SEO Stratejinize Yapay Zeka (AI) Nasıl Uygulanır?

Yapay Zeka, sahneye ilk çıktığında beraberinde robotların, karmaşık görevleri yerine getiren makinelerin ve her şeyi bilen bilgisayarların görüntülerini getirdi. Şimdi 21. yüzyıl ve robotlar ve bilgisayarlar büyük ölçüde ilerlemiş olsa da, dünya hala insan benzeri siborgları veya neredeyse tanrı benzeri yeteneğe sahip bir bilgisayarı görmedi - kurgu eserler dışında.

Bugün Yapay Zeka'nın yaptığı, diğer şeylerin yanı sıra, hangi şovları izlemeniz gerektiğini veya hangi reklamları görmeniz gerektiğini önermek. Yapay Zekanın ilerlemesi, insanların hayal ettiği kadar romantik ve dramatik olmayabilir, ancak değişim için gücü yadsınamaz.

AI'nın birçok kullanımı var ve dünya bir gün onun vaadine tanık olacak, ancak bu arada işletmeler AI ile güneşte günlerini geçiriyorlar. Gelecek, tüketiciye ve onların himayesini nasıl çekeceklerine yöneliktir. Bunda yanlış bir şey yok; insanlar her zaman bir şeylere ihtiyaç duyacak ve isteyeceklerdir. İnsanların ne isteyeceğini ve neye ihtiyaç duyacağını bilmek teknolojileri ilerletir. 21. yüzyıla hoş geldiniz.

Peki, AI arama motoru optimizasyonunda (SEO) ne yapıyor? AI, SEO stratejiniz için ne yapar?

Yapay Zekaya Genel Bakış

Yapay Zeka, birçok şeye atıfta bulunabilen geniş bir terimdir. Makine öğrenimi, derin öğrenme, doğal dil işleme (NLP) ve diğer gelişen teknolojiler gibi teknolojileri içerebilir. Makinelerin insan gibi düşünmesini ve karar vermesini sağlaması gerekiyordu.

Muhtemelen bu yüzden bu terimi her duyduğunuzda farklı bir beklentiniz oluyor. Bu terimden bahsetmişken, 'Yapay Zeka' ilk olarak Savunma İleri Araştırma Proje Ajansı (DARPA) sponsorluğunda Dartmouth Koleji'nde düzenlenen 1956 Yaz Konferansı'nda ortaya çıktı.

Bununla birlikte, modern bir kavram olarak, 1950'de İngiliz matematikçi ve kriptograf Alan Turing'in, temel olarak makinelerin bir gün nasıl düşüneceğini öğreneceğini öneren bir makale yayınlamasıyla başladı. Bu makaleden, bir makinenin zekası olup olmadığını öğrenmek için tasarlanmış bir dizi soru olan Turing Testi çıktı. Alan Turing, 'Bilgisayar Makinesi ve Zeka' başlıklı makalesinde, Yapay Zeka arayışında felsefeyi mühendislikle birleştirdi.

Günümüzün Yapay Zeka versiyonu, kurgu eserler tarafından bize beslenen versiyondan ayırt etmek için dar AI (veya zayıf AI) olarak bilinir. İnternet aramaları, araba kullanma, yüz tanıma veya Siri'den en yakın köri yerini isteme gibi bir algoritma aracılığıyla belirli görevleri veya görevleri daraltmak için tasarlanmış yapay zekayı ifade eder. Sonunda, bilim adamları bunun bilim kurgu türü olan genel AI'nın (güçlü AI veya AGI) yaratılmasına yol açabileceğinden eminler.

Sizin için önerilenler: Canlı Sohbet Uygulamanın Web Sitenizin SEO'sunu İyileştirebileceği En İyi 6 Yol.

SEO ile yapay zeka

Arama Motoru Optimizasyonu ise organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenizin trafiğinin kalitesini ve miktarını iyileştirme sistemidir. SEO ile birleştirilmiş AI, pazarlamacıların arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde sıralarını koruma çabalarını etkilemenin yeni ve gelişmiş bir yoludur. Eskiden temel SEO stratejilerinin üstesinden gelmek için yeterliydi.

Burada AI ile onu kullanabilirsiniz, çünkü siz yapmazsanız rakipleriniz kullanır. Yapay zekanın bir işletmenin gelirini artırmaya yardımcı olabileceğine şüphe yok. Statista'ya göre, 2019'da yapay zekayı benimseyen şirketlerin %30'u, bunu kullandıktan sonra %6 ila %10 arasında bir gelir artışı bildirdi. Bunun gibi rakamlarla AI'yı görmezden gelmek zor.

Bir AI ile SEO, içerikteki anahtar kelime doldurmayı, spam içeren etkinlikleri, yinelenen içeriği, alakasız geri bağlantıları ve diğerlerini belirleyebilir. AI ile arama motorları, alakalı sonuçlar vermek için kullanıcılardan gelen sorguları anlayabilir. AI ve alt kümesi olan makine öğrenimi ile arama motorlarını kullanmak çok daha tatmin edici bir deneyimdir.

SEO Stratejinizde Yapay Zekayı Uygulamak

Alan Turing ve Dartmouth konferansındaki ekibin muhtemelen aklında Yapay Zeka ile ortak olmak için SEO gibi bir şey yoktu. Ancak şu anda AI ve SEO ortaklığı, dijital pazarlama stratejisinin Batman ve Robin'i gibi görünüyor.

Bu yeni teknolojiler, dijital pazarlama açısından büyük bir değişime neden oldu. İş ve teknoloji, AI ve SEO stratejisi tarafından sonsuza kadar değiştirilir. Yapay zeka aracılığıyla dijital pazarlama, hangisinin alakalı içerik olduğuna, pazarlama stratejilerinin nasıl düzenleneceğine, veri toplanacağına ve diğer işlevlere karar verir. AI gelişmeye devam ettikçe, müşterilerin gereksinimlerini karşılama olasılığı en yüksek olan verileri sınıflandırmayı ve göstermeyi öğrenir. SEO artık sadece basit anahtar kelime öbekleri değildir.

Google'a her bir şey yazdığınızda, arama geçmişinizi, favori sitelerinizi, diğer müşterilerin neleri tıkladığını ve coğrafi konumunuz dikkate alınacaktır. AI arama motorları tarafından kullanıldığından, sıralamalar sorgudan sorguya değişebilir; bu, algoritmanın makine öğrenimi ve diğer kullanıcıların seçimlerinden nasıl 'öğrendiği' nedeniyledir. Daha sonra sonuçları göstermeden önce hangi faktörlerin önemli olduğuna karar verir.

AI'yı SEO stratejinize nasıl uygulayabileceğinizin birkaç yolu aşağıdadır:

1. Gelişmiş Kişiselleştirme

Bekleme süresi ve sayfada geçirilen süre, sayfa sıralamasını etkileyen faktörlerdir. Bu faktörleri iyileştirmeye yardımcı olmak için, web sitenizin trafiğini artırmak için kullanıcı dostu yapay zekanız tarafından desteklenen kişiselleştirilmiş içerik oluşturucuları kullanabilirsiniz. Ziyaretçilere alakalı içerik sunmak için kullanıcıların web geçmişi verilerini kullanan ve gelişmiş bir kişiselleştirme deneyimi sağlayan makine öğrenimi ve NLP kullanan AI programları vardır.

İşletmeler bunu yapan yapay zeka programlarını kullanarak kullanıcılarla daha ilgili bir ilişki geliştirebilir, web sitesi trafiğini ve sitede geçirilen süreyi artırabilir. Bunun gibi programlar e-ticaret uygulamalarını vurgular çünkü uzun biçimli bağlamı özelleştirmek daha karmaşıktır.

2. Akıllı Anahtar Kelime Aramaları

Oradaki veri miktarı sayısızdır. Ve bunları manuel olarak incelemek mümkün olmadığı için otomatik araçlar kullanmanız gerekir. Doğru araçlarla sorun olmaz. AI araçlarını kullanarak anahtar kelime araştırması bir SEO standardıdır. Amacı, en fazla potansiyele sahip terimleri ve ifadeleri bulmaktır. AI, en alakalı konuları ve anahtar kelimeleri bulur.

Benzer şekilde, anahtar kelime talebinin hareketlerini tahmin etmek için yapay zeka çözümlerini de dağıtabilirsiniz. Bu şekilde, artık geçmiş verileri gözden geçirmeniz gerekmez. Yalnızca ileriye bakmanız gerekir ve bu, tahmine dayalı analitiğin yararlılığını gösterir.

Bu yöntemin birçok faydası vardır. Örneğin, araştırmayla ilgili bilgiler, yüksek bir SERP sıralamasına sahip olacak şekilde tasarlanmış tutarlı anahtar kelimelere sahip sayfalar oluşturmanıza olanak tanır. Bu yöntemle, artan trafik ve satışlarla sonuçlanacak olan pazarın gelgitlerinde kolayca gezinebilirsiniz.

İlginizi çekebilir: 2020-2021'de SEO'nuzu Geliştirmek için 6 Basit Düzeltme.

3. İçerik Konuları

Sonuçta içerik hala kraldır. Çevrimiçi okuyucunun dikkatini çekemezseniz, tıklamaya ve zaman ayırmaya değer diğer siteleri aramaya başlarlar. İçeriğiniz EAT'ye sahip olmalıdır—uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik. Aksi takdirde, Google'ın Arama Değerlendiricisi Yönergelerinde yer almazlar. Google'ın sıralama algoritması şunları arar:

• Doğru, iyi alıntılanmış, derinlemesine haber içeriği; gazetecilik standartlarını karşılamalıdır.
• Sanatsal içerik için özgün içerik oluşturucular ve/veya yetenekli sanatçılar tarafından yapılmış benzersiz ve özgün olmalıdır.
• Bilgilendirmeyi amaçlayan içerik için anlaşılır, orijinal, doğru, profesyonelce yazılmış ve uzman görüş birliğine sahip olmalıdır.

4. Testler ve Sonuçlar

Sayfa parçacıkları, Cümle Sıkıştırma olarak adlandırılan karmaşık bir yapay zeka programı tarafından masaüstleri için yazılır. Bu snippet'ler genellikle potansiyel bir ziyaretçinin sitenize ilk bakışı olduğundan, sitenizin organik büyümesini iyileştirmek için bu snippet'leri optimize etmelisiniz. Mevcut araçları kullanarak testler ve metrik ölçüm yaparak en iyi performans gösteren parçacıkları keşfedebilirsiniz.

Bu araçlar, NLP aracılığıyla rakiplerinizin snippet'lerinin sizinkine kıyasla nasıl performans gösterdiğini öğrenmenize yardımcı olabilir. Çeşitli başlıkları ve meta açıklamaları test edip analiz ederek daha fazla tıklama çeken snippet'leri seçebilirsiniz.

Diğer bir taktik ise meta açıklama kombinasyonlarını ve çeşitli başlıkları zaman içinde test etmektir. Bu taktiğin daha fazla zaman aldığı doğru olsa da, sonuçlar değişikliklerin sitenizin trafiğini nasıl etkilediğini gösterecek ve böylece daha doğru bir ince ayar yapabilirsiniz.

5. Analytics Kullanarak Önceliklendirme

AI kullanan analitik şirketleri, kuruluşlara anormallikler ve fırsatlar hakkında otomatik içgörüler oluşturma konusunda yardımcı olur. Bu işletmeler daha sonra hangi eylemlerin önceliklendirileceğine karar verir. Herhangi bir araç, değerleri o kadar etkili olmayabilecek yüzlerce SEO eylemi ortaya koyabilir. Ancak SEO stratejinizdeki AI ile, tüm bu önerileri eleyebilir ve sitenizin istatistiklerini önemli ölçüde artıracağından emin olan daha yönetilebilir bir sayıya indirebilir.

6. Sesli Aramayı Optimize Etme

Sesli arama genç nesil arasında daha popüler olmasına rağmen, istatistikler ayrıca tüm yaş kategorilerinde daha popüler hale geldiğini gösteriyor. Örneğin, Statista'nın bir tahminine göre, dijital sesli asistanların sayısı önümüzdeki birkaç yıl içinde dünya çapında 8,4 milyara ulaşacak. Bu sayı, dünyanın toplam nüfusundan oldukça fazladır.

Bu kadar artan hacimle, yapay zekaya sahip araçlar önemli yardım sağlayabilir. Sesli aramalar genellikle soru biçiminde olduğundan, sesli arama motoru optimizasyonunun temel yöntemlerinden biri, insanların sıklıkla sorduğu sorulara yanıt vermektir. Bu araçlar, doğru ve faydalı cevaplar sağlamaya yardımcı olmak için müşterilerin sözlü sorularını veya ifadelerini analiz etmek ve anlamak için makine öğrenimini kullanır.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Doğru Trendde Olmak İçin 2021'de SEO Metinleri Nasıl Yazılır?

Çözüm

Modern işletmeler, müşterilerin istediklerini sağlamaya giderek daha fazla odaklanıyor. Günümüzün Yapay Zeka versiyonu, müşterilerin davranışlarını analiz etmek ve tahmin etmek için fazlasıyla uygundur. Arama Motoru Optimizasyonu ile birlikte bu "dinamik ikili", işletmelerin müşterilerine nasıl ulaşabilecekleri üzerinde büyük bir etki yaratıyor. Dijital pazarlama, Yapay Zekanın eklenmesiyle büyük ölçüde geliştirildi. Bu da sağlıklı bir gelir akışı anlamına gelir.