Come creare link a ritroso con la tecnica dei contenuti Skyscraper

Ogni aspetto della tua strategia di content marketing dovrebbe servire ai tuoi lettori. In effetti, l'obiettivo di ogni persona che contribuisce alla tua strategia di marketing dovrebbe essere quello di creare articoli e post di blog che siano interessanti, informativi e piacevoli da leggere.

Un ottimo modo per farlo è attraverso la tecnica del grattacielo, che è anche chiamata contenuto del grattacielo. Scopri di più su questa tecnica e su come puoi metterla in pratica per te.

Come funziona la tecnica del grattacielo?

Questa tecnica si riferisce a un autorevole contenuto di lunga durata progettato per attirare backlink white hat di alta qualità. Si tratta di backlink guadagnati legittimamente, al contrario di quelli ottenuti con mezzi fraudolenti.

Questi backlink sono fondamentali per portare una pagina web in una posizione più alta nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), soprattutto perché Google ha affermato pubblicamente che danno la priorità ai domini con più backlink.

Capire perché e come vengono realizzati i contenuti grattacieli è il primo passo per implementarli con successo nei tuoi sforzi per creare contenuti accattivanti e di alta qualità. Quindi, come si creano i contenuti del grattacielo? È abbastanza semplice.

Cosa sono gli articoli del grattacielo o i post del blog?

Un pezzo di contenuto grattacielo è una risorsa di contenuto sempreverde di lunga durata che in genere è lunga circa 1.500 parole o più. A differenza di un normale post sul blog di lunga durata, la creazione di un articolo grattacielo è guidata dalla ricerca fatta su pezzi simili, con la speranza di creare un pezzo migliore che possa vincere più backlink.

A volte, questo tipo di contenuto viene indicato come una pagina pilastro perché può fungere da "pilastro" su cui è possibile costruire altri contenuti. Ciascun argomento correlato a cui si fa riferimento nella pagina del pilastro è internamente collegato ad altri contenuti pertinenti su quel dominio, incoraggiando i lettori a rimanere sullo stesso sito e contribuendo a stabilire un'autorità di dominio complessiva superiore. Questo approccio è spesso chiamato strategia del contenuto del pilastro e del cluster.

Sebbene ci sia spesso sovrapposizione tra le tecniche utilizzate nei grattacieli e nei pilastri, è essenziale capire le differenze tra di loro.

Come funzionano gli articoli e i post del blog sul grattacielo

I post e gli articoli del blog Skyscraper sono in genere guidati da termini e argomenti di ricerca di tendenza o popolari. Per iniziare, eseguiresti attentamente la ricerca sulla concorrenza e l'analisi dei backlink per esaminare quali post di contenuti informativi sono attualmente di tendenza nel tuo settore e dove potrebbero esserci margini di miglioramento.

Se un post ha ottenuto un numero significativo di backlink, è un segno che è popolare. Tuttavia, c'è sempre spazio per migliorare. Una volta compreso quali post sono i più popolari in base ai loro backlink, puoi passare alla creazione di un pezzo sullo stesso argomento che supera l'originale.

I vantaggi del contenuto del grattacielo

In definitiva, i contenuti grattacieli offrono agli esperti di marketing la possibilità di fornire contenuti utili e approfonditi incoraggiando al contempo i backlink. Questi sono elementi vitali per migliorare l'autorità di dominio, secondo Google. Questa attenzione alla fornitura di contenuti utili migliora l'esperienza dell'utente, rendendoli più propensi a tornare sul tuo sito in futuro.

Ci sono alcuni altri vantaggi che si possono ottenere utilizzando questo approccio nel tuo content marketing:

• Risparmio di tempo : rende il processo di creazione degli argomenti più veloce poiché stai lavorando con argomenti che stanno già ottenendo buoni risultati.
• Migliori prestazioni nella ricerca organica : la scelta di argomenti che già conosci sono di interesse per il tuo pubblico rende più facile raggiungerli attraverso la ricerca organica.
• Offre un valore reale : il miglioramento dei contenuti esistenti fornisce un valore reale e tangibile al tuo utente finale.
• Elevate percentuali di successo : come approccio, offre una percentuale di successo ragionevolmente alta. Brian Dean e Dale Cudmore, due esperti di marketing che hanno aperto la strada e padroneggiato la tecnica del grattacielo, riportano tassi di successo dal 6,5% all'11% durante la diffusione di e-mail a freddo per i loro contenuti grattacielo, rispetto a una media di appena il 2-3% per i contenuti normali.

Come utilizzare la tecnica del grattacielo per ottenere collegamenti di alta qualità

Ci sono diversi percorsi che puoi intraprendere quando usi la tecnica del grattacielo. Tuttavia, ogni approccio deve iniziare con una comprensione approfondita del tuo pubblico.

Se non capisci il tuo pubblico, sarà difficile sapere come trovare i termini di ricerca corretti da scegliere come target o argomenti da esplorare. Questo ti condurrà verso un percorso che potrebbe tradursi in contenuti di alta qualità che semplicemente non portano a conversioni e ROI utili. In altre parole, è tecnicamente valido ma non attirerà il pubblico di cui la tua azienda ha bisogno per crescere.

Per assicurarti di non commettere l'errore di investire tempo e denaro in contenuti che non funzionano bene per la tua attività, familiarizza con i seguenti passaggi prima di iniziare.

Fai la tua ricerca

La fase più critica della pianificazione dei contenuti dei grattacieli arriva presto. È essenziale assicurarsi di condurre ricerche approfondite sui primi tre o cinque contenuti (chiamati anche risorse collegabili) che hanno generato clic. Identifica quelli che hanno ricevuto il maggior numero di link da altri siti rilevanti e di alta autorità in passato, quindi esplora i loro punti di forza e di debolezza.

Ci sono una varietà di strumenti SEO, link, keyword e analisi del dominio che puoi usare per farlo, come Semrush, Content Explorer o Site Explorer. Tuttavia, conduci la tua ricerca e miri a trovare post di blog, elenchi e altri contenuti che hanno ricevuto una notevole quantità di backlink. Ciò dimostra che altri lettori l'hanno trovato abbastanza rilevante da collegarsi ad esso dai propri siti.

Scrivi un contenuto superiore

Una volta che hai alcune risorse collegabili che possono ispirare il tuo contenuto grattacielo, il passaggio successivo è scrivere un contenuto superiore. Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo.

• Scrivi contenuti approfonditi : ad esempio, se stavi basando il tuo pezzo su uno di un concorrente chiamato "Le 10 razze di cani più popolari del 2022", perché non crearne uno con 15 o anche 20 razze di cani? Questo fornisce immediatamente più valore per il tuo pubblico.
• Rendi i contenuti più autorevoli: puoi farlo fornendo più descrizioni, aggiungendo statistiche o casi di studio o scrivendo spiegazioni di termini più complessi.
• Includi informazioni più aggiornate: il ciclo delle notizie funziona rapidamente e potrebbero esserci informazioni più rilevanti da aggiungere anche se l'articolo originale ha solo pochi mesi.
• Migliora il design grafico : questo rende qualsiasi pezzo più piacevole e facile da usare da leggere. Ciò potrebbe includere la creazione di grafici o grafici per illustrare le statistiche o anche solo la progettazione di un'intestazione personalizzata da posizionare nella parte superiore della pagina.

Conduci sensibilizzazione per pubblicizzare il tuo pezzo

Una volta che il tuo pezzo è finito e pronto per la pubblicazione, non limitarti a pubblicarlo e lasciarlo inattivo. Il prossimo passo è creare una campagna di email marketing dinamica e personalizzata per promuovere il tuo nuovo asset collegabile.

Questa campagna dovrebbe raggiungere i proprietari di siti che hanno precedentemente collegato contenuti simili. Ogni email (che dovrebbe essere sempre personalizzata per il destinatario) dovrebbe renderli consapevoli che hai pubblicato un nuovo pezzo che potrebbe valere la pena menzionare sulla loro pagina.

Dopo aver pubblicato il tuo primo post sul blog o articolo utilizzando la tecnica del grattacielo, è facile vedere quanto possa essere utile e gratificante questo approccio.

Migliora la tua strategia di marketing dei contenuti

Ti chiedi come aumentare i backlink di qualità per aumentare i tuoi sforzi SEO? Il contenuto del grattacielo è un modo fantastico per raggiungere questo obiettivo. Tuttavia, può richiedere molto lavoro, soprattutto se lavori con un team interno impegnato.

Lascia che il team di ClearVoice ti aiuti. Insieme, possiamo mettere insieme un team di strateghi, editori e scrittori freelance per aiutarti a progettare ed eseguire una campagna di content marketing ad alto ROI utilizzando la tecnica Skyscraper.