Jak budować linki zwrotne za pomocą techniki treści w drapaczu chmur

Każdy aspekt Twojej strategii content marketingowej powinien służyć Twoim czytelnikom. W rzeczywistości celem każdej osoby, która uczestniczy w Twojej strategii marketingowej, powinno być tworzenie interesujących, pouczających i przyjemnych do czytania artykułów i postów na blogu.

Świetnym sposobem na to jest zastosowanie techniki Skyscraper, zwanej również zawartością drapaczy chmur. Dowiedz się więcej o tej technice i o tym, jak możesz ją wykorzystać.

Jak działa technika wieżowca?

Ta technika odnosi się do autorytatywnego, długiego fragmentu treści, który ma przyciągać wysokiej jakości linki zwrotne w białym kapeluszu. Są to legalnie zdobyte linki zwrotne, w przeciwieństwie do tych uzyskanych za pomocą oszukańczych środków.

Te linki zwrotne mają kluczowe znaczenie dla podnoszenia strony internetowej na wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP), zwłaszcza, że ​​Google powiedział publicznie, że priorytetowo traktuje domeny z większą liczbą linków zwrotnych.

Zrozumienie, dlaczego i w jaki sposób tworzone są treści związane z wieżowcami, jest pierwszym krokiem do pomyślnego wdrożenia jej w dążeniach do tworzenia angażujących treści wysokiej jakości. Jak więc tworzyć treści dotyczące wieżowców? To całkiem proste.

Czym są artykuły o wieżowcach lub posty na blogu?

Treść typu „wieżowiec” to długi, wiecznie zielony zasób treści, który zwykle ma około 1500 słów lub więcej. W przeciwieństwie do zwykłego, długiego wpisu na blogu, tworzenie artykułu o wieżowcu jest napędzane badaniami przeprowadzonymi na podobnych artykułach, z nadzieją na stworzenie lepszego artykułu, który może zdobyć więcej linków zwrotnych.

Czasami ten rodzaj treści jest określany jako strona filarowa, ponieważ może służyć jako „filar”, na którym można budować inne treści. Każdy powiązany temat, o którym mowa na stronie filaru, jest wewnętrznie połączony z innymi odpowiednimi treściami w tej domenie, zachęcając czytelników do pozostania na tej samej stronie, jednocześnie pomagając w ustanowieniu ogólnego wyższego autorytetu domeny. Takie podejście jest często nazywane strategią dotyczącą filarów i klastrów.

Chociaż techniki stosowane w wieżowcach i słupach często nakładają się na siebie, konieczne jest zrozumienie różnic między nimi.

Jak działają artykuły o wieżowcach i posty na blogu

Posty i artykuły na blogu Skyscraper są zazwyczaj tworzone na podstawie popularnych lub popularnych haseł i tematów wyszukiwania. Na początek należy dokładnie przeprowadzić badania konkurencji i analizy linków zwrotnych, aby sprawdzić, jakie posty z treściami informacyjnymi są obecnie popularne w Twojej branży i gdzie może być miejsce na ulepszenia.

Jeśli post zyskał znaczną liczbę linków zwrotnych, to znak, że jest popularny. Jednak zawsze jest miejsce na poprawę. Gdy już zrozumiesz, które posty są najpopularniejsze na podstawie ich linków zwrotnych, możesz przejść do stworzenia artykułu na ten sam temat, który przewyższa oryginał.

Korzyści z zawartości wieżowca

Ostatecznie treści typu skyscraper oferują marketerom możliwość dostarczania dogłębnych, przydatnych treści, jednocześnie zachęcając do tworzenia linków zwrotnych. Według Google są to istotne elementy poprawy autorytetu domeny. Skupienie się na dostarczaniu przydatnych treści poprawia wygodę użytkowników, zwiększając prawdopodobieństwo, że powrócą oni do Twojej witryny w przyszłości.

Istnieje kilka innych korzyści, które można uzyskać z zastosowania tego podejścia w marketingu treści:

• Oszczędza czas : przyspiesza proces tworzenia tematów, ponieważ pracujesz z tematami, które już dobrze sobie radzą.
• Lepsza skuteczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania : wybranie tematów, o których już wiesz, że interesują Twoich odbiorców, ułatwia dotarcie do nich w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
• Oferuje rzeczywistą wartość : ulepszanie istniejących treści zapewnia realną, namacalną wartość dla użytkownika końcowego.
• Wysokie wskaźniki sukcesu : jako podejście oferuje dość wysoki wskaźnik sukcesu. Brian Dean i Dale Cudmore, dwaj marketerzy, którzy byli pionierami i opanowali Technikę Skyscraper, odnotowują wskaźniki sukcesu w zakresie od 6,5% do 11% podczas prowadzenia zimnej wiadomości e-mail w przypadku treści dotyczących ich drapaczy chmur, w porównaniu ze średnią zaledwie 2-3% w przypadku zwykłych treści.

Jak korzystać z techniki Skyscraper, aby uzyskać wysokiej jakości linki?

Istnieje kilka różnych ścieżek, którymi możesz obrać technikę drapacza chmur. Jednak każde podejście musi zaczynać się od dokładnego zrozumienia odbiorców.

Jeśli nie rozumiesz swoich odbiorców, trudno będzie wiedzieć, jak znaleźć odpowiednie wyszukiwane hasła do kierowania lub tematy do zbadania. Poprowadzi Cię to ścieżką, która może prowadzić do wysokiej jakości treści, które po prostu nie prowadzą do przydatnych konwersji i ROI. Innymi słowy, jest technicznie rozsądny, ale nie przyciągnie odbiorców, których Twoja firma potrzebuje do rozwoju.

Aby upewnić się, że nie popełnisz błędu polegającego na inwestowaniu czasu i pieniędzy w treści, które nie przynoszą korzyści Twojej firmie, przed rozpoczęciem zapoznaj się z poniższymi krokami.

Zrób swoje badania

Najbardziej krytyczna faza planowania zawartości wieżowca rozpoczyna się wcześnie. Niezbędne jest przeprowadzenie dokładnych badań na temat trzech do pięciu elementów treści (zwanych również zasobami, które można łączyć), które spowodowały kliknięcia. Określ, które z nich otrzymały w przeszłości najwięcej linków z innych odpowiednich witryn o wysokim autorytecie, a następnie zbadaj ich mocne i słabe strony.

Istnieje wiele narzędzi do analizy SEO, linków, słów kluczowych i domen, których możesz użyć do tego celu, takich jak Semrush, Content Explorer lub Site Explorer. Jednak prowadzisz badania i starasz się znaleźć posty na blogu, listy i inne treści, które otrzymały znaczną liczbę linków zwrotnych. Pokazuje to, że inni czytelnicy uznali go za wystarczająco istotny, aby umieścić do niego link z ich własnych witryn.

Napisz lepszą treść

Gdy masz już kilka zasobów, które można połączyć, które mogą zainspirować twoją własną treść drapacza chmur, następnym krokiem jest napisanie doskonałej treści. Można to zrobić na kilka sposobów.

• Napisz dogłębną treść : na przykład, jeśli oparłeś swój artykuł na jednym z konkurencji o nazwie „10 najpopularniejszych ras psów 2022”, dlaczego nie zrobić tego z 15 lub nawet 20 rasami psów? To natychmiast zapewnia większą wartość Twoim odbiorcom.
• Spraw, aby treść była bardziej autorytatywna: możesz to zrobić, podając więcej opisów, dodając statystyki lub studia przypadków lub pisząc wyjaśnienia bardziej złożonych terminów.
• Uwzględnij bardziej aktualne informacje: cykl wiadomości działa szybko i może być więcej istotnych informacji do dodania, nawet jeśli oryginalny artykuł ma zaledwie kilka miesięcy.
• Popraw projekt graficzny : dzięki temu każdy artykuł jest przyjemniejszy i bardziej przyjazny dla użytkownika. Może to obejmować tworzenie wykresów lub wykresów w celu zilustrowania statystyk, a nawet zaprojektowanie niestandardowego nagłówka, który będzie znajdował się u góry strony.

Przeprowadź kontakt, aby opublikować swój utwór

Gdy Twój artykuł jest gotowy i gotowy do publikacji, nie publikuj go po prostu i pozwól mu stać bezczynnie. Następnym krokiem jest utworzenie dynamicznej i spersonalizowanej kampanii e-mail marketingowej promującej nowy zasób, który można połączyć.

Ta kampania powinna dotrzeć do właścicieli witryn, którzy wcześniej utworzyli linki do podobnych treści. Każdy e-mail (który zawsze powinien być spersonalizowany dla odbiorcy) powinien uświadamiać mu, że opublikowałeś nowy artykuł, o którym warto wspomnieć na jego stronie.

Gdy już opublikujesz swój pierwszy wpis na blogu lub artykuł przy użyciu techniki Skyscraper, łatwo zorientujesz się, jak wartościowe i satysfakcjonujące może być to podejście.

Popraw swoją strategię content marketingową

Zastanawiasz się, jak zwiększyć jakość linków zwrotnych, aby zwiększyć swoje wysiłki SEO? Zawartość Skyscraper to fantastyczny sposób na osiągnięcie tego celu. Jednak może to być dużo pracy, zwłaszcza jeśli pracujesz z zajętym zespołem wewnętrznym.

Pozwól zespołowi ClearVoice pomóc. Razem możemy zebrać zespół niezależnych strategów, redaktorów i pisarzy, którzy pomogą Ci zaprojektować i przeprowadzić kampanię content marketingową o wysokim ROI przy użyciu techniki Skyscraper.