SEO on-page vs off-page : ce que vous devez savoir

Saviez-vous qu'environ 75 % de la population ne dépasse jamais la première page des résultats de Google ? Avec environ 68% de toutes les activités en ligne commençant sur une plate-forme de moteur de recherche, il est crucial de déchiffrer cette première page de résultats pour le succès de votre entreprise en ligne.

Malheureusement, la grande majorité des entreprises manquent de clics et de trafic organiques en raison de l'absence de deux facteurs très importants. SEO on-page, et SEO off-page.

Si vous débutez dans le jeu du marketing sur les moteurs de recherche, vous vous demandez probablement : « Comment savoir si j'ai besoin d'un référencement sur la page ou hors page pour mon site ? ». La réponse courte est – vous avez besoin des deux.

Suivez-nous pour découvrir les différences distinctes entre le référencement sur page et hors page, l'importance de chacune de ces stratégies et comment les utiliser pour accélérer votre marque et percer les points les plus performants des SERP.

SEO on-page vs off-page

Avant d'aborder le fonctionnement de chacune de ces techniques pour aider votre entreprise à mieux performer en ligne, nous devons avoir une solide compréhension des bases du référencement.

Le référencement, abréviation de Search Engine Marketing, est le processus d'ajustement de votre activité en ligne pour faire appel à l'algorithme du moteur de recherche. Vous voyez, parce que les moteurs de recherche ne sont que de l'intelligence artificielle, ils n'ont pas vraiment le cerveau pour parcourir vos pages et avoir une idée de votre entreprise comme le ferait un consommateur.

Au lieu de cela, de petits robots Google appelés crawlers ou spiders se mettent au travail pour collecter des informations sur votre site Web et les exécuter à travers l'algorithme prédéfini pour déterminer quoi et comment vous vous positionnerez sur les pages de résultats.

Cela signifie littéralement que vous travaillez autour des paramètres d'une machine pour atteindre les yeux de vraies personnes.

Heureusement, Google met continuellement à jour son algorithme pour prioriser les utilisateurs. Après tout, l'objectif principal de Google est de produire la meilleure réponse à la requête d'un utilisateur.

Pour ce faire, l'algorithme divise ses résultats en deux catégories principales pour obtenir une compréhension plus « humaine » de votre marque. Ces catégories sont le référencement sur la page et le référencement hors page.

En un mot, le référencement sur la page comprend toutes les choses au sein de votre site Web. Cela indique à Google sur quoi vous classer. Le référencement hors page inclut ensuite toutes les mentions ou publicités que vous recevez de votre site Web. Cela indique comment vous classer.

Plongeons un peu plus dans chacun de ces éléments.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Aux yeux d'un spécialiste du marketing, le référencement sur la page encapsule tous les petits facteurs techniques de votre site Web sur lesquels vous avez le contrôle. Chacun de ces facteurs joue un rôle majeur dans l'expérience client, qui est une priorité à la fois pour vos clients et pour l'algorithme.

Ces facteurs donnent tous à Google et aux robots d'exploration des conseils et des informations sur le sujet de votre site. En notant les mots-clés, les balises, les en-têtes, etc., Google utilise ces astuces pour vous classer dans l'index. Une fois que vous êtes dans l'index sous ces termes et expressions clés, vous aurez une chance d'apparaître sur les pages de résultats pour vos requêtes ciblées.

Vous pourriez considérer le référencement sur la page comme une partie de votre technique de référencement complète pour augmenter votre classement et gagner ces visites organiques.

Facteurs sur la page

Alors, quels sont les facteurs sur votre site Web que vous pouvez manipuler en matière de référencement sur la page ? Votre liste de contrôle pour les facteurs sur la page devrait ressembler à ceci :

• Balises de titre
• En-têtes/format
• Structure d'URL
• Texte ALT pour les images
• Vitesse de la page
• Convivialité mobile
• Contenu de la page et mots-clés
• Liens internes
• Balises sociales
• Expérience des pages
• Éléments vitaux du Web
• Sécurité des pages
• Balisage de schéma

Comme vous pouvez le voir, la plupart de ces pièces du puzzle du référencement sur la page sont des modifications techniques qui améliorent les performances et la convivialité de votre site Web.

Ensemble, ces étapes permettent aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site Web et d'accéder à ce dont ils ont besoin. Cependant, en rendant votre site plus convivial, vous le rendez également plus convivial pour les robots.

Des choses comme l'amélioration du format de vos en-têtes, l'établissement de votre structure d'URL, y compris les liens internes, et la conception d'une plate-forme adaptée aux mobiles rendent votre site plus facile à utiliser et à trouver tout en facilitant l'exploration et l'indexation de Google.

D'un autre côté, des facteurs tels que vos principaux éléments vitaux du Web, qui incluent votre plus grande peinture de contenu, le délai de première entrée et le changement de mise en page cumulatif, jouent tous un rôle dans votre expérience client.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Si le référencement sur la page est la première partie, le référencement hors page est le suivi tout aussi important, ou la deuxième partie, de votre technique. Une fois que votre site Web est configuré pour la meilleure expérience de page et que vous avez envoyé ces astuces à Google, vous devez maintenant travailler à l'amélioration de votre classement.

Vous voyez, une fois que vos pages sont classées dans l'index, elles sont entourées de centaines de milliers d'autres pages qui touchent également à ces mots-clés cibles. Google décide ensuite dans quel ordre afficher ces résultats en fonction de l'autorité.

Si l'objectif est de produire la meilleure réponse pour chaque requête, Google doit promouvoir les pages ayant la meilleure réputation en haut de la liste. Votre référencement hors page est la façon dont vous prouvez votre autorité et votre réputation aux bots.

Facteurs hors page

Ces facteurs ont tous lieu en dehors de votre site Web actuel, mais ne vous laissez pas berner par cette « déconnexion ». Chacune de ces techniques joue un rôle essentiel dans la dynamisation de votre site Web en faisant référence à votre site ou en liant vos pages.

Cette liste de contrôle doit inclure :

• Liens entrants/backlinks
• Marketing des médias sociaux
• Marketing de contenu
• Blogs et articles invités
• Mentions de marque non liées
• Avis Google/Google My Business
• Marketing d'influence
• Publicité au paiement par clic

Comme vous pouvez le voir, ces facteurs contribuent tous à renforcer la visibilité et la réputation de votre site en dehors de votre URL. Chacune de ces techniques donne l'impression que votre marque est « populaire » et appréciée du public, à tel point qu'elle vous mentionne et vous renvoie vers vous.

Plus on parle de votre marque en ligne, meilleures sont vos chances d'acquérir cette autorité et d'être promu parmi les meilleurs résultats. Bien sûr, vous devez faire attention à l'endroit où vous êtes présenté, car les mentions de sites ayant une « mauvaise réputation » peuvent également nuire à votre représentant.

Construire votre approche SEO

Maintenant que vous connaissez la différence entre le référencement sur la page et le référencement hors page, vous pouvez commencer à vous attaquer à cette technique de marketing avec un objectif et une compréhension. Des domaines sur lesquels concentrer vos efforts à l'impact réel de chaque étape, nous sommes convaincus que vous verrez les résultats que vous méritez avec cette stratégie équilibrée.

Prêt à construire mais vous ne savez pas trop par où commencer ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons simplifier votre approche SEO pour vous aider à construire votre stratégie et faire progresser vos résultats.