Como criar um perfil Nolo eficaz para seu escritório de advocacia

Se você é advogado, provavelmente já ouviu falar de Nolo.com. Nolo é um dos recursos jurídicos de maior autoridade na web com uma autoridade de domínio de 85 (DA 85) e parte da Rede Legal Martindale-Nolo com mais de 15 milhões de visitantes únicos por mês.

Para escritórios de advocacia, o Nolo é um ótimo recurso para conquistar novos clientes. Para as pessoas que precisam de ajuda jurídica, a Nolo oferece uma grande variedade de recursos para obter respostas às suas perguntas.

Para escritórios de advocacia e advogados da Nolo, o valor começa com o seu perfil. Se o seu perfil for altamente otimizado com conteúdo útil e original, você estará melhor posicionado para converter mais leads. Se o seu perfil não for excelente, os clientes em potencial estarão mais inclinados a procurar outro lugar.

Neste artigo, quero mostrar como criar um perfil eficaz no Nolo para seu escritório de advocacia, de modo que você esteja na melhor posição para converter visitantes em leads e leads em novos clientes.

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Como criar um perfil de escritório de advocacia no Nolo que gere mais tráfego, leads e clientes

Portanto, vamos mergulhar nas etapas que seu escritório de advocacia deve seguir para criar um perfil no Nolo que gere mais tráfego, leads e clientes. Porque, em última análise, o motivo pelo qual você se inscreveu na Nolo em primeiro lugar é para gerar mais clientes para a sua prática!

Etapa 1: evite a praga do conteúdo "copiar e colar"

Um dos maiores erros que os escritórios de advocacia cometem com seu perfil Nolo é copiar o conteúdo de seus sites ou de outros perfis e colá-lo em seu perfil Nolo. Eu entendo a necessidade de eficiência de tempo. Mas entenda que, como Nolo é uma das fontes legais autorizadas na web, seu novo perfil será rastreado e indexado quase que instantaneamente pelo Google. Se o Google vir conteúdo duplicado em seu perfil, eles saberão a origem do conteúdo e a precedência dessa fonte nos resultados da pesquisa.

Portanto, se você copiou o conteúdo do site do seu escritório de advocacia e colou no Nolo, na maioria dos casos, a autoridade do site do seu escritório de advocacia terá precedência nos resultados da pesquisa. E se o seu site tem um baixo nível de autoridade (ou seja, não tem uma classificação muito boa), você acabou de negar a autoridade de domínio do Nolo por ter conteúdo duplicado em seu perfil.

No entanto, se produzir conteúdo 100% exclusivo em seu perfil Nolo, você desbloqueará o poder de classificação por trás do site Nolo, que também maximiza seu tráfego e a exposição de seu perfil a partir da pesquisa.

Etapa 2: siga estratégias eficazes de desenvolvimento de site com seu perfil Nolo

Quando um visitante acessa seu perfil Nolo pela primeira vez, a primeira guia por padrão é a guia “Sobre a empresa”. Eu recomendo pensar nesta guia como o equivalente à página inicial do seu site. O que significa que você precisa seguir as mesmas práticas recomendadas no design do site que você faz na guia “Sobre a empresa” em seu perfil Nolo.

Um site de escritório de advocacia eficaz segue uma certa estrutura, padrão e fluxo que o visitante experimenta. Por exemplo, os sites de escritórios de advocacia mais eficazes têm as seguintes características:

Slogan forte acima da dobra: um slogan forte exibido de forma proeminente acima da dobra (na parte superior). Este slogan deve transmitir rapidamente o valor que você, ou seu escritório de advocacia, oferece aos clientes. Da mesma forma, o seu produto Nolo deve ser aberto com um slogan forte que diga aos visitantes como você pode ajudá-los em suas necessidades legais específicas.

Isso pode ser conseguido fornecendo um slogan forte e de alto valor / alto impacto diretamente ao lado da imagem do seu perfil Nolo.

Prova social: imediatamente após o slogan, você deve fornecer prova social (depoimentos) que mostre aos visitantes o que os clientes anteriores pensam sobre você e seu escritório de advocacia. A melhor maneira de fazer isso é fornecer um depoimento delirante de um de seus clientes anteriores. O conceito também deve ser implementado em seu perfil Nolo.

Botões de call to action / ação fortes: um site de escritório de advocacia eficaz exibirá em destaque um botão de call to action. Este é o botão que alguém clica para contratar seu escritório de advocacia. Para a página inicial dos sites de escritórios de advocacia, sempre recomendo ter um botão de call to action exibido acima da dobra na página inicial e novamente no cabeçalho ou na navegação principal. Dessa forma, independentemente da página em que estou no seu site, sempre vejo o botão de call-to-action na parte superior.

Leia mais: 4 dicas para reconstruir seu site em 2016

Você pode atingir o mesmo objetivo em seu perfil Nolo, fornecendo uma simples chamada à ação para preencher o formulário “Fale conosco”.

Como você não pode colocar um botão na guia "Sobre a empresa" em seu perfil do Nolo, pode incluir a frase de chamariz no topo de seu conteúdo e novamente no topo de cada uma de suas guias.

Portanto, o modelo para um site de escritório de advocacia eficaz e a estratégia a ser implementada em seu perfil Nolo são os seguintes:

• Um slogan forte
• Prova social
• Um forte apelo à ação

Este modelo deve ser implementado diretamente na parte superior da primeira guia em seu perfil Nolo e, em seguida, implemente sua chamada à ação (ou seja, “preencha o formulário de contato”) na parte superior de cada uma das guias de perfil Nolo.

Etapa 3: use variações de frase de palavra-chave em seus links de texto âncora

Na primeira guia do seu perfil Nolo, você tem uma seção chamada “Sites”. Nesta seção, você pode fornecer links com textos âncora personalizados que direcionam para o seu site.

O maior erro que os escritórios de advocacia cometem é simplesmente fornecer o URL de sua página inicial (ou seja, http://yourlawfirmwebsite.com).

O que a maioria dos escritórios de advocacia / advogados não percebe é que eles podem, na verdade, ter até 3 links nessa seção, e cada um dos links pode ter textos âncora personalizados.

Isso é extremamente importante porque, nesta seção, o Nolo permite “siga” os links de volta ao seu site. Ou seja, eles estão abrindo a autoridade de seu domínio e permitem que você, o escritório de advocacia, transmita essa autoridade para seu site.

Como tal, recomendo a seguinte tática para otimizar a seção "Sites" no seu perfil Nolo:

Use variações de texto âncora : não use apenas uma frase de palavra-chave para todos os 3 de seus links. Por exemplo, se você for um escritório de advocacia de danos pessoais em Chicago, use algo como o seguinte como seu texto âncora: 3:

• Advogado de acidentes automobilísticos de Chicago
• Advogados de ferimento pessoal em Chicago
• Nome do escritório de advocacia

Variações de segmentação de URL: E, para o URL de link, certifique-se de criar um link para várias páginas do seu site…. ou seja, não vincule todos os 3 à sua página inicial.

Novamente, usando o escritório de advocacia de danos pessoais em Chicago como exemplo. Você pode ter uma página em seu site designada para acidentes de carro e uma página diferente designada para ferimentos pessoais. Você desejará vincular a página mais relevante do seu site ao respectivo texto âncora em seu perfil Nolo.

No exemplo acima, você criaria um link para o URL do site do seu escritório de advocacia da seguinte maneira:

• Advogado especializado em acidentes de carro em Chicago (texto âncora), com um link para sua página de acidentes de carro
• Advogados de ferimento pessoal em Chicago (texto âncora), com um link para a página de advogados de ferimento pessoal
• Nome do escritório de advocacia (texto âncora), com link para sua página inicial

Novamente, com tanta autoridade de domínio proveniente do Nolo, é importante enviar esse suco de link para várias páginas do seu site. Isso o ajuda a espalhar essa autoridade por todo o seu site e a criar um portfólio de backlinks mais natural e saudável. Tudo isso ajuda você a construir a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia e a ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa para suas palavras-chave específicas.

Isso também ajuda a construir a autoridade da página de seu perfil no Nolo, uma vez que o Google verá várias variações de links externos provenientes dessa página no Nolo. O que, por sua vez, ajudará seu perfil Nolo a ter uma classificação mais alta para uma gama mais ampla de variações de frases de palavras-chave.

Em última análise, ao usar variações de frases de palavras-chave e URLs para links externos, você cria um relacionamento mais confiável entre seu site e seu perfil Nolo. Isso ajuda as duas propriedades da web a se classificarem melhor na pesquisa e a produzir mais tráfego de entrada.

Etapa 4: citações para classificações locais de SEO / Google Maps

Na primeira guia em seu perfil Nolo (Sobre a empresa), você tem uma seção para os locais “Escritório principal” e “Outros escritórios”.

É extremamente importante que você adicione seu NAP (nome comercial, endereço e número de telefone) exatamente da forma como aparece em seu perfil do Google Meu Negócio.

O perfil do Google Meu Negócio do seu escritório de advocacia é o que aparece nos resultados de pesquisa local / Google Maps quando alguém está procurando por um advogado específico na sua área metropolitana. E um dos fatores de classificação mais importantes nos resultados da pesquisa local do Google é o volume, a consistência e a autoridade das citações do NAP.

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Novamente, Nolo é um dos diretórios de escritórios de advocacia mais confiáveis ​​da web. O que significa que qualquer citação vinda de Nolo carrega uma quantidade substancial de autoridade. O que pode funcionar para você e suas classificações de pesquisa local, ou pode funcionar fortemente contra você.

Se o seu NAP no Nolo for inconsistente com sua página do Google Meu Negócio, devido à autoridade de domínio do Nolo, o impacto dessa citação inconsistente terá um peso substancial e trabalhará contra você nos resultados de pesquisa locais concorrentes.

No entanto, se seu NAP no Nolo for uma correspondência exata com o NAP do Google Meu Negócio, a autoridade do site Nolo trabalhará fortemente a seu favor, ajudando você a superar os escritórios de advocacia concorrentes em seu mercado.

Existem alguns outros fatores que afetam sua pesquisa local / classificações do Google Maps, mas a autoridade e a consistência de seu NAP têm um peso substancial. E o seu perfil Nolo é uma grande oportunidade de acertar e se beneficiar de sua autoridade de domínio.

Leia mais: Estratégia de SEO local - 6 etapas para chegar ao topo da classificação na pesquisa local do Google

Na seção chamada “Outros Escritórios”, esta é outra grande oportunidade para você obter citações poderosas do NAP de volta para os outros locais onde seu escritório de advocacia tem escritórios.

A chave aqui é a consistência do NAP, garantindo que suas citações correspondam exatamente à sua ficha do Google Meu Negócio.

Etapa 5: Adicionar um vídeo ao seu perfil Nolo

Adicionar um vídeo ao seu perfil Nolo é um processo simples, mas muitas vezes esquecido por escritórios de advocacia e advogados. Adicionar um vídeo ao seu perfil Nolo adiciona mais relevância ao seu perfil, o que oferece aos visitantes uma melhor experiência geral ao visualizar seu perfil.

Essa experiência do usuário aprimorada, assim como com o site do seu escritório de advocacia, ajuda a construir a autoridade de domínio do seu perfil, o que se traduz em classificações mais altas e mais tráfego e exposição para o seu perfil.

Mais uma vez, adicionar um vídeo ao seu perfil Nolo é tão simples quanto enviar o vídeo do lado do administrador do seu perfil. Mas quando um vídeo está presente, ele adiciona uma quantidade substancial de relevância e autoridade à lista de seu perfil.

Etapa 6: Publicação de artigos em seu perfil Nolo

Esta é talvez uma das características mais poderosas do perfil Nolo, mas poucos escritórios de advocacia e advogados a capitalizam ... e essa é a capacidade de publicar artigos diretamente de seu perfil.

Em essência, o Nolo permite que você execute o equivalente a um blog a partir do seu perfil. E cada novo artigo apresenta uma seção que promove seu perfil Nolo como autor.

Assim como acontece com o site do seu escritório de advocacia, publicar artigos novos contribui para construir uma quantidade substancial de autoridade de domínio. Cada vez que você publica um novo artigo, o Google volta para rastrear seu conteúdo e reindexar seu URL. Isso contribui para o fator de “atualização” do seu site e permite que o Google (e seus visitantes) saiba que você fornece informações valiosas e conhecimento jurídico.

Estratégia de artigo para o seu perfil Nolo

Uma das maneiras mais poderosas e eficazes de aumentar o tráfego, as classificações e os leads para nossos clientes de escritórios de advocacia é publicando artigos em seus blogs. O aumento da produção de conteúdo permite que seu escritório de advocacia obtenha mais tráfego, tendo mais páginas indexadas nos resultados da pesquisa. Além disso, o fluxo contínuo de produção de conteúdo permite que o Google volte e rastreie seu site, atribuindo frequência e atualização ao seu domínio.

O mesmo se aplica ao seu perfil de advogado Nolo. Como você pode publicar artigos diretamente de seu perfil, agora tem a oportunidade de contribuir diretamente para a quantidade de tráfego, classificações e leads gerados por meio de seu perfil.

Na maioria dos casos, a clientela de um escritório de advocacia vem de uma área geográfica / metropolitana específica. Até mesmo escritórios de advocacia com vários locais nos Estados Unidos estão tentando atrair clientes caros da proximidade de seus escritórios.

Como tal, descobri que o marketing de artigos de notícias é uma das formas mais eficazes de blog de conteúdo para escritórios de advocacia.

Por exemplo, digamos que você seja um advogado de acidentes de trânsito / danos pessoais em Atlanta. Você teria um suprimento diário de notícias e eventos para cobrir quando alguém estava em um acidente de carro. Esse fornecimento e fluxo contínuos de cobertura de acidentes automobilísticos permitiriam rapidamente que você construísse autoridade de marca em torno do tópico de acidentes automobilísticos.

Para nossos clientes de escritórios de advocacia, publicamos mais de 30 artigos por mês, cobrindo notícias e informações direcionadas localmente. E o aumento do tráfego e da exposição para seus escritórios de advocacia é exponencial.

Tráfego de pesquisa para o site do escritório de advocacia

Aqui está um relatório recente que fornecemos a um de nossos clientes mostrando o impacto do aumento do tráfego de pesquisa como resultado de nosso blog de notícias no site de seu escritório de advocacia:

• Total de visualizações de página: aumento de 207,64%
• Total de novas sessões: aumento de 186,81%
• Páginas visualizadas por visitante: aumento de 6,2%
• Tempo no local: aumento de 38,15%

Aumento total do tráfego para o blog: 2.052,94%

Tráfego de pesquisa (principalmente Google) : aumento de 112,21%

Esses são os tipos de números que seu perfil Nolo pode experimentar ao publicar um fluxo constante de novos conteúdos e artigos. E estou sugerindo notícias e informações devido ao amplo fornecimento dessas informações no dia a dia.

Estratégia de mídia social para seu perfil Nolo

Depois de publicar um novo artigo em seu perfil Nolo, recomendo pegar o link para esse artigo e compartilhá-lo em todos os perfis de mídia social do seu escritório de advocacia para incluir:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Google Plus

Leia mais: Como o marketing de artigos de notícias aumentou o tráfego do site em 226 por cento

Ao compartilhar seus artigos nos perfis de mídia social do seu escritório de advocacia, você aumentará drasticamente o número de oportunidades para direcionar o tráfego para o seu artigo e a exposição para o seu perfil no Nolo.

Para os clientes de nossos escritórios de advocacia, criamos uma plataforma de distribuição que pega automaticamente cada novo artigo de seu blog e os publica automaticamente em todos os perfis sociais de seu escritório de advocacia.

Temos um cliente com dois escritórios no estado de Wisconsin. Cada um desses locais tem 4 perfis sociais no total (Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus), e estamos publicando 30 artigos de notícias por mês em seu blog.

Portanto, no total, este escritório de advocacia está criando 240 postagens em mídias sociais (30 artigos X 8 perfis sociais) por mês.

Veja o que acontece quando você começa a compartilhar seus artigos em seus perfis sociais (do relatório de tráfego do mês passado para nosso cliente de escritório de advocacia com dois escritórios em Wisconsin):