SEO on-page vs off-page: cosa devi sapere

Sapevi che circa il 75% della popolazione non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di Google? Con circa il 68% di tutta l'attività online che inizia su una piattaforma di motore di ricerca, craccare quella prima pagina di risultati è fondamentale per il successo della tua attività online.

Sfortunatamente, la stragrande maggioranza delle aziende perde clic e traffico organici a causa della mancanza di due fattori molto importanti. SEO on-page e SEO off-page.

Se non conosci il gioco del marketing sui motori di ricerca, probabilmente ti starai chiedendo: "Come faccio a sapere se ho bisogno di SEO on-page o off-page per il mio sito?". La risposta breve è: hai bisogno di entrambi.

Segui insieme per scoprire le distinte differenze tra SEO on-page e off-page, l'importanza di ciascuna di queste strategie e come usarle per accelerare il tuo marchio e decifrare quei punti più performanti nelle SERP.

SEO on-page vs off-page

Prima di addentrarci nel modo in cui ciascuna di queste tecniche funziona per aiutare la tua azienda a funzionare meglio online, dobbiamo avere una solida conoscenza delle basi della SEO.

SEO, abbreviazione di search engine marketing, è il processo di adeguamento della tua attività online per fare appello all'algoritmo del motore di ricerca. Vedete, poiché i motori di ricerca sono solo intelligenza artificiale, in realtà non hanno il cervello per spulciare le tue pagine e farsi un'idea della tua attività come farebbe un consumatore.

Invece, piccoli bot di Google chiamati crawler o spider si sono messi al lavoro per raccogliere informazioni sul tuo sito web ed eseguirle attraverso l'algoritmo preimpostato per determinare cosa e come ti classificherai nelle pagine dei risultati.

Questo significa letteralmente che stai lavorando sui parametri di una macchina per raggiungere gli occhi delle persone reali.

Fortunatamente, Google aggiorna continuamente il suo algoritmo per dare la priorità agli utenti. Dopotutto, l'obiettivo principale di Google è produrre la migliore risposta per la query di un utente.

Per fare ciò, l'algoritmo divide i suoi risultati in due categorie principali per ottenere una comprensione più umana del tuo marchio. Queste categorie sono SEO on-page e SEO off-page.

In poche parole, la SEO on-page include tutte le cose all'interno del tuo sito web. Questo dice a Google per cosa classificarti. La SEO off-page include quindi qualsiasi menzione o pubblicità che ricevi dal tuo sito web. Questo indica come classificarti.

Immergiamoci in ciascuno di questi un po' più a fondo.

Che cos'è la SEO on-page?

Agli occhi di un esperto di marketing, la SEO on-page racchiude tutti i piccoli fattori tecnici del tuo sito web su cui hai il controllo. Ciascuno di questi fattori svolge un ruolo importante nell'esperienza del cliente, che è una priorità sia per i tuoi clienti che per l'algoritmo.

Tutti questi fattori forniscono a Google e ai crawler suggerimenti e approfondimenti su cosa tratta il tuo sito. Annotando parole chiave, tag, intestazioni e altro, Google utilizza questi suggerimenti per archiviarti nell'indice. Una volta che sei nell'indice sotto quei termini e frasi chiave, avrai la possibilità di apparire nelle pagine dei risultati per le tue query mirate.

Potresti pensare alla SEO on-page come parte di una delle tue tecniche SEO complete per aumentare il tuo posizionamento e ottenere quelle visite organiche.

Fattori sulla pagina

Quindi quali sono i fattori del tuo sito web che puoi manipolare quando si tratta di SEO on-page? La tua lista di controllo per i fattori sulla pagina dovrebbe essere simile a questa:

• Tag del titolo
• Intestazioni/formato
• Struttura dell'URL
• Testo ALT per le immagini
• Velocità della pagina
• Compatibilità con i dispositivi mobili
• Contenuto della pagina e parole chiave
• Link interni
• Tag sociali
• Esperienza di pagina
• Aspetti fondamentali del web
• Sicurezza della pagina
• Marcatura dello schema

Come puoi vedere, la maggior parte di questi pezzi del puzzle SEO on-page sono modifiche tecniche che migliorano le prestazioni e l'usabilità del tuo sito web.

Insieme, questi passaggi rendono più facile per gli utenti navigare nel tuo sito Web e accedere a ciò di cui hanno bisogno. Tuttavia, nel rendere il tuo sito più user-friendly, lo rendi anche più amichevole per i bot.

Cose come il miglioramento del formato delle intestazioni, la definizione della struttura dell'URL, inclusi i collegamenti interni e la progettazione di una piattaforma ottimizzata per i dispositivi mobili, rendono il tuo sito più facile da usare e da trovare e allo stesso tempo facilitano la scansione e l'indicizzazione di Google.

D'altra parte, fattori come i tuoi principali aspetti vitali del web, che includono il tuo più grande disegno di contenuto, il primo ritardo di input e il cambiamento cumulativo del layout, giocano tutti un ruolo nella tua esperienza del cliente.

Che cos'è la SEO off-page?

Se la SEO on-page è la prima parte, la SEO off-page è l'altrettanto importante follow-up, o seconda parte, della tua tecnica. Una volta che il tuo sito web è impostato per la migliore esperienza di pagina e invia quei suggerimenti "cosa" a Google, ora dovrai lavorare per migliorare il tuo posizionamento.

Vedete, una volta che le vostre pagine sono state archiviate nell'indice, sono circondate da centinaia di migliaia di altre pagine che toccano anche quelle parole chiave target. Google decide quindi in quale ordine visualizzare questi risultati in base all'autorità.

Se l'obiettivo è produrre la risposta migliore per ogni query, Google deve promuovere le pagine con la migliore reputazione in cima all'elenco. Il tuo SEO off-page è il modo in cui dimostri la tua autorità e reputazione ai bot.

Fattori fuori pagina

Questi fattori si verificano tutti al di fuori del tuo sito web reale, ma non lasciarti ingannare da questa "disconnessione". Ognuna di queste tecniche svolge un ruolo vitale nel potenziare il tuo sito web facendo riferimento al tuo sito o collegando le tue pagine.

Questa lista di controllo dovrebbe includere:

• Link/backlink in entrata
• Social media marketing
• Marketing dei contenuti
• Blog e post degli ospiti
• Menzioni di marca non collegate
• Recensioni di Google/Google My Business
• Influencer Marketing
• Pubblicità pay-per-click

Come puoi vedere, tutti questi fattori funzionano per costruire la visibilità e la reputazione del tuo sito al di fuori del tuo URL. Ognuna di queste tecniche fa sembrare il tuo marchio "popolare" e apprezzato dal pubblico, al punto che in realtà ti menzionano e ti collegano.

Più si "parla" del tuo marchio online, maggiori sono le tue possibilità di ottenere quell'autorità e di essere promosso ai migliori risultati. Ovviamente, devi stare attento a dove sei presente poiché le menzioni da siti con "cattiva reputazione" possono in definitiva danneggiare anche il tuo rappresentante.

Costruisci il tuo approccio SEO

Ora che conosci la differenza tra SEO on-page e off-page, puoi iniziare ad affrontare questa tecnica di marketing con scopo e comprensione. Dalle aree in cui concentrare i tuoi sforzi sul vero impatto di ogni fase, siamo certi che vedrai i risultati che meriti con questa strategia equilibrata.

Pronto a costruire ma non sai da dove cominciare? Mettiti in contatto con noi oggi per scoprire come possiamo semplificare il tuo approccio SEO per aiutarti a costruire la tua strategia e far progredire i tuoi risultati.