SEO on-Page vs Off-Page: co musisz wiedzieć

Czy wiesz, że około 75% populacji nigdy nie przewija poza pierwszą stronę wyników Google? Ponieważ około 68% całej aktywności online rozpoczyna się na platformie wyszukiwarki, złamanie pierwszej strony wyników ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy w Internecie.

Niestety zdecydowana większość firm traci organiczne kliknięcia i ruch ze względu na brak dwóch bardzo ważnych czynników. SEO na stronie i SEO poza stroną.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem w wyszukiwarkach, prawdopodobnie zastanawiasz się: „Skąd mam wiedzieć, czy potrzebuję SEO na stronie, a czy SEO poza stroną?”. Krótka odpowiedź brzmi – potrzebujesz obu.

Śledź dalej, aby odkryć wyraźne różnice między SEO on-page i off-page, znaczenie każdej z tych strategii i jak z nich korzystać, aby przyspieszyć swoją markę i zdobyć te najlepsze miejsca w SERP.

Pozycjonowanie na stronie a SEO poza stroną

Zanim przejdziemy do tego, jak każda z tych technik działa, aby pomóc Twojej firmie osiągać lepsze wyniki w Internecie, musimy dobrze zrozumieć podstawy SEO.

SEO, skrót od marketingu w wyszukiwarkach, to proces dostosowywania Twojej aktywności online w celu odwołania się do algorytmu wyszukiwarki. Widzisz, ponieważ wyszukiwarki to tylko sztuczna inteligencja, tak naprawdę nie mają mózgu, aby przeczesywać Twoje strony i wyczuwać Twoją firmę tak, jak zrobiłby to konsument.

Zamiast tego małe roboty Google zwane robotami indeksującymi lub pająkami zbierają informacje o Twojej witrynie i uruchamiają ją za pomocą wstępnie ustawionego algorytmu, aby określić, jak i jak będziesz pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania.

To dosłownie oznacza, że ​​pracujesz nad parametrami maszyny, aby dotrzeć do oczu prawdziwych ludzi.

Na szczęście Google stale aktualizuje swój algorytm, aby nadać priorytet użytkownikom. W końcu głównym celem Google jest uzyskanie najlepszej odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Aby to zrobić, algorytm dzieli swoje wyniki na dwie główne kategorie, aby uzyskać bardziej „ludzkie” zrozumienie Twojej marki. Te kategorie to SEO na stronie i SEO poza stroną.

Krótko mówiąc, SEO on-page obejmuje wszystkie rzeczy w Twojej witrynie. To mówi Google, na co Cię oceniać. SEO poza stroną obejmuje wtedy wszelkie wzmianki lub reklamy, które otrzymujesz poza swoją witryną. To sygnalizuje, jak Cię uszeregować.

Zanurzmy się w każdym z nich nieco głębiej.

Co to jest SEO na stronie?

W oczach marketera, SEO on-page zawiera wszystkie małe techniczne czynniki w Twojej witrynie, nad którymi masz kontrolę. Każdy z tych czynników odgrywa ważną rolę w doświadczeniu klienta, co jest priorytetem zarówno dla Twoich klientów, jak i algorytmu.

Wszystkie te czynniki dają Google i robotom indeksującym wskazówki i wgląd w to, o czym jest Twoja witryna. Odnotowując słowa kluczowe, tagi, nagłówki i nie tylko, Google wykorzystuje te wskazówki, aby umieścić Cię w indeksie. Gdy znajdziesz się w indeksie pod tymi kluczowymi terminami i wyrażeniami, będziesz mieć szansę na pojawienie się na stronach wyników dla Twoich zapytań kierowanych.

Możesz myśleć o SEO na stronie jako o części jednej z twoich pełnych technik SEO, aby zwiększyć swój ranking i uzyskać te organiczne wizyty.

Czynniki na stronie

Więc jakie są czynniki w Twojej witrynie, którymi możesz manipulować, jeśli chodzi o SEO na stronie? Twoja lista kontrolna czynników na stronie powinna wyglądać mniej więcej tak:

• Tagi tytułów
• Nagłówki/format
• Struktura adresu URL
• Tekst ALT dla obrazów
• Szybkość strony
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Treść strony i słowa kluczowe
• Linki wewnętrzne
• Tagi społecznościowe
• Doświadczenie strony
• Podstawowe wskaźniki internetowe
• Bezpieczeństwo strony
• Znacznik schematu

Jak widać, większość tych elementów układanki SEO na stronie to zmiany techniczne, które zwiększają wydajność i użyteczność witryny.

Razem te kroki ułatwiają użytkownikom poruszanie się po witrynie i uzyskiwanie dostępu do tego, czego potrzebują. Jednak czyniąc witrynę bardziej przyjazną dla użytkownika, czynisz ją również bardziej przyjazną dla botów.

Rzeczy takie jak poprawa formatu nagłówków, ustalenie struktury adresów URL, w tym linków wewnętrznych, oraz zaprojektowanie platformy przyjaznej dla urządzeń mobilnych, ułatwiają korzystanie z witryny i jej znajdowanie, jednocześnie ułatwiając Google przemierzanie i indeksowanie.

Z drugiej strony takie czynniki, jak najważniejsze informacje o sieci, w tym największa treść, opóźnienie pierwszego wejścia i skumulowana zmiana układu, odgrywają rolę w obsłudze klienta.

Co to jest SEO poza stroną?

Jeśli SEO na stronie jest częścią pierwszą, SEO poza stroną jest równie ważną kontynuacją, lub częścią drugą, po Twojej technice. Po skonfigurowaniu witryny pod kątem najlepszej jakości strony i wysłaniu wskazówek „co” do Google, będziesz musiał popracować nad poprawą swojej pozycji w rankingu.

Widzisz, gdy Twoje strony zostaną umieszczone w indeksie, są otoczone setkami tysięcy innych stron, które również dotykają tych docelowych słów kluczowych. Google decyduje następnie, w jakim celu wyświetlić te wyniki, na podstawie autorytetu.

Jeśli celem jest uzyskanie najlepszej odpowiedzi na każde zapytanie, Google musi promować strony o najlepszej reputacji na górę listy. SEO poza stroną to sposób, w jaki udowodnisz botom swój autorytet i reputację.

Czynniki poza stroną

Wszystkie te czynniki mają miejsce poza Twoją rzeczywistą witryną, ale nie daj się zwieść temu „odłączeniu”. Każda z tych technik odgrywa kluczową rolę w ulepszaniu witryny poprzez odwoływanie się do niej lub łączenie stron.

Ta lista kontrolna powinna zawierać:

• Linki przychodzące/linki zwrotne
• Marketing mediów społecznościowych
• Marketing treści
• Blogi i posty gości
• Niepowiązane wzmianki o marce
• Opinie Google/Google Moja Firma
• Influencer Marketing
• Reklama płatna za kliknięcie

Jak widać, wszystkie te czynniki działają na rzecz budowania widoczności i reputacji Twojej witryny poza adresem URL. Każda z tych technik sprawia, że ​​Twoja marka wydaje się być „popularna” i lubiana przez opinię publiczną – tak bardzo, że faktycznie wspominają o Tobie i zawierają linki do Ciebie.

Im więcej mówi się o Twojej marce w Internecie, tym większe masz szanse na zdobycie tego autorytetu i awans do najlepszych wyników. Oczywiście chcesz uważać na to, gdzie jesteś prezentowany, ponieważ wzmianki ze stron o „złej reputacji” mogą ostatecznie zaszkodzić Twojemu przedstawicielowi.

Budowanie swojego podejścia do SEO

Teraz, gdy znasz różnicę między SEO on-page a off-page, możesz zacząć rozwiązywać tę technikę marketingową w sposób celowy i zrozumiały. Jesteśmy przekonani, że dzięki tej zrównoważonej strategii zobaczysz wyniki, na które zasługujesz, od obszarów, na których chcesz skoncentrować swoje wysiłki, po prawdziwy wpływ każdego etapu.

Gotowy do budowy, ale nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy uprościć Twoje podejście do SEO, aby pomóc w budowaniu Twojej strategii i osiąganiu lepszych wyników.