IA de référencement local – Intelligence artificielle dans le référencement local
Publié: 2020-12-31Vous pourriez également être intéressé par un sujet complémentaire / une vidéo sur le référencement que j'ai réalisée en août 2019 intitulée Stratégies d'IA pour le référencement - SEO et intelligence artificielle (IA) pour la recherche Google
L'avenir de la recherche Google est l'IA (intelligence artificielle).
Ce qui signifie que pour faire un référencement local efficace aujourd'hui, vous devez apprendre à adapter votre stratégie à la réalité de l'intelligence artificielle de Google.
Mais la vérité est que l'avenir de l'IA de Google existe depuis 2015.
Le 26 octobre 2015, Google a confirmé un nouvel algorithme de moteur de recherche basé sur l'apprentissage automatique appelé RankBrain.
Nous pourrons peut-être remonter encore plus loin en 2013 lorsque Google a commencé à parler de deep learning.
Avant cela, il y avait un groupe d'ingénieurs qui analysaient les données de recherche et les commentaires. Et sur la base de l'analyse, déciderait des mises à jour à apporter à l'algorithme de recherche Google.
Ces jours sont révolus !
Les mises à jour des algorithmes sont désormais pilotées par l'intelligence artificielle, et je considère cela comme une bonne chose pour le référencement local !
Qu'est-ce qu'une stratégie d'IA de référencement local
Dans cet article, je vais parler spécifiquement de la façon dont vous pouvez exploiter la puissance de l'IA (intelligence artificielle) dans le référencement local.
Plus précisément, ce que vous pouvez faire pour augmenter votre classement, votre présence et votre productivité dans la recherche locale Google et Google Maps, sachant que l'intelligence artificielle alimente vos résultats.
Mais d'abord, permettez-moi de vous donner un bref aperçu des mécanismes - la façon dont je les comprends - derrière la façon dont l'intelligence artificielle alimente la recherche Google.
Remarque rapide ici… Je ne suis pas un expert en intelligence artificielle, ni en IA qui entre dans RankBrain.
C'est probablement évident pour la plupart d'entre vous, mais j'ai pensé que je ferais juste cette note.
D'accord, donc pour que l'intelligence artificielle prenne des décisions de haute qualité, elle a simplement besoin de beaucoup de données.
Ainsi, au cœur de toute IA pour fonctionner efficacement, des quantités massives de données doivent être analysées à un rythme très rapide.
L'élément étonnant d'une IA efficace est que la machine, ou l'algorithme, ou tout ce qui est piloté par l'IA, est capable d'apprendre et de s'adapter en fonction des résultats des décisions qu'elle prend à partir de toutes ces données.
Les données sont d'une importance cruciale… et beaucoup d'entre elles.
Et c'est tout!
C'est mon bref aperçu de ce que vous devez savoir, pour cet article en tout cas, sur ce qui est nécessaire pour une IA efficace.
Savoir que l'intelligence artificielle nécessite une quantité massive de données pour prendre des décisions et apprendre, et un afflux continu de données supplémentaires pour apprendre et s'adapter encore mieux, est au cœur de ce que je m'apprête à aborder car l'IA concerne le référencement local.
Comment le référencement local est-il influencé par l'IA
Le but de cet article est de vous expliquer comment effectuer une optimisation efficace des moteurs de recherche locaux en sachant que l'intelligence artificielle est au cœur de la recherche Google.
En tant que tel, nous devons partir du principe que toute campagne de référencement local efficace doit, de par le fait que l'IA détermine les résultats, alimenter en quelque sorte Google une quantité croissante de données.
Mais quel type de données affecte le référencement local ?
Ou quel type de données pouvons-nous produire pour influencer notre classement, notre présence et notre productivité dans la recherche locale Google et Google Maps ?
La réponse est des citations.
D'accord, c'est bien… mais qu'est-ce qu'une citation et qu'est-ce qu'une citation de référencement local ?
Selon SEO Mark, qui détient l'extrait de code pour la question « qu'est-ce qu'une citation pour le référencement local ? » c'est ce qu'est une citation :
Que sont les citations SEO locales ? Une citation est une référence en ligne au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise. Comme les liens vers votre site Web, Google les utilise pour évaluer l'autorité en ligne de votre entreprise.
En d'autres termes, une citation est un ensemble de données composé des données de localisation de votre entreprise.
Cet ensemble de données est donc la citation, qui est la somme totale de vos données commerciales locales.
Mais quelles données commerciales locales font de nous une citation ?
Quels sont les 7 composants d'une citation de référencement local
Il y a 7 variables, ou éléments de vos données commerciales locales, qui constituent une citation complète.
- Le nom de votre entreprise
- L'adresse de votre entreprise
- Votre ville d'affaires
- L'état de votre entreprise
- Le code postal de votre entreprise
- Votre numéro de téléphone professionnel
- URL du site Web de votre entreprise
En d'autres termes, l'adresse postale exacte de l'emplacement de votre entreprise ainsi que l'URL de votre site Web.
C'est ce qu'est une citation complète.
Voici la citation complète de notre entreprise, Bipper Media :
Bipper Media : Conception de sites Web et référencement
855, chemin de l'école Gaines
Suite A
Athènes, Géorgie 30605
706-363-0335
https://bippermedia.com
Encore une fois, une citation pour le référencement local est un ensemble de données composé des 7 variables mentionnées ci-dessus.
Voici quelques points clés à retenir, ou plus précisément les enseignements tirés de notre expérience dans le traitement des citations lorsqu'il s'agit d'un référencement local efficace.
Tout d'abord, utilisez toujours le service postal des États-Unis comme point de référence faisant autorité pour votre citation définie.
Nous avions l'habitude de baser notre travail de citation sur la version frontale de la citation affichée dans Google Maps.
Mais ce serait une erreur.
Même si Google Maps, dans la plupart des cas, correspond à la version de la citation du service postal des États-Unis, ce n'est certainement pas 100% du temps.
Google Maps peut générer des choses étranges en ce qui concerne des choses comme Suite, Street, même les codes postaux.
En tant que tel, nous en sommes venus à nous fier à l'USPS comme source faisant autorité pour confirmer une adresse professionnelle.
En outre, les principaux agrégateurs de données utilisent l'USPS comme source faisant autorité pour les adresses commerciales.
Quels sont les principaux agrégateurs de données
Aux États-Unis, il existe 4 grands agrégateurs :
- Acxiom (www.acxiom.com);
- Factuel (www.factual.com) ;
- Groupe d'informations (www.expressupdate.com)
- Locale (www.neustarlocaleze.biz)
Bien qu'Acxiom soit censé fermer ses portes et j'ai entendu dire que Foursquare sera repris comme l'un des quatre principaux agrégateurs de données.
Mais le fait est d'utiliser l'USPS comme point de départ pour confirmer que vous avez une citation correctement structurée pour votre entreprise.
Une fois que vous avez une version propre de votre citation, il est temps de vous assurer de l'ajouter comme adresse à votre liste Google My Business.
Même si Google peut modifier la façon dont vos données commerciales sont affichées dans Google Maps et sur votre GMB, vous souhaitez toujours saisir vos données commerciales telles qu'elles sont affichées via l'USPS.
Une fois votre fiche Google My Business mise à jour avec la version USPS de votre adresse professionnelle (données de citation), vous êtes maintenant prêt à commencer à alimenter le moteur d'intelligence artificielle qui alimente les résultats de recherche locale de Google et Google Maps.
Rappelez-vous que j'ai dit au début que l'intelligence artificielle nécessite une quantité massive de données afin de comprendre et d'optimiser le plus efficacement possible ?
Les données que vous allez fournir à l'IA de Google pour le référencement local sont votre citation.
Mais comment allez-vous alimenter le moteur d'intelligence artificielle de Google avec vos données de citation ?
Vous le faites à travers le processus de distribution des citations.
Qu'est-ce que la distribution de citations
La distribution de citations est le processus consistant à publier les données de localisation de votre entreprise (citation) sur le Web dans des endroits tels que des annuaires, des sites Web et des agrégateurs de données.
Plus vous pouvez diffuser votre citation sur le Web et plus vous pouvez publier votre citation dans des sites et des annuaires faisant autorité, plus vous alimenterez l'intelligence artificielle de Google qui détermine les résultats de la recherche.
La somme totale de vos citations publiées sur le Web est ce que j'appelle votre portefeuille de citations.
Vous souhaitez atteindre deux objectifs principaux lors de la création de votre portefeuille de citations :
- Qualité
- Quantité
La qualité de votre portefeuille de distribution de citations sera déterminée par l'autorité des sites Web et des répertoires où votre citation est publiée.
Mais la qualité sera également déterminée par la pertinence des sites Web et des annuaires.
Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats à Atlanta, en Géorgie, vous pouvez augmenter la qualité de votre portefeuille de distribution de citations en faisant publier votre citation dans des annuaires et des sites Web spécifiques à Atlanta et également spécifiques au secteur juridique.
Donc, pour augmenter la qualité de votre portefeuille de distribution de citations, concentrez-vous sur trois choses :
- Obtenez des citations des sites Web et des annuaires les plus fiables du Web
- Obtenez des citations de sites Web et d'annuaires liés à votre ville
- Obtenez des citations de sites Web et d'annuaires liés à votre secteur d'activité ou à votre catégorie d'entreprise
La quantité de votre portefeuille de distribution de citations est assez simple… il s'agit essentiellement d'obtenir autant de citations (volume) que possible.
Encore une fois, revenons à la pertinence de la relation entre tout cela et l'IA de référencement local.
Plus vous vous concentrez sur la création d'un portefeuille de distribution de citations faisant autorité pour votre entreprise ou votre emplacement local, plus vous produisez de données pour alimenter l'intelligence artificielle de Google.
Et plus les données que vous alimentez le moteur d'IA, plus l'IA comprendra la pertinence et l'autorité de votre emplacement.
Et plus votre emplacement a d'autorité, plus votre classement est élevé dans la recherche locale Google et Google Maps.
Et bien sûr, plus votre classement est élevé, plus vous serez présent et productif dans votre entreprise.
Nous appelons cela l'autorité de localisation.
Qu'est-ce que l'autorité de localisation
L'autorité de localisation est essentiellement votre pouvoir de vous classer dans les résultats de recherche locale de Google et de Google Maps.
Plus votre emplacement a d'autorité, plus votre classement est élevé pour les requêtes de recherche pertinentes et dans un rayon croissant autour et à partir de votre emplacement spécifique.
En d'autres termes, l'autorité de localisation est le facteur de classement déterminé par l'intelligence artificielle de Google.
Vous alimentez le composant AI de l'algorithme de recherche de Google avec vos données de citation.
Et plus vous augmentez votre portefeuille de distribution de citations, à la fois en qualité et en quantité, plus vous créerez d'autorité de localisation pour votre emplacement.
En résumé:
L'algorithme de Google exploite désormais la puissance de l'intelligence artificielle pour déterminer qui se classe où dans les résultats de recherche.
Étant donné que l'IA est derrière les résultats de la recherche, il est important que vous sachiez quel est le carburant qui alimente l'IA.
Et ce carburant, ce sont les données.
Pour le référencement local AI, ou l'intelligence artificielle d'optimisation des moteurs de recherche locaux (wow, c'est une bouchée), vous pouvez influencer cela en alimentant l'IA de Google avec les données appelées citations.
Votre citation est essentiellement l'ensemble de données qui constitue l'adresse spécifique de votre emplacement ainsi que l'URL de votre site Web.
Plus vous pouvez intégrer de volume, d'échelle et d'ampleur à votre portefeuille de distribution de citations, plus vous fournirez de données à l'IA de Google.
Et plus l'IA de Google peut clairement comprendre et attribuer une autorité à votre emplacement, plus vous aurez d'autorité de localisation.
Et encore une fois, plus votre emplacement a d'autorité, plus vous verrez d'augmentations dans votre classement, votre présence et votre productivité à partir de la recherche Google.
J'espère que cet aperçu de l'IA de référencement local vous sera utile ainsi qu'à votre stratégie globale de référencement local.
Faites-moi savoir ce que vous pensez de cet article, ainsi que toutes les questions ou commentaires que vous pourriez avoir, en laissant un commentaire ci-dessous.
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