Come creare un profilo Nolo efficace per il tuo studio legale

Se sei un avvocato, molto probabilmente hai sentito parlare di Nolo.com. Nolo è una delle risorse legali più autorevoli del web con un'autorità di dominio di 85 (DA 85) e parte del Martindale-Nolo Legal Network con oltre 15 milioni di visitatori unici al mese.

Per gli studi legali, Nolo è una grande risorsa per l'acquisizione di nuovi clienti. Per le persone che necessitano di assistenza legale, Nolo offre una vasta gamma di risorse per ottenere risposte alle tue domande.

Per gli studi legali e gli avvocati di Nolo, il valore inizia dal tuo profilo. Se il tuo profilo è altamente ottimizzato con contenuti utili e originali, sarai in una posizione migliore per convertire più lead. Se il tuo profilo è meno che stellare, i potenziali clienti saranno più inclini a cercare altrove.

In questo articolo, voglio mostrarti come creare un profilo efficace su Nolo per il tuo studio legale in modo che tu sia nella posizione migliore per convertire i visitatori in contatti e i contatti in nuovi clienti.

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Come creare un profilo di studio legale su Nolo che generi più traffico, lead e clienti

Quindi analizziamo i passaggi che il tuo studio legale dovrebbe intraprendere per creare un profilo su Nolo che generi più traffico, lead e clienti. Perché alla fine, il motivo per cui ti sei iscritto a Nolo in primo luogo è generare più clienti per il tuo studio!

Passaggio 1: evita la piaga del contenuto "copia e incolla"

Uno dei più grandi errori che gli studi legali commettono con il loro profilo Nolo è che copiano i contenuti dai loro siti Web o da altri profili e li incollano nel loro profilo Nolo. Capisco la necessità di efficienza del tempo. Ma tieni presente che, essendo Nolo una delle fonti legali autorevoli sul web, il tuo nuovo profilo verrà scansionato e indicizzato quasi istantaneamente da Google. Se Google vede contenuti duplicati sul tuo profilo, conoscerà la fonte di origine del contenuto e la precedenza a tale fonte nei risultati di ricerca.

Quindi, se hai copiato il contenuto dal sito web del tuo studio legale e lo hai incollato in Nolo, nella maggior parte dei casi l'autorità del sito web del tuo studio legale avrà la precedenza nei risultati di ricerca. E se il tuo sito web ha un basso livello di autorità (cioè non si posiziona molto bene), hai appena negato l'autorità di dominio di Nolo avendo contenuti duplicati nel tuo profilo.

Tuttavia, se produci contenuti unici al 100% nel tuo profilo Nolo, sbloccherai il potere di posizionamento dietro il sito Web Nolo, che massimizza anche il tuo traffico e l'esposizione al tuo profilo dalla ricerca.

Passaggio 2: segui strategie di sviluppo di siti Web efficaci con il tuo profilo Nolo

Quando un visitatore arriva per la prima volta sul tuo profilo Nolo, la prima scheda per impostazione predefinita è la scheda "Informazioni sull'azienda". Consiglio di considerare questa scheda come l'equivalente della home page del tuo sito web. Ciò significa che devi seguire le stesse migliori pratiche nella progettazione del sito web come fai nella scheda "Informazioni sull'azienda" nel tuo profilo Nolo.

Un sito web efficace per uno studio legale segue una certa struttura, modello e flusso che l'esperienza del visitatore. Ad esempio, i siti web di studi legali più efficaci hanno le seguenti caratteristiche:

slogan forte above the fold: uno slogan forte mostrato in evidenza above the fold (in alto). Questo slogan dovrebbe trasmettere rapidamente il valore che tu o il tuo studio legale fornite ai clienti. Allo stesso modo, la tua offerta Nolo dovrebbe aprirsi con uno slogan forte che spieghi ai visitatori come puoi aiutarli con le loro specifiche esigenze legali.

Ciò può essere ottenuto fornendo uno slogan forte, di alto valore / ad alto impatto direttamente accanto alla tua immagine del profilo Nolo.

Prova sociale: subito dopo lo slogan, dovresti fornire prove sociali (testimonianze) che mostrino ai visitatori cosa pensano i clienti precedenti di te e del tuo studio legale. Il modo migliore per farlo è fornire una testimonianza entusiasta di uno dei tuoi clienti passati. Il concetto dovrebbe essere implementato anche nel tuo profilo Nolo.

Potenti pulsanti di invito all'azione/azione: un sito Web di uno studio legale efficace mostrerà un pulsante di invito all'azione ben visibile. Questo è il pulsante su cui qualcuno fa clic per coinvolgere il tuo studio legale. Per la home page dei siti Web degli studi legali, consiglio sempre di visualizzare un pulsante di invito all'azione above the fold nella home page e di nuovo nell'intestazione o nella navigazione principale. In questo modo, indipendentemente dalla pagina in cui mi trovo nel tuo sito Web, vedo sempre il pulsante di invito all'azione in alto.

Leggi di più: 4 suggerimenti per ricostruire il tuo sito web nel 2016

Puoi raggiungere lo stesso obiettivo nel tuo profilo Nolo fornendo un semplice invito all'azione per compilare il modulo "Contattaci".

Dal momento che non puoi inserire un pulsante nella scheda "Informazioni sull'azienda" nel tuo profilo Nolo, puoi includere l'invito all'azione nella parte superiore del contenuto e di nuovo nella parte superiore di ciascuna delle tue schede.

Quindi il modello per un sito Web di uno studio legale efficace e la strategia da implementare nel tuo profilo Nolo è il seguente:

• Uno slogan forte
• Prova sociale
• Un forte invito all'azione

Questo modello dovrebbe essere implementato direttamente nella parte superiore della prima scheda del tuo profilo Nolo, quindi implementare il tuo invito all'azione (ad esempio "compila il modulo Contattaci") nella parte superiore di ciascuna scheda del tuo profilo Nolo.

Passaggio 3: utilizzare le varianti della frase chiave nei collegamenti del testo di ancoraggio

Nella prima scheda del tuo profilo Nolo, hai una sezione chiamata "Siti web". In questa sezione puoi fornire collegamenti con testi di ancoraggio personalizzati che rimandano al tuo sito web.

L'errore più grande che gli studi legali commettono è quello di fornire semplicemente l'URL della loro home page (ad es. http://yourlawfirmwebsite.com).

Ciò che la maggior parte degli studi legali / avvocati non si rendono conto è che possono effettivamente avere fino a 3 collegamenti in quella sezione e ciascuno dei collegamenti può avere testi di ancoraggio personalizzati.

Questo è di fondamentale importanza perché in questa sezione, Nolo consente i collegamenti "do follow" al tuo sito web. Significa che stanno aprendo l'autorità del loro dominio e consentono a te, lo studio legale, di trasferire tale autorità al tuo sito web.

Pertanto, raccomando la seguente tattica per l'ottimizzazione della sezione "Siti Web" sul tuo profilo Nolo:

Usa le varianti del testo di ancoraggio : non utilizzare solo una frase chiave per tutti e 3 i tuoi link. Ad esempio, se sei uno studio legale per lesioni personali a Chicago, usa qualcosa come il seguente come 3 testo di ancoraggio:

• Avvocato per incidenti stradali a Chicago
• Avvocati per lesioni personali a Chicago
• Nome dello studio legale

Varianti di targeting per URL: e poi per l'URL di collegamento, assicurati di collegarti a varie pagine all'interno del tuo sito web…. cioè non collegare tutti e 3 alla tua home page.

Ancora una volta, usando come esempio lo studio legale per lesioni personali di Chicago. Potresti avere una pagina all'interno del tuo sito web dedicata agli incidenti stradali e un'altra pagina dedicata alle lesioni personali. Ti consigliamo di collegare la pagina più pertinente all'interno del tuo sito Web al rispettivo testo di ancoraggio nel tuo profilo Nolo.

Nell'esempio sopra, collegheresti gli URL dal sito web del tuo studio legale come segue:

• Avvocato specializzato in incidenti stradali di Chicago (anchor text), collegamento alla pagina dell'incidente d'auto
• Avvocati per lesioni personali a Chicago (anchor text), collegamento alla pagina degli avvocati per lesioni personali
• Nome dello studio legale (anchor text), collegamento alla tua home page

Ancora una volta, con così tanta autorità di dominio proveniente da Nolo, è importante inviare quel link juice in varie pagine all'interno del tuo sito web. Questo ti aiuta a diffondere quell'autorità in tutto il tuo sito web e a creare un portafoglio di backlink più naturale e sano. Tutto ciò ti aiuta a costruire l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale e a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca per le tue frasi chiave mirate.

Questo aiuta anche a costruire l'autorità della pagina del tuo profilo Nolo, poiché Google vedrà più variazioni di link in uscita provenienti da quella pagina in Nolo. Il che a sua volta aiuterà il tuo profilo Nolo a posizionarsi più in alto per una gamma più ampia di varianti di frasi chiave.

In definitiva, utilizzando le varianti delle frasi chiave e gli URL per i collegamenti in uscita, crei una relazione più autorevole tra il tuo sito Web e il tuo profilo Nolo. Ciò aiuta entrambe le proprietà web a posizionarsi meglio nella ricerca e a produrre più traffico in entrata.

Passaggio 4: citazioni per il posizionamento SEO locale/Google Maps

Nella prima scheda del tuo profilo Nolo (Informazioni sull'azienda), hai una sezione per entrambe le sedi "Sede principale" e "Altri uffici".

È di fondamentale importanza aggiungere il tuo NAP (nome dell'attività, indirizzo e numero di telefono) esattamente nel modo in cui viene visualizzato nel tuo profilo Google My Business.

Il profilo Google My Business del tuo studio legale è quello che appare nei risultati di ricerca locali/Google Maps quando qualcuno cerca un avvocato specifico nella tua area metropolitana locale. E uno dei fattori di ranking più importanti nei risultati di ricerca locale di Google è il volume, la coerenza e l'autorità delle citazioni NAP.

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Ancora una volta, Nolo è una delle directory di studi legali più autorevoli sul web. Il che significa che qualsiasi citazione proveniente da Nolo porta una notevole quantità di autorità. Che può funzionare per te e per le tue classifiche di ricerca locali, oppure può funzionare fortemente contro di te.

Se il tuo NAP su Nolo non è coerente con la tua pagina Google My Business, a causa dell'autorità di dominio di Nolo, l'impatto di quella citazione incoerente avrà un peso notevole e funzionerà contro di te nei risultati di ricerca locali concorrenti.

Tuttavia, se il tuo NAP su Nolo corrisponde esattamente al tuo NAP Google My Business, l'autorità del sito Nolo lavorerà fortemente a tuo favore, aiutandoti a superare gli studi legali concorrenti nel tuo mercato.

Ci sono alcuni altri fattori che influiscono sulla tua ricerca locale/classifica su Google Maps, ma l'autorità e la coerenza del tuo NAP hanno un peso notevole. E il tuo profilo Nolo è una grande opportunità per farlo bene e beneficiare della loro autorità di dominio.

Leggi di più: Strategia SEO locale: 6 passaggi per raggiungere le prime posizioni nella ricerca locale di Google

Nella sezione chiamata "Altri uffici", questa è un'altra grande opportunità per ottenere citazioni NAP efficaci negli altri luoghi in cui il tuo studio legale ha uffici.

La chiave qui è la coerenza NAP, assicurando che le tue citazioni corrispondano esattamente alla tua scheda Google My Business.

Passaggio 5: aggiunta di un video al tuo profilo Nolo

L'aggiunta di un video al tuo profilo Nolo è un processo semplice, ma spesso viene trascurato da studi legali e avvocati. L'aggiunta di un video al tuo profilo Nolo aggiunge maggiore pertinenza al tuo profilo, il che offre ai visitatori un'esperienza complessiva migliore durante la visualizzazione del tuo profilo.

Questa esperienza utente migliorata, proprio come con il sito web del tuo studio legale, aiuta a costruire l'autorità di dominio del tuo profilo, che si traduce in classifiche più elevate e più traffico ed esposizione per il tuo profilo.

Ancora una volta, aggiungere un video al tuo profilo Nolo è semplice come caricare il video dal lato amministratore del tuo profilo. Ma quando un video è presente, aggiunge una notevole quantità di pertinenza e autorità all'elenco del tuo profilo.

Passaggio 6: pubblicazione di articoli sul tuo profilo Nolo

Questa è forse una delle caratteristiche più potenti del profilo Nolo, eppure così pochi studi legali e avvocati ne traggono vantaggio... e questa è la possibilità di pubblicare articoli direttamente dal tuo profilo.

In sostanza, Nolo ti consente di eseguire l'equivalente di un blog dal tuo profilo. E ogni nuovo articolo presenta una sezione che promuove il tuo profilo Nolo come autore.

Proprio come con il sito web del tuo studio legale, la pubblicazione di nuovi articoli contribuisce a costruire una notevole quantità di autorità di dominio. Ogni volta che pubblichi un nuovo articolo, Google torna per eseguire la scansione dei tuoi contenuti e reindicizzare il tuo URL. Ciò contribuisce al fattore "freschezza" del tuo sito Web e consente a Google (e ai tuoi visitatori) di sapere che sei attivo nel fornire informazioni preziose e competenze legali.

Strategia dell'articolo per il tuo profilo Nolo

Uno dei modi più potenti ed efficaci per aumentare il traffico, le classifiche e i lead per i clienti dei nostri studi legali è la pubblicazione di articoli sul loro blog. L'aumento della produzione di contenuti consente al tuo studio legale di ottenere più traffico avendo più pagine indicizzate nei risultati di ricerca. Inoltre, il flusso continuo di produzione dei contenuti consente a Google di tornare e scansionare il tuo sito, attribuendo frequenza e freschezza al tuo dominio.

Lo stesso vale per il tuo profilo di avvocato Nolo. Poiché hai la possibilità di pubblicare articoli direttamente dal tuo profilo, ora hai l'opportunità di contribuire direttamente alla quantità di traffico, classifiche e lead che generi attraverso il tuo profilo.

Nella maggior parte dei casi, la clientela di uno studio legale proviene da una specifica area geografica/metropolitana. Anche gli studi legali con più sedi negli Stati Uniti stanno cercando di attirare clienti con un alto numero di biglietti dalla vicinanza dei loro uffici.

Pertanto, ho scoperto che il marketing degli articoli di notizie è una delle forme più efficaci di blogging di contenuti per gli studi legali.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un avvocato specializzato in incidenti stradali / lesioni personali ad Atlanta. Avresti una fornitura giornaliera di notizie ed eventi per coprire dove qualcuno è stato coinvolto in un incidente d'auto. Questa fornitura continua e il flusso di copertura per incidenti automobilistici ti permetterebbero rapidamente di costruire l'autorità del marchio attorno al tema degli incidenti automobilistici.

Per i nostri clienti dello studio legale, pubblichiamo fino a 30 articoli al mese che coprono notizie e informazioni mirate a livello locale. E l'aumento del traffico e dell'esposizione per i loro studi legali è esponenziale.

Cerca traffico verso il sito web dello studio legale

Ecco un recente rapporto che forniamo a uno dei nostri clienti che mostra l'impatto della crescita del traffico dalla ricerca come risultato del nostro blog di notizie sul sito web del loro studio legale:

• Visualizzazioni di pagina totali: aumento del 207,64%
• Totale nuove sessioni: aumento del 186,81%
• Pagine visualizzate per visitatore: aumento del 6,2%
• Tempo sul posto: aumento del 38,15%

Aumento totale del traffico verso il blog: 2.052,94%

Traffico di ricerca (principalmente Google) : aumento del 112,21%

Questi sono i tipi di numeri che il tuo profilo Nolo può sperimentare pubblicando un flusso costante di nuovi contenuti e articoli. E propongo notizie e informazioni per via dell'ampia disponibilità di queste informazioni su base giornaliera.

Strategia sui social media per il tuo profilo Nolo

Dopo aver pubblicato un nuovo articolo sul tuo profilo Nolo, ti consiglio di prendere il link a quell'articolo e condividerlo su tutti i profili dei social media del tuo studio legale per includere:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Google Plus

Leggi di più: In che modo il marketing degli articoli di notizie ha aumentato il traffico del sito Web del 226 percento

Condividendo i tuoi articoli sui profili dei social media del tuo studio legale, aumenterai notevolmente il numero di opportunità per indirizzare il traffico al tuo articolo e l'esposizione al tuo profilo Nolo.

Per i nostri clienti dello studio legale, abbiamo creato una piattaforma di distribuzione che prende automaticamente ogni nuovo articolo dal loro blog e lo pubblica automaticamente su tutti i profili social del loro studio legale.

Abbiamo un cliente con due sedi nello Stato del Wisconsin. Ognuna di queste sedi ha 4 profili social in totale (Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus) e pubblichiamo 30 articoli di notizie al mese sul loro blog.

Quindi, in totale, questo studio legale crea 240 post sui social media (30 articoli X 8 profili social) al mese.

Ecco cosa succede quando inizi a condividere i tuoi articoli sui tuoi profili social (dal rapporto sul traffico del mese scorso al cliente del nostro studio legale con due sedi in Wisconsin):