SEO vs. Tráfego do Pinterest: O que é melhor?

Você deve se concentrar no tráfego do Pinterest ou da pesquisa orgânica (Google)?

Há muita conversa hoje em dia sobre o Pinterest para tráfego de sites, especialmente porque o Facebook praticamente chutou todos os editores de mídia em janeiro de 2018.

O Pinterest em sua essência é um mecanismo de busca de imagens/gráficos. Eu abordo o Pinterest como um mecanismo de busca com um componente viral que o torna muito legal e uma fonte de tráfego potencialmente excelente.

A pesquisa do Google também é uma excelente fonte de tráfego, como todos sabem. É a fonte de tráfego que pode continuar dando. Publique uma vez, ganhe para sempre (ou pelo menos ganhe por meses ou anos).

A questão é se você deve focar seu tráfego na pesquisa do Google, Pinterest ou ambos?

Este artigo compara e contrasta as duas origens de tráfego em detalhes.

O que eu sei sobre o tráfego da Pesquisa Google e do Pinterest?

Eu sei muito. Recebo milhares de visitantes diários de ambas as fontes. Veja os números de tráfego de ambas as origens nos últimos 30 dias:

6 considerações de origem de tráfego

Ao escolher uma fonte de tráfego, há 6 considerações importantes. Eles são os seguintes.

1. Capacidade de obtê-lo

A consideração mais óbvia é a sua capacidade de obter o tráfego. Nem todos somos especialistas em todas as fontes de tráfego. Além disso, nosso conjunto de habilidades pode estar mais sintonizado com algumas fontes de tráfego do que outras.

Embora eu tenha bastante pesquisa orgânica e tráfego no Pinterest, sou melhor em obter tráfego de pesquisa orgânica.

uma. Habilidades necessárias para o tráfego de SEO

Excelente pesquisa de palavras-chave

O SEO sólido começa com a descoberta das palavras-chave certas para segmentar. Eu sei por experiência. Por alguns anos eu não fiz nenhuma pesquisa de palavras-chave e meu tráfego de SEO estagnou. Uma vez que pesquisei e descobri centenas de ótimas palavras-chave, meu tráfego de SEO explodiu.

Gerenciamento/geração de conteúdo

Você precisa de conteúdo para classificar nos motores de busca. Deve ser um bom conteúdo (embora eu ainda veja uma classificação de conteúdo ruim também). Se você deseja tráfego de pesquisa, precisa publicar conteúdo. Se você seguir o modelo de “muito conteúdo”, precisará ter um sistema para produzir e publicar esse conteúdo. Se você optar por um modelo de “menos conteúdo” esperando que cada conteúdo atraia muito tráfego, você precisa publicar um excelente conteúdo de formato longo.

Link building (opcional, dependendo da sua abordagem à pesquisa de palavras-chave)

Se você preferir publicar menos conteúdo e, em vez disso, optar por palavras-chave de maior volume de pesquisa (ou palavras-chave mais valiosas), precisará criar links. Algumas pessoas são muito, muito boas em construir links. Se você tem uma propensão para o edifício da ligação, vá para ele. Concentre-se menos em publicar com frequência e dedique seu tempo para atrair links para conteúdo de mega tráfego.

No entanto, você não precisa ser um construtor de links mestre para obter tráfego de SEO. Você pode, em vez disso, encontrar palavras-chave com cauda mais longa e baixa concorrência que podem classificar sem links. Cada parte do conteúdo pode não ter muito tráfego, mas se você publicar conteúdo suficiente, pode adicionar muito tráfego ao longo do tempo.

b. Habilidades necessárias para o tráfego do Pinterest

Obtendo acesso a ótimas imagens/gráficos

O Pinterest tem tudo a ver com gráficos e imagens. Para ter sucesso no Pinterest, você precisa de uma fonte de excelentes imagens e/ou gráficos. Se você terceiriza ou rede para permissão para usar ou tirar fotos, você deve obter recursos visuais.

Nenhuma habilidade necessária?

Que diabos quero dizer com nenhuma habilidade necessária? Vou te contar. Alguns dos meus pins com melhor desempenho são resultado de visitantes do site fixando imagens do meu site. Em outras palavras, o tráfego do Pinterest surgiu e continua apenas porque tenho imagens e gráficos no meu site. Este é, obviamente, o melhor resultado de todos. Se você publicar imagens e gráficos legais e receber algum tráfego, poderá optar por permitir que seus visitantes façam o trabalho pesado, deixando você se concentrar em SEO ou em alguma outra fonte de tráfego.

2. Desempenho

Outra consideração muito importante é quão bem o tráfego cumpre seu objetivo. Se seu objetivo é receita de anúncios, mas uma fonte específica não gera receita de anúncios (em comparação com outras fontes de tráfego), isso não é bom.

Mesma consideração se seu objetivo for assinantes de e-mail, vendas, engajamento, etc. Você precisa se concentrar nas fontes de tráfego que atendem ao(s) seu(s) objetivo(s).

Para o meu site principal de tráfego do Pinterest, estou dividido. O tráfego do Pinterest gera mais visualizações de página por visitante e mais tempo no site. Em outras palavras, ele funciona bem.

A pesquisa orgânica, por outro lado, ganha mais dinheiro porque funciona bem com anúncios gráficos e, mais importante, comissões de afiliados.

3. Viabilidade a longo prazo

Todos nós amamos o tráfego passivo porque isso é igual a renda passiva. Trabalhe agora, ganhe por anos.

Tanto a pesquisa do Google quanto o Pinterest podem fornecer tráfego por meses ou até anos a partir de um conteúdo (seja um artigo na pesquisa do Google ou uma imagem no Pinterest).

Geralmente, eu diria que o tráfego do Google tem um potencial melhor a longo prazo, mas tenho pins que entregaram milhares de visitas todos os meses por mais de um ano.

O ponto é que tanto a pesquisa do Google quanto o Pinterest são ótimas fontes de tráfego porque esse tráfego pode continuar chegando por muitos meses ou até anos.

4. Capacidade de escaloná-lo

Se você deseja criar um blog ou site, precisa ter fontes de tráfego que possam ser ampliadas. Isso significa que você pode cultivá-lo sem mais esforço de sua parte. Na verdade, você deseja aumentar seu tráfego com menos esforço.

Como dimensionar o tráfego de pesquisa do Google?

O tráfego de pesquisa do Google é muito escalável quando você tem um sistema instalado. Existem 4 abordagens para dimensionar o tráfego de pesquisa do Google:

1. Publique mais conteúdo
2. Melhore o conteúdo existente
3. Crie mais links
4. Tudo o que precede.

Como dimensionar o tráfego do Pinterest?

O tráfego do Pinterest também pode ser ampliado. Aqui estão suas opções

1. Crie pins que sejam populares
2. Junte-se a placas de grupo de qualidade
3. Fixar com mais frequência a cada dia
4. Tudo o que precede.

Terceirizar o trabalho é uma necessidade de escala

Se você busca o tráfego de pesquisa do Google, o tráfego do Pinterest ou ambos, se você realmente deseja escalá-lo, precisa obter ajuda com o processo.

Geralmente, acho mais fácil terceirizar a publicação de conteúdo para tráfego de pesquisa. Há menos partes móveis. Há pesquisa de palavras-chave, produção de conteúdo e publicação desse conteúdo. Isso pode ser feito com uma ou duas pessoas (escritor e formatador de conteúdo).

O Pinterest tem mais partes móveis. Há criar pins, escrever descrições, procurar hashtags, juntar-se a quadros de grupos e aprimorar uma estratégia sólida de pins. O problema surge porque a maioria dos designers gráficos não estão interessados, nem são bons em escrever as descrições dos pins. Isso significa que você provavelmente precisará de mais pessoas envolvidas no processo.

5. Preferência do comprador do site

Para responder qual fonte de tráfego é preferida pelos compradores de sites, entrei em contato com Eric Leighton, da Latonas. Aqui está o que ele disse quando perguntei se os compradores de sites preferem a pesquisa do Google ou o tráfego do Pinterest:

O tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa é sempre preferível ao tráfego de mídia social. As pessoas podem odiar o Pinterest em um mês quando uma nova plataforma de mídia social for lançada. Ninguém está fugindo do google

O Google tem um alcance muito mais amplo e provavelmente sempre terá.

Todas as idades, classes econômicas e sociais usam o Google, enquanto mídias sociais como o Pinterest podem ter grandes lacunas. Por exemplo, minha avó usa o Google todos os dias, mas nunca usou o Pinterest uma vez na vida. Minha esposa e seus amigos usam o facebook todos os dias, mas usam o Pinterest com moderação, enquanto muitas das crianças que ela ensina não usam o facebook, mas adoram o Pinterest no bate-papo instantâneo.

O Google atravessa todos esses limites e talvez o mais importante possa ser analisado expressamente com ferramentas como o google Analytics.

O tráfego do Google é, tem sido e, no futuro próximo, sempre será a fonte de tráfego preferida por compradores sérios de sites do que o Pinterest e outros tráfegos de mídia social. Isso inclui o facebook.

6. Velocidade

Se começar sem tráfego, há também a velocidade na qual a origem do tráfego pode gerar tráfego. Afinal, você quer tráfego e receita rápidos, certo?

Nesse sentido, o Pinterest é a melhor opção. Um bom pin pode ganhar tração rapidamente e começar a gerar tráfego muito rapidamente, mesmo que seu site seja novo. Observe que só porque você fixa no Pinterest não garante tráfego rápido. Você precisa do pino certo e isso ajuda a ingressar em quadros de grupo de qualidade para aumentar a exposição rapidamente.

O tráfego de SEO para um site mais novo, por outro lado, leva vários meses para se materializar.

Benefícios de correr os dois

Diversificação de tráfego

A diversificação do tráfego é apresentada como uma forma de proteger seu negócio, então vou listá-la. Em teoria, soa bem. Se você perder uma fonte de tráfego, você ainda está no negócio... ou está?

Deixe-me colocar deste jeito. Se você perdesse todos os rankings e tráfego do Google, mesmo que 50% do seu tráfego fosse do Pinterest, você se sentiria motivado a continuar trabalhando no site? Talvez um pouco, mas sem dúvida você terá perdido muito vento em sua vela.

Claro, alguns sites de nicho obtêm todo o tráfego do Pinterest porque são configurados dessa maneira. Mas passar de 50% do tráfego de pesquisa do Google para nenhum tráfego de pesquisa do Google realmente dói.

Publique mais tipos de conteúdo

Isso, para mim, é um benefício significativo de obter tráfego do Google e do Pinterest. Eu publico muito conteúdo com a intenção de obter tráfego de pesquisa do Google. Mas também publico conteúdo que não vai bem na pesquisa, mas vai bem no Pinterest. Gosto da flexibilidade que oferece; torna a publicação no meu nicho mais divertida e libertadora.

Mais tráfego geral

Você pode ou não obter mais tráfego geral buscando duas fontes de tráfego em vez de uma. Por exemplo, se você tiver que dedicar três vezes mais tempo ao tráfego do Pinterest, que gera 40% do seu tráfego, talvez seja melhor investir todo o seu tempo na fonte de tráfego que gera 60% do seu tráfego com muito menos tempo.

Vantagem de escolher um ou outro

Capaz de focar e dominar uma fonte

Embora haja apenas um benefício na minha experiência, é um benefício enorme. Foco é o nome do jogo neste negócio, especialmente quando aquela coisa em que você foca funciona. Eu já disse isso antes e vou dizer de novo: quando algo funcionar, concentre-se como um louco e dimensione-o o máximo possível.

Estou muito focado porque a maioria das coisas que fazemos online não funciona. É encontrar algo que funcione e executá-lo que leve um site ou negócio online desde o início até algo maior.

Qual deles requer um esforço mais deliberado?

Na minha experiência, SEO requer um esforço mais deliberado. Para minha abordagem de SEO, o esforço deliberado é escolher palavras-chave e tópicos e, em seguida, publicar um ótimo conteúdo sobre essas palavras-chave e tópicos. É um processo muito deliberado e analisado.

O Pinterest, por outro lado, pode ser deliberado, mas você pode obter resultados sem fazer nada além de adicionar imagens e gráficos ao seu site. Ou, você pode levar alguns minutos extras por postagem criando uma imagem com tamanho de pin ideal e fixando-a e encerrando o dia. Embora seja deliberado até certo ponto, não dá muito trabalho… os visitantes e as imagens fazem o trabalho pesado.

O que você deveria fazer?

Se você tem um talento excepcional para o tráfego do Pinterest, concentre-se nisso. No entanto, geralmente prefiro criar um site amigável para SEO em primeiro lugar e depois usar o Pinterest como fonte de tráfego secundária (mas simplifique o processo do Pinterest o máximo possível).