Google Posts: cosa sono e come utilizzarli

Google Posts è una nuova funzionalità introdotta da Google che consente alle aziende di condividere messaggi direttamente con i propri clienti che vengono visualizzati nel pannello locale nella ricerca di Google e su Google Maps.

Google Posts consente ai proprietari dei profili Google My Business di pubblicare contenuti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Qui parlerò dei retroscena dei post, di cosa sono realmente, di come possono essere utilizzati e dei potenziali vantaggi che ne derivano.

Sfondo su Google Posts

Quindi, prima, un po' di background su Google Posts in modo da avere un'idea di come si sono sviluppati nel tempo. Google Posts è apparso per la prima volta a gennaio 2016 e inizialmente era destinato solo ai candidati alla presidenza degli Stati Uniti. Nel marzo dello stesso anno, il loro utilizzo è stato ampliato per le imprese (ma solo un piccolo numero di aziende locali).

Poco dopo, la presentazione è stata aperta a vari altri personaggi pubblici e cose come film, musei, squadre sportive negli Stati Uniti e in Brasile, oltre a musicisti di quest'ultimo.

Cosa sono i Google Post?

In sostanza, Google Posts consente alle aziende di condividere messaggi che vengono visualizzati nel pannello locale su Ricerca Google e su Google Maps. Vengono creati all'interno della dashboard di Google My Business e vengono visualizzati istantaneamente nei risultati di ricerca per le ricerche di parole chiave con marchio. Ogni post può avere una lunghezza massima di 300 parole e includere una foto; possono anche includere un pulsante di invito all'azione cliccabile e un intervallo di date (per gli eventi).

I post di Google vengono visualizzati quando vengono attivati ​​dalla ricerca di termini di marca associati all'attività e possono essere visualizzati fino a 10 post in un carosello a scorrimento all'interno del riquadro delle informazioni per tale attività (vedi le due schede in basso a destra sotto le informazioni di contatto per Hallam sono i post!):

Abbiamo scoperto che avere un solo post per Hallam sembrava ancora più efficace in quanto meno dell'immagine viene ritagliata da Google:

I post possono essere visualizzati anche all'interno del cercatore di mappe aziendali locali durante la ricerca di altre parole chiave, come "agenzia di marketing digitale nottingham" (vedi il risultato per Hallam di seguito):

Come puoi vedere, i post sono visualizzati in modo abbastanza evidente nei risultati di ricerca e lo sono ancora di più sui dispositivi mobili.

Quanto durano i Google Posts?

Tieni presente che i post scadono dopo una settimana, quindi dovrai continuare ad aggiornarli. Vedi maggiori informazioni da Search Engine Land qui.

Google ha confermato che la maggior parte dei post di Google viene rimossa sette giorni dopo la prima pubblicazione.

L'eccezione a questa regola sono i Google Post che si basano sugli eventi imminenti. I post di Google basati sugli eventi vengono rimossi dopo la data dell'evento.

Come faccio a configurare Google Posts?

Accedi al tuo account Google My Business e fai clic su "Post" nel menu a sinistra:

Quando scrivi un post, ti vengono fornite diverse opzioni: caricare un'immagine, scrivere un testo (fino a 300 parole) o aggiungere un titolo dell'evento (con date e orari di inizio e fine). Gli utenti possono anche aggiungere pulsanti di invito all'azione tra cui "Ulteriori informazioni", "Prenota", "Iscriviti", "Acquista" o "Ricevi offerta". È davvero facile da usare: ecco come appare:

Quando crei il post puoi aggiungere una foto (gif animate e video non sono supportati). Si consiglia una dimensione pixel di 750 x 750 con un minimo di 344 x 344 richiesto. Google ritaglia automaticamente l'immagine in un quadrato e puoi spostare e trascinare/selezionare l'immagine in modo da poter scegliere facilmente cosa vuoi mostrare. Dovrai anche considerare come Google ritaglia ulteriormente le foto per apparire nei risultati di ricerca - come puoi vedere dagli screenshot specifici di Hallam sopra, l'immagine ritagliata mostrata nei risultati non è un quadrato ma piuttosto un paesaggio - è solo quando l'utente clicca sul Post che l'immagine mostra come un quadrato:

Google ha creato alcune utili linee guida ed esempi per le migliori pratiche durante la creazione di post. C'è anche una politica sul contenuto dei post a cui fare riferimento.

Per cosa può essere utilizzato Google Post?

Google ha pubblicato quanto segue sul lancio di questa funzione:

Con l'82% delle persone che si rivolgono ai motori di ricerca per trovare informazioni locali, la tua scheda Google è il luogo ideale per mostrare ciò che rende unica la tua attività. Anche quando i clienti sanno esattamente cosa stanno cercando, vogliono comunque conoscere l'attività e vedere cosa ha da offrire. Ecco perché Google My Business sta portando i post nelle attività locali, un modo semplice per attirare nuovi clienti e costruire relazioni con i clienti che già possiedi.

Quindi, ad esempio, ad Hallam, potremmo promuovere il nostro ultimo evento o una foto di una recente vincita di un premio. Possiamo anche usarli per attirare l'attenzione su testimonianze e casi di studio.

Ci sono varie possibilità, a seconda del tipo di attività:

• annunci aziendali come nuovi prodotti o vincite di premi
• prossimi eventi
• un sito di e-commerce potrebbe creare post per nuovi prodotti o mostrare i loro prodotti più venduti
• un teatro locale potrebbe mostrare i propri spettacoli attuali e futuri come Post
• un ristorante o un bar potrebbe condividere le specialità del giorno o persino promuovere un'offerta speciale tramite un Post, che offre anche ai clienti un modo semplice e diretto per prenotare le prenotazioni

Come puoi monitorare il coinvolgimento con i tuoi post?

• Google riporta il numero di visualizzazioni e clic sul tuo post all'interno di Google My Business (puoi vedere sul post di seguito che è stato visualizzato 239 volte e il pulsante CTA è stato cliccato 7 volte)
• Puoi utilizzare la codifica URL/codici UTM in modo da poter capire come gli utenti interagiscono con il tuo sito web dopo aver fatto clic su un CTA su un post
• I codici promozionali possono essere utilizzati anche per monitorare il coinvolgimento, in particolare se è stato aggiunto un codice a un post e le persone entrano nell'attività o effettuano un acquisto online con quel codice.

Quali sono le dimensioni ideali dell'immagine di Google My Business Post?

Quando crei il tuo Google Post, usa un'immagine con una dimensione minima di 720 pixel di larghezza e 540 pixel di altezza.

È inoltre necessario considerare i seguenti requisiti:

• Rapporto di aspetto 4:3
• Formato file PNG, JPG o BMP
• Dimensione minima del file di 10 KB
• Dimensione massima del file di 5 MB

Quali sono i potenziali vantaggi dell'utilizzo di Google Posts?

Il vantaggio principale di Google Posts è che sono un modo semplice per ottenere offerte, contenuti tempestivi, messaggi di marketing e informazioni stagionali davanti ai consumatori, oltre al profilo standard, alle immagini e alle informazioni sulle recensioni che appaiono. Ciò rende Google Posts uno strumento promozionale molto utile.

Un vantaggio fondamentale dell'utilizzo di Google Posts è che semplifichi ai potenziali clienti il ​​completamento di azioni sul tuo sito fornendo un percorso con un clic a una pagina specifica del tuo sito. Puoi utilizzare i post per indirizzare il traffico verso un contenuto prescelto sul tuo sito web.

Google ti sta essenzialmente aiutando a distinguerti e consentendo alle aziende più libertà nel modo in cui si connettono con i propri clienti. Ciò è particolarmente vero visto che i post vengono visualizzati praticamente istantaneamente, fornendo quasi un feed in tempo reale nei risultati di ricerca per il tuo marchio.

Altri vantaggi dell'utilizzo di Google Posts potrebbero essere perché altre aziende stanno facendo offerte sui termini del tuo marchio sulla rete di ricerca, ad esempio. Anche se qualcuno cerca il tuo marchio, potrebbe facilmente essere portato via da un annuncio Google o da un altro elenco nella SERPS. Quindi avere post per espandere ulteriormente la tua presenza per i termini del tuo marchio potrebbe aiutare a mantenere l'attenzione del ricercatore focalizzata sul tuo sito web e sulla tua attività, permettendoti di dominare la prima pagina dei risultati per il tuo marchio.

Un altro vantaggio chiave dell'utilizzo di Google Posts è che semplifichi ai potenziali clienti il ​​completamento di azioni sul tuo sito fornendo un percorso con un clic a una pagina specifica del tuo sito. Puoi utilizzare i post per indirizzare il traffico verso un contenuto prescelto sul tuo sito web.

Hai già provato a configurare i post per la tua attività? Fatecelo sapere qui sotto!