Che cos'è uno scrittore di contenuti legali e perché ne ho bisogno se voglio il posizionamento del sito web del mio studio legale?

Come avvocato, probabilmente sei diventato uno scrittore piuttosto bravo. Dopotutto, la scrittura è una componente importante di qualsiasi carriera legale, indipendentemente dal tipo di legge che pratichi. Tuttavia, il livello a cui scrivi è probabilmente molto più avanzato di quello che la persona media può leggere e capire.

È fantastico quando si tratta di esercitare la professione legale, ma non è il massimo quando stai cercando di attirare clienti e far crescere la tua attività.

Gli studi hanno dimostrato che la persona media legge a circa un livello di settimo o ottavo anno. È qualcuno che ha 12 o 13 anni.

Quindi, la maggior parte dei potenziali clienti non sarà davvero in grado di comprendere gli argomenti legali nel modo in cui di solito ne scrivi, anche se stai cercando di renderli facili da capire.

Oggi, la maggior parte degli studi legali ottiene clienti online, in genere come risultato di una ricerca su Google condotta da qualcuno che ha bisogno di un avvocato. Qualcuno inserisce una frase come "avvocato per incidenti stradali a San Diego" o "avvocato difensore d'assalto vicino a me" e fa clic su uno dei primi risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Google considera molte cose diverse quando determina quali siti Web verranno classificati - e dove - su una SERP. Il contenuto è probabilmente il fattore di ranking più importante.

Se vuoi classificare il sito web del tuo studio legale, non dovresti scrivere i tuoi contenuti web. Invece, devi investire nei servizi di uno scrittore di contenuti legali professionista (o un'agenzia SEO che offre marketing e sviluppo di contenuti come parte di un pacchetto più ampio).

Quindi, cos'è uno scrittore di contenuti legali, comunque? In poche parole, sono ghostwriter che creano contenuti per i siti Web di studi legali, nonché articoli che potrebbero sostenere gli sforzi SEO off-site.

Che cosa conta come contenuto, comunque?

Per contenuto si intende qualsiasi cosa, da post di blog, white paper e comunicati stampa a eBook, meta descrizioni, fotografie e pagine di destinazione. Tutto ciò che è scritto o pubblicato sul sito Web del tuo studio legale o sugli account dei social media è considerato contenuto.

Perché il contenuto è importante? Il contenuto è il modo in cui ti connetti con i potenziali clienti. È il meccanismo con cui dici alle persone chi sei, rispondi alle loro domande più importanti e, alla fine, le vendi al tuo servizio.

Il contenuto è anche il modo in cui i motori di ricerca come Google in definitiva sanno di cosa tratta il tuo sito web.

Google implementa i bot per eseguire la scansione dei siti Web indicizzati. Quando quei robot arrivano al sito web del tuo studio legale, digeriscono il contenuto che è lì. Quindi, algoritmi appositamente progettati interpretano i dati in modo che possano essere abbinati a parole chiave e query pertinenti. Migliore è il tuo contenuto - in termini di qualità, lunghezza, categorizzazione, varietà, autorità e citazione - migliore sarà il rendimento del tuo sito web nelle ricerche correlate.

Avere contenuti accattivanti con le parole chiave corrette aumenta il tuo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Più alto è il tuo posizionamento, più traffico dovrebbe ricevere il tuo sito web. L'aumento del traffico significa un aumento dei potenziali clienti.

Anche se intendi fare in modo che un potenziale cliente guardi un video, hai bisogno di contenuti scritti descrittivi, pertinenti e ricchi di parole chiave affinché i motori di ricerca trovino la tua pagina web.

Perché il contenuto deve essere ottimizzato?

Puoi avere ottimi contenuti che sono coinvolgenti e informativi. Tuttavia, se non è ottimizzato per i motori di ricerca come Google, la pagina web del tuo studio legale potrebbe apparire nella quarta o quinta pagina dei risultati del motore di ricerca. La maggior parte dei potenziali clienti non passerà attraverso così tanti siti Web per trovare la tua pagina. La ricerca suggerisce che solo lo 0,78% degli utenti visita la seconda pagina dei risultati di Google.

Se vuoi che i tuoi contenuti siano davanti agli occhi di potenziali clienti, devono essere ottimizzati.

Uno scrittore professionista di contenuti legali saprà come redigere contenuti avvincenti, informativi e divertenti che parlino sia al pubblico di destinazione che a Google.

Le caratteristiche della scrittura di contenuti SEO includono:

Contenuti freschi e aggiornati

I motori di ricerca vogliono informazioni aggiornate e aggiornate. Se i tuoi contenuti non vengono aggiornati da un po', potresti notare un calo nelle classifiche. Scrivere contenuti SEO significa aggiungere contenuti nuovi e freschi al tuo sito Web a intervalli regolari e aggiornare i contenuti più vecchi quando appropriato.

Ricerca e inserimento di parole chiave pertinenti

Contenuti e parole chiave vanno di pari passo. Le parole chiave sono ciò che le persone cercano su Google. I tuoi contenuti devono assolutamente incorporare parole chiave pertinenti in modo che vengano visualizzati nei risultati di ricerca. Gli autori di contenuti SEO non si limitano a scrivere , ma conducono anche ricerche approfondite sulle parole chiave per determinare quali parole e frasi devono essere incorporate nel testo.

Non è semplice come inserire queste parole chiave nel testo di un articolo o di un blog. Sicuramente vuoi evitare la pratica del keyword stuffing. Gli autori di contenuti professionisti sanno come intrecciare senza problemi parole chiave pertinenti nei contenuti senza forzarle nel testo.

Organizzazione dei contenuti con intestazioni e sottotitoli

L'ottimizzazione del contenuto implica anche l'organizzazione del testo con titoli e sottotitoli.

I titoli sono importanti per diversi motivi:

• I titoli organizzano le idee e forniscono una struttura per guidare i lettori attraverso il testo, permettendo loro di trovare le informazioni che stanno cercando
• I titoli aiutano i crawler dei motori di ricerca di Google a capire di cosa trattano i tuoi contenuti
• Google pone una notevole enfasi sul testo nelle intestazioni, quindi la scelta delle parole e/o delle frasi giuste può dare una spinta ai tuoi sforzi SEO

Scegliere i titoli e sapere dove posizionarli è tanto un'arte quanto una scienza. Gli autori di contenuti legali professionisti elevano il contenuto utilizzando intestazioni dinamiche in tutto il loro lavoro.

Redazione di contenuti facili da capire

I contenuti devono essere di facile accesso, lettura e comprensione. Le persone che fanno clic sul tuo sito web hanno maggiori probabilità di rimanere se i tuoi contenuti sono accattivanti e di facile lettura.

Se gli utenti non riescono a trovare ciò che stanno cercando o scoprono che il contenuto è troppo difficile da leggere, probabilmente non rimarranno a lungo. Quando gli utenti "rimbalzano" rapidamente dal tuo sito Web per visitare i tuoi concorrenti, può compromettere la tua capacità di classificarti.

Pertanto, gli autori di contenuti si concentrano su frasi e paragrafi più brevi, parole di facile comprensione e contenuti informativi.

Sembra facile, ma in realtà può essere piuttosto impegnativo, soprattutto se si considera che gli autori di contenuti legali stanno prendendo idee altamente sofisticate e le traducono per un pubblico laico.

Collegamento a fonti autorevoli

I link in uscita ti portano a un altro sito web. Puoi migliorare i risultati dei tuoi motori di ricerca collegando le parole chiave a fonti autorevoli, come siti Web educativi o governativi. I crawler dei motori di ricerca interpretano i collegamenti a fonti autorevoli per indicare che i tuoi contenuti sono affidabili e ben studiati.

Motivi per cui è necessario assumere uno scrittore di contenuti per il tuo studio legale SEO

Sei vantaggi che ottieni assumendo uno scrittore di contenuti legali professionale sono:

1. Molti monitoreranno le prestazioni dei tuoi contenuti

Molti autori di contenuti SEO professionisti, in particolare quelli che lavorano per società di SEO per avvocati, esaminano e monitorano anche le prestazioni dei contenuti su un sito Web dopo che sono stati pubblicati. Se un contenuto non funziona bene, l'autore può modificare le parole chiave, la formattazione e altri attributi del contenuto per migliorare i punteggi di ranking dei motori di ricerca.

2. Hanno accesso a software sofisticato

Quando esternalizzi i tuoi contenuti a una società di consulenza SEO, gli scrittori in genere hanno accesso a strumenti e software sofisticati. Questi strumenti possono essere utilizzati, ad esempio, per ricercare e identificare parole chiave pertinenti o determinare il rapporto di parole chiave ideale per un contenuto specifico in base a ciò che funziona per la concorrenza. Quindi, possono monitorare i cambiamenti nelle parole chiave e negli argomenti di tendenza per migliorare il tuo sito web.

3. Non esiste una curva di apprendimento

La maggior parte degli avvocati comprende alcuni dei principi di ottimizzazione dei motori di ricerca, progettazione di siti Web, marketing legale e scrittura di contenuti. Tuttavia, c'è una curva di apprendimento ripida se vuoi scrivere e gestire contenuti legali in grado di competere con ciò che gli scrittori di contenuti professionisti creano ogni giorno per i tuoi concorrenti.

Assumere uno scrittore di contenuti ti consente di evitare la curva di apprendimento. Proprio come i tuoi clienti ti assumono per la tua esperienza, potresti prendere in considerazione l'assunzione di uno scrittore di contenuti esperto per le loro conoscenze e abilità. Spesso vedrai un ritorno significativo sul tuo investimento.

4. Avrai contenuti scritti per il tuo pubblico di destinazione

In qualità di avvocato, sei abituato a redigere atti legali, contratti, memorie e altri documenti legali. La scrittura di un avvocato e la scrittura di contenuti SEO legali sono molto diverse.

In effetti, molti avvocati trovano difficile scomporre i concetti legali in un modo che uno studente delle superiori possa capire.

Quando viene presentato un blog o una pagina Web lunghi, asciutti e complicati, il consumatore medio passa al sito Web successivo. Tuttavia, uno scrittore di contenuti sa come catturare l'attenzione della persona e mantenerla concentrata sul tuo sito web. Inoltre, uno scrittore di contenuti professionista può prendere un concetto giuridico complesso e spiegarlo in termini comprensibili al pubblico di destinazione.

Gli autori di contenuti possono farti sembrare accessibile, caloroso e colloquiale nel testo, senza che tu debba alzare un dito. Questo può essere un enorme vantaggio mentre stai cercando di firmare nuovi clienti.

5. Gli autori di contenuti producono una varietà di contenuti

La maggior parte degli autori di contenuti legali professionisti ha esperienza nella creazione di una varietà di contenuti. Puoi aumentare il tuo posizionamento SEO e il tasso di conversione creando contenuti accattivanti e unici.

Uno scrittore di contenuti può aiutarti a creare:

• Blog
• Post sui social media
• E-mail newsletter
• comunicati stampa
• Articoli
• Pagine dell'area pratica
• avvocato bios
• eBook
• Grafici e liste di controllo
• opuscoli

I potenziali clienti amano ricevere risorse gratuite, come eBook e liste di controllo. Uno scrittore di contenuti può gestire tutti i contenuti di marketing dell'azienda per garantire continuità, qualità e pertinenza.

6. È conveniente e ti consente di concentrarti sui tuoi clienti

Devi dedicare il tuo tempo a rappresentare i clienti e incontrare potenziali clienti. Assumere uno scrittore di contenuti ti consente di concentrarti su ciò che è importante: le relazioni avvocato-cliente e la pratica legale. Il tuo potenziale di guadagno è maggiore pratica legale di quanto non sarebbe scrivere contenuti per il tuo sito web.

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Investire nei servizi di uno scrittore professionista di contenuti legali può aiutarti a elevare il tuo marchio e la tua reputazione, fornire una solida base per la tua campagna SEO e, in definitiva, aiutarti ad aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale.

Ci sono tonnellate di scrittori là fuori che pubblicizzano i loro servizi. Quindi, come puoi sapere quale scrittore di contenuti ti aiuterà davvero a raggiungere i tuoi obiettivi? Questo è uno dei vantaggi di assumere una società SEO rispettabile per avvocati come LawRank.

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