Как создать обратные ссылки с помощью метода содержания небоскреба

Каждый аспект вашей стратегии контент-маркетинга должен служить вашим читателям. На самом деле, целью каждого человека, который вносит свой вклад в вашу маркетинговую стратегию, должно быть создание интересных, информативных и приятных для чтения статей и сообщений в блогах.

Отличный способ сделать это — использовать технику небоскреба, которую также называют контентом небоскреба. Узнайте больше об этой технике и о том, как вы можете заставить ее работать на вас.

Как работает техника небоскреба?

Этот метод относится к авторитетному длинному контенту, предназначенному для привлечения высококачественных обратных ссылок в белой шляпе. Это законно заработанные обратные ссылки, а не полученные мошенническим путем.

Эти обратные ссылки имеют решающее значение для повышения позиции веб-страницы на странице результатов поисковой системы (SERP), тем более что Google публично заявил, что они отдают приоритет доменам с большим количеством обратных ссылок.

Понимание того, почему и как создается контент-небоскреб, — это первый шаг к его успешному внедрению в ваши усилия по созданию привлекательного высококачественного контента. Итак, как вы делаете контент для небоскребов? Это довольно просто.

Что такое статьи о небоскребах или посты в блогах?

Фрагмент контента-небоскреба – это полноформатный ресурс вечнозеленого контента, длина которого обычно составляет около 1 500 слов или более. В отличие от обычного длинного сообщения в блоге, создание статьи-небоскреба обусловлено исследованием, проведенным на похожих материалах, с надеждой на создание лучшего материала, который может получить больше обратных ссылок.

Иногда этот тип контента называют основной страницей, потому что он может служить «столбом», на котором может быть построен другой контент. Каждая связанная тема, упомянутая на основной странице, внутренне связана с другим релевантным контентом в этом домене, побуждая читателей оставаться на том же сайте и помогая установить общий более высокий авторитет домена. Этот подход часто называют стратегией содержания столбцов и кластеров.

Хотя методы, используемые в небоскребах и колоннах, часто пересекаются, важно понимать различия между ними.

Как работают статьи о небоскребах и посты в блогах

Сообщения и статьи в блогах о небоскребах обычно основаны на трендовых или популярных поисковых запросах и темах. Для начала вы должны тщательно изучить конкурентов и проанализировать обратные ссылки, чтобы выяснить, какие сообщения с информационным контентом в настоящее время находятся в тренде в вашей отрасли и где есть возможности для улучшения.

Если пост получил значительное количество обратных ссылок, это признак того, что он популярен. Тем не менее, всегда есть возможности для улучшения. Как только вы поймете, какие посты являются наиболее популярными на основе их обратных ссылок, вы можете перейти к созданию статьи на ту же тему, которая превосходит оригинал.

Преимущества содержания небоскребов

В конечном счете, контент-небоскреб дает маркетологам возможность предоставлять подробный и полезный контент, поощряя при этом обратные ссылки. По словам Google, это жизненно важные элементы повышения авторитета домена. Такой акцент на предоставлении полезного контента улучшает взаимодействие с пользователем, повышая вероятность того, что он вернется на ваш сайт в будущем.

Есть несколько других преимуществ, которые можно получить от использования этого подхода в контент-маркетинге:

• Экономит время : ускоряет процесс создания темы, поскольку вы работаете с темами, которые уже хорошо зарекомендовали себя.
• Лучшая производительность в обычном поиске : выбор тем, которые, как вы уже знаете, представляют интерес для вашей аудитории, упрощает доступ к ним через обычный поиск.
• Предлагает реальную ценность : улучшение существующего контента обеспечивает реальную, ощутимую ценность для вашего конечного пользователя.
• Высокие показатели успеха : в качестве подхода он предлагает достаточно высокий уровень успеха. Брайан Дин и Дейл Кадмор, два маркетолога, которые впервые разработали и освоили технику небоскребов, сообщают о показателях успеха от 6,5% до 11% при проведении холодной рассылки по электронной почте для своего контента-небоскреба по сравнению со средним показателем всего 2–3% для обычного контента.

Как использовать технику небоскреба для получения качественных ссылок

Есть несколько разных путей, которыми вы можете воспользоваться при использовании Техники Небоскреба. Однако каждый подход должен начинаться с глубокого понимания вашей аудитории.

Если вы не понимаете свою аудиторию, вам будет сложно понять, как найти правильные поисковые запросы или темы для изучения. Это приведет вас по пути, который может привести к высококачественному контенту, который просто не приведет к полезным конверсиям и рентабельности инвестиций. Другими словами, это технически правильно, но не привлечет аудиторию, необходимую для развития вашего бизнеса.

Чтобы убедиться, что вы не совершаете ошибку, вкладывая время и деньги в контент, который не приносит пользы вашему бизнесу, перед началом работы ознакомьтесь со следующими шагами.

Проведите исследование

Самый важный этап планирования содержания небоскреба наступает на раннем этапе. Очень важно убедиться, что вы провели тщательное исследование трех-пяти элементов контента (также называемых активами, на которые можно ссылаться), которые привлекли клики. Определите, какие из них получили больше всего ссылок с других релевантных авторитетных сайтов в прошлом, а затем изучите их сильные и слабые стороны.

Для этого вы можете использовать различные инструменты SEO, ссылок, ключевых слов и доменной аналитики, такие как Semrush, Content Explorer или Site Explorer. Тем не менее, вы проводите свое исследование и стремитесь найти сообщения в блогах, списки и другие элементы контента, которые получили значительное количество обратных ссылок. Это показывает, что другие читатели сочли его достаточно релевантным, чтобы ссылаться на него со своих сайтов.

Напишите превосходный контент

После того, как у вас есть несколько связанных ресурсов, которые могут вдохновить ваш собственный контент-небоскреб, следующим шагом будет написание превосходного контента. Есть несколько способов сделать это.

• Напишите подробный контент : например, если вы основывали свою статью на одной из работ конкурента под названием «10 самых популярных пород собак 2022 года», почему бы не сделать одну с 15 или даже 20 породами собак? Это немедленно обеспечивает большую ценность для вашей аудитории.
• Сделайте контент более авторитетным: вы можете сделать это, предоставив больше описаний, добавив статистику или тематические исследования или написав объяснения более сложных терминов.
• Включите более актуальную информацию: цикл новостей работает быстро, и может быть более актуальная информация для добавления, даже если исходной статье всего несколько месяцев.
• Улучшение графического дизайна : это делает любую часть более приятной и удобной для чтения. Это может включать в себя создание графиков или диаграмм для иллюстрации статистики или даже просто разработку пользовательского заголовка, который будет располагаться в верхней части страницы.

Проведите разъяснительную работу, чтобы опубликовать свое произведение

Как только ваша статья будет закончена и готова к публикации, не стоит просто публиковать ее и оставлять без дела. Следующим шагом является создание динамической и персонализированной маркетинговой кампании по электронной почте для продвижения вашего нового актива, на который можно связать.

Эта кампания должна охватывать владельцев сайтов, которые ранее размещали ссылки на похожий контент. Каждое электронное письмо (которое всегда должно быть персонализировано для получателя) должно информировать их о том, что вы опубликовали новую статью, которую стоит упомянуть на их странице.

После того, как вы опубликовали свой первый пост в блоге или статью, используя технику небоскреба, легко увидеть, насколько полезным и полезным может быть этот подход.

Улучшите свою стратегию контент-маркетинга

Хотите знать, как увеличить качество обратных ссылок, чтобы повысить эффективность SEO? Контент небоскреба — отличный способ достичь этой цели. Тем не менее, это может быть много работы, особенно если вы работаете с занятой внутренней командой.

Позвольте команде ClearVoice помочь. Вместе мы можем собрать команду внештатных стратегов, редакторов и писателей, чтобы помочь вам разработать и провести кампанию контент-маркетинга с высокой рентабельностью, используя технику небоскреба.