Como construir backlinks com a técnica de conteúdo Skyscraper

Todos os aspectos da sua estratégia de marketing de conteúdo devem servir aos seus leitores. Na verdade, o objetivo de cada pessoa que contribui para sua estratégia de marketing deve ser criar artigos e postagens de blog que sejam interessantes, informativos e agradáveis ​​de ler.

Uma ótima maneira de fazer isso é através da Técnica Skyscraper, que também é chamada de conteúdo de arranha-céus. Saiba mais sobre esta técnica e como você pode colocá-la para trabalhar para você.

Como funciona a Técnica do Arranha-céu?

Essa técnica refere-se a um conteúdo de formato longo autoritário projetado para atrair backlinks de chapéu branco de alta qualidade. Estes são backlinks legitimamente ganhos, ao contrário daqueles obtidos por meios fraudulentos.

Esses backlinks são críticos para impulsionar uma página da Web para uma posição mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), especialmente porque o Google disse publicamente que prioriza domínios com mais backlinks.

Entender por que e como o conteúdo de arranha-céus é feito é o primeiro passo para implementá-lo com sucesso em seus esforços para criar conteúdo envolvente e de alta qualidade. Então, como você cria conteúdo de arranha-céus? É bem simples.

O que são artigos de arranha-céus ou postagens de blog?

Um pedaço de conteúdo de arranha-céu é um ativo de conteúdo perene de formato longo que normalmente tem cerca de 1.500 palavras ou mais. Ao contrário de um post regular de blog de formato longo, a criação de um artigo de arranha-céu é impulsionada por pesquisas feitas em peças semelhantes, com a esperança de criar uma peça melhor que possa ganhar mais backlinks.

Às vezes, esse tipo de conteúdo é chamado de página pilar porque pode servir como um 'pilar' sobre o qual outro conteúdo pode ser construído. Cada tópico relacionado mencionado na página principal é vinculado internamente a outro conteúdo relevante nesse domínio, incentivando os leitores a permanecer no mesmo site e ajudando a estabelecer uma autoridade geral de domínio mais alta. Essa abordagem é frequentemente chamada de estratégia de conteúdo de pilar e cluster.

Embora muitas vezes haja sobreposição entre as técnicas usadas em postes de arranha-céus e pilares, é essencial entender as diferenças entre eles.

Como os artigos de arranha-céus e postagens de blog funcionam

As postagens e os artigos do blog Skyscraper geralmente são direcionados por termos e tópicos de pesquisa populares ou de tendências. Para começar, você deve realizar cuidadosamente pesquisas de concorrentes e análises de backlinks para examinar quais postagens de conteúdo informativo estão em alta no seu setor e onde pode haver espaço para melhorias.

Se um post ganhou um número significativo de backlinks, é um sinal de que é popular. No entanto, sempre há espaço para melhorias. Depois de entender quais posts são os mais populares com base em seus backlinks, você pode avançar para a criação de um artigo sobre o mesmo tópico que supera o original.

Os benefícios do conteúdo de arranha-céus

Em última análise, o conteúdo de arranha-céus oferece aos profissionais de marketing a chance de fornecer conteúdo útil e aprofundado, incentivando backlinks. Esses são elementos vitais para melhorar a autoridade do domínio, de acordo com o Google. Esse foco em fornecer conteúdo útil melhora a experiência do usuário, tornando-o mais propenso a retornar ao seu site no futuro.

Existem alguns outros benefícios a serem obtidos ao usar essa abordagem em seu marketing de conteúdo:

• Economiza tempo : Faz com que o processo de criação de tópicos seja mais rápido, pois você está trabalhando com tópicos que já apresentam bom desempenho.
• Melhor desempenho na pesquisa orgânica : escolher tópicos que você já sabe que são de interesse do seu público facilita o acesso a eles por meio da pesquisa orgânica.
• Oferece valor real : melhorar o conteúdo existente fornece valor real e tangível para o usuário final.
• Altas taxas de sucesso : Como abordagem, oferece uma taxa de sucesso razoavelmente alta. Brian Dean e Dale Cudmore, dois profissionais de marketing pioneiros e dominadores da Técnica do Arranha-céu, relatam taxas de sucesso de 6,5% a 11% ao realizar divulgação por e-mail frio para seu conteúdo de arranha-céu, em comparação com uma média de apenas 2 a 3% para conteúdo regular.

Como usar a Técnica Skyscraper para obter links de alta qualidade

Existem vários caminhos diferentes que você pode seguir ao usar a Técnica do Arranha-céu. No entanto, cada abordagem deve começar com uma compreensão completa do seu público.

Se você não entender seu público, será um desafio saber como encontrar os termos de pesquisa corretos a serem segmentados ou os tópicos a serem explorados. Isso levará você a um caminho que pode resultar em conteúdo de alta qualidade que simplesmente não leva a conversões úteis e ROI. Em outras palavras, é tecnicamente sólido, mas não atrairá o público que sua empresa precisa para crescer.

Para garantir que você não cometa o erro de investir tempo e dinheiro em conteúdo que não funciona bem para sua empresa, familiarize-se com as etapas a seguir antes de começar.

Faça sua pesquisa

A fase mais crítica do planejamento de conteúdo de arranha-céus vem logo no início. É essencial garantir que você conduza uma pesquisa completa sobre os três a cinco principais conteúdos (também chamados de ativos vinculáveis) que geraram cliques. Identifique quais receberam mais links de outros sites relevantes e de alta autoridade no passado e, em seguida, explore seus pontos fortes e fracos.

Há uma variedade de ferramentas de SEO, link, palavra-chave e análise de domínio que você pode usar para fazer isso, como Semrush, Content Explorer ou Site Explorer. No entanto, você conduz sua pesquisa e procura encontrar postagens de blog, listas e outros conteúdos que receberam uma quantidade notável de backlinks. Isso mostra que outros leitores acharam relevante o suficiente para criar um link para ele em seus próprios sites.

Escreva um conteúdo superior

Depois de ter alguns ativos vinculáveis ​​que podem inspirar seu próprio conteúdo de arranha-céu, o próximo passo é escrever um conteúdo superior. Existem algumas maneiras de você fazer isso.

• Escreva conteúdo aprofundado : Por exemplo, se você estava baseando seu artigo em um de um concorrente chamado 'As 10 raças de cães mais populares de 2022', por que não fazer um com 15 ou até 20 raças de cães? Isso fornece imediatamente mais valor para o seu público.
• Torne o conteúdo mais autoritário: você pode fazer isso fornecendo mais descrições, adicionando estatísticas ou estudos de caso ou escrevendo explicações de termos mais complexos.
• Inclua informações mais atualizadas: o ciclo de notícias funciona rapidamente e pode haver informações mais relevantes a serem adicionadas, mesmo que o artigo original tenha apenas alguns meses.
• Melhore o design gráfico : Isso torna qualquer peça mais agradável e fácil de ler. Isso pode incluir a criação de gráficos ou tabelas para ilustrar estatísticas, ou até mesmo criar um cabeçalho personalizado para ficar no topo da página.

Faça uma divulgação para divulgar sua peça

Uma vez que sua peça esteja terminada e pronta para publicação, não basta publicá-la e deixá-la ociosa. O próximo passo é criar uma campanha de email marketing dinâmica e personalizada para promover seu novo ativo vinculável.

Esta campanha deve alcançar proprietários de sites que já vincularam conteúdo semelhante. Cada e-mail (que deve ser sempre personalizado para o destinatário) deve conscientizá-lo de que você publicou uma nova peça que pode valer a pena ser mencionada em sua página.

Depois de publicar sua primeira postagem no blog ou artigo usando a Técnica do Arranha-céu, é fácil ver o quanto essa abordagem pode valer a pena e recompensar.

Melhore sua estratégia de marketing de conteúdo

Quer saber como aumentar backlinks de qualidade para impulsionar seus esforços de SEO? O conteúdo de arranha-céus é uma maneira fantástica de atingir esse objetivo. No entanto, pode dar muito trabalho, especialmente se você estiver trabalhando com uma equipe interna ocupada.

Deixe a equipe da ClearVoice ajudar. Juntos, podemos montar uma equipe de estrategistas, editores e redatores freelancers para ajudá-lo a projetar e executar uma campanha de marketing de conteúdo de alto ROI usando a Técnica Skyscraper.