Tipi di marketing digitale (2021)

Il marketing digitale, spesso noto come internet marketing o marketing online, è una delle tendenze più calde di questi tempi. Dopotutto, perché no? Nell'ultimo decennio, l'uso di Internet da parte delle persone è salito alle stelle. Gli esseri umani fanno ampiamente affidamento su Internet per qualsiasi cosa, dalla ricerca di un'attività commerciale nelle vicinanze all'ottenimento di qualsiasi tipo di informazione di cui hanno bisogno per completare i propri compiti.

Questo post sul blog spiegherà cos'è il marketing digitale e i numerosi tipi di servizi di marketing digitale che aziende e privati ​​possono utilizzare per aumentare la propria presenza online. Questo blog discuterà anche la storia del marketing digitale e perché è necessario che gli imprenditori costruiscano le loro aziende.

Cos'è il marketing digitale?

Tuttavia, questi non sono limitati ai punti vendita di marketing online. Ancora oggi, i media di marketing offline come televisione, radio e cartelloni pubblicitari elettronici svolgono un ruolo significativo nel marketing digitale. Mentre la maggior parte delle persone identifica il marketing digitale con canali/tecniche di marketing online come SEO, PPC, social media marketing, email marketing e altri, una solida strategia di marketing digitale includerà anche il marketing offline.

Ulteriori informazioni: Perché il marketing digitale è importante per le aziende

Tipi di marketing digitale

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

L'obiettivo della SEO è far sì che il sito Web di un'azienda si posizioni più in alto nei risultati di ricerca di Google, con conseguente aumento del traffico dai motori di ricerca. Per fare ciò, i marketer SEO cercano parole e frasi che le persone usano per cercare informazioni online e incorporano quei termini nei propri contenuti.

Secondo la "Guida per principianti alla SEO" di Moz, la SEO include una varietà di fattori, comprese le parole sulle tue pagine web , come gli altri siti si connettono a te sul Web e come è organizzato il tuo sito web. Secondo Salary.com, uno specialista SEO guadagnerà circa $ 59.000.

Quindi, quali sono alcuni modi per migliorare la SEO di un sito web? È fondamentale riconoscere che una delle cose che rende difficile la SEO è che la risposta a questa domanda dipende spesso da Google e dal suo algoritmo più recente.

Con questo in mente, dalla Guida per principianti alla SEO di Moz, ecco alcune delle cose più importanti per gli strateghi SEO e gli esperti di marketing in generale per conoscere come opera oggi la SEO:

Indicizzazione dei contenuti:

È importante consentire ai motori di ricerca di comprendere facilmente il materiale del tuo sito utilizzando il testo alternativo per le foto e le trascrizioni di testo per i contenuti video e audio.

Buona struttura di collegamento

È fondamentale che i motori di ricerca possano "scansionare" il layout del tuo sito e trovare rapidamente tutti i tuoi contenuti. Uno specialista SEO può formattare collegamenti, URL e mappe del sito in vari modi per renderli più disponibili ai crawler del sito.

Parole chiave e targeting per parole chiave –

Uno degli elementi fondamentali della SEO è l'implementazione corretta delle tue parole chiave, ovvero i termini di ricerca per cui desideri che il tuo sito venga trovato, nei tuoi contenuti e nelle intestazioni. Riempire il materiale con quante più parole chiave e combinazioni di parole chiave possibili non è più un'idea intelligente.

Implementazione corretta delle tue parole chiave

vale a dire i termini di ricerca per i quali desideri che il tuo sito venga trovato: nei tuoi contenuti e nelle intestazioni è uno degli elementi costitutivi fondamentali della SEO. Non è più una buona idea stipare quante più parole chiave e combinazioni di parole chiave possibili nel tuo materiale.

Pay per Click (PPC)

Gli annunci a pagamento e i risultati dei motori di ricerca pubblicizzati sono indicati come pay-per-click. Questo è un tipo di marketing digitale a breve termine, il che significa che l'annuncio scomparirà fino a quando non smetterai di pagare. PPC, come la SEO, è un modo per aumentare il traffico di ricerca online di un'azienda.

Gli annunci che vengono visualizzati nella parte superiore e ai lati di una pagina dei risultati di ricerca, gli annunci visualizzati durante la ricerca nel sito, gli annunci visualizzati prima dei video di YouTube e gli annunci visualizzati nelle app mobili sono tutti esempi di pubblicità pay-per-click.

Un'altra caratteristica che distingue il pay-per-click dalla SEO è che paghi solo per i risultati. In una campagna PPC tradizionale, come una campagna Google AdWords, paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio e visita il tuo sito web. Gli annunci pay-per-click ti consentono di investire quasi qualsiasi somma di denaro.
Alcune aziende possono vedere un ritorno sull'investimento di poche centinaia di dollari, ma molte grandi aziende spendono decine di migliaia di dollari al mese in pubblicità pay-per-click.

Il costo della pubblicazione di un annuncio o della promozione dei risultati di ricerca è in gran parte determinato dal livello di concorrenza per le tue parole chiave. Le parole chiave con alta concorrenza (cioè quelle con molte persone che le cercano e molti posti che cercano di essere cercate) costeranno di più, mentre le parole chiave con una concorrenza più bassa probabilmente costeranno meno.

Puoi selezionare se il tuo annuncio o i risultati pubblicizzati devono essere mostrati agli utenti di tutto il mondo o solo all'interno di una particolare area geografica quando imposti una campagna pay-per-click. Secondo Google, se vendi un'azienda fisica, la possibilità di indirizzare la pubblicità in base alla località ti consente di evitare di sprecare denaro pubblicitario offrendo annunci a persone che non vivono vicino alla tua attività Google.

Social media marketing

Questo comprende tutto ciò che un'azienda fa sui social media. Sebbene quasi tutti abbiano familiarità con i social media, gli esperti di marketing devono utilizzarli in modo strategico e coordinato. Il social media marketing implica molto di più della semplice pubblicazione sui canali dei social media e della reazione ai commenti.

Gli sforzi devono essere organizzati e coerenti piuttosto che un ripensamento se vogliono avere successo. Sono disponibili diversi strumenti online per automatizzare e programmare i post sui social media per mantenere i post coerenti, ma gli esperti di marketing possono utilizzare l'automazione solo come strumento, non come una soluzione "imposta e dimentica". Se non c'è una persona reale dietro i post, gli utenti possono scoprirlo facilmente.

I social media marketer non operano nel vuoto rispetto al resto del team di marketing. I social marketer devono collaborare con il resto del team di marketing per garantire che il loro messaggio sia coerente su tutti i canali, sia online che offline, in modo che l'intero marchio racconti lo stesso piano.
L'analisi è un aspetto importante del social media marketing: i social media marketer devono essere abili nel valutare l'output dei loro post e nello sviluppo di strategie basate su tali informazioni.

Secondo Jayson DeMers, collaboratore di Forbes, un altro incentivo per i professionisti del marketing a misurare e monitorare regolarmente le loro campagne è che questi dati aiutano i professionisti del marketing a dimostrare alla leadership aziendale che i loro sforzi stanno spingendo gli utenti a connettersi con il marchio e, in definitiva, trasformando gli utenti in consumatori, fornendo così valore all'organizzazione.

Per dirla in altro modo, il social media marketing è molto più difficile che mantenere un account Facebook o Twitter personale. Richiede una combinazione di pensiero innovativo e pianificazione razionale basata sui dati e può essere l'ideale per i professionisti che amano combinare queste due discipline. Secondo Salary.com, un analista di social media con una laurea guadagnerà circa $ 63.841.

Marketing dei contenuti

Per aumentare la consapevolezza del marchio, il content marketing utilizza lo storytelling e la condivisione delle conoscenze. L'obiettivo finale è che il lettore faccia un passo per diventare un cliente, come richiedere maggiori informazioni, entrare in una lista di e-mail o acquistare qualcosa. Post di blog, strumenti come white paper ed e-book, video digitali, podcast e altre forme di contenuto sono tutti esempi di contenuto. In generale, dovrebbe innanzitutto offrire valore al cliente, piuttosto che semplicemente commercializzare il marchio o tentare di vendere qualcosa. Il content marketing riguarda lo sviluppo di una relazione a lungo termine e affidabile con i tuoi clienti che può portare a diversi acquisti nel tempo piuttosto che a uno solo.

Il content marketing funziona in tandem con altre forme di marketing digitale: è un modo per integrare i termini di ricerca SEO nei nuovi contenuti del sito Web e i risultati possono essere condivisi attraverso i social media e l'email marketing.

Analizzare le tue metriche di marketing dei contenuti rivelerà molto sui tuoi clienti: cosa cercano quando arrivano sul tuo sito? Quali tipi di contenuti li invogliano a soffermarsi più a lungo sul web ea navigare? Quali tipi di cose attirano la loro attenzione e li portano ad andarsene?

Il content marketing, a differenza della pubblicità pay-per-click, è una strategia a lungo termine. Secondo Marketo, una società di automazione del marketing, gli esperti di marketing creano nel tempo una libreria di contenuti (testo, video, podcast e così via) che continuerà a portare gli utenti al sito tramite i motori di ricerca.

Questa libreria di contenuti aiuta anche nella consapevolezza del marchio e aumenta il tuo profilo come fonte affidabile di informazioni. Quando gli utenti vengono sul tuo sito per i dettagli, vuoi che ti ricordino come un esperto quando è il momento di acquistare qualcosa.

Per coloro che amano il blog, così come la produzione di video e audio, il content marketing è un'opzione fantastica. Tuttavia, come per tutti gli aspetti del marketing digitale, richiede buone capacità strategiche e analitiche.

Ulteriori informazioni: idee e argomenti per progetti di marketing digitale (2021)

Marketing via email

Nonostante l'ascesa dei social media, delle app mobili e di altre piattaforme, l'e-mail rimane uno degli strumenti di marketing più potenti, secondo Rogers. Può essere utilizzato come parte di una campagna di content marketing per fornire valore agli utenti e trasformarli in clienti nel tempo.

Secondo l'American Marketing Association, i professionisti dell'email marketing sono esperti non solo nella creazione di strategie persuasive, ma anche nella comprensione della sensibilizzazione ottimale del pubblico e nella valutazione delle esperienze e dei dati dei consumatori, nonché nel prendere decisioni strategiche sulla base di tali dati.

La percentuale di apertura - la percentuale di destinatari che hanno aperto l'e-mail - e la percentuale di clic - la quantità di destinatari che hanno aperto l'e-mail e hanno fatto clic su una connessione nell'e-mail - sono due parametri predittivi che i marketer stanno ancora cercando di aumentare con l'email marketing Strumenti.

Ci sono molte cose che i marketer possono fare per rendere le loro e-mail più attraenti per i consumatori e più propensi ad essere aperte, secondo Constant Contact, un fornitore leader di software di email marketing. Ce ne sono alcuni:

Crea un senso di urgenza

Scrivere una copia dell'e-mail che informi i destinatari che un'offerta promozionale è valida solo per un periodo di tempo limitato o che un numero limitato dell'offerta è disponibile aumenterà il numero di persone che fanno clic sul tuo sito web.

Personalizza la tua email:

È stato dimostrato che l'utilizzo del nome del destinatario nelle e-mail e nelle righe dell'oggetto aumenta le percentuali di apertura e di clic. (Ad esempio, "Katie, un'offerta speciale solo per te.")

Consenti ai destinatari di impostare le loro preferenze:

Consentire agli utenti di scegliere quanto vogliono sentire da te ti aiuterà a mantenere alcuni dei tuoi abbonati e-mail nel tuo elenco e fare clic sulle tue newsletter.

Influencer/Marketing di affiliazione

Abbiamo tutti adulato le celebrità e atteso con ansia il loro prossimo aggiornamento sui social media. Poi ci sono specialisti del settore o creatori di contenuti che hanno i propri seguaci. Molte aziende collaborano con influencer per aumentare la consapevolezza del marchio e convertire almeno parte della loro massiccia base di fan in lead redditizi.

Molti altri consentono agli affiliati o ai rappresentanti del marchio di raggiungere un pubblico diversificato e generare denaro. Inoltre, Google AdSense è un ottimo modo per i proprietari di siti Web di guadagnare visualizzando annunci per una varietà di prodotti e servizi, ottenendo anche una maggiore visibilità per le loro attività.

Gli influencer vengono persino assunti da molte società Internet per rilevare i loro canali di social media per un giorno o due per fare la loro magia e indirizzare i loro follower sulla loro pagina o sito web. Sebbene questi influencer o affiliati possano ricevere una tariffa fissa o una percentuale sulle vendite e sui lead, questo tipo di marketing digitale richiede una ricerca approfondita per essere efficace.

Perché non stai solo affidando a persone esterne alla tua organizzazione la parola per te, ma devi anche essere certo che la loro immagine/personalità sarà complementare alla tua. Per una campagna efficiente, ti consigliamo vivamente di elaborare i dettagli del tuo coinvolgimento con tali influencer e affiliati in anticipo.

Marketing virale

Chiunque può diventare una sensazione online nel mondo di oggi se crea contenuti unici che non puoi permetterti di perdere come consumatore. Questi contenuti possono assumere qualsiasi forma, come video o post di blog, e possono coprire un'ampia gamma di generi o argomenti, come viaggi e cibo, bellezza, giornalismo online e così via.

Gli inserzionisti cercano sempre più creatori di contenuti come questi per avere informazioni sui loro prodotti/servizi accuratamente inseriti all'interno dei contenuti. Sebbene non esista una tecnica infallibile per rendere virali i contenuti, questo tipo di marketing digitale può comportare un aumento a breve termine ma significativo del traffico del sito o del numero di persone interessate alla tua azienda.

Marketing mobile

Questa forma di marketing digitale si concentra sul raggiungere il tuo pubblico di destinazione tramite il proprio smartphone o tablet. Messaggi di testo, social media, blog, e-mail e app per smartphone sono tutti esempi di mobile marketing. Gli esperti di marketing possono personalizzare offerte o contenuti speciali in base al luogo o all'ora di un cliente, ad esempio quando visita un negozio o partecipa a un evento.

Lo scopo di questo tipo di marketing digitale è raggiungere il tuo pubblico di destinazione attraverso il proprio smartphone o tablet. Il mobile marketing include messaggi di testo, social media, blog, e-mail e applicazioni per smartphone. Gli esperti di marketing possono personalizzare offerte o contenuti promozionali per i clienti in base alla loro posizione o ora, ad esempio quando visitano un negozio o partecipano a un evento.

Gli utenti nel 2017 investono molto più tempo con gli smartphone che con la televisione. Secondo il post di TechCrunch, il 15% del tempo dell'app viene speso su app di intrattenimento come Netflix e Hulu, il 19% sull'app mobile di Facebook, il 12% su altre app social e di messaggistica e l'11% su app di gioco.

Secondo Retail Dive, il 45% di tutti gli acquisti richiede l'uso di un dispositivo mobile in qualche modo, sia per il test, il confronto dei prezzi o per effettuare un acquisto. Quel numero è del 57 percento per la maggior parte dei Millennial (quelli nati tra il 1981 e il 1997), secondo il Pew Research Center.
Gli esperti di marketing capiscono che devi portare il tuo messaggio ai tuoi clienti dove si trovano e nel 2019 ciò significa che i tuoi futuri clienti saranno sui loro telefoni.

Spot radiofonici e televisivi

Quando la radio e la televisione sono state inizialmente fondate, hanno preso d'assalto il globo, ma stanno rapidamente cedendo il passo ad altri media e piattaforme di comunicazione più potenti. Per finire, sono ora disponibili Internet e/o radio e televisione mobili. Fino a poco tempo, era difficile sapere esattamente quanti ascoltatori radiofonici, telespettatori e lettori di annunci stampati rispondessero a un messaggio.

Tuttavia, con l'arrivo della radio e della televisione digitale, raggiungere le persone che vuoi raggiungere, quando e dove vuoi raggiungerle, non è mai stato così facile. Anche se questi canali pubblicitari stanno scomparendo nell'oscurità, questa focalizzazione laser è un'attrazione significativa. Sebbene non possano trarre in inganno, le piattaforme di streaming video/audio online/mobile come Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn e altre dovrebbero essere considerate.