere una recensione sulla tua pagina Google My Business.

Le recensioni delle stelle sono fantastiche. Tuttavia, chiedi ai clienti precedenti di lasciare una breve e dettagliata recensione che spieghi ai potenziali clienti cosa ha fatto lo studio legale per aiutarti. Imparare come lo studio legale ha aiutato qualcuno in una situazione simile potrebbe incoraggiare una persona a contattare lo studio.

Le recensioni dei clienti sono essenziali per un account Google My Business. Le recensioni aumentano la credibilità dello studio legale. Le recensioni positive migliorano anche il ranking di Google.

Inoltre, prenditi il ​​tempo necessario per rispondere alle recensioni, buone e cattive. Questo dimostrerà che sei disponibile, coinvolto e ascolti ciò che dicono i tuoi clienti. Le persone si preoccupano più delle recensioni e delle risposte dell'azienda di quanto si possa pensare.

Aggiorna spesso il tuo account Google My Business

È necessario aggiornare il proprio GMB ogni volta che si apportano modifiche alle informazioni elencate nell'account. L'aggiornamento dell'account migliora anche il tuo posizionamento. Gli account che non vengono mai aggiornati non si classificano altrettanto bene nelle ricerche su Google.

L'aggiunta di nuovi contenuti, come blog, notizie legali o aggiornamenti sull'azienda, può migliorare il tuo posizionamento. Incoraggia inoltre i consumatori a interagire con il tuo studio legale e a visitare il sito web del tuo studio legale. Ricorda, ogni volta che una persona fa clic sul tuo sito Web o contatta il tuo ufficio a causa della tua pagina GMB, hai l'opportunità di convertire il lead in un altro nuovo cliente.

Posso ricevere assistenza per ottimizzare il mio profilo GMB?

L'ottimizzazione e l'aggiornamento del tuo account GMB è un modo semplice e gratuito per integrare la tua campagna SEO per avvocati organici in corso.

Sia che tu voglia aiuto per rivendicare il tuo profilo GMB, ottimizzarlo o mantenerlo attivo e aggiornato, LawRank può aiutarti. Contatta oggi il nostro studio legale SEO per saperne di più sui vantaggi di un GMB completamente ottimizzato e discutere le tue esigenze di marketing digitale.