SEO na página x fora da página: o que você precisa saber

Você sabia que cerca de 75% da população nunca passa da primeira página de resultados do Google? Com cerca de 68% de toda a atividade online começando em uma plataforma de mecanismo de pesquisa, quebrar a primeira página de resultados é crucial para o sucesso do seu negócio online.

Infelizmente, a grande maioria das empresas está perdendo cliques orgânicos e tráfego devido à falta de dois fatores muito importantes. SEO na página e SEO fora da página.

Se você é novo no jogo de marketing de mecanismo de pesquisa, provavelmente está se perguntando: “Como posso saber se preciso SEO on-page vs off-page para meu site?”. A resposta curta é - você precisa de ambos.

Acompanhe para descobrir as diferenças distintas entre SEO on-page e off-page, a importância de cada uma dessas estratégias e como usá-las para acelerar sua marca e quebrar os pontos de alto desempenho nas SERPs.

SEO na página x fora da página

Antes de entrarmos em como cada uma dessas técnicas funciona para ajudar seu negócio a ter um melhor desempenho online, precisamos ter um conhecimento sólido dos fundamentos de SEO.

SEO, abreviação de marketing de mecanismo de pesquisa, é o processo de ajustar sua atividade online para apelar ao algoritmo do mecanismo de pesquisa. Veja, como os mecanismos de pesquisa são apenas inteligência artificial, eles não têm realmente o cérebro para vasculhar suas páginas e ter uma ideia de seu negócio como um consumidor faria.

Em vez disso, pequenos bots do Google chamados rastreadores ou spiders começaram a trabalhar para coletar informações sobre o seu site e executá-las por meio do algoritmo predefinido para determinar o que e como você irá se classificar nas páginas de resultados.

Isso significa literalmente que você está trabalhando em torno dos parâmetros de uma máquina para alcançar os olhos de pessoas reais.

Felizmente, o Google está continuamente atualizando seu algoritmo para priorizar os usuários. Afinal, o principal objetivo do Google é produzir a melhor resposta para a consulta de um usuário.

Para fazer isso, o algoritmo divide suas descobertas em duas categorias principais para obter uma compreensão mais "humana" de sua marca. Essas categorias são SEO na página e SEO fora da página.

Resumindo, o SEO na página inclui todas as coisas dentro do seu site. Isso informa ao Google como classificá-lo. O SEO off-page inclui todas as menções ou publicidade que você receber fora do seu site. Isso sinaliza como classificá-lo.

Vamos mergulhar em cada um deles um pouco mais fundo.

O que é SEO na página?

Aos olhos de um profissional de marketing, o SEO na página engloba todos os pequenos fatores técnicos do seu site sobre os quais você tem controle. Cada um desses fatores desempenha um papel importante na experiência do cliente, que é uma prioridade para seus clientes e para o algoritmo.

Todos esses fatores fornecem ao Google e aos rastreadores dicas e percepções sobre o assunto do seu site. Ao observar palavras-chave, tags, cabeçalhos e muito mais, o Google usa essas dicas para arquivar você no índice. Assim que estiver no índice com esses termos e frases-chave, você terá a chance de aparecer nas páginas de resultados de suas consultas direcionadas.

Você pode pensar no SEO na página como parte de sua técnica completa de SEO para impulsionar sua classificação e obter essas visitas orgânicas.

Fatores na página

Então, quais são os fatores em seu site que você pode manipular quando se trata de SEO na página? Sua lista de verificação para fatores na página deve ser semelhante a esta:

• Tags de título
• Títulos / formato
• Estrutura de URL
• Texto ALT para imagens
• Velocidade da página
• Otimização para celular
• Conteúdo da página e palavras-chave
• Links internos
• Tags sociais
• Experiência da página
• Principais pontos vitais da web
• Segurança da página
• Marcação de esquema

Como você pode ver, a maioria dessas peças do quebra-cabeça de SEO na página são mudanças técnicas que aprimoram o desempenho e a usabilidade do seu site.

Juntas, essas etapas tornam mais fácil para os usuários navegar em seu site e acessar o que precisam. No entanto, ao tornar seu site mais amigável, você também o torna mais amigável para bots.

Coisas como melhorar o formato de seus títulos, estabelecer sua estrutura de URL, incluindo links internos, e projetar uma plataforma compatível com dispositivos móveis, tornam seu site mais fácil de usar e encontrar, ao mesmo tempo em que facilitam o rastreamento e a indexação do Google.

Por outro lado, fatores como seus principais elementos vitais da web, que incluem sua pintura com maior conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança cumulativa de layout, todos desempenham um papel na experiência do cliente.

O que é SEO fora da página?

Se o SEO na página é a parte um, o SEO fora da página é o acompanhamento igualmente importante, ou a parte dois, para sua técnica. Depois que seu site estiver configurado para a melhor experiência de página e enviar essas dicas de 'o quê' ao Google, você precisará trabalhar para melhorar sua classificação.

Você vê, uma vez que suas páginas são arquivadas no índice, elas são cercadas, mas centenas de milhares de outras páginas que também tocam nessas palavras-chave alvo. O Google então decide em que ordem exibir esses resultados com base na autoridade.

Se o objetivo é produzir a melhor resposta para cada consulta, o Google deve promover as páginas com melhor reputação no topo da lista. Seu SEO off-page é como você prova sua autoridade e reputação para os bots.

Fatores fora da página

Todos esses fatores ocorrem fora do seu site real, mas não se deixe enganar por essa 'desconexão'. Cada uma dessas técnicas desempenha um papel vital em impulsionar seu site, referindo-se a ele ou vinculando suas páginas.

Esta lista de verificação deve incluir:

• Links de entrada / backlinks
• Marketing de mídia social
• Marketing de conteúdo
• Blogs e postagens de visitantes
• Menções de marca não vinculadas
• Comentários do Google / Google Meu Negócio
• Marketing de influência
• Publicidade paga por clique

Como você pode ver, todos esses fatores trabalham para construir a visibilidade e a reputação do seu site fora do seu URL. Cada uma dessas técnicas faz com que sua marca pareça ser 'popular' e apreciada pelo público - tanto que eles realmente mencionam você e fazem um link para você.

Quanto mais se fala em sua marca on-line, maiores são suas chances de ganhar autoridade e ser promovido aos melhores resultados. Obviamente, você deve ter cuidado com os locais em que aparece, pois as menções de sites com 'má reputação' podem prejudicar seu representante também.

Construindo sua abordagem de SEO

Agora que você sabe a diferença entre SEO on-page e off-page, pode começar a lidar com essa técnica de marketing com propósito e compreensão. Desde as áreas nas quais concentrar seus esforços até o verdadeiro impacto de cada etapa, temos certeza de que você verá os resultados que merece com esta estratégia equilibrada.

Pronto para construir, mas não sabe por onde começar? Entre em contato conosco hoje para descobrir como podemos simplificar sua abordagem de SEO para ajudar a construir sua estratégia e avançar seus resultados.