SEO против трафика Pinterest: что лучше?

Должны ли вы сосредоточиться на трафике Pinterest или органическом поиске (Google)?

В наши дни много говорят о Pinterest для трафика веб-сайтов, особенно после того, как Facebook в значительной степени ударил по зубам всех медиа-издателей в январе 2018 года.

Pinterest по своей сути является поисковой системой изображений/графики. Я рассматриваю Pinterest как поисковую систему с вирусным компонентом, что делает ее действительно крутой и потенциально выдающимся источником трафика.

Поиск Google также является выдающимся источником трафика, как вы все знаете. Это источник трафика, который может продолжать давать. Опубликуйте один раз, зарабатывайте вечно (или, по крайней мере, зарабатывайте месяцами или годами).

Вопрос в том, следует ли вам сосредоточить свой трафик на поиске Google, Pinterest или на обоих?

В этой статье подробно сравниваются и противопоставляются оба источника трафика.

Что я знаю о трафике Google Search и Pinterest?

Я знаю много. Я получаю тысячи ежедневных посетителей из обоих источников. Вот данные по трафику из обоих источников за последние 30 дней:

6 соображений об источниках трафика

При выборе источника трафика необходимо учитывать 6 важных соображений. Они следующие.

1. Возможность получить

Наиболее очевидным соображением является ваша способность получать трафик. Мы не все эксперты по всем источникам трафика. Более того, наш набор навыков может лучше подходить к одним источникам трафика, чем к другим.

Хотя я получаю много органического поискового трафика и трафика Pinterest, я лучше получаю органический поисковый трафик.

а. Навыки, необходимые для SEO-трафика

Отличное исследование ключевых слов

Надежное SEO начинается с поиска правильных ключевых слов для таргетинга. Я знаю по опыту. В течение нескольких лет я не проводил исследования ключевых слов, и мой SEO-трафик стабилизировался. Как только я углубился и обнаружил сотни отличных ключевых слов, мой SEO-трафик пересек плато.

Управление/генерация контента

Вам нужен контент для ранжирования в поисковых системах. Это должен быть хороший контент (хотя я все еще вижу плохой рейтинг контента). Если вам нужен поисковый трафик, вам нужно публиковать контент. Если вы придерживаетесь модели «много контента», вам нужна система для создания и публикации этого контента. Если вы выбираете модель «меньше контента», надеясь, что каждая часть контента будет привлекать много трафика, вам нужно публиковать выдающийся длинный контент.

Создание ссылок (необязательно, в зависимости от вашего подхода к исследованию ключевых слов)

Если вы предпочитаете публиковать меньше контента и вместо этого хотите использовать ключевые слова с более высоким объемом поиска (или более ценные ключевые слова), вам нужно будет создавать ссылки. Некоторые люди очень, очень хорошо строят ссылки. Если у вас есть склонность к линкбилдингу, идите к нему. Меньше сосредотачивайтесь на частых публикациях и уделяйте время привлечению ссылок для контента с мегатрафиком.

Однако вам не нужно быть мастером построения ссылок, чтобы получать SEO-трафик. Вместо этого вы можете идеально найти более длинный хвост, ключевые слова с низкой конкуренцией, которые могут ранжироваться без ссылок. Каждый фрагмент контента может не привлекать большого трафика, но если вы публикуете достаточно контента, со временем он может увеличить трафик.

б. Навыки, необходимые для трафика Pinterest

Получение доступа к отличным изображениям/графике

Pinterest — это графика и изображения. Чтобы преуспеть в Pinterest, вам нужен источник отличных изображений и/или графики. Независимо от того, отдаете ли вы это или сеть для разрешения на использование или фотографирование самостоятельно, вы должны получить визуальные эффекты.

Не нужны навыки?

Что я имею в виду под отсутствием необходимых навыков? Я вам скажу. Некоторые из моих самых эффективных пинов являются результатом того, что посетители сайта прикрепляют изображения с моего сайта. Другими словами, трафик Pinterest возник и продолжается только потому, что на моем сайте есть изображения и графика. Это, конечно, лучший результат из всех. Если вы публикуете изображения и интересную графику и получаете некоторый трафик, вы можете позволить своим посетителям выполнять тяжелую работу по закреплению, оставив вам сосредоточиться на SEO или каком-либо другом источнике трафика.

2. Производительность

Другим очень важным соображением является то, насколько хорошо трафик соответствует вашей цели. Если вашей целью является доход от рекламы, но конкретный источник не приносит дохода от рекламы (по сравнению с другими источниками трафика), то это нехорошо.

То же самое следует учитывать, если вашей целью являются подписчики по электронной почте, продажи, вовлеченность и т. д. Вам нужно сосредоточиться на источниках трафика, которые соответствуют вашей цели (целям).

Для моего основного сайта трафика Pinterest я разрываюсь. Трафик Pinterest генерирует больше просмотров страниц на одного посетителя и увеличивает время пребывания на сайте. Другими словами, он работает хорошо.

Органический поиск, с другой стороны, зарабатывает больше денег, потому что он хорошо справляется с медийной рекламой и, что более важно, с партнерскими комиссиями.

3. Долгосрочная жизнеспособность

Мы все любим пассивный трафик, потому что это равносильно пассивному доходу. Работай сейчас, зарабатывай годами.

И поиск Google, и Pinterest могут приносить трафик в течение месяцев или даже лет с одного фрагмента контента (будь то статья в поиске Google или изображение в Pinterest).

В целом, я бы сказал, что трафик Google имеет лучший долгосрочный потенциал, но у меня есть булавки, которые обеспечивают тысячи посещений каждый месяц в течение более года.

Дело в том, что и поиск Google, и Pinterest являются отличными источниками трафика, потому что этот трафик может продолжать поступать в течение многих месяцев или даже лет.

4. Возможность масштабирования

Если вы хотите создать блог или сайт, вам нужны источники трафика, которые можно масштабировать. Это означает, что вы можете вырастить его без дополнительных усилий с вашей стороны. На самом деле, вы хотите иметь возможность увеличивать свой трафик с меньшими усилиями.

Как масштабировать поисковый трафик Google?

Поисковый трафик Google очень масштабируем, если у вас есть система. Существует 4 подхода к масштабированию поискового трафика Google:

1. Публикуйте больше контента
2. Улучшить существующий контент
3. Создавайте больше ссылок
4. Все вышеперечисленное.

Как масштабировать трафик Pinterest?

Трафик Pinterest также можно масштабировать. Вот ваши варианты

1. Создавайте популярные пины
2. Присоединяйтесь к групповым доскам качества
3. Пин чаще каждый день
4. Все вышеперечисленное.

Аутсорсинг работы необходим для масштабирования

Независимо от того, преследуете ли вы поисковый трафик Google, трафик Pinterest или и то, и другое, если вы действительно хотите увеличить его, вам нужна помощь в этом процессе.

Как правило, я считаю, что проще отдать на аутсорсинг издательский контент для поискового трафика. Меньше движущихся частей. Есть исследование ключевых слов, производство контента и публикация этого контента. Это можно сделать с одним или двумя людьми (автором и форматировщиком контента).

Pinterest имеет больше движущихся частей. Это создание булавок, написание описаний, поиск хэштегов, присоединение к групповым доскам и отработка надежной стратегии закрепления. Проблема возникает в том, что большинство графических дизайнеров не заинтересованы, и при этом они не умеют писать описания булавок. Это означает, что вам, вероятно, потребуется больше людей, вовлеченных в процесс.

5. Предпочтение покупателя веб-сайта

Чтобы ответить, какой источник трафика предпочитают покупатели веб-сайтов, я связался с Эриком Лейтоном из Latonas. Вот что он сказал, когда я спросил его, что покупатели сайта предпочитают поиск Google или трафик Pinterest:

Органический трафик из поисковых систем всегда предпочтительнее, чем трафик из социальных сетей. Люди могут возненавидеть Pinterest через месяц после запуска новой социальной сети. Никто не уходит от Google

Google имеет гораздо более широкий охват и, скорее всего, всегда будет.

Все возрасты, экономические и социальные классы используют Google, тогда как социальные сети, такие как Pinterest, могут иметь большие пробелы. Например, моя бабушка пользуется Google каждый день, но ни разу в жизни не пользовалась Pinterest. Моя жена и ее друзья используют Facebook каждый день, но редко используют Pinterest, в то время как многие дети, которых она учит, не используют Facebook, но любят Pinterest в мгновенном чате.

Google выходит за все эти границы и, что, возможно, более важно, может быть проанализирован с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Трафик Google есть, был и в обозримом будущем всегда будет предпочтительным источником трафика для серьезных покупателей веб-сайтов, чем трафик Pinterest и других социальных сетей. Это включает в себя фейсбук.

6. Скорость

Если вы начинаете без трафика, есть также скорость, с которой источник трафика может генерировать трафик. В конце концов, вы хотите получить трафик и доход быстро, верно?

В этом отношении Pinterest — лучший вариант. Хороший пин может быстро набрать обороты и начать приносить трафик очень быстро, даже если ваш сайт новый. Обратите внимание, что только то, что вы прикрепляете к Pinterest, не гарантирует быстрого трафика. Вам нужен правильный значок, и он помогает присоединиться к качественным групповым доскам, чтобы быстро увеличить доступность.

С другой стороны, SEO-трафик для нового сайта материализуется через несколько месяцев.

Преимущества запуска обоих

Диверсификация трафика

Диверсификация трафика рекламируется как способ защитить ваш бизнес, поэтому я перечислю ее. В теории звучит хорошо. Если вы потеряете один источник трафика, вы все еще в бизнесе… или нет?

Позвольте мне сказать это так. Если вы потеряете все рейтинги и трафик Google, даже если 50% вашего трафика будет приходиться на Pinterest, будет ли у вас мотивация продолжать работу над сайтом? Может быть, немного, но, без сомнения, вы потеряете много ветра в своем парусе.

Конечно, некоторые нишевые сайты получают весь трафик из Pinterest, потому что они настроены таким образом. Но переход от 50% поискового трафика Google к отсутствию поискового трафика Google действительно болезненный.

Публикуйте больше типов контента

Для меня это значительное преимущество получения трафика как с Google, так и с Pinterest. Я публикую много контента с намерением получить поисковый трафик Google. Но я также публикую контент, который плохо работает в поиске, но хорошо работает в Pinterest. Мне нравится гибкость, которую он предлагает; это делает публикации в моей нише более увлекательными и раскрепощающими.

Больше трафика в целом

Вы можете или не можете получить больше трафика в целом, используя два источника трафика вместо одного. Например, если вам нужно тратить в три раза больше времени на трафик Pinterest, который генерирует 40% вашего трафика, возможно, вам лучше инвестировать все свое время в источник трафика, который генерирует 60% вашего трафика с гораздо меньшим временем.

Преимущество выбора того или иного

Способен сосредоточиться и освоить один источник

Хотя в моем опыте есть только одно преимущество, это огромное преимущество. Фокус — это название игры в этом бизнесе, особенно когда то, на чем вы фокусируетесь, работает. Я уже говорил это раньше и скажу снова: когда что-то работает, сосредоточьтесь на этом как сумасшедший и масштабируйте его настолько, насколько это возможно.

Мне очень нравится фокусироваться, потому что большинство вещей, которые мы делаем онлайн, не работают. Это найти что-то, что работает, и работать с этим, что превращает сайт или онлайн-бизнес из стартапа в нечто большее.

Какой из них требует более целенаправленных усилий?

По моему опыту, SEO требует более целенаправленных усилий. В моем подходе к SEO преднамеренные усилия заключаются в выборе ключевых слов и тем, а затем в публикации отличного контента по этим ключевым словам и темам. Это очень продуманный, проанализированный процесс.

Pinterest, с другой стороны, может быть преднамеренным, но вы можете получить результаты, ничего не делая, кроме добавления изображений и графики на свой сайт. Или вы можете потратить несколько дополнительных минут на публикацию, создав изображение оптимального размера булавки, прикрепив его и на этом закончив. Хотя это в какой-то степени преднамеренно, это не так уж много работы… посетители и изображения делают тяжелую работу.

Что вы должны сделать?

Если у вас есть исключительные способности к трафику Pinterest, сосредоточьтесь на этом. Однако, как правило, я предпочитаю в первую очередь создавать оптимизированный для SEO сайт, а затем использовать Pinterest в качестве вторичного источника трафика (но максимально упростить процесс Pinterest).