SEO on-page vs off-page: lo que necesita saber

¿Sabías que alrededor del 75% de la población nunca pasa de la primera página de resultados de Google? Con alrededor del 68% de toda la actividad en línea que comienza en una plataforma de motor de búsqueda, descifrar esa primera página de resultados es crucial para el éxito de su negocio en línea.

Desafortunadamente, la gran mayoría de las empresas se están perdiendo los clics orgánicos y el tráfico debido a la falta de dos factores muy importantes. SEO en la página y SEO fuera de la página.

Si es nuevo en el juego del marketing de motores de búsqueda, probablemente se esté preguntando: "¿Cómo sé si necesito SEO en la página o fuera de la página para mi sitio?". La respuesta corta es: necesitas ambos.

Siga adelante para descubrir las diferencias distintivas entre el SEO dentro y fuera de la página, la importancia de cada una de estas estrategias y cómo usarlas para acelerar su marca y romper esos puntos de alto rendimiento en las SERP.

SEO en la página vs fuera de la página

Antes de analizar cómo funciona cada una de estas técnicas para ayudar a que su negocio funcione mejor en línea, debemos tener un conocimiento sólido de los conceptos básicos del SEO.

SEO, abreviatura de marketing en buscadores, es el proceso de ajustar su actividad en línea para apelar al algoritmo del motor de búsqueda. Verá, debido a que los motores de búsqueda son solo inteligencia artificial, en realidad no tienen el cerebro para revisar sus páginas y tener una idea de su negocio como lo haría un consumidor.

En cambio, los pequeños robots de Google llamados rastreadores o arañas se ponen a trabajar para recopilar información sobre su sitio web y ejecutarla a través del algoritmo preestablecido para determinar qué y cómo se clasificará en las páginas de resultados.

Esto literalmente significa que está trabajando con los parámetros de una máquina para llegar a los ojos de personas reales.

Afortunadamente, Google actualiza continuamente su algoritmo para priorizar a los usuarios. Después de todo, el objetivo principal de Google es producir la mejor respuesta para la consulta de un usuario.

Para hacer esto, el algoritmo divide sus hallazgos en dos categorías principales para obtener una comprensión más humana de su marca. Estas categorías son SEO en la página y SEO fuera de la página.

En pocas palabras, el SEO en la página incluye todas las cosas dentro de su sitio web. Esto le dice a Google para qué clasificarte. El SEO fuera de la página incluye cualquier mención o publicidad que reciba fuera de su sitio web. Esto indica cómo clasificarte.

Profundicemos un poco más en cada uno de estos.

¿Qué es el SEO en la página?

A los ojos de un especialista en marketing, el SEO en la página encapsula todos los pequeños factores técnicos de su sitio web sobre los que tiene control. Cada uno de estos factores juega un papel importante en la experiencia del cliente, que es una prioridad tanto para sus clientes como para el algoritmo.

Todos estos factores le brindan a Google y a los rastreadores sugerencias e información sobre de qué se trata su sitio. Al señalar palabras clave, etiquetas, encabezados y más, Google usa estas sugerencias para incluirlo en el índice. Una vez que esté en el índice bajo esos términos y frases clave, tendrá la posibilidad de aparecer en las páginas de resultados para sus consultas específicas.

Podría pensar en el SEO on-page como parte de su técnica completa de SEO para mejorar su rango y obtener esas visitas orgánicas.

Factores en la página

Entonces, ¿cuáles son los factores en su sitio web que puede manipular cuando se trata de SEO en la página? Su lista de verificación para los factores en la página debería verse así:

• Etiquetas de título
• Encabezados / formato
• Estructura de URL
• Texto ALT para imágenes
• Velocidad de página
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Contenido de la página y palabras clave
• Vínculos internos
• Etiquetas sociales
• Experiencia de página
• Core web vitals
• Seguridad de la página
• Marcado de esquema

Como puede ver, la mayoría de estas piezas del rompecabezas de SEO en la página son cambios técnicos que mejoran el rendimiento y la usabilidad de su sitio web.

Juntos, estos pasos facilitan a los usuarios navegar por su sitio web y acceder a lo que necesitan. Sin embargo, al hacer que su sitio sea más fácil de usar, también lo hace más amigable con los robots.

Cosas como mejorar el formato de sus encabezados, establecer la estructura de su URL, incluidos los enlaces internos, y diseñar una plataforma compatible con dispositivos móviles, hacen que su sitio sea más fácil de usar y encontrar y, al mismo tiempo, facilitan que Google rastree e indexe.

Por otro lado, factores como sus principales elementos vitales web, que incluyen su pintura de contenido más grande, el retraso de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo, juegan un papel en la experiencia de su cliente.

¿Qué es el SEO fuera de la página?

Si el SEO en la página es la primera parte, el SEO fuera de la página es el seguimiento igualmente importante, o la segunda parte, de su técnica. Una vez que su sitio web esté configurado para la mejor experiencia de página y envíe esas sugerencias de "qué" a Google, ahora deberá trabajar para mejorar su clasificación.

Verá, una vez que sus páginas están archivadas en el índice, están rodeadas, pero cientos de miles de otras páginas que también tocan esas palabras clave objetivo. Luego, Google decide en qué orden mostrar estos resultados en función de la autoridad.

Si el objetivo es producir la mejor respuesta para cada consulta, Google debe promover las páginas con la mejor reputación al principio de la lista. Su SEO fuera de la página es la forma en que demuestra su autoridad y reputación a los bots.

Factores fuera de página

Todos estos factores tienen lugar fuera de su sitio web real, pero no se deje engañar por esta "desconexión". Cada una de estas técnicas juega un papel vital en el impulso de su sitio web, ya sea refiriéndose a su sitio o enlazando sus páginas.

Esta lista de verificación debe incluir:

• Enlaces entrantes / backlinks
• Marketing de medios sociales
• Marketing de contenidos
• Publicaciones y blogs invitados
• Menciones de marca desvinculadas
• Reseñas de Google / Google My Business
• Marketing de influencers
• Publicidad de pago por clic

Como puede ver, todos estos factores funcionan para construir la visibilidad y la reputación de su sitio desde fuera de su URL. Cada una de estas técnicas hace que su marca parezca "popular" y apreciada por el público, tanto que en realidad lo mencionan y lo vinculan.

Cuanto más se "hable" de su marca en línea, mayores serán sus posibilidades de obtener esa autoridad y ser promovido a los mejores resultados. Por supuesto, debe tener cuidado con los lugares en los que aparece, ya que las menciones de sitios con `` mala reputación '' también pueden dañar a su reputación.

Construyendo su enfoque de SEO

Ahora que conoce la diferencia entre el SEO en la página y el fuera de la página, puede comenzar a abordar esta técnica de marketing con propósito y comprensión. Desde las áreas en las que enfocar sus esfuerzos hasta el verdadero impacto de cada etapa, estamos seguros de que verá los resultados que se merece con esta estrategia equilibrada.

¿Listo para construir pero no estás seguro de por dónde empezar? Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para descubrir cómo podemos simplificar su enfoque de SEO para ayudarlo a construir su estrategia y avanzar en sus resultados.