Local SEO AI – Intelligenza Artificiale nella Local SEO
Pubblicato: 2020-12-31Potresti anche essere interessato a un argomento gratuito / video SEO che ho fatto nell'agosto del 2019 chiamato SEO AI Strategies - SEO and Artificial Intelligence (AI) For Google Search
Il futuro della ricerca su Google è l'intelligenza artificiale (intelligenza artificiale).
Ciò significa che, per fare oggi una SEO locale efficace, devi imparare come adattare la tua strategia alla realtà dell'intelligenza artificiale di Google.
Ma la verità è che il futuro di Google AI esiste dal 2015.
Il 26 ottobre 2015, Google ha confermato un nuovo algoritmo del motore di ricerca basato sull'apprendimento automatico chiamato RankBrain.
Potremmo essere in grado di tornare ancora più indietro al 2013, quando Google ha iniziato a parlare di deep learning.
Prima di allora, c'era un gruppo di ingegneri che analizzava i dati di ricerca e il feedback. E in base all'analisi, deciderebbe quali aggiornamenti apportare all'algoritmo di ricerca di Google.
Quei giorni sono andati!
Gli aggiornamenti degli algoritmi ora sono guidati dall'intelligenza artificiale e lo vedo come un'ottima cosa per la SEO locale!
Che cos'è una strategia di IA SEO locale?
In questo articolo parlerò nello specifico di come sfruttare la potenza dell'AI (intelligenza artificiale) nella SEO locale.
Più specificamente, cosa puoi fare per aumentare le tue classifiche, presenza e produttività nella ricerca locale di Google e Google Maps sapendo che l'intelligenza artificiale sta alimentando i tuoi risultati.
Ma prima, lascia che ti dia una breve panoramica dei meccanismi - il modo in cui li capisco - dietro il modo in cui l'intelligenza artificiale sta alimentando la ricerca su Google.
Nota veloce qui... Non sono un esperto di intelligenza artificiale, né sono esperto di AI che entra in RankBrain.
Probabilmente è evidente per la maggior parte di voi, ma ho pensato di prendere quella nota.
Ok, quindi affinché l'intelligenza artificiale prenda decisioni di alta qualità, ha semplicemente bisogno di molti dati.
Quindi, al centro di qualsiasi intelligenza artificiale per funzionare in modo efficace, enormi quantità di dati devono essere analizzate a un ritmo molto rapido.
La componente sorprendente di un'IA efficace è che la macchina, o l'algoritmo, o qualunque cosa sia guidata dall'IA, è in grado di apprendere e adattarsi in base ai risultati delle decisioni che prende da tutti quei dati.
I dati sono di fondamentale importanza... e molti di essi.
E questo è tutto!
Questa è la mia breve panoramica su ciò che devi sapere, comunque per questo articolo, su ciò che è necessario per un'IA efficace.
Sapere che l'intelligenza artificiale richiede un'enorme quantità di dati per prendere decisioni e apprendere, e un continuo afflusso di più dati per apprendere e adattarsi ancora meglio, è al centro di ciò che sto per approfondire poiché l'IA riguarda la SEO locale.
In che modo la SEO locale viene influenzata dall'IA?
Lo scopo di questo articolo è illustrare come eseguire un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca locale sapendo che l'intelligenza artificiale è al centro della ricerca di Google.
Pertanto, dobbiamo partire dalla premessa che qualsiasi campagna SEO locale efficace deve, per la natura del fatto che l'intelligenza artificiale sta determinando i risultati, in qualche modo fornire a Google una quantità crescente di dati.
Ma che tipo di dati influenza la SEO locale?
O che tipo di dati possiamo produrre che influenzerebbero il nostro posizionamento, la presenza e la produttività nella ricerca locale di Google e in Google Maps?
La risposta sono le citazioni.
Ok, è fantastico... ma cos'è una citazione e cosa sono le citazioni SEO locali?
Secondo SEO Mark, che detiene lo snippet in primo piano per la domanda "che cos'è una citazione per la SEO locale?" ecco cos'è una citazione:
Cosa sono le citazioni SEO locali? Una citazione è un riferimento online al nome, all'indirizzo e al numero di telefono (NAP) della tua attività. Come i link al tuo sito web, Google li utilizza per valutare l'autorità online della tua attività.
In altre parole, una citazione è un set di dati composto dai dati sulla posizione della tua attività commerciale.
Quindi quel set di dati è la citazione, che è la somma totale dei tuoi dati aziendali locali.
Ma quali dati aziendali locali ci rendono una citazione?
Quali sono i 7 componenti di una citazione SEO locale?
Ci sono 7 variabili, o parti dei tuoi dati aziendali locali, che costituiscono una citazione completa.
- Il nome della tua attività
- L'indirizzo della tua attività commerciale
- La tua città d'affari
- Il tuo stato aziendale
- Il tuo codice postale aziendale
- Il tuo numero di telefono aziendale
- URL del tuo sito web aziendale
In altre parole, l'esatto indirizzo postale della sede della tua attività più l'URL del tuo sito web.
Ecco cos'è una citazione completa.
Ecco la citazione completa per la nostra attività, Bipper Media:
Bipper Media: progettazione di siti Web e SEO
855 Gaines School Road
Suite A
Atene, Georgia 30605
706-363-0335
https://bippermedia.com
Ancora una volta, una citazione per la SEO locale è un set di dati composto da quelle 7 variabili sopra menzionate.
Ecco un paio di punti chiave da ricordare, o più lezioni apprese, dalla nostra esperienza nel trattare le citazioni quando si tratta di SEO locale efficace.
Innanzitutto, usa sempre il servizio postale degli Stati Uniti come punto di riferimento più autorevole per la citazione definita.
Abbiamo usato per basare il nostro lavoro di citazione sulla versione front-end della citazione visualizzata in Google Maps.
Ma questo sarebbe un errore.
Anche se Google Maps, nella maggior parte dei casi, corrisponde alla versione della citazione del servizio postale degli Stati Uniti, non è sicuramente il 100% delle volte.
Google Maps può generare cose strane quando si tratta di cose come Suite, Street, persino codici postali.
Pertanto, ci siamo affidati all'USPS come fonte autorevole per la conferma di un indirizzo commerciale.
Inoltre, i principali aggregatori di dati utilizzano l'USPS come fonte autorevole per gli indirizzi aziendali.
Quali sono i principali aggregatori di dati?
Negli Stati Uniti ci sono 4 principali aggregatori:
- Acxiom (www.acxiom.com);
- Fattuale (www.factual.com);
- Infogroup (www.expressupdate.com)
- Localeze (www.neustarlocaleze.biz)
Sebbene Acxiom stia presumibilmente chiudendo i battenti e ho sentito che Foursquare sarà rilevato come uno dei quattro principali aggregatori di dati.
Ma il punto è che usa l'USPS come punto di partenza per confermare di avere una citazione adeguatamente strutturata per la tua attività.
Una volta che hai una versione pulita della tua citazione, è il momento di assicurarti di aggiungerla come indirizzo alla tua scheda Google My Business.
Anche se Google può alterare il modo in cui i tuoi dati aziendali vengono visualizzati in Google Maps e sul tuo GMB, desideri comunque inserire i tuoi dati aziendali come mostrato tramite USPS.
Una volta che la tua scheda Google My Business è stata aggiornata con la versione USPS dell'indirizzo della tua attività (dati sulle citazioni), sei pronto per iniziare ad alimentare il motore di intelligenza artificiale che guida i risultati di ricerca locali di Google e Google Maps.
Ricordi che ho detto all'inizio che l'intelligenza artificiale richiede un'enorme quantità di dati per comprendere e ottimizzare in modo più efficiente?
I dati che fornirai all'IA di Google per la SEO locale sono la tua citazione.
Ma come si alimenta il motore di intelligenza artificiale di Google con i dati delle citazioni?
Lo fai attraverso il processo di distribuzione delle citazioni.
Che cos'è la distribuzione delle citazioni?
La distribuzione delle citazioni è il processo per ottenere la pubblicazione dei dati sulla posizione dell'attività (citazione) sul Web in luoghi come directory, siti Web e aggregatori di dati.
Più puoi distribuire la tua citazione sul Web e più puoi pubblicare la tua citazione in siti e directory autorevoli, più alimenterai l'intelligenza artificiale di Google che determina i risultati della ricerca.
La somma totale delle tue citazioni pubblicate sul web è ciò che chiamo il tuo portfolio di citazioni.
Ci sono due obiettivi principali che vuoi raggiungere mentre costruisci il tuo portfolio di citazioni:
- Qualità
- Quantità
La qualità del tuo portfolio di distribuzione delle citazioni sarà determinata dall'autorità dei siti Web e delle directory in cui è pubblicata la tua citazione.
Ma la qualità sarà determinata anche dalla pertinenza dei siti Web e delle directory.
Ad esempio, se sei uno studio legale ad Atlanta, in Georgia, puoi aumentare la qualità del tuo portfolio di distribuzione delle citazioni facendo pubblicare la tua citazione in directory e siti Web specifici per Atlanta e anche specifici per il settore legale.
Quindi, per aumentare la qualità del tuo portfolio di distribuzione delle citazioni, concentrati su tre cose:
- Ottieni citazioni dai siti e directory più autorevoli del web
- Ottieni citazioni da siti Web e directory correlati alla tua città
- Ottieni citazioni da siti Web e directory correlati al tuo settore o categoria di attività
La quantità del tuo portfolio di distribuzione delle citazioni è piuttosto semplice... si concentra fondamentalmente sull'ottenere il maggior numero di citazioni (volume) possibile.
Ancora una volta, torniamo alla pertinenza di come tutto ciò si collega all'IA SEO locale.
Più ti concentri sulla creazione di un portafoglio di distribuzione delle citazioni autorevole per la tua attività o sede locale, più dati produci per alimentare l'intelligenza artificiale di Google.
E i dati che fornisci al motore di intelligenza artificiale, più l'intelligenza artificiale capirà la pertinenza e l'autorità della tua posizione.
E più autorità ha la tua posizione, più alto sarà il tuo posizionamento nella ricerca locale di Google e in Google Maps.
E, naturalmente, più alto è il tuo grado, maggiore sarà la presenza e la produttività che sperimenterai nella tua attività.
Ci riferiamo a questo come autorità di localizzazione.
Cos'è l'autorità di localizzazione?
L'autorità di localizzazione è essenzialmente il tuo potere di classificarti nella ricerca locale di Google e nei risultati di ricerca di Google Maps.
Maggiore è l'autorità di localizzazione della tua posizione, più alto sarà il tuo ranking per le query di ricerca pertinenti e in un raggio crescente intorno e lontano dalla tua posizione specifica.
In altre parole, l'autorità di localizzazione è il fattore di rango determinato dall'intelligenza artificiale di Google.
Alimenti il componente AI dell'algoritmo di ricerca di Google con i tuoi dati di citazione.
E più aumenti il tuo portafoglio di distribuzione delle citazioni, sia in termini di qualità che di quantità, più autorità di localizzazione costruirai per la tua posizione.
In sintesi:
L'algoritmo di Google sta ora sfruttando il potere dell'intelligenza artificiale per determinare chi si posiziona dove nei risultati di ricerca.
Poiché l'intelligenza artificiale è alla base dei risultati di ricerca, è importante che tu sappia qual è il carburante che guida l'intelligenza artificiale.
E quel carburante sono i dati.
Per l'IA SEO locale, o l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca locale (wow, è un boccone), puoi influenzare questo alimentando l'IA di Google con i dati chiamati citazioni.
La tua citazione è fondamentalmente il set di dati che costituisce l'indirizzo specifico della tua posizione più l'URL del tuo sito web.
Maggiore è il volume, la scala e l'ampiezza che puoi inserire nel tuo portafoglio di distribuzione delle citazioni, più dati fornirai all'intelligenza artificiale di Google.
E più l'intelligenza artificiale di Google può comprendere e attribuire chiaramente l'autorità alla tua posizione, maggiore sarà l'autorità sulla posizione che avrai.
E ancora, più autorità di localizzazione ha la tua posizione, più aumenti vedrai nelle tue classifiche, presenza e produttività dalla ricerca di Google.
Spero che questa panoramica di Local SEO AI sia utile a te e alla tua strategia SEO locale complessiva.
Fammi sapere cosa ne pensi di questo articolo, insieme a qualsiasi domanda o feedback che potresti avere, lasciando un commento qui sotto.
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