Cómo crear vínculos de retroceso con la técnica de contenido Skyscraper

Todos los aspectos de su estrategia de marketing de contenido deben servir a sus lectores. De hecho, el objetivo de cada persona que contribuye a su estrategia de marketing debe ser crear artículos y publicaciones de blog que sean interesantes, informativos y agradables de leer.

Una excelente manera de hacer esto es a través de la técnica Skyscraper, que también se denomina contenido de rascacielos. Obtenga más información sobre esta técnica y cómo puede ponerla a trabajar para usted.

¿Cómo funciona la Técnica Rascacielos?

Esta técnica se refiere a una pieza de contenido autorizada de formato largo diseñada para atraer backlinks de sombrero blanco de alta calidad. Estos son vínculos de retroceso obtenidos legítimamente, a diferencia de los obtenidos a través de medios fraudulentos.

Estos vínculos de retroceso son fundamentales para impulsar una página web a una posición más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), especialmente porque Google ha dicho públicamente que prioriza los dominios con más vínculos de retroceso.

Comprender por qué y cómo se crea el contenido de rascacielos es el primer paso para implementarlo con éxito en sus esfuerzos por crear contenido atractivo y de alta calidad. Entonces, ¿cómo creas contenido de rascacielos? Es bastante simple.

¿Qué son los artículos rascacielos o publicaciones de blog?

Una pieza de contenido rascacielos es un activo de contenido perenne de formato largo que suele tener alrededor de 1500 palabras o más. A diferencia de una publicación de blog regular de formato largo, la creación de un artículo rascacielos está impulsada por la investigación realizada en piezas similares, con la esperanza de crear una mejor pieza que pueda ganar más vínculos de retroceso.

A veces, este tipo de contenido se denomina página pilar porque puede servir como un 'pilar' sobre el cual se puede construir otro contenido. Cada tema relacionado al que se hace referencia en la página pilar está vinculado internamente a otro contenido relevante en ese dominio, lo que anima a los lectores a permanecer en el mismo sitio mientras ayuda a establecer una autoridad de dominio más alta en general. Este enfoque a menudo se denomina estrategia de contenido de pilar y clúster.

Si bien a menudo se superponen las técnicas utilizadas en los pilares y los rascacielos, es esencial comprender las diferencias entre ellas.

Cómo funcionan los artículos de rascacielos y las publicaciones de blog

Las publicaciones y artículos de blogs de Skyscraper suelen estar impulsados ​​por términos y temas de búsqueda populares o de tendencia. Para comenzar, realizaría cuidadosamente una investigación de la competencia y análisis de vínculos de retroceso para examinar qué publicaciones de contenido informativo son actualmente tendencia en su industria y dónde puede haber margen de mejora.

Si una publicación ha ganado una cantidad significativa de backlinks, es una señal de que es popular. Sin embargo, siempre hay margen de mejora. Una vez que comprenda qué publicaciones son las más populares en función de sus vínculos de retroceso, puede avanzar hacia la creación de una pieza sobre el mismo tema que supere al original.

Los beneficios del contenido rascacielos

En última instancia, el contenido rascacielos ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de proporcionar contenido útil y detallado al tiempo que fomenta los vínculos de retroceso. Estos son elementos vitales para mejorar la autoridad del dominio, según Google. Este enfoque en proporcionar contenido útil mejora la experiencia de su usuario, lo que aumenta la probabilidad de que regresen a su sitio en el futuro.

Hay algunos otros beneficios que se pueden obtener al usar este enfoque en su marketing de contenido:

• Ahorra tiempo : hace que el proceso de creación de temas sea más rápido, ya que está trabajando con temas que ya funcionan bien.
• Mejor rendimiento en la búsqueda orgánica : elegir temas que ya sabes que son de interés para tu audiencia hace que sea más fácil llegar a ellos a través de la búsqueda orgánica.
• Ofrece valor real : la mejora del contenido existente proporciona un valor real y tangible a su usuario final.
• Altas tasas de éxito : como enfoque, ofrece una tasa de éxito razonablemente alta. Brian Dean y Dale Cudmore, dos especialistas en marketing que fueron pioneros y dominaron la técnica Skyscraper, informan tasas de éxito del 6,5 % al 11 % cuando realizan un alcance de correo electrónico frío para su contenido de rascacielos, en comparación con un promedio de solo 2 a 3 % para el contenido normal.

Cómo usar la técnica Skyscraper para obtener enlaces de alta calidad

Hay varios caminos diferentes que puedes tomar cuando usas la Técnica Rascacielos. Sin embargo, cada enfoque debe comenzar con una comprensión profunda de su audiencia.

Si no comprende a su audiencia, será un desafío saber cómo encontrar los términos de búsqueda correctos para orientar o los temas para explorar. Esto lo llevará por un camino que puede resultar en contenido de alta calidad que simplemente no genera conversiones útiles ni retorno de la inversión. En otras palabras, es técnicamente sólido pero no atraerá a la audiencia que su negocio necesita para crecer.

Para asegurarse de no cometer el error de invertir tiempo y dinero en contenido que no funciona bien para su negocio, familiarícese con los siguientes pasos antes de comenzar.

Haz tu investigación

La fase más crítica de la planificación de contenido de rascacielos llega al principio. Es esencial asegurarse de realizar una investigación exhaustiva de los tres a cinco elementos principales de contenido (también llamados activos enlazables) que generaron clics. Identifique cuáles han recibido la mayor cantidad de enlaces de otros sitios relevantes de alta autoridad en el pasado, luego explore sus fortalezas y debilidades.

Hay una variedad de herramientas de análisis de SEO, enlaces, palabras clave y dominios que puede usar para hacer esto, como Semrush, Content Explorer o Site Explorer. Sin embargo, realiza su investigación y busca encontrar publicaciones de blog, listas y otras piezas de contenido que hayan recibido una cantidad notable de vínculos de retroceso. Esto muestra que otros lectores lo han encontrado lo suficientemente relevante como para vincularlo desde sus propios sitios.

Escribe una pieza superior de contenido

Una vez que tenga algunos activos enlazables que puedan inspirar su propia pieza de contenido rascacielos, el siguiente paso es escribir una pieza de contenido superior. Hay algunas maneras en que puede hacer esto.

• Escriba contenido detallado : por ejemplo, si estuviera basando su artículo en uno de un competidor llamado "Las 10 razas de perros más populares de 2022", ¿por qué no hacer uno con 15 o incluso 20 razas de perros? Esto proporciona inmediatamente más valor para su audiencia.
• Haga que el contenido tenga más autoridad: puede hacer esto proporcionando más descripciones, agregando estadísticas o estudios de casos, o escribiendo explicaciones de términos más complejos.
• Incluya información más actualizada: el ciclo de noticias funciona rápidamente y puede haber información más relevante para agregar, incluso si el artículo original tiene solo unos meses.
• Mejorar el diseño gráfico : Esto hace que cualquier pieza sea más amena y fácil de leer. Esto podría incluir la creación de gráficos o tablas para ilustrar estadísticas, o incluso simplemente diseñar un encabezado personalizado para colocarlo en la parte superior de la página.

Llevar a cabo actividades de divulgación para publicitar su pieza.

Una vez que su pieza esté terminada y lista para publicarse, no la publique y la deje inactiva. El siguiente paso es crear una campaña de marketing por correo electrónico dinámica y personalizada para promocionar su nuevo activo enlazable.

Esta campaña debe llegar a los propietarios de sitios que ya han vinculado contenido similar. Cada correo electrónico (que siempre debe estar personalizado para el destinatario) debe hacerle saber que ha publicado una nueva pieza que puede valer la pena mencionar en su página.

Una vez que haya publicado su primera entrada de blog o artículo usando la técnica Skyscraper, es fácil ver lo valioso y gratificante que puede ser este enfoque.

Mejora tu estrategia de marketing de contenidos

¿Se pregunta cómo aumentar los vínculos de retroceso de calidad para impulsar sus esfuerzos de SEO? El contenido de rascacielos es una forma fantástica de lograr este objetivo. Sin embargo, puede ser mucho trabajo, especialmente si está trabajando con un equipo interno ocupado.

Deje que el equipo de ClearVoice le ayude. Juntos, podemos reunir un equipo de estrategas, editores y escritores independientes para ayudarlo a diseñar y ejecutar una campaña de marketing de contenido de alto ROI utilizando la Técnica Skyscraper.