SEO e traffico su Pinterest: cosa c'è di meglio?

Dovresti concentrarti su Pinterest o sul traffico di ricerca organica (Google)?

In questi giorni si parla molto di Pinterest per il traffico del sito Web, soprattutto da quando Facebook ha praticamente preso a calci tutti gli editori di media nel gennaio 2018.

Pinterest nel suo cuore è un motore di ricerca di immagini/grafica. Mi avvicino a Pinterest come un motore di ricerca con una componente virale che lo rende davvero interessante e una fonte di traffico potenzialmente eccezionale.

La ricerca di Google è anche un'eccezionale fonte di traffico, come tutti sapete. È la fonte di traffico che può continuare a dare. Pubblica una volta, guadagna per sempre (o almeno guadagna per mesi o anni).

Il problema è se dovresti concentrare il tuo traffico su Ricerca Google, Pinterest o entrambi?

Questo articolo confronta e contrappone in dettaglio entrambe le sorgenti di traffico.

Cosa so sul traffico di Ricerca Google e Pinterest?

Ne so molto. Ricevo migliaia di visitatori giornalieri da entrambe le fonti. Ecco i numeri di traffico da entrambe le sorgenti negli ultimi 30 giorni:

6 considerazioni sulla sorgente di traffico

Quando si sceglie una sorgente di traffico, ci sono 6 considerazioni importanti. Sono i seguenti.

1. Capacità di ottenerlo

La considerazione più ovvia è la tua capacità di ottenere il traffico. Non siamo tutti esperti in tutte le sorgenti di traffico. Inoltre, il nostro set di competenze potrebbe essere più in sintonia con alcune sorgenti di traffico rispetto ad altre.

Mentre ricevo molta ricerca organica e traffico Pinterest, sono più bravo a ottenere traffico di ricerca organico.

un. Competenze necessarie per il traffico SEO

Eccellente ricerca di parole chiave

Solid SEO inizia con la ricerca delle parole chiave giuste da raggiungere. Lo so per esperienza. Per alcuni anni non ho fatto ricerche per parole chiave e il mio traffico SEO si è stabilizzato. Una volta che ho scavato e scoperto centinaia di ottime parole chiave, il mio traffico SEO è esploso.

Gestione/generazione dei contenuti

Hai bisogno di contenuti per classificarti nei motori di ricerca. Deve essere un buon contenuto (anche se vedo ancora una cattiva classifica dei contenuti). Se vuoi traffico di ricerca, devi pubblicare contenuti. Se segui il modello "molti contenuti", devi disporre di un sistema in atto per produrre e pubblicare quel contenuto. Se si opta per un modello "meno contenuto" sperando che ogni contenuto attiri molto traffico, è necessario pubblicare contenuti eccezionali in formato lungo.

Creazione di link (opzionale, a seconda del tuo approccio alla ricerca di parole chiave)

Se preferisci pubblicare meno contenuti e invece preferisci parole chiave con un volume di ricerca più elevato (o parole chiave più preziose), dovrai creare collegamenti. Alcune persone sono molto, molto brave a creare collegamenti. Se hai un debole per il link building, vai su di esso. Concentrati meno sulla pubblicazione frequente e dedica il tuo tempo ad attirare link per contenuti di grande traffico.

Tuttavia, non devi essere un costruttore di link principale per ottenere traffico SEO. Puoi, invece, perfezionare la ricerca di parole chiave a coda più lunga, a bassa concorrenza che possono classificarsi senza collegamenti. Ogni contenuto potrebbe non generare molto traffico, ma se pubblichi abbastanza contenuti può aumentare nel tempo molto traffico.

b. Competenze necessarie per il traffico Pinterest

Ottenere l'accesso a fantastiche immagini/grafica

Pinterest è tutto incentrato sulla grafica e sulle immagini. Per avere successo su Pinterest, hai bisogno di una fonte di immagini e/o grafici eccellenti. Indipendentemente dal fatto che lo esternalizzi o la rete per ottenere il permesso di utilizzare o scattare foto da solo, devi ottenere immagini.

Non sono necessarie competenze?

Cosa intendo per nessuna abilità necessaria? Vi dirò. Alcuni dei miei pin con le migliori prestazioni sono il risultato dei visitatori del sito Web che bloccano immagini dal mio sito. In altre parole, i traffici di Pinterest sono cresciuti e continuano proprio perché ho immagini e grafica sul mio sito. Questo è ovviamente il miglior risultato di tutti. Se pubblichi immagini e grafica interessante e ricevi un po' di traffico, puoi scegliere di lasciare che i tuoi visitatori facciano il lavoro pesante di pinning lasciandoti concentrare sulla SEO o su qualche altra fonte di traffico.

2. Prestazioni

Un'altra considerazione molto importante è quanto bene il traffico soddisfa il tuo obiettivo. Se il tuo obiettivo sono le entrate pubblicitarie ma una particolare fonte non genera entrate pubblicitarie (rispetto ad altre fonti di traffico), allora non va bene.

Stessa considerazione se il tuo obiettivo sono abbonati e-mail, vendite, coinvolgimento, ecc. Devi concentrarti sulle sorgenti di traffico che soddisfano i tuoi obiettivi.

Per il mio principale sito di traffico Pinterest, sono combattuto. Il traffico di Pinterest genera più visualizzazioni di pagina per visitatore e più tempo sul sito. In altre parole, si comporta bene.

La ricerca organica, d'altra parte, guadagna di più perché funziona bene con gli annunci display e, soprattutto, le commissioni di affiliazione.

3. Fattibilità a lungo termine

Tutti amiamo il traffico passivo perché equivale a un reddito passivo. Lavora ora, guadagna per anni.

Sia la ricerca di Google che Pinterest possono fornire traffico per mesi o addirittura anni da un contenuto (che si tratti di un articolo nella ricerca di Google o di un'immagine in Pinterest).

In generale, direi che il traffico di Google ha un potenziale migliore a lungo termine, ma ho pin che hanno consegnato migliaia di visite ogni mese per oltre un anno.

Il punto è che sia la ricerca di Google che Pinterest sono ottime fonti di traffico perché quel traffico può continuare ad arrivare per molti mesi o addirittura anni.

4. Possibilità di scalare

Se vuoi creare un blog o un sito, devi disporre di sorgenti di traffico che possono essere scalate. Ciò significa che puoi coltivarlo senza ulteriori sforzi da parte tua. In effetti, vuoi essere in grado di far crescere il tuo traffico con meno sforzi.

Come ridimensionare il traffico di ricerca di Google?

Il traffico di ricerca di Google è molto scalabile una volta che hai un sistema in atto. Esistono 4 approcci per ridimensionare il traffico di ricerca di Google:

1. Pubblica più contenuti
2. Migliora i contenuti esistenti
3. Costruisci più collegamenti
4. Tutti i precedenti.

Come ridimensionare il traffico di Pinterest?

Il traffico di Pinterest può anche essere aumentato. Ecco le tue opzioni

1. Crea spille che sono popolari
2. Unisciti alle bacheche del gruppo di qualità
3. Appunta più frequentemente ogni giorno
4. Tutti i precedenti.

L'esternalizzazione del lavoro è un must per la scalabilità

Sia che tu persegua il traffico di ricerca di Google, il traffico di Pinterest o entrambi, se vuoi davvero aumentarlo, devi ottenere aiuto con il processo.

In generale, trovo che sia più facile esternalizzare la pubblicazione di contenuti per il traffico di ricerca. Ci sono meno parti mobili. C'è la ricerca di parole chiave, la produzione di contenuti e la pubblicazione di tali contenuti. Questo può essere fatto con una o due persone (scrittore e formattatore di contenuti).

Pinterest ha più parti mobili. C'è la creazione di pin, la scrittura di descrizioni, la ricerca di hashtag, l'adesione a bacheche di gruppo e l'affinamento di una solida strategia di pinning. Il problema nasce dal fatto che la maggior parte dei grafici non è interessata, né è brava a scrivere le descrizioni dei pin. Ciò significa che probabilmente hai bisogno di più persone coinvolte nel processo.

5. Preferenza dell'acquirente del sito web

Per rispondere a quale fonte di traffico è preferita dagli acquirenti di siti web, ho contattato Eric Leighton di Latonas. Ecco cosa ha detto quando gli ho chiesto se gli acquirenti di siti web preferissero la ricerca su Google o il traffico su Pinterest:

Il traffico organico dei motori di ricerca è sempre preferibile al traffico sui social media. Le persone potrebbero odiare Pinterest tra un mese quando verrà lanciata una nuova piattaforma di social media. Nessuno si allontana da Google

Google ha una portata molto più ampia e molto probabilmente lo farà sempre.

Tutte le età, classi economiche e sociali utilizzano Google, mentre i social media come Pinterest possono avere grandi lacune. Ad esempio, mia nonna utilizzerà Google ogni giorno ma non ha mai usato Pinterest una volta nella sua vita. Mia moglie e le sue amiche usano Facebook tutti i giorni ma usano Pinterest con parsimonia, mentre molti dei bambini a cui insegna non usano Facebook ma amano Pinterest nelle chat rapide.

Google supera tutti questi confini e forse ancora più importante può essere analizzato espressamente con strumenti come Google Analytics.

Il traffico di Google è, è stato e per il prossimo futuro sarà sempre la fonte di traffico preferita dagli acquirenti seri di siti Web rispetto a Pinterest e ad altri social media. Ciò include Facebook.

6. Velocità

Se si inizia senza traffico c'è anche la velocità con cui la fonte di traffico può generare traffico. Dopotutto, vuoi traffico ed entrate veloci, giusto?

A questo proposito, Pinterest è l'opzione migliore. Un buon pin può ottenere rapidamente trazione e iniziare a fornire traffico molto rapidamente, anche se il tuo sito è nuovo. Tieni presente che solo perché ti affidi a Pinterest non garantisce un traffico veloce. Hai bisogno del pin giusto e ti aiuta a unirti a bacheche di gruppo di qualità per aumentare rapidamente l'esposizione.

Il traffico SEO per un sito più recente, d'altra parte, impiega diversi mesi per materializzarsi.

Vantaggi dell'esecuzione di entrambi

Diversificazione del traffico

La diversificazione del traffico è pubblicizzata come un modo per proteggere la tua attività, quindi la elencherò. In teoria suona bene. Se perdi una fonte di traffico, sei ancora in attività... o lo sei?

Lascia che la metta così. Se perdessi tutte le classifiche e il traffico di Google anche se il 50% del tuo traffico provenisse da Pinterest, saresti motivato a continuare a lavorare sul sito? Forse un po', ma senza dubbio avrai perso molto vento nella tua vela.

Certo, alcuni siti di nicchia ottengono tutto il traffico da Pinterest perché sono impostati in questo modo. Ma passare dal 50% del traffico di ricerca di Google a nessun traffico di ricerca di Google fa davvero male.

Pubblica più tipi di contenuto

Questo, per me, è un vantaggio significativo nell'ottenere traffico sia da Google che da Pinterest. Pubblico molti contenuti con l'intenzione di ottenere traffico di ricerca su Google. Ma pubblico anche contenuti che non funzioneranno bene nella ricerca, ma su Pinterest. Mi piace la flessibilità che offre; rende la pubblicazione nella mia nicchia più divertente e liberatoria.

Più traffico in generale

Puoi o meno ottenere più traffico in generale perseguendo due sorgenti di traffico invece di una. Ad esempio, se devi dedicare il triplo del tempo al traffico Pinterest che genera il 40% del tuo traffico, è meglio investire tutto il tuo tempo nella fonte di traffico che genera il 60% del tuo traffico con molto meno tempo.

Vantaggio di scegliere l'uno o l'altro

In grado di mettere a fuoco e padroneggiare una fonte

Anche se c'è solo un vantaggio nella mia esperienza, è un enorme vantaggio. Focus è il nome del gioco in questo settore, specialmente quando quella cosa su cui ti concentri funziona. L'ho già detto e lo ripeto: quando qualcosa funziona, concentrati su di esso come un matto e ridimensionalo il più possibile.

Mi sto concentrando molto perché la maggior parte delle cose che facciamo online non funzionano. È trovare qualcosa che funzioni e che funzioni con esso che porti un sito o un'attività online dall'avvio a qualcosa di più grande.

Quale richiede uno sforzo più deliberato?

Nella mia esperienza, la SEO richiede uno sforzo più deliberato. Per il mio approccio SEO, lo sforzo deliberato consiste nella scelta di parole chiave e argomenti e quindi nella pubblicazione di ottimi contenuti su tali parole chiave e argomenti. È un processo molto deliberato e analizzato.

Pinterest, d'altra parte, può essere deliberato, ma puoi ottenere risultati non facendo altro che aggiungere immagini e grafica al tuo sito. Oppure puoi dedicare qualche minuto in più per post creando un'immagine di dimensioni pin ottimali e appuntala e chiamala un giorno. Anche se in una certa misura è deliberato, non è molto lavoro... i visitatori e le immagini fanno il lavoro pesante.

Cosa dovresti fare?

Se hai un talento eccezionale nel traffico di Pinterest, concentrati su quello. Tuttavia, in genere preferisco creare prima di tutto un sito SEO friendly e poi utilizzare Pinterest come fonte di traffico secondaria (ma snellire il più possibile il processo di Pinterest).