Jak stworzyć skuteczny profil Nolo dla swojej kancelarii?

Jeśli jesteś prawnikiem, najprawdopodobniej słyszałeś o Nolo.com. Nolo jest jednym z najbardziej autorytatywnych źródeł prawnych w sieci z autorytetem domeny 85 (DA 85) i częścią sieci Martindale-Nolo Legal Network z ponad 15 milionami unikalnych użytkowników miesięcznie.

Dla kancelarii Nolo jest doskonałym źródłem pozyskiwania nowych klientów. Dla osób potrzebujących pomocy prawnej Nolo zapewnia bogactwo zasobów umożliwiających uzyskanie odpowiedzi na pytania.

Dla firm prawniczych i prawników na Nolo wartość zaczyna się od Twojego profilu. Jeśli Twój profil jest wysoce zoptymalizowany z pomocnymi i oryginalnymi treściami, będziesz lepiej przygotowany do konwersji większej liczby potencjalnych klientów. Jeśli Twój profil jest mniej niż znakomity, potencjalni klienci będą bardziej skłonni szukać gdzie indziej.

W tym artykule chcę pokazać, jak stworzyć skuteczny profil na Nolo dla swojej kancelarii, abyś był w najlepszej pozycji do przekształcenia odwiedzających w leady, a leadów w nowych klientów.

Dowiedz się więcej o tym, jak Twoja firma prawnicza może konkurować w wyszukiwaniu hiperkonkurencyjnych fraz kluczowych.

Jak stworzyć profil kancelarii na Nolo, który generuje większy ruch, leady i klientów?

Przyjrzyjmy się zatem krokom, jakie Twoja kancelaria powinna podjąć, aby utworzyć profil na Nolo, który generuje większy ruch, potencjalnych klientów i klientów. Ponieważ ostatecznie powodem, dla którego zarejestrowałeś się w Nolo, jest przede wszystkim generowanie większej liczby klientów dla Twojej praktyki!

Krok 1: Uniknij plagi treści „kopiuj i wklej”

Jednym z największych błędów, jakie popełniają firmy prawnicze ze swoim profilem Nolo, jest kopiowanie treści ze swoich stron internetowych lub innych profili i wklejanie ich do swojego profilu Nolo. Rozumiem potrzebę efektywności czasowej. Ale zrozum, że Nolo jest jednym z autorytatywnych legalnych źródeł w Internecie, więc Twój nowy profil zostanie przeszukany i zindeksowany niemal natychmiast przez Google. Jeśli Google zobaczy zduplikowane treści w Twoim profilu, pozna źródło pochodzenia treści i pierwszeństwo tego źródła w wynikach wyszukiwania.

Jeśli więc skopiowałeś treść ze strony internetowej swojej kancelarii i wkleiłeś ją do Nolo, w większości przypadków autorytet strony internetowej Twojej kancelarii będzie miał pierwszeństwo w wynikach wyszukiwania. A jeśli Twoja strona internetowa ma niski poziom autorytetu (tj. nie jest zbyt dobrze pozycjonowana), właśnie zanegowałeś autorytet domeny Nolo poprzez zduplikowanie treści w swoim profilu.

Jeśli jednak stworzysz w 100% unikalne treści w swoim profilu Nolo, odblokujesz moc rankingową stojącą za witryną Nolo, co również zmaksymalizuje ruch i widoczność Twojego profilu podczas wyszukiwania.

Krok 2: Śledź skuteczne strategie rozwoju strony internetowej za pomocą swojego profilu Nolo

Kiedy gość po raz pierwszy trafi na twój profil Nolo, domyślnie pierwszą zakładką jest zakładka „O firmie”. Polecam myśleć o tej zakładce jako o ekwiwalencie strony głównej Twojej witryny. Oznacza to, że musisz przestrzegać tych samych najlepszych praktyk w projektowaniu stron internetowych, co w zakładce „O firmie” w swoim profilu Nolo.

Skuteczna strona internetowa firmy prawniczej ma określoną strukturę, wzór i przepływ, którego doświadczają odwiedzający. Na przykład najskuteczniejsze strony internetowe kancelarii mają następujące cechy:

Silny slogan nad zakładką: mocny slogan wyraźnie widoczny nad zakładką (u góry). Ten slogan powinien szybko przekazać wartość, którą Ty lub Twoja kancelaria prawnicza zapewniasz klientom. W ten sam sposób Twój dostawca Nolo powinien otwierać się z silnym sloganem, który mówi odwiedzającym, jak możesz im pomóc w ich konkretnych potrzebach prawnych.

Można to osiągnąć poprzez umieszczenie silnego, wysokiej jakości/efektywnego sloganu bezpośrednio obok Twojego zdjęcia profilowego Nolo.

Dowód społecznościowy: natychmiast po wprowadzeniu sloganu należy przedstawić dowód społeczny (referencje), który pokaże odwiedzającym, co poprzedni klienci myślą o Tobie i Twojej firmie prawniczej. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest dostarczenie entuzjastycznego świadectwa od jednego z twoich byłych klientów. Koncepcja powinna być również zaimplementowana w Twoim profilu Nolo.

Silne przyciski wezwania do działania / działania: skuteczna witryna kancelarii prawniczej będzie wyświetlać przycisk wezwania do działania. To jest przycisk, który ktoś klika, aby zaangażować Twoją kancelarię. W przypadku strony głównej witryn kancelarii zawsze polecam wyświetlanie przycisku wezwania do działania w części strony głównej i ponownie w nagłówku lub nawigacji głównej. Dzięki temu, bez względu na to, na jakiej stronie w Twojej witrynie jestem, zawsze widzę przycisk wezwania do działania u góry.

Przeczytaj więcej: 4 wskazówki dotyczące przebudowy witryny w 2016 r.

Możesz osiągnąć ten sam cel w swoim profilu Nolo, wysyłając proste wezwanie do działania, aby wypełnić formularz „Skontaktuj się z nami”.

Ponieważ nie możesz umieścić przycisku w zakładce „O firmie” w swoim profilu Nolo, możesz umieścić wezwanie do działania na górze treści i ponownie na górze każdej z zakładek.

Tak więc szablon skutecznej strony internetowej kancelarii prawniczej i strategia do wdrożenia w profilu Nolo jest następująca:

• Silny slogan
• Dowód społeczny
• Silne wezwanie do działania

Ten szablon powinien zostać zaimplementowany bezpośrednio na górze pierwszej zakładki w Twoim profilu Nolo, a następnie zaimplementuj wezwanie do działania (tj. „wypełnij formularz kontaktowy”) na górze każdej zakładki profilu Nolo.

Krok 3: Użyj odmian fraz kluczowych w linkach tekstu kotwicy

Na pierwszej karcie twojego profilu Nolo masz sekcję o nazwie „Strony internetowe”. W tej sekcji możesz podać linki z niestandardowymi tekstami kotwic, które prowadzą do Twojej witryny.

Największym błędem, jaki popełniają firmy prawnicze, jest po prostu podanie adresu URL do ich strony głównej (np. http://yourlawfirmwebsite.com).

Większość kancelarii/adwokatów nie zdaje sobie sprawy, że w tej sekcji mogą znajdować się maksymalnie 3 linki, a każdy z nich może mieć dostosowane teksty kotwic.

Jest to niezwykle ważne, ponieważ w tej sekcji Nolo pozwala na linki „do obserwowania” z powrotem do Twojej witryny. Oznacza to, że otwierają autorytet swojej domeny i pozwalają firmie prawniczej na przekazanie tego upoważnienia do Twojej witryny.

W związku z tym polecam następującą taktykę z optymalizacją sekcji „Strony internetowe” na swoim profilu Nolo:

Używaj odmian tekstu zakotwiczenia : nie używaj tylko jednego wyrażenia kluczowego dla wszystkich 3 linków. Na przykład, jeśli prowadzisz kancelarię prawną zajmującą się obrażeniami ciała w Chicago, użyj tekstu podobnego do poniższego jako 3 kotwicy tekstu:

• Prawnik ds. wypadków samochodowych w Chicago
• Prawnicy ds. szkód osobowych w Chicago
• Nazwa kancelarii prawnej

Odmiany kierowania na adresy URL: a następnie w przypadku linku URL upewnij się, że łączysz się z różnymi stronami w swojej witrynie…. tzn. nie łącz wszystkich 3 do swojej strony głównej.

Ponownie, używając jako przykładu kancelarii prawnej w Chicago. Możesz mieć w swojej witrynie stronę przeznaczoną do wypadków samochodowych i inną stronę przeznaczoną do obrażeń ciała. Będziesz chciał połączyć najbardziej odpowiednią stronę w Twojej witrynie z odpowiednim tekstem kotwicy w Twoim profilu Nolo.

W powyższym przykładzie powiążesz adresy URL ze strony internetowej Twojej kancelarii w następujący sposób:

• Prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi w Chicago (tekst zakotwiczenia), link do Twojej strony dotyczącej wypadku samochodowego
• Prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała w Chicago (tekst zakotwiczenia), link do Twojej strony prawników ds. obrażeń ciała
• Nazwa kancelarii prawnej (tekst zakotwiczenia), link do Twojej strony głównej

Ponownie, przy tak dużym autorytecie domeny pochodzącym od Nolo, ważne jest, aby wysłać ten sok linków na różne strony w swojej witrynie. Pomaga to rozpowszechniać ten autorytet w całej witrynie i tworzyć bardziej naturalne, zdrowe portfolio linków zwrotnych. Wszystko to pomaga w budowaniu autorytetu domeny witryny Twojej firmy prawniczej i zwiększaniu pozycji w wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych.

Pomaga to również budować autorytet strony w profilu Nolo, ponieważ Google zobaczy wiele odmian linków wychodzących pochodzących z tej strony w Nolo. Co z kolei pomoże Twojemu profilowi ​​Nolo osiągnąć wyższą pozycję dla szerszego zakresu odmian fraz kluczowych.

Ostatecznie, używając odmian fraz kluczowych i adresów URL dla linków wychodzących, tworzysz bardziej autorytatywną relację między Twoją witryną a profilem Nolo. Pomaga to obu usługom internetowym w lepszym rankingu w wyszukiwaniu i generowaniu większego ruchu przychodzącego.

Krok 4: Cytaty dla lokalnych rankingów SEO / Google Maps

Na pierwszej karcie w Twoim profilu Nolo (O firmie) masz sekcję zarówno dla lokalizacji „Główne biuro”, jak i „Inne biura”.

Niezwykle ważne jest, aby dodać NAP (nazwę firmy, adres i numer telefonu) dokładnie tak, jak jest odczytywany w profilu Google Moja Firma.

Profil Twojej firmy prawniczej w Google Moja Firma jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania lokalnego / w Mapach Google, gdy ktoś szuka konkretnego prawnika w Twoim obszarze miejskim. A jednym z najważniejszych czynników rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania Google jest ilość, spójność i autorytet cytowań NAP.

Skontaktuj się z Bipper Media już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu wysokiej jakości treści dla kancelarii prawnych i optymalizacji strony docelowej

Ponownie, Nolo jest jednym z najbardziej autorytatywnych katalogów firm prawniczych w sieci. Co oznacza, że ​​każdy cytat pochodzący od Nolo niesie ze sobą znaczną ilość autorytetu. Który może działać zarówno dla Ciebie i Twoich lokalnych rankingów wyszukiwania, jak i może działać silnie przeciwko Tobie.

Jeśli Twój NAP na Nolo jest niezgodny z Twoją stroną Google Moja Firma, to z powodu uprawnień do domeny z Nolo, wpływ tego niespójnego cytatu będzie miał znaczną wagę i będzie działał przeciwko Tobie w konkurencyjnych wynikach wyszukiwania lokalnego.

Jeśli jednak Twój NAP w Nolo jest dokładnym odpowiednikiem Twojego NAP w Google Moja Firma, wówczas autorytet witryny Nolo będzie działał silnie na Twoją korzyść, pomagając Ci przewyższyć konkurencyjne firmy prawnicze na Twoim rynku.

Istnieje kilka innych czynników, które wpływają na rankingi Twojego lokalnego wyszukiwania / Map Google, ale autorytet i spójność Twojego NAP ma znaczną wagę. A Twój profil Nolo to świetna okazja, aby zrobić to dobrze i skorzystać z ich autorytetu domeny.

Czytaj więcej: Lokalna strategia SEO – 6 kroków do najlepszych rankingów w wyszukiwarce lokalnej Google

W sekcji „Inne biura” jest to kolejna świetna okazja, aby uzyskać potężne cytaty NAP z powrotem do innych lokalizacji, w których Twoja kancelaria ma biura.

Kluczem jest tutaj spójność NAP, dzięki której Twoje cytaty są dokładnie dopasowane do Twojej wizytówki w Google Moja Firma.

Krok 5: Dodawanie wideo do profilu Nolo

Dodanie filmu do profilu Nolo jest prostym procesem, ale często jest pomijane przez kancelarie prawne i prawników. Dodanie filmu do Twojego profilu Nolo zwiększa znaczenie Twojego profilu, co zapewnia odwiedzającym lepsze ogólne wrażenia podczas przeglądania Twojego profilu.

To lepsze doświadczenie użytkownika, podobnie jak w przypadku witryny Twojej kancelarii, pomaga budować autorytet domeny Twojego profilu, co przekłada się na wyższe pozycje w rankingu oraz większy ruch i widoczność Twojego profilu.

Ponownie, dodanie wideo do profilu Nolo jest tak proste, jak przesłanie wideo ze strony administratora swojego profilu. Ale kiedy wideo jest obecne, dodaje to znacznej wagi i autorytetu do twojego wpisu w profilu.

Krok 6: Publikowanie artykułów w profilu Nolo

Jest to prawdopodobnie jedna z najpotężniejszych funkcji profilu Nolo, jednak tak niewiele firm prawniczych i prawników z niej korzysta… a jest to możliwość publikowania artykułów bezpośrednio z Twojego profilu.

Zasadniczo Nolo pozwala na prowadzenie odpowiednika bloga ze swojego profilu. A każdy nowy artykuł zawiera sekcję, która promuje Twój profil Nolo jako autora.

Podobnie jak w przypadku strony internetowej Twojej kancelarii, publikowanie świeżych artykułów przyczynia się do budowania znacznej ilości autorytetu domeny. Za każdym razem, gdy publikujesz nowy artykuł, Google wraca, aby zindeksować Twoje treści i ponownie zindeksować Twój adres URL. Przyczynia się to do czynnika „świeżości” Twojej witryny i niech Google (i Twoi odwiedzający) wiedzieli, że aktywnie dostarczasz cenne informacje i wiedzę prawniczą.

Strategia artykułów dla twojego profilu Nolo

Jednym z najpotężniejszych i najskuteczniejszych sposobów zwiększania ruchu, rankingów i leadów dla klientów naszej kancelarii jest publikowanie artykułów na ich blogu. Zwiększona produkcja treści pozwala Twojej firmie prawniczej na zwiększenie ruchu dzięki indeksowaniu większej liczby stron w wynikach wyszukiwania. Ponadto ciągły przepływ produkcji treści umożliwia Google powrót i indeksowanie Twojej witryny, przypisując częstotliwość i aktualność Twojej domenie.

To samo dotyczy twojego profilu adwokata Nolo. Ponieważ masz możliwość publikowania artykułów bezpośrednio ze swojego profilu, masz teraz możliwość bezpośredniego wpływania na ruch, rankingi i leady, które generujesz za pośrednictwem swojego profilu.

W większości przypadków klienci kancelarii pochodzą z określonego obszaru geograficznego / obszaru miejskiego. Nawet kancelarie prawne mające wiele lokalizacji w całych Stanach Zjednoczonych starają się przyciągnąć klientów o wysokich biletach z sąsiedztwa swoich biur.

W związku z tym uważam, że marketing artykułów informacyjnych jest jedną z najskuteczniejszych form blogowania treści dla firm prawniczych.

Załóżmy na przykład, że jesteś prawnikiem zajmującym się wypadkami samochodowymi / obrażeniami ciała w Atlancie. Będziesz mieć codzienny zapas wiadomości i wydarzeń, aby opisać, gdzie ktoś brał udział w wypadku samochodowym. Ta ciągła podaż i przepływ ubezpieczenia od wypadków samochodowych pozwoli szybko zbudować autorytet marki wokół tematu wypadków samochodowych.

Dla naszych klientów kancelarii publikujemy ponad 30 artykułów miesięcznie, obejmujących lokalnie kierowane wiadomości i informacje. A wzrost ruchu i ekspozycji dla ich firm prawniczych jest wykładniczy.

Ruch wyszukiwania w witrynie kancelarii

Oto niedawny raport, który udostępniliśmy jednemu z naszych klientów, pokazujący wpływ wzrostu ruchu z wyszukiwania w wyniku naszego bloga informacyjnego w witrynie jego kancelarii prawnej:

• Łączna liczba odsłon: wzrost o 207,64%
• Łącznie nowe sesje: wzrost o 186,81%
• Strony oglądane na odwiedzającego: wzrost o 6,2%
• Czas spędzony na miejscu: wzrost o 38,15%

Całkowity wzrost ruchu na blogu: 2052,94%

Ruch z wyszukiwarek (głównie Google) : wzrost o 112,21%

Są to rodzaje liczb, które Twój profil Nolo może napotkać, publikując stały przepływ świeżych treści i artykułów. A sugeruję nowości i informacje ze względu na dużą podaż tych informacji na co dzień.

Strategia mediów społecznościowych dla Twojego profilu Nolo

Po opublikowaniu nowego artykułu na swoim profilu Nolo, polecam skorzystanie z linku do tego artykułu i udostępnienie go na wszystkich profilach mediów społecznościowych Twojej kancelarii, aby uwzględnić:

• Facebook
• LinkedIn
• Świergot
• Google Plus

Przeczytaj więcej: Jak marketing artykułów z wiadomościami zwiększył ruch w witrynie o 226 procent

Udostępniając swoje artykuły w profilach mediów społecznościowych swojej kancelarii, znacznie zwiększysz liczbę możliwości przyciągnięcia ruchu do Twojego artykułu i ekspozycji na Twój profil Nolo.

Dla naszych klientów kancelarii stworzyliśmy platformę dystrybucyjną, która automatycznie pobiera każdy nowy artykuł z ich bloga i automatycznie publikuje go na wszystkich profilach społecznościowych kancelarii.

Mamy jednego klienta z dwoma biurami w stanie Wisconsin. Każda z tych lokalizacji ma łącznie 4 profile społecznościowe (Facebook, LinkedIn, Twitter i Google Plus), a na ich blogu publikujemy 30 artykułów miesięcznie.

Łącznie więc ta kancelaria tworzy miesięcznie 240 postów w mediach społecznościowych (30 artykułów x 8 profili społecznościowych).

Oto, co się dzieje, gdy zaczniesz udostępniać swoje artykuły w swoich profilach społecznościowych (od raportu ruchu z zeszłego miesiąca do klienta naszej kancelarii prawnej z dwoma biurami w Wisconsin):