Comment créer un profil Nolo efficace pour votre cabinet d'avocats

Si vous êtes avocat, vous avez probablement entendu parler de Nolo.com. Nolo est l'une des ressources juridiques les plus autorisées sur le Web avec une autorité de domaine de 85 (DA 85) et fait partie du réseau juridique Martindale-Nolo avec plus de 15 millions de visiteurs uniques par mois.

Pour les cabinets d'avocats, Nolo est une excellente ressource pour acquérir de nouveaux clients. Pour les personnes ayant besoin d'une aide juridique, Nolo fournit une multitude de ressources pour obtenir des réponses à vos questions.

Pour les cabinets d'avocats et les avocats sur Nolo, la valeur commence par votre profil. Si votre profil est hautement optimisé avec un contenu utile et original, vous serez mieux placé pour convertir plus de prospects. Si votre profil est moins que stellaire, les clients potentiels seront plus enclins à chercher ailleurs.

Dans cet article, je souhaite vous montrer comment créer un profil efficace sur Nolo pour votre cabinet d'avocats afin que vous soyez le mieux placé pour convertir les visiteurs en prospects et les prospects en nouveaux clients.

En savoir plus sur la façon dont votre cabinet d'avocats peut rivaliser dans la recherche de vos expressions de mots clés hyper concurrentielles.

Comment créer un profil de cabinet d'avocats sur Nolo qui génère plus de trafic, de prospects et de clients

Examinons donc les étapes que votre cabinet d'avocats devrait suivre pour créer un profil sur Nolo qui génère plus de trafic, de prospects et de clients. Parce qu'en fin de compte, la raison pour laquelle vous vous êtes inscrit avec Nolo en premier lieu est de générer plus de clients pour votre pratique !

Étape 1 : Évitez le fléau du contenu « copier-coller »

L'une des plus grandes erreurs que les cabinets d'avocats commettent avec leur profil Nolo est qu'ils copient le contenu de leurs sites Web ou d'autres profils, et le collent dans leur profil Nolo. Je comprends le besoin d'efficacité du temps. Mais comprenez que Nolo étant l'une des sources juridiques faisant autorité sur le Web, votre nouveau profil sera exploré et indexé presque instantanément par Google. Si Google voit du contenu en double sur votre profil, il connaîtra la source d'origine du contenu et la préséance de cette source dans les résultats de la recherche.

Ainsi, si vous avez copié le contenu du site Web de votre cabinet d'avocats et l'avez collé dans Nolo, dans la plupart des cas, l'autorité du site Web de votre cabinet d'avocats aura la priorité dans les résultats de la recherche. Et si votre site Web a un faible niveau d'autorité (c'est-à-dire qu'il ne se classe pas très bien), vous venez de nier l'autorité de domaine de Nolo en ayant du contenu en double dans votre profil.

Cependant, si vous produisez un contenu unique à 100% dans votre profil Nolo, vous débloquerez le pouvoir de classement derrière le site Web Nolo, qui maximise également votre trafic et votre exposition à votre profil à partir de la recherche.

Étape 2 : Suivez des stratégies de développement de sites Web efficaces avec votre profil Nolo

Lorsqu'un visiteur accède pour la première fois à votre profil Nolo, le premier onglet par défaut est l'onglet « À propos de l'entreprise ». Je recommande de considérer cet onglet comme l'équivalent de la page d'accueil de votre site Web. Ce qui signifie que vous devez suivre les mêmes bonnes pratiques en matière de conception de sites Web que dans l'onglet « À propos de l'entreprise » de votre profil Nolo.

Un site Web de cabinet d'avocats efficace suit une certaine structure, un certain modèle et un certain flux d'expérience du visiteur. Par exemple, les sites Web de cabinets d'avocats les plus efficaces présentent les caractéristiques suivantes :

Slogan fort au-dessus du pli : un slogan fort affiché bien en vue au-dessus du pli (en haut). Ce slogan doit rapidement transmettre la valeur que vous ou votre cabinet d'avocats apportez à vos clients. De la même manière, votre offre Nolo doit s'ouvrir avec un slogan fort qui indique aux visiteurs comment vous pouvez les aider avec leurs besoins juridiques spécifiques.

Ceci peut être réalisé en fournissant un slogan fort, de grande valeur / à fort impact directement à côté de votre photo de profil Nolo.

Preuve sociale : immédiatement après le slogan, vous devez fournir une preuve sociale (témoignages) qui montre aux visiteurs ce que les clients précédents pensent de vous et de votre cabinet d'avocats. La meilleure façon de le faire est de fournir un témoignage éloquent de l'un de vos anciens clients. Le concept doit également être mis en œuvre dans votre profil Nolo.

Boutons d'appel à l'action/action puissants : un site Web de cabinet d'avocats efficace affichera bien en évidence un bouton d'appel à l'action. C'est le bouton sur lequel quelqu'un clique pour engager votre cabinet d'avocats. Pour la page d'accueil des sites Web des cabinets d'avocats, je recommande toujours d'avoir un bouton d'appel à l'action affiché au-dessus du pli sur la page d'accueil, et à nouveau dans l'en-tête ou la navigation principale. De cette façon, quelle que soit la page sur laquelle je me trouve sur votre site Web, je vois toujours le bouton d'appel à l'action en haut.

Lire la suite : 4 conseils pour reconstruire votre site Web en 2016

Vous pouvez atteindre le même objectif dans votre profil Nolo en fournissant un simple appel à l'action pour remplir le formulaire « Nous contacter ».

Étant donné que vous ne pouvez pas mettre de bouton dans l'onglet « À propos de l'entreprise » de votre profil Nolo, vous pouvez inclure l'appel à l'action vers le haut de votre contenu, puis vers le haut de chacun de vos onglets.

Le modèle pour un site Web de cabinet d'avocats efficace et la stratégie à mettre en œuvre dans votre profil Nolo sont les suivants :

• Un slogan fort
• La preuve sociale
• Un appel à l'action fort

Ce modèle doit être mis en œuvre directement en haut du premier onglet de votre profil Nolo, puis mettre en œuvre votre appel à l'action (c'est-à-dire « remplir le formulaire Contactez-nous ») en haut de chacun de vos onglets de profil Nolo.

Étape 3 : Utilisez des variantes d'expressions de mots clés dans vos liens de texte d'ancrage

Sur le premier onglet de votre profil Nolo, vous avez une section intitulée « Sites Web ». Dans cette section, vous pouvez fournir des liens avec des textes d'ancrage personnalisés qui renvoient vers votre site Web.

La plus grosse erreur que font les cabinets d'avocats est de simplement fournir l'URL de leur page d'accueil (c'est-à-dire http://yourlawfirmwebsite.com).

Ce que la plupart des cabinets d'avocats / avocats ne réalisent pas, c'est qu'ils peuvent en fait avoir jusqu'à 3 liens dans cette section, et chacun des liens peut avoir des textes d'ancrage personnalisés.

Ceci est extrêmement important car dans cette section, Nolo autorise les liens « suivre » vers votre site Web. Cela signifie qu'ils ouvrent l'autorité de leur domaine et vous permettent, le cabinet d'avocats, de transmettre cette autorité à votre site Web.

En tant que tel, je recommande la tactique suivante en optimisant la section « Sites Web » sur votre profil Nolo :

Utilisez des variantes de texte d'ancrage : n'utilisez pas qu'une seule phrase-clé pour vos 3 liens. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Chicago, utilisez quelque chose comme ce qui suit comme 3e texte d'ancrage :

• Avocat accident de voiture à Chicago
• Avocats en dommages corporels à Chicago
• Nom du cabinet d'avocats

Variations de ciblage d'URL : Et puis pour l'URL de liaison, assurez-vous de créer un lien vers différentes pages de votre site Web…. c'est-à-dire ne pas lier les 3 à votre page d'accueil.

Encore une fois, en utilisant le cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Chicago comme exemple. Vous pouvez avoir une page de votre site Web dédiée aux accidents de la route et une autre page dédiée aux blessures corporelles. Vous voudrez lier la page la plus pertinente de votre site Web au texte d'ancrage respectif de votre profil Nolo.

Dans l'exemple ci-dessus, vous devez lier les URL du site Web de votre cabinet d'avocats comme suit :

• Avocat accident de voiture de Chicago (texte d'ancrage), lien vers votre page d'accident de voiture
• Avocats en dommages corporels à Chicago (texte d'ancrage), lien vers votre page d'avocats en dommages corporels
• Nom du cabinet d'avocats (texte d'ancrage), lien vers votre page d'accueil

Encore une fois, avec tant d'autorité de domaine provenant de Nolo, il est important d'envoyer ce jus de lien dans différentes pages de votre site Web. Cela vous aide à diffuser cette autorité sur votre site Web et à créer un portefeuille de backlinks plus naturel et plus sain. Tout cela vous aide à renforcer l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats et à vous classer plus haut dans les résultats de recherche pour vos expressions de mots clés ciblées.

Cela aide également à renforcer l'autorité de page de votre profil Nolo, car Google verra plusieurs variantes de liens sortants provenant de cette page dans Nolo. Ce qui à son tour aidera votre profil Nolo à se classer plus haut pour un plus large éventail de variantes de mots clés.

En fin de compte, en utilisant des variantes d'expressions de mots clés et des URL pour les liens sortants, vous créez une relation plus autoritaire entre votre site Web et votre profil Nolo. Cela aide les deux propriétés Web à mieux se classer dans la recherche et à produire plus de trafic entrant.

Étape 4 : Citations pour le référencement local / classement Google Maps

Sur le premier onglet de votre profil Nolo (À propos du cabinet), vous avez une section pour vos emplacements « Bureau principal » et « Autres bureaux ».

Il est extrêmement important que vous ajoutiez votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise) exactement comme il se lit sur votre profil Google My Business.

Le profil Google My Business de votre cabinet d'avocats est ce qui apparaît dans les résultats de recherche locaux / Google Maps lorsqu'une personne recherche un avocat spécifique dans votre région métropolitaine. Et l'un des facteurs de classement les plus importants dans les résultats de recherche locale de Google est le volume, la cohérence et l'autorité des citations NAP.

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Encore une fois, Nolo est l'un des répertoires de cabinets d'avocats les plus fiables sur le Web. Ce qui signifie que toute citation provenant de Nolo porte une autorité substantielle. Ce qui peut soit fonctionner pour vous et vos classements de recherche locaux, soit fortement contre vous.

Si votre NAP sur Nolo est incompatible avec votre page Google My Business, alors en raison de l'autorité de domaine de Nolo, l'impact de cette citation incohérente aura un poids considérable et jouera contre vous dans les résultats de recherche locaux concurrents.

Cependant, si votre NAP sur Nolo correspond exactement à votre NAP Google My Business, l'autorité du site Nolo jouera fortement en votre faveur, vous aidant à surpasser les cabinets d'avocats concurrents sur votre marché.

Il y a quelques autres facteurs qui ont un impact sur votre recherche locale / classement Google Maps, mais l'autorité et la cohérence de votre NAP ont un poids considérable. Et votre profil Nolo est une excellente occasion de bien faire les choses et de bénéficier de leur autorité de domaine.

Lire la suite : Stratégie de référencement local - 6 étapes pour les meilleurs classements dans la recherche locale Google

Dans la section intitulée « Autres bureaux », c'est une autre excellente occasion pour vous d'obtenir de puissantes citations NAP vers les autres endroits où votre cabinet d'avocats a des bureaux.

La clé ici est la cohérence NAP, garantissant que vos citations correspondent exactement à votre liste Google My Business.

Étape 5 : Ajouter une vidéo à votre profil Nolo

L'ajout d'une vidéo à votre profil Nolo est un processus simple, mais souvent négligé par les cabinets d'avocats et les avocats. L'ajout d'une vidéo à votre profil Nolo ajoute plus de pertinence à votre profil, ce qui offre aux visiteurs une meilleure expérience globale lors de la visualisation de votre profil.

Cette expérience utilisateur améliorée, tout comme avec le site Web de votre cabinet d'avocats, aide à renforcer l'autorité de domaine de votre profil, ce qui se traduit par un classement plus élevé et plus de trafic et d'exposition pour votre profil.

Encore une fois, ajouter une vidéo à votre profil Nolo est aussi simple que de télécharger la vidéo depuis le côté administrateur de votre profil. Mais lorsqu'une vidéo est présente, elle ajoute une quantité substantielle de pertinence et d'autorité à votre liste de profil.

Étape 6 : Publication d'articles sur votre profil Nolo

C'est peut-être l'une des fonctionnalités les plus puissantes du profil Nolo, pourtant si peu de cabinets d'avocats et d'avocats en tirent parti… et c'est la possibilité de publier des articles directement à partir de votre profil.

En substance, Nolo vous permet d'exécuter l'équivalent d'un blog à partir de votre profil. Et chaque nouvel article comporte une section qui fait la promotion de votre profil Nolo en tant qu'auteur.

Tout comme avec le site Web de votre cabinet d'avocats, la publication d'articles récents contribue à créer une autorité de domaine substantielle. Chaque fois que vous publiez un nouvel article, Google revient pour explorer votre contenu et réindexer votre URL. Cela contribue au facteur « fraîcheur » de votre site Web et permet à Google (et à vos visiteurs) de savoir que vous fournissez activement des informations précieuses et une expertise juridique.

Stratégie d'article pour votre profil Nolo

L'un des moyens les plus puissants et efficaces d'augmenter le trafic, les classements et les prospects pour nos clients cabinets d'avocats consiste à publier des articles sur leur blog. L'augmentation de la production de contenu permet à votre cabinet d'avocats d'obtenir plus de trafic en ayant plus de pages indexées dans les résultats de recherche. De plus, le flux continu de production de contenu permet à Google de revenir et d'explorer votre site, attribuant la fréquence et la fraîcheur à votre domaine.

Il en va de même pour votre profil d'avocat Nolo. Étant donné que vous avez la possibilité de publier des articles directement à partir de votre profil, vous avez désormais la possibilité de contribuer directement à la quantité de trafic, de classements et de prospects que vous générez via votre profil.

Dans la plupart des cas, la clientèle d'un cabinet d'avocats provient d'une zone géographique / métropolitaine spécifique. Même les cabinets d'avocats ayant plusieurs sites aux États-Unis essaient d'attirer des clients à forte affluence à partir de la proximité de leurs bureaux.

En tant que tel, j'ai trouvé que le marketing d'articles de presse était l'une des formes les plus efficaces de blogs de contenu pour les cabinets d'avocats.

Par exemple, disons que vous êtes un avocat spécialisé dans les accidents de la route et les blessures corporelles à Atlanta. Vous auriez un approvisionnement quotidien de nouvelles et d'événements pour couvrir où quelqu'un était dans un accident de voiture. Cette offre et ce flux continus de couverture d'accident de voiture vous permettraient rapidement de renforcer l'autorité de la marque sur le sujet des accidents de voiture.

Pour nos clients cabinets d'avocats, nous publions plus de 30 articles par mois couvrant des actualités et des informations ciblées localement. Et l'augmentation du trafic et de l'exposition de leurs cabinets d'avocats est exponentielle.

Trafic de recherche vers le site Web du cabinet d'avocats

Voici un rapport récent que nous fournissons à l'un de nos clients montrant l'impact de la croissance du trafic provenant de la recherche à la suite de nos blogs d'actualités sur le site Web de leur cabinet d'avocats :

• Nombre total de pages vues : augmentation de 207,64 %
• Total des nouvelles sessions : augmentation de 186,81%
• Pages vues par visiteur : augmentation de 6,2%
• Temps sur place : augmentation de 38,15 %

Augmentation du trafic total vers le blog : 2 052,94%

Trafic de recherche (surtout Google) : augmentation de 112,21%

Ce sont les types de chiffres que votre profil Nolo peut rencontrer en publiant un flux constant de contenu et d'articles frais. Et je suggère des nouvelles et des informations en raison de l'abondante offre de ces informations sur une base quotidienne.

Stratégie de médias sociaux pour votre profil Nolo

Une fois que vous avez publié un nouvel article sur votre profil Nolo, je vous recommande de prendre le lien vers cet article et de le partager sur tous les profils de médias sociaux de votre cabinet d'avocats pour inclure :

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Google Plus

Lire la suite : Comment le marketing d'articles de presse a augmenté le trafic sur le site Web de 226 %

En partageant vos articles sur les profils de médias sociaux de votre cabinet d'avocats, vous augmenterez considérablement le nombre d'opportunités de générer du trafic vers votre article et l'exposition à votre profil Nolo.

Pour nos clients cabinets d'avocats, nous avons créé une plateforme de diffusion qui prend automatiquement chaque nouvel article de leur blog et le publie automatiquement sur tous les profils sociaux de leur cabinet d'avocats.

Nous avons un client avec deux bureaux dans l'État du Wisconsin. Chacun de ces sites a 4 profils sociaux au total (Facebook, LinkedIn, Twitter et Google Plus), et nous publions 30 articles d'actualité par mois sur leur blog.

Ainsi, au total, ce cabinet d'avocats crée 240 publications sur les réseaux sociaux (30 articles X 8 profils sociaux) par mois.

Voici ce qui se passe lorsque vous commencez à partager vos articles sur vos profils sociaux (du rapport de trafic du mois dernier à notre client cabinet d'avocats avec deux bureaux dans le Wisconsin) :