Cómo crear un perfil Nolo eficaz para su bufete de abogados

Si es abogado, lo más probable es que haya oído hablar de Nolo.com. Nolo es uno de los recursos legales más autorizados en la web con una autoridad de dominio de 85 (DA 85) y parte de la Red Legal Martindale-Nolo con más de 15 millones de visitantes únicos por mes.

Para los bufetes de abogados, Nolo es un gran recurso para adquirir nuevos clientes. Para las personas que necesitan ayuda legal, Nolo proporciona una gran cantidad de recursos para obtener respuestas a sus preguntas.

Para los bufetes de abogados y los abogados de Nolo, el valor comienza con su perfil. Si su perfil está altamente optimizado con contenido útil y original, estará mejor posicionado para convertir más clientes potenciales. Si su perfil es menos que estelar, los clientes potenciales estarán más inclinados a buscar en otra parte.

En este artículo, quiero mostrarle cómo crear un perfil efectivo en Nolo para su bufete de abogados, de modo que esté en la mejor posición para convertir visitantes en clientes potenciales y clientes potenciales en nuevos clientes.

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Cómo crear un perfil de bufete de abogados en Nolo que genere más tráfico, clientes potenciales y clientes

Así que profundicemos en los pasos que debe seguir su bufete de abogados para crear un perfil en Nolo que genere más tráfico, clientes potenciales y clientes. ¡Porque, en última instancia, la razón por la que se registró con Nolo en primer lugar es para generar más clientes para su práctica!

Paso 1: Evite la plaga del contenido de "copiar y pegar"

Uno de los mayores errores que cometen los bufetes de abogados con su perfil de Nolo es que copian contenido de sus sitios web u otros perfiles y lo pegan en su perfil de Nolo. Entiendo la necesidad de ahorrar tiempo. Pero comprenda que, dado que Nolo es una de las fuentes legales autorizadas en la web, Google rastreará e indexará su nuevo perfil casi instantáneamente. Si Google ve contenido duplicado en su perfil, sabrán la fuente de origen del contenido y la precedencia a esa fuente en los resultados de búsqueda.

Entonces, si copió contenido del sitio web de su bufete de abogados y lo pegó en Nolo, en la mayoría de los casos, la autoridad del sitio web de su bufete de abogados tendrá prioridad en los resultados de búsqueda. Y si su sitio web tiene un bajo nivel de autoridad (es decir, no se clasifica muy bien), acaba de negar la autoridad de dominio de Nolo al tener contenido duplicado en su perfil.

Sin embargo, si produce contenido 100% único en su perfil de Nolo, desbloqueará el poder de clasificación detrás del sitio web de Nolo, que también maximiza su tráfico y exposición a su perfil desde la búsqueda.

Paso 2: Siga estrategias efectivas de desarrollo de sitios web con su perfil de Nolo

Cuando un visitante llega por primera vez a su perfil de Nolo, la primera pestaña por defecto es la pestaña "Acerca de la empresa". Recomiendo pensar en esta pestaña como el equivalente a la página de inicio de su sitio web. Lo que significa que debe seguir las mismas prácticas recomendadas en el diseño de sitios web que en la pestaña "Acerca de la empresa" en su perfil de Nolo.

El sitio web de un bufete de abogados eficaz sigue una determinada estructura, patrón y flujo que experimenta el visitante. Por ejemplo, los sitios web de bufetes de abogados más eficaces tienen las siguientes características:

Lema fuerte en la parte superior del pliegue: un eslogan fuerte que se muestra de manera prominente encima del pliegue (en la parte superior). Este lema debe transmitir rápidamente el valor que usted, o su bufete de abogados, brindan a los clientes. De la misma manera, su proveedor de Nolo debe comenzar con un eslogan sólido que les diga a los visitantes cómo puede ayudarlos con sus necesidades legales específicas.

Esto se puede lograr proporcionando una línea de etiqueta fuerte, de alto valor / alto impacto directamente al lado de su foto de perfil de Nolo.

Prueba social: Inmediatamente después del lema, debe proporcionar pruebas sociales (testimonios) que muestren a los visitantes lo que los clientes anteriores piensan sobre usted y su bufete de abogados. La mejor manera de hacerlo es brindar un testimonio entusiasta de uno de sus clientes anteriores. El concepto también debe implementarse en su perfil de Nolo.

Fuerte llamada a la acción / botones de acción: un sitio web eficaz de un bufete de abogados mostrará de forma destacada un botón de llamada a la acción. Este es el botón que alguien hace clic para contratar a su bufete de abogados. Para la página de inicio de los sitios web de los bufetes de abogados, siempre recomiendo que se muestre un botón de llamada a la acción en la parte superior de la página de inicio y nuevamente en el encabezado o la navegación principal. De esa manera, no importa en qué página esté en su sitio web, siempre veo el botón de llamada a la acción en la parte superior.

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Puede lograr el mismo objetivo en su perfil de Nolo proporcionando una simple llamada a la acción para completar el formulario "Contáctenos".

Como no puede poner un botón en la pestaña "Acerca de la empresa" en su perfil de Nolo, puede incluir la llamada a la acción en la parte superior de su contenido y nuevamente en la parte superior de cada una de sus pestañas.

Entonces, la plantilla para un sitio web efectivo de un bufete de abogados y la estrategia a implementar en su perfil de Nolo es la siguiente:

• Un eslogan fuerte
• Prueba social
• Un fuerte llamado a la acción

Esta plantilla debe implementarse directamente en la parte superior de la primera pestaña de su perfil de Nolo, y luego implementar su llamado a la acción (es decir, "complete el formulario Contáctenos") en la parte superior de cada una de las pestañas de su perfil de Nolo.

Paso 3: use variaciones de frases de palabras clave en sus enlaces de texto de anclaje

En la primera pestaña de su perfil de Nolo, tiene una sección llamada "Sitios web". En esta sección, puede proporcionar enlaces con textos de anclaje personalizados que enlazan con su sitio web.

El mayor error que cometen los bufetes de abogados es simplemente proporcionar la URL de su página de inicio (es decir, http://yourlawfirmwebsite.com).

Lo que la mayoría de los bufetes de abogados / abogados no se dan cuenta es que en realidad pueden tener hasta 3 enlaces en esa sección, y cada uno de los enlaces puede tener textos de anclaje personalizados.

Esto es de suma importancia porque en esta sección, Nolo permite enlaces de "seguimiento" a su sitio web. Es decir, están abriendo la autoridad de su dominio y le permiten a usted, el bufete de abogados, pasar esa autoridad a su sitio web.

Como tal, recomiendo la siguiente táctica con la optimización de la sección "Sitios web" en su perfil de Nolo:

Use variaciones de texto de anclaje : no use solo una frase de palabras clave para los 3 enlaces. Por ejemplo, si usted es un bufete de abogados de lesiones personales en Chicago, use algo como lo siguiente como su texto de anclaje 3:

• Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago
• Abogados de lesiones personales en Chicago
• Nombre de la firma de abogados

Variaciones de orientación de URL: y luego, para la URL de enlace, asegúrese de enlazar a varias páginas dentro de su sitio web…. es decir, no vincule los 3 a su página de inicio.

Nuevamente, usando el bufete de abogados de lesiones personales en Chicago como ejemplo. Es posible que tenga una página dentro de su sitio web designada para accidentes automovilísticos y una página diferente designada para lesiones personales. Querrá vincular la página más relevante dentro de su sitio web al texto de anclaje respectivo en su perfil de Nolo.

En el ejemplo anterior, vincularía las URL del sitio web de su bufete de abogados de la siguiente manera:

• Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago (texto de anclaje), que enlaza con su página de accidentes automovilísticos
• Abogados de lesiones personales en Chicago (texto de anclaje), con enlaces a su página de abogados de lesiones personales
• Nombre del bufete de abogados (texto de anclaje), que enlaza con su página de inicio

Nuevamente, con tanta autoridad de dominio proveniente de Nolo, es importante enviar ese jugo de enlace a varias páginas dentro de su sitio web. Esto le ayuda a difundir esa autoridad en todo su sitio web y a crear una cartera de backlinks más natural y saludable. Todo lo cual le ayuda a construir la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados y a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda para sus frases de palabras clave específicas.

Esto también ayuda a construir la autoridad de página de su perfil de Nolo, ya que Google verá múltiples variaciones de enlaces salientes provenientes de esa página en Nolo. Lo que a su vez ayudará a que su perfil de Nolo tenga una clasificación más alta para una gama más amplia de variaciones de frases de palabras clave.

En última instancia, al usar variaciones de frases de palabras clave y URL para enlaces salientes, crea una relación más autorizada entre su sitio web y su perfil de Nolo. Esto ayuda a que ambas propiedades web se clasifiquen mejor en la búsqueda y produzcan más tráfico entrante.

Paso 4: Citas para rankings de SEO / Google Maps locales

En la primera pestaña de su perfil de Nolo (Acerca de la empresa), tiene una sección para las ubicaciones de la “Oficina principal” y “Otras oficinas”.

Es de vital importancia que agregue su NAP (nombre comercial, dirección y número de teléfono) exactamente de la forma en que se lee en su perfil de Google My Business.

El perfil de Google My Business de su bufete de abogados es lo que aparece en los resultados de búsqueda local / Google Maps cuando alguien busca un abogado específico en su área metropolitana local. Y uno de los factores de clasificación más importantes en los resultados de búsqueda locales de Google es el volumen, la coherencia y la autoridad de las citas NAP.

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Una vez más, Nolo es uno de los directorios de firmas de abogados con más autoridad en la web. Lo que significa que cualquier cita proveniente de Nolo conlleva una cantidad sustancial de autoridad. Lo cual puede funcionar para usted y sus clasificaciones de búsqueda locales, o puede funcionar fuertemente en su contra.

Si su NAP en Nolo es inconsistente con su página de Google My Business, entonces debido a la autoridad de dominio de Nolo, el impacto de esa cita inconsistente tendrá un peso sustancial y trabajará en su contra en los resultados de búsqueda locales de la competencia.

Sin embargo, si su NAP en Nolo coincide exactamente con su NAP de Google My Business, entonces la autoridad del sitio Nolo trabajará fuertemente a su favor, ayudándole a superar a los bufetes de abogados de la competencia en su mercado.

Hay algunos otros factores que afectan su búsqueda local / clasificaciones de Google Maps, pero la autoridad y consistencia de su NAP tiene una gran importancia. Y su perfil de Nolo es una gran oportunidad para hacerlo bien y beneficiarse de su autoridad de dominio.

Leer más: Estrategia de SEO local: 6 pasos para alcanzar los primeros puestos en la búsqueda local de Google

En la sección denominada “Otras oficinas”, esta es otra gran oportunidad para que pueda obtener citaciones de NAP poderosas de regreso a las otras ubicaciones donde su bufete de abogados tiene oficinas.

La clave aquí es la coherencia de NAP, asegurando que sus citas coincidan exactamente con su lista de Google My Business.

Paso 5: Agregar un video a su perfil de Nolo

Agregar un video a su perfil de Nolo es un proceso simple, pero a menudo los bufetes de abogados y los abogados lo pasan por alto. Agregar un video a su perfil de Nolo agrega más relevancia a su perfil, lo que brinda a los visitantes una mejor experiencia general al ver su perfil.

Esta experiencia de usuario mejorada, al igual que con el sitio web de su bufete de abogados, ayuda a desarrollar la autoridad de dominio de su perfil, lo que se traduce en clasificaciones más altas y más tráfico y exposición para su perfil.

Nuevamente, agregar un video a su perfil de Nolo es tan simple como cargar el video desde el lado de administrador de su perfil. Pero cuando un video está presente, agrega una cantidad sustancial de relevancia y autoridad a la lista de su perfil.

Paso 6: publicación de artículos en su perfil de Nolo

Esta es quizás una de las características más poderosas del perfil de Nolo, sin embargo, muy pocas firmas de abogados y abogados la capitalizan ... y esa es la capacidad de publicar artículos directamente desde su perfil.

En esencia, Nolo te permite ejecutar el equivalente a un blog desde tu perfil. Y cada nuevo artículo presenta una sección que promueve su perfil de Nolo como autor.

Al igual que con el sitio web de su bufete de abogados, la publicación de artículos nuevos contribuye a desarrollar una cantidad sustancial de autoridad de dominio. Cada vez que publica un nuevo artículo, Google vuelve para rastrear su contenido y volver a indexar su URL. Esto contribuye al factor de "frescura" de su sitio web, y le permite a Google (y a sus visitantes) saber que usted es activo en brindar información valiosa y experiencia legal.

Estrategia de artículo para su perfil Nolo

Una de las formas más poderosas y efectivas de aumentar el tráfico, las clasificaciones y los clientes potenciales para nuestros clientes de bufetes de abogados es mediante la publicación de artículos en su blog. La mayor producción de contenido permite que su bufete de abogados obtenga más tráfico al tener más páginas indexadas en los resultados de búsqueda. Además, el flujo continuo de producción de contenido permite a Google volver y rastrear su sitio, atribuyendo frecuencia y frescura a su dominio.

Lo mismo ocurre con su perfil de abogado en Nolo. Dado que tiene la capacidad de publicar artículos directamente desde su perfil, ahora tiene la oportunidad de contribuir directamente a la cantidad de tráfico, clasificaciones y clientes potenciales que genera a través de su perfil.

En la mayoría de los casos, la clientela de un bufete de abogados proviene de un área geográfica / metropolitana específica. Incluso los bufetes de abogados con múltiples ubicaciones en los EE. UU. Están tratando de atraer clientes de alto costo desde la proximidad de las ubicaciones de sus oficinas.

Como tal, he descubierto que el marketing de artículos de noticias es una de las formas más efectivas de blogs de contenido para bufetes de abogados.

Por ejemplo, digamos que es un abogado de accidentes automovilísticos / lesiones personales en Atlanta. Tendría un suministro diario de noticias y eventos para cubrir dónde alguien tuvo un accidente automovilístico. Este suministro y flujo continuo de cobertura de accidentes automovilísticos le permitiría desarrollar rápidamente la autoridad de la marca en torno al tema de los accidentes automovilísticos.

Para nuestros clientes de bufetes de abogados, publicamos más de 30 artículos por mes que cubren noticias e información localmente dirigidas. Y el aumento de tráfico y exposición de sus bufetes de abogados es exponencial.

Tráfico de búsqueda al sitio web del bufete de abogados

Aquí hay un informe reciente que proporcionamos a uno de nuestros clientes que muestra el impacto del crecimiento del tráfico de búsqueda como resultado de nuestro blog de noticias en el sitio web de su bufete de abogados:

• Total de páginas vistas: aumento del 207,64%
• Total de sesiones nuevas: aumento del 186,81%
• Páginas vistas por visitante: aumento del 6,2%
• Tiempo en obra: aumento del 38,15%

Aumento total del tráfico al blog: 2.052,94%

Tráfico de búsqueda (principalmente Google) : aumento del 112,21%

Estos son los tipos de números que puede experimentar su perfil de Nolo al publicar un flujo constante de contenido y artículos nuevos. Y estoy sugiriendo noticias e información debido al amplio suministro de esta información a diario.

Estrategia de redes sociales para su perfil Nolo

Una vez que publique un nuevo artículo en su perfil de Nolo, le recomiendo tomar el enlace a ese artículo y compartirlo en todos los perfiles de redes sociales de su bufete de abogados para incluir:

• Facebook
• LinkedIn
• Gorjeo
• Google Mas

Leer más: Cómo el marketing de artículos de noticias aumentó el tráfico del sitio web en un 226 por ciento

Al compartir sus artículos en los perfiles de redes sociales de su bufete de abogados, aumentará drásticamente la cantidad de oportunidades para atraer tráfico a su artículo y exponerlo a su perfil de Nolo.

Para nuestros clientes de bufetes de abogados, creamos una plataforma de distribución que automáticamente toma cada artículo nuevo de su blog y lo publica automáticamente en todos los perfiles sociales de su bufete de abogados.

Tenemos un cliente con dos oficinas en el estado de Wisconsin. Cada una de estas ubicaciones tiene 4 perfiles sociales en total (Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus), y publicamos 30 artículos de noticias por mes en su blog.

Entonces, en total, este bufete de abogados está creando 240 publicaciones en redes sociales (30 artículos X 8 perfiles sociales) por mes.

Esto es lo que sucede cuando comienza a compartir sus artículos en sus perfiles sociales (desde el informe de tráfico del mes pasado hasta nuestro cliente de bufete de abogados con dos oficinas en Wisconsin):