Come implementare l'intelligenza artificiale (AI) nella tua strategia SEO?

L'intelligenza artificiale, quando è apparsa per la prima volta sulla scena, ha portato con le sue immagini di robot, macchine che svolgono compiti complessi e computer onniscienti. Ora è il 21° secolo e, sebbene robot e computer siano molto avanzati, il mondo non ha ancora visto cyborg simili a umani o un computer con abilità quasi divine, tranne che nelle opere di finzione.

Quello che fa l'Intelligenza Artificiale oggi è, tra le altre cose, consigliare quale programma guardare o quali pubblicità dovresti vedere. Il progresso dell'Intelligenza Artificiale potrebbe non essere così romantico e drammatico come la gente aveva immaginato, ma la sua forza di cambiamento è innegabile.

L'intelligenza artificiale ha molti usi e il mondo un giorno sarà testimone della sua promessa, ma nel frattempo le aziende stanno passando la giornata al sole con l'intelligenza artificiale. Il futuro è orientato verso il consumatore e come attrarre il suo patrocinio. Niente di sbagliato in questo; le persone avranno sempre bisogno e vorranno cose. Sapere ciò che le persone vorranno e di cui avranno bisogno fa avanzare le tecnologie. Benvenuti nel 21° secolo.

Quindi, cosa sta facendo l'IA nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)? Cosa fa l'IA per la tua strategia SEO?

Panoramica sull'intelligenza artificiale

Intelligenza artificiale è un termine ampio che può riferirsi a molte cose. Può includere tecnologie come l'apprendimento automatico, l'apprendimento profondo, l'elaborazione del linguaggio naturale (PNL) e altre tecnologie in via di sviluppo. Dovrebbe far pensare le macchine e prendere decisioni come un essere umano.

Probabilmente è per questo che hai un'aspettativa diversa ogni volta che senti quel termine. Parlando di quel termine, "Intelligenza artificiale" fu coniata per la prima volta nella conferenza estiva del 1956 tenutasi al Dartmouth College, sponsorizzata dalla Defense Advanced Research Project Agency (DARPA).

Come concetto moderno, tuttavia, è iniziato nel 1950 quando il matematico e crittografo britannico Alan Turing ha pubblicato un articolo che sostanzialmente propone che le macchine un giorno avrebbero imparato a pensare. Da questo documento è uscito il Test di Turing, una serie di domande progettate per scoprire se una macchina ha intelligenza o meno. Alan Turing, nel suo articolo "Computing Machine and Intelligence", ha fuso la filosofia con l'ingegneria nella sua ricerca dell'intelligenza artificiale.

La versione odierna dell'Intelligenza Artificiale, per distinguerla dalla versione fornitaci dalle opere di finzione, è nota come IA stretta (o IA debole). Si riferisce all'intelligenza artificiale progettata per svolgere compiti specifici, o compiti ristretti, attraverso un algoritmo, come ricerche su Internet, guidare un'auto, riconoscimento facciale o chiedere a Siri il posto per il curry più vicino. Alla fine, gli scienziati sono fiduciosi che ciò potrebbe portare alla creazione di un'IA generale (IA forte o AGI), di tipo fantascientifico.

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Intelligenza artificiale con SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, d'altra parte, è un sistema per migliorare la qualità e la quantità del traffico del tuo sito Web tramite i risultati organici dei motori di ricerca. L'intelligenza artificiale combinata con la SEO è un modo nuovo e migliorato per influenzare gli sforzi dei marketer per mantenere i loro ranghi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o SERP. Una volta le strategie SEO di base erano sufficienti per cavarsela.

Con l'IA qui, potresti anche usarlo, perché se non lo farai, lo faranno i tuoi concorrenti. Non c'è dubbio che l'IA potrebbe aiutare ad aumentare le entrate di un'azienda. Secondo Statista, il 30% delle aziende che hanno adottato l'IA nel 2019 ha registrato un aumento delle entrate dal 6% al 10% dopo averla utilizzata. Con cifre del genere, l'IA è difficile da ignorare.

Con un'intelligenza artificiale, la SEO può identificare il riempimento di parole chiave nei contenuti, attività di spam, contenuti duplicati, backlink irrilevanti e altro. I motori di ricerca con l'intelligenza artificiale possono comprendere le query degli utenti per fornire risultati pertinenti. Con l'IA e il suo sottoinsieme, l'apprendimento automatico, l'utilizzo dei motori di ricerca è un'esperienza molto più gratificante.

Implementazione dell'IA nella tua strategia SEO

Alan Turing e il team alla conferenza di Dartmouth probabilmente non avevano in mente qualcosa di simile alla SEO per collaborare con l'intelligenza artificiale. Ma in questo momento, la partnership AI e SEO sembrerebbe la strategia di marketing digitale di Batman e Robin.

Queste nuove tecnologie hanno causato un cambiamento epocale in termini di marketing digitale. Il business e la tecnologia sono cambiati per sempre dall'IA e dalla strategia SEO. Attraverso l'intelligenza artificiale, il marketing digitale decide quali sono i contenuti rilevanti, come ottimizzare le strategie di marketing, raccogliere dati e altre funzioni. Man mano che l'IA continua ad evolversi, impara a classificare e mostrare i dati che con maggiore probabilità soddisferanno le esigenze dei clienti. La SEO non è più solo semplici parole chiave.

Ogni volta che digiti qualcosa su Google, prenderà in considerazione la cronologia delle ricerche, i tuoi siti preferiti, ciò che altri clienti hanno cliccato e la tua posizione geografica. E poiché l'IA è utilizzata dai motori di ricerca, le classifiche possono cambiare da una query all'altra; ciò è dovuto all'apprendimento automatico dell'algoritmo e al modo in cui "impara" dalle scelte degli altri utenti. Quindi decide quali fattori sono significativi prima di mostrare i risultati.

Di seguito sono riportati diversi modi in cui puoi implementare l'IA nella tua strategia SEO:

1. Personalizzazione migliorata

Il tempo di permanenza e il tempo sulla pagina sono fattori che influenzano il page rank. Per aiutare a migliorare questi fattori, puoi utilizzare generatori di contenuti personalizzati alimentati dalla tua IA amichevole per aumentare il traffico del tuo sito web. Esistono programmi di intelligenza artificiale che utilizzano l'apprendimento automatico e la NLP che estraggono i dati della cronologia web degli utenti per fornire contenuti pertinenti ai visitatori, ottenendo un'esperienza di personalizzazione migliorata.

Utilizzando programmi di intelligenza artificiale che fanno ciò, le aziende possono sviluppare una relazione più coinvolta con gli utenti, aumentare il traffico del loro sito Web e il tempo trascorso sul sito. Programmi come questi enfatizzano le applicazioni di e-commerce perché la personalizzazione del contesto in formato lungo è più complicata.

2. Ricerche per parole chiave intelligenti

La quantità di dati là fuori è infinita. E poiché non è possibile approfondirli manualmente, è necessario utilizzare strumenti automatizzati. Con gli strumenti giusti, non sarà un problema. La ricerca di parole chiave utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale è uno standard SEO. Il suo obiettivo è scoprire i termini e le frasi che hanno il maggior potenziale. L'IA trova gli argomenti e le parole chiave più rilevanti.

Allo stesso modo, puoi anche implementare soluzioni di intelligenza artificiale per prevedere i movimenti della domanda di parole chiave. In questo modo, non è più necessario rivedere i dati passati. Devi solo guardare avanti e questo mostra l'utilità dell'analisi predittiva.

Questo metodo ha molti vantaggi. Ad esempio, gli approfondimenti sulla ricerca ti permetterebbero di creare pagine con parole chiave coerenti progettate per avere un posizionamento SERP elevato. Con questo metodo, puoi facilmente navigare tra gli alti e bassi del mercato, il che comporterebbe un aumento del traffico e delle vendite.

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3. Argomenti di contenuto

Il contenuto è ancora il re, dopo tutto. Se non riesci a attirare l'attenzione di un lettore online, farà semplicemente clic e cercherà altri siti che valgono il loro tempo. I tuoi contenuti dovrebbero avere EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità. In caso contrario, non si classificheranno nelle Linee guida per la valutazione della ricerca di Google. L'algoritmo di Google per il ranking cerca questi:

• Contenuti di notizie accurati, ben citati e approfonditi; dovrebbe soddisfare gli standard giornalistici.
• Per i contenuti artistici, dovrebbe essere unico e originale, realizzato da creatori di contenuti originali e/o artisti di talento.
• Per i contenuti che cercano di informare, dovrebbero essere comprensibili, originali, accurati, scritti in modo professionale e avere il consenso di esperti.

4. Test e risultati

I frammenti di pagina vengono scritti per i desktop da un complesso programma di intelligenza artificiale denominato Frasence Compression. Poiché questi snippet sono in genere la prima occhiata al tuo sito da parte di un potenziale visitatore, dovresti ottimizzare questi snippet per migliorare la crescita organica del tuo sito. Puoi scoprire gli snippet con le prestazioni migliori eseguendo test e misurazioni metriche utilizzando gli strumenti disponibili.

Questi strumenti possono aiutarti a scoprire come si comportano gli snippet dei tuoi concorrenti rispetto ai tuoi tramite la PNL. Puoi selezionare snippet che attirano più clic testando e analizzando vari titoli e meta descrizioni.

Un'altra tattica è testare le combinazioni di meta descrizioni e vari titoli nel tempo. Sebbene sia vero che questa tattica richiede più tempo, i risultati mostrerebbero in che modo le modifiche hanno influenzato il traffico del tuo sito in modo da poter eseguire una messa a punto più accurata.

5. Priorità utilizzando Analytics

Le società di analisi, utilizzando l'intelligenza artificiale, aiutano le organizzazioni a creare approfondimenti automatizzati su anomalie e opportunità. Queste aziende deciderebbero quindi a quali azioni dare la priorità. Qualsiasi strumento può proporre centinaia di azioni SEO i cui valori potrebbero non essere altrettanto efficaci. Ma con l'IA nella tua strategia SEO, puoi setacciare tutti questi suggerimenti e ridurli a un numero più gestibile che sicuramente aumenterà considerevolmente le statistiche del tuo sito.

6. Ottimizzazione della ricerca vocale

Sebbene la ricerca vocale sia più popolare tra le giovani generazioni, le statistiche indicano che sta diventando più popolare anche in tutte le categorie di età. Ad esempio, secondo una previsione di Statista, il numero degli assistenti vocali digitali salirà a 8,4 miliardi in tutto il mondo nei prossimi anni. Quel numero è considerevolmente più della popolazione totale del mondo.

Con un volume così aumentato, gli strumenti con intelligenza artificiale possono fornire un'assistenza significativa. Poiché le ricerche vocali sono generalmente sotto forma di domande, uno dei metodi chiave per l'ottimizzazione dei motori di ricerca vocale consiste nel fornire risposte alle domande che le persone spesso pongono. Questi strumenti utilizzano l'apprendimento automatico per analizzare e comprendere le domande o le dichiarazioni dei clienti per fornire risposte accurate e utili.

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Conclusione

Le aziende moderne stanno diventando sempre più focalizzate sulla fornitura di ciò che i clienti desiderano. La versione odierna dell'Intelligenza Artificiale è particolarmente adatta per analizzare e prevedere il comportamento dei clienti. In combinazione con l'ottimizzazione per i motori di ricerca, questo "duo dinamico" sta avendo un enorme impatto sul modo in cui le aziende possono raggiungere i propri clienti. Il marketing digitale è notevolmente migliorato dall'aggiunta dell'intelligenza artificiale. Questo, a sua volta, si traduce in un flusso di entrate sano.